davaidavai #112
Subjektive, kuratierte Lieblingslinks aus Gerald Hensels Marketing Blase. davaidavai kommt alle 2 Wochen und ist zu 100% von Menschen geschrieben. Das ist privat hier.
Guten Sonntag-Morgen,
und? Wie gefällt euch der Sommer so? Mir auch nicht. Sparen wir uns also das Vorgeplänkel für den nächsten Zoom Call morgen früh und gehen wir gleich in Medias Res. davaidavai 112 kommt heute mit den Links der letzten zwei Wochen, die ich gerne gelesen und weiterempfehlen möchte. Fast alles davon aus meiner Marketingblase. Der Rest (wie immer) ein fröhliches Potpourri aus Oho! und Aha!
Eine Sache, wollte ich noch sagen, falls doch irgendwann nochmal die Sonne auftaucht diesen Sommer:
In diesem Sinne. Ich hoffe, Nummer 112 gefällt. Wir lesen uns in zwei Wochen.
Macht euch ein gutes Rest-Wochenende.
Gerald
P.S. Weiterempfehlen dieses Newsletters ist ausdrücklich erwünscht.
Strategie & Kreativprozesse
Wie wir (in der Kreativwirtschaft) besser zusammenarbeiten. Wenn wir wollen.
Creative Strategy Skill Map (David Carr)
Weil Kreativ-Strategie ja gerne mal alles und nicht (und dabei weithin undefiniert) ist, gebührt dem Strategen David J. Carr doppelter Respekt, weil er den Versuch unternimmt, ein relativ komplexes Sammelsurium an Skills in ein Schaubild zu packen. Alles Work in Progress aber lesenswert. 🤘
Creative Briefs (Baiba Matisone)
Die Strategin Baiba Matisone sammelt und teilt wahnsinnig viel schlauen Kram zum Thema Strategie. Darunter auch diese kleine, feine Liste mit Links zu guten Briefings, Briefing-Formularen und Briefing-relevanten Themen. Danke dafür. Supergut.
Wie wir gutes Kreativ-Feedback geben (wavelength)
“Nicht gemeckert ist genug gelobt” sagt der deutsche Volksmund. Und ich glaube, ich verrate kein Geheimnis, wenn ich behaupte, dass es Nationen gibt, die in Sachen “positives Feedback” kulturell etwas besser aufgestellt sind als wir. Vielleicht hilft der verlinkte Text ja, das ein oder andere Aufeinandertreffen etwas zu optimieren.
Wie man bessere UX Insights generiert (UXDesign)
Prima How-To Text zum besseren Führen von UX-Research Cases. Dabei steht die Frage im Mittelpunkt, wie man zu unerwarteteren und objektiveren Ergebnissen kommt, die am Ende positiven Effekt auf die User Experience haben. Lesenswert.
Insights
Aktuelle Studien, Reports und Aufschlauer.
Deutschland auf dem Weg ins Biedermeier (Rheingold)
Das Rheingold Institut hat eine überraschende Studie zu den Deutschen 2023 publiziert. Kernthese: Ein Großteil der Bevölkerung ist durch globale Krisen komplett desillusioniert und reagiert mit einer Flucht ins private Glück. Bitter: Von einer Gesellschaft, die scheinbar vornehmlich aus Friday-for-Futures-Demonstranten besteht zu resignierten AfD-wählenden Biedermeiern 🤷🏼♂️ in 12 Monaten. Die Art, wie wir mit Gesellschaftsforschung umgehen und was davon wie den Weg in Schlagzeilen und final auch in Briefings schafft, ist leider wenig erhellend und nicht sehr gesund - für unsere Politik ebenso wenig wie für profane Werbekampagnen. Denn was genau Wirklichkeit ist, während wir komplexe soziologische Prozesse in Schubladen stecken (“die Gen Z”) durchschaut kaum noch jemand.
Was AI mit dem Job-Markt macht (McKinsey)
Wahnsinnig gutes Special von McKinsey zu den Folgen von AI auf den (leider nur) US-Jobmarkt. 30 Prozent aller Jobs werden in der nächsten Dekade von AI automatisiert. Was auch stimmt: Es sind - wie sonst auch - eher nicht die Besserverdienenden, die sich anpassen müssen. Das Gros der Veränderungen müssen tatsächlich wieder eher ohnehin vulnerable Gruppen über sich ergehen lassen. Ja, die, die auch in den letzten drei Großkrisen die Zeche zahlten.
“Audio wirkt” (Dentsu)
Spannende Studie von Dentsu und einem gefühlten Dutzend weiterer Unternehmen, die belegen, dass Audio 🔊 über diverse Metriken hinweg super als Medium performt. Lasst euch bitte nicht davon irritieren, dass praktisch alle studienbegleitenden Unternehmen im Audio-Sektor tätig sind. 🙄
Video führt in Sachen Performance Marketing (EMarketer)
Wenn es um Wachstumspotenziale in Sachen Performance geht, geht es in USA nur noch in eine Richtung: Bewegtbild.
Ideas
Links rund um Ideen, Konzepte, Marken-Stunts und die Kreativproduktion
The Rise of Fake Out of Home (Max Penk, LinkedIn)
In davaidavai 111 teilte ich einen viel gesehenen Maybelline Out-of-Home-Case, der sich als CGI entpuppte. Max Penck von David + Martin hat dazu einen sehr schönen Begriff gefunden: Fake Out of Home (FOOH). Interessanter Blickpunkt: Out of Home Stunts zu faken war früher ehrenrührig. Heute ist es egal, weil es die Gen Z einfach nicht mehr juckt, ob ein PR Stunt echt oder CGI ist (und weil eh alles egal ist) 💆🏼♂️.
Nike - No Pride, No Sport (Muse by Clio)
Soursoup aus Amsterdam hat Nike geholfen, eine gute, authentische Social Activation Reihe von/für die LGBTQ+ Community zu produzieren. Folge 1 spielt in Berlin, Folge 2 in Paris - spannendes Ding und wohl (hoffentlich) nicht nur für den 🏳️🌈 Pride Month gedacht und gemacht.
Next Stop, McDonalds
Manchmal fühlt sich Markenkommunikation immer noch an wie in den 80ern. Das muss nicht zwingend schlecht sein, speziell dann nicht, wenn es sich eine Marke leisten kann, mit dem Bild seines Logos zu spielen, ohne es zu erwähnen. McDonalds ist so eine Marke. Schön finde ich hier, dass der Spot so simpel ist, dass er auch 1986 genau so hätte geschossen werden können. 👇🏼
Design
Aktuell für gut Befundenes rund um Design, Designer:innen und alles dazwischen.
Wie Barrieren Design besser machen (UX Design)
Super Artikel über ein Thema, über das ich gerne sehr viel mehr lesen würde. Barrierefreiheit wird ja schon qua Wort bei uns irgendwie gönnerhaft als Wegnahme von Limitierungen angesehen, die gar nicht bestehen müssten. Verstanden als “Zugänglichkeit” können besagte Limitierungen Designer:innen auch ein völlig neues Toolset mit auf den Weg geben. Spannender Text.
Tabellen besser designen (UX Planet)
Ein kleiner Ausflug in ein eher spezielles UI Design Thema, das aber trotzdem ziemlich wichtig ist: Tabellendesign. Ich stehe ja auf sowas. Vielleicht einfach nur, weil ich mich darüber freue, dass auch Designer:innen manchmal sehr profane Dinge gestalten müssen.
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Content & Aktivierung
Wie wir mit Content umgehen und ihn manchmal auch sichtbar machen.
Content Aktivierung: Das Gary V 🙄 Modell
Okay, das muss ich jetzt erklären. Denn Gary Vaynerchuck Links zu posten, ist etwa so cool wie Richard David Precht Videos zu teilen. Und es ist mir nicht nur etwas peinlich 😬. Aber eins muss ich zugeben: So schwer erträglich ich ihn finde, in Sachen Content Distribution kann man was von ihm was lernen. Ach, klickt einfach rein.
5 gute Content-Marketing Cases (AHREFS)
Meine Lieblings-SEO-Software AHREFS hat einen ziemlich lesenswerten Blog, der meistens über SEO-verwandte Themen Wissen teilt. Diesen Artikel fand ich lesenswert, weil er eine kleine Gallery guter Content-Marketing Cases macht, von denen ich einige noch nicht kannte und die immer aus einer SEO Warte beurteilt werden.
AI x Marketing
Was ich rund um AI diese Woche lesenswert fand. Tools & Co könnt ihr auf der kontinuierlich ausgebauten AI Liste bei superspring finden.
GWA AI Whitepaper (GWA)
Der GWA hat ein neues AI Whitepaper herausgegeben, an dem eine Menge schlauer Menschen mitgeschrieben (hallo an Nina und Peter) haben. Das Ganze ist nicht nur gut gestaltet und ziemlich umfangreich. Ich finde es vor allem großartig, wie viel Meinung und Haltung in das Dokument geflossen ist. Sowas ist aufwändig, kostet Geld und muss deshalb gewollt werden. Toll, dass es gewollt wird.
Was uns AI über gutes Schreiben lehrt (Noema)
Danke an
und seinen 5 Things AI Newsletter für diesen ganz hervorragenden Text über die Schere zwischen Generativer AI und…äh…guten Texten. Als Land praktisch ohne Creative Writing Tradition 🖌 nehmen wir in Schland ja gerne an, dass es beim Schreiben darum geht, möglichst effizient möglichst viele Worte auf ein Blatt Papier zu bringen. Dass gutes Schreiben einer Binnenstruktur folgt, die Menschen idealerweise verstehen sollten und die ChatGPT aktuell noch nicht unter Kontrolle hat, ist ein anderes Thema. Sehr lesenswerte Sichtweise eines Menschen, der sich professionell mit guten Texten beschäftigt.Nick St Pierres Midjourney Workflow (Twitter Thread)
Wer sich fürs Midjourney-Prompten interessiert, dürfte kaum an Nick St. Pierre auf twitter (äh…X) vorbeigekommen sein. Hier hat er seinen Lieblings-Workflow für gutes Midjourney Prompten zusammengefasst. Gutes Teil.
Plattformen
Was geht eigentlich gerade bei Big-Tech abseits der großen Schlagzeilen?
Musk hat die falsche App gekauft (Fast)
Angeblich will Trum…äh…Elon Musk ja twitter zu einer “Everything App” machen, die von Social Networking, über Payment bis hin zu E-Commerce alles kann. Leider kann das twitter (äh…X) nicht so gut und tiktok ist auf dem Weg, genau das zu tun. Vielleicht hat man einfach das falsche Ding erworben. 🤦
Van Moof stürzt ab, die Herstellercloud wohl auch (Handelsblatt)
Ah…je. Vielleicht ein Zeichen, dass wir ein wenig über unsere Abhängigkeit von Clouds und Technologie nachdenken sollten. Denn mit dem Konkurs der Design-Fahrradmarke Van Moof 🚲 wackelt natürlich auch die Herstellercloud bedenklich. Und damit sehr viel von dem, was ein 3.500€ E-Bike fahren lässt.
Netzpolitik und Haltung
Denn Nachhaltigkeit dreht sich auch um Organisationen mit Haltung und die resiliente Demokratie.
Facebook rüttelt an unseren politischen Entscheidungen wohl doch nicht so stark (Netzpolitik)
Verschlimmert Facebook die politische Spaltung ? Treiben virale Posts, algorithmisch bewertete Feeds und parteiische Echokammern uns auseinander? Die gute Nachricht zuerst: Meta arbeitet ernsthaft mit diversen externen Unternehmen zusammen, um auch seine eigene Rolle im größten Spiel unserer Zeit zu verstehen. Bad News: Eine definitive Antwort haben wir immer noch nicht. Mehr Studien folgen in nächster Zeit.
Costa im Culture War (The Drum)
OK, der Artikel ist unfreiwillig lustig 😂 Die Kaffeemarke Costa hatte auf einem Mural (ja, genau) neben anderen Menschen eine Transgender Person abgebildet. Das rief natürlich gut vernetzte Menschenhasser von Rechts auf den Plan, die die Marke demütigen wollten. Wie reagierte Costa? Bitte festhalten. Denn die Marke tat etwas komplett Unerwartetes: Sie stand zu ihrer Entscheidung. 😮
Geschichte(n)
Hey, ich bin halt History- und Popkultur-Nerd. Ich kann nicht anders.
Der einzige Mann, der zwei Atombomben überlebte (Tokyo Weekender)
Heute ist der 6. August - der Jahrestag des Atombombenabwurfs auf Hiroshima vor 78 Jahren. Viele Einzelschicksale gab es an diesem verhängnisvollen Tag. Eine der ungewöhnlichsten Geschichten ist die von Tsutomi Yamaguchi, dem einzigen anerkannten überlebenden Double-Hibakucha, der die Bomben von Hiroshima und dann auch noch die von Nagasaki überlebte. Yamaguchi wurde übrigens 93.
Wie ein Fahrfehler den 1. Weltkrieg auslöste (History)
Dass der Mord am Habsburger Franz Ferdinand im Juni 1914 in Sarajevo den 1. Weltkrieg auslöste, ist bekannt. Dass das Attentat eigentlich schon längst gescheitert war und der Fahrfehler eines ortsfremden Fahrers den Thronfolger den Attentätern durch Zufall “servierte”, wusste ich nicht. 🔫
Berliner Dating Tools in den 1920ern: Rohrpost (Atlas Obscura)
Ohne Zweifel ging in den Roaring Twenties in Berlin einiges. Und ohne Zweifel verstand man in Berlin das Tinder-Game schon immer. In einem Club an der Hasenheide erfand man in den 1920ern ein pneumatisches System als Tinder-Ersatz seiner Zeit. Ziemlich innovativ und irgendwie typisch Berlin.
Perucetus Colossus - ein dickes Ding (Spektrum d Wissenschaft)
Vor 39 Jahren lebte - wie man gerade herausfand - ein Urahn unserer heutigen Walen in den küstennahen Gewässern des heutigen Perus. Perucetus Colossus war 2/3 so groß wie ein Blauwal 🐋 aber drei Mal so schwer. Das Tier könnte das schwerste Viech aller Zeiten sein. Was für ein interessantes Tier.
Das Bild stammt vom hochbegabten Paleoartist Joschua Knüppe, dem man dringend folgend sollte, wenn man sich für sowas interessiert.
Das war’s für heute.
Wer davaidavai mag, darf diesem Newsletter sehr gerne ein Internetherzchen geben. Ich freue mich immer über Feedback unten im bereits erwähnten, davaidavai Chat. Wer mir generell auf Substack folgen will, kann das hier tun. Auf LinkedIn findet man mich hier. Und wer davaidavai mit Freund:innen teilt, kommt definitiv in den Himmel.