davaidavai #111
Subjektive Lieblingslinks aus Gerald Hensels Marketing Blase. Das alles ist privat hier.
Guten Morgen,
während die Ferienzeit so richtig reinkickt (es gibt Parkplätze in Hamburg!!!) und verkleidete Wildschweine Berlin unsicher machen, ist noch einer wach, um davaidavai 111 an euch rauszusenden: Ich.
Kurz in eigener Sache, denn eine Sache hat mich die Woche genervt: Die Streichung von Fördergeldern für das von mir/uns mitgegründete Social Startup HateAid. Der Kontext: Vor meinem eigentlichen Day Job als Co-Founder/MD bei superspring habe ich mit Freund:innen und Partner:innen 2018 eine Organisation mitgegründet, die aktiv den Kampf gegen digitale Gewalt aufgenommen hat. HateAid ist mittlerweile über 50 Mitarbeiter:innen stark und macht einen fantastischen Job als Pionier-NGO in einem heftigen, hart toxischen Markt. Für mich ist sie - liebevoll gesagt - mein aufwändigstes Hobby. Geld habe ich noch nie mit HateAid verdient, arbeite aber nebenberuflich mit dem Team dort an der Organisation. Umso mehr nervt mich, wenn a) das bisschen Geld, was einem versprochen wird, abgenommen wird. Und b) von den üblichen Verdächtigen so getan wird, als würde man in Kohle baden. Das Gegenteil ist bei NGOs üblicherweise der Fall.
Über die großen Herausforderungen der Finanzierung einer solchen Unternehmung, und wie viel persönlichen Aufwand man in einen NGO stecken muss, habe ich kürzlich mit HateAid GF Anna-Lena von Hodenberg eine Präse auf der Republica gehalten. Pünktlich zum Aktionstag gegen Hasskriminalität hat dann das Bundesjustizministerium die Entscheidung getroffen, 600.000€ p.a. bei HateAids Beratungsstelle zu sparen. Ein fatales Zeichen in Zeiten, in denen die AfD in Umfragen bei 22% liegt und auch anderen Demokratieförderungen gerade das Geld entzogen wird. Insofern: Bevor ich diese Woche mit davaidavai in die Welt des Marketings einsteige, ein paar Links für alle, die das Thema Gewalt im Netz nicht denen überlassen wollen, die damit weiter unser Gemeinwesen aushöhlen.
Drei Links aus dieser Woche.
Bedanken möchte ich mich bei der Deutschen Telekom, die - zufälliges Timing - auch dieses Jahr wieder #GegenHassimNetz eintritt und u.a. in Kooperation mit HateAid diesen Spot realisiert hat. Danke. Das Thema zu stressen, ist wichtig. Wir brauchen mehr Institutionen, die nicht nur Feelgood-PR-Themen anfassen.
Und nach diesem langen, persönlichen Prolog entlasse ich euch in davaidavai 111. Möge der Sommer gut zu euch sein. Wir sehen uns in 2 Wochen wieder.
Gerald
P.S. Weiterempfehlen dieses Newsletters ist ausdrücklich erwünscht.
Strategien
Content rund um die größeren Linien im Marketing und in Organisationen und wie man über sie nachdenken kann (aber nicht muss).
Was wir aus dem Metaverse-Untergang lernen können (The Nation)
Viele Grüße aus dem Tal der Verzweifelung: Während überteuerte NFTs rauchender Affen vor zwei Jahren noch weggingen wie warme Semmeln, steht eine weitere Blase mittlerweile zu Recht kurz vorm Kollaps. Nicht, dass wir uns falsch verstehen: Viele Aspekte am Metaverse sind richtig und werden überleben. Das Label Metaverse selbst und die vielen unlichteren Goldgräber dieser Frühphase braucht es aber nicht wirklich.
Was macht man eigentlich Ü40 in der Kreativwirtschaft? (Rei Inamoto)
Und irgendwann ist man Ü40 und möglicherweise nicht CEO for Live einer riesigen Organisation (oder doch?) Man hat eigentlich seinen Job immer gerne und richtig gut gemacht, aber irgendwo zwischen Midlife Crisis und AI Revolution stellt sich nun schon die Frage, wie es weitergeht. Spoiler Alert: Es geht weiter.
Insights
Aktuelle Studien, Reports und Aufschlauer.
Digital Media Trends 2023 (Deloitte)
Einerseits eine tiptop aufbereitete Deloitte Mediennutzungsstudie v.a. zur Gen Z. Andererseits ein Eingeständnis, dass man überhaupt nichts mehr erforschen kann, weil die Gen Z digital unvermessbar und viel zu sprunghaft ist.
Mensch immer noch besser als AI in SEO Copywriting (Reboot)
SEO Copywriting wird ja immer gerne als eine der Disziplinen zitiert, die voll easy von irgendeiner AI ersetzt werden kann. Ergebnis im Live-Test Mensch gegen Maschine: Der Mensch schreibt immer noch deutlich bessere SEO Texte.
Ford CEO erklärt Teslas Führung im EV Bereich (tiktok)
Ford CEO Jim Farley hat mit dem Magazin Charged ein sehr interessantes Video-Interview geführt, das man hier in Gänze findet. In einem Ausschnitt erklärt er recht kurz und knapp, warum Tesla technisch gegenüber traditionellen Autokonzernen so sehr führend in Sachen elektrisches Fahren ist - den sollte man auf tiktok ansehen.
Ideas
Links rund um Ideen, Konzepte, Marken-Stunts und die Kreativproduktion
OK, wir faken jetzt schon Fake-Kampagnen mit CGI (Fast)
Wait…what? Die Dinge sind nicht echt? Vor ein paar Tagen ging das Video einer Maybelline gebrandeten Ubahn ziemlich durch die Decke. Die Metro hatte Wimpern und fuhr an einem überdimensionierten Wimperntusche…äh…Ding vorbei. Ein lustiger, kleiner Out-of-Home Stunt. Klassisches Award-Material, das sich nachher als CGI rausstellte. Wir faken jetzt schon Fake-Award Cases. Willkommen in der postfaktischen Welt.
Video: Virgin Voyages x Jen AI
Persönliche Meinung: Selbstreferentielle Kommunikation über Werbung im AI-Zeitalter finden Werber lustiger als andere Leute. Aber sei’s drum. Wir sind ja unter uns. Und hey, Jen AI ist eine lustige Idee (für Werber).
Orange: La Compil des Bleues
Mir war bis gestern nicht klar, dass gerade Frauen-Fußball-WM ist. Aber da ich normalerweise auch nicht weiß, wann Herren-WM ist, hat das bei mir tatsächlich nichts zu bedeuten. In Frankreich geht zu diesem Thema gerade ein Orange Spot rum, der mit AI einen guten Punkt macht.
Apple: The Underdogs - Swiped Mac
Sehenswert aus verschiedenen Gründen. Erstens weil der (erstmals 2022 ausprobierte und Cannes-Grand-Prix-prämierte) Apple at Work Content mit den Underdogs total antithetisch zum üblichen Apple Content läuft. Es sind lange, eher quirky Storytelling-Formate. Zweitens weil die neueste Folge der Underdogs trotzdem natürlich Apple-typisch toll geschossen ist. Hochinteressantes Format.
Nike: Alcaraz
Es gibt eine einfache Formel im Sportmarketing: “Bereite kommunikativ Eventualitäten vor, wenn dein/e Sportler:in auch nur den Hauch einer Siegeschance hat.” Deshalb konnte NIKE auch Minuten nach Carlos Alcaraz’ Wimbledon Triumph die Kampagne aus dem Hut ziehen, die für den Fall X im Schreibtisch lag. Well done.
Design
Aktuell für gut Befundenes rund um Design, Designer:innen und alles dazwischen.
Gibt es so etwas wie ein effektives Logo? (HBR)
Interessante Studie mit Logos von ein paar hundert Startups, die an Probanden vertestet wurden. Erkenntnis: Es gibt eine Winning Formula für Logos, die kaufrelevanter sind als andere.
Louis Vuitton Dolce Vita (Designboom)
In der bösen alten Zeit war Slim Aarons einer der profiliertesten Jet-Set Fotografen der 50er und 60er. Louis Vuitton folgt Aarons Werk und publiziert ein weiteres, ziemlich sehenswertes Fotobuch in seinem Stil. Und das sieht ziemlich geil aus.
FedEx: Das beste Logo der Welt? (CreativeBloq)
Okayokayokay, ich wusste es. Aber die eigentliche Frage ist ja, ob DU es auch auch wusstest. Im nachfolgenden Link argumentiert ein Mensch, dass er das FedEx Logo für das beste Logo der Welt hält - und das vor allem aus einem Grund…
Unai No Moto - ein japanischer Spielzeugkatalog (1891-1923)
Gibt es in Japan eigentlich nichts, was keine Bedeutung hat oder einfach nur so hingerotzt wird? Im frühen 20. Jahrhundert machte sich ein amerikanischer Ethnologe auf die Suche nach einem legendären japanischen Spielzeug namens burri-burri. Was er fand, war ein wunderschön gestalteter Spielzeugkatalog…
Künstliche Intelligenz
Was ich rund um AI diese Woche lesenswert fand. Tools & Co könnt ihr auf der kontinuierlich ausgebauten AI Liste bei superspring finden.
Heads of AI - verzweifelt gesucht (VOX)
Tschutschuuuuu - auch hier kommt der Bullshit Train. Gerade gelesen, dass in den USA Chief Diversity Officer wieder im großen Stil redundant gemacht werden, die man vor 2-3 Jahren noch einstellen MUSSTE. Dafür muss man jetzt Heads of AI und Chief AI Officers einstellen. Zwar gibt es diese Leute im großen Stil eigentlich nicht. Wie auch? Und zusätzlich weiß eigentlich keiner, was sie tun sollen und wo man sie recruitet. Aber hey. 2023.
Ist der AI Peak erreicht? (VCCafe)
Und wo wir gerade beim Bullshitten sind. Natürlich ist generative AI eine unglaubliche Revolution. ABER natürlich macht es die überhypte Welt der Digital-Heißluftföns nicht wirklich einfach, Substanz und Geldmacherei zu unterscheiden. Einige Leute versuchen aus Daten schon herauszulesen, ob der Überhype vorbei sein könnte und nun für generative AI die nächste Stude des Gartner Hype Cycle erreicht ist. Der Ort, an dem sich das Metaverse befindet (das auch irgendwann wieder produktiv genutzt und kommuniziert wird).
Lieblings-Meme der Woche: Barbenheimer
Was geht gerade in Sachen generativer AI-Kreativität? Wer hier mehr lesen will, kann unsere kontinuierlich erweiterte AI Liste bei superspring durchforsten.
Den Preis für mein persönliches Lieblingsmeme der Woche erhält ohne Zweifel Barbenheimer. Ein AI-generierter Hybrid aus den beiden parallel laufenden Blockbustern des Sommers, Barbie und Oppenheimer.
Warum ist das lustig? Erstens, weil Barbie und Oppenheimer schon inhaltlich auf den beiden entgegengesetzten Spektren von fast allem liegen. Zweitens, weil es ein perfektes inhaltliches Betätigungsfeld zum Testen generativer AI ist. Das Internet quillt mittlerweile über vor Formaten um den imaginären Film (Image Gallery, Youtube). Drittens, weil unsere Welt so postfaktisch ist, dass ich mir gut vorstellen kann, dass nächstes Jahr Barbenheimer unironisch als Sequel rauskommt und absolut niemand es komisch findet.
Content & Aktivierung
Wie wir mit Content umgehen und ihn manchmal auch sichtbar machen.
Wie man Expert:innen für Content befragt (Content Folks)
Supergute Guideline, um Expert:innen für Content zu befragen. Hilfreich und mit vielen Beispielfragen.
Colors x Studios: Das neue MTV (OMR)
Colors x Studios ist ein Content Studio in Berlin, das schöne Sachen mit einem einfachen, visuell starken Konzept macht und damit ziemlich erfolgreich ist.
Storythings: The Six Spaces of Socal Media (Youtube)
Storythings ist eine britische Content-Agentur, die ich ziemlich gut finde. Deren Co-Founder Matt Locke hat ein Konzept, das er die “Six Spaces of Social Media” nennt. Ein schlauer Weg, um über Social Media nachzudenken. Das Video ist eines dieser vielen, zu wenig gesehenen ziemlich smarten Videos auf Youtube.
Guide Michelin: Das beste Stück Content Marketing ever (Daniel Murray)
Der Guide Michelin mag zwar heute eher als Edel-Restaurantführer in den Köpfen der meisten gesetzt sein. 😋 Tatsache ist aber, dass er sowas wie die Mutter modernen Content Marketings ist. Achtung: Das Linkziel ist ein twitter Thread.
Geschichte(n)
Ein buntes Potpourri an marketingfremden Themen, die ich außerdem ziemlich interessant fand und die sonst in keine Kategorie passen.
Kleine Ur-Frettchen waren schon zu Dino-Zeiten unsympathisch (CBC)
Sensationsfund in China. Ein unglaublich erhaltenes Dino-Fossil zeigt den Moment, in dem ein ziemlich großer Dino von einem ziemlich kleinen, unsympathischen Säugetier angefallen und dabei verschüttet wurde. Das Fossil ist ungefähr so ein Kleinod, wie die “Fighting Dinos”, die 1971 in der Mongolei gefunden wurden.
Könnte es vor uns eine andere Zivilisation gegeben haben? (Nautilus)
Wo wir gerade bei der Urzeit waren: Könnte es vor uns andere technisierte Zivilisationen gegeben haben? Zeit genug wäre gewesen. Der älteste Homo Sapiens ist keine 200.000 Jahre alt. Das ist schrecklich viel Zeit zwischen Ur-Opi-Homo-Erectus und dem Stegosaurus - nämlich ca. 160 Millionen Jahre.
Video: Barbie Girl im Stile sechs klassischer Komponisten
Ja, es ist genau das, was du denkst, was es sein könnte. Und es ist großartig.
Und dann waren da noch die 17. Grammys 1975 (Youtube)
Schöner Ausschnitt von den Grammys 1975, auf denen John Lennon und Paul Simon gemeinsam Preise verliehen. Mehrere Dinge sind an dem Ausschnitt bemerkenswert. Preisverleihungen waren damals eher so ein ad-hoc Ding, bei denen Vorbereitung wohl noch nicht so en Vogue war. John Lennon zeigt sich zudem genau als das Ekel, als das er verschrien war. Und als Art Garfunkel (bis 1970 Paul Simons Partner) die Bühne betritt, scheinen alle Beteiligten kurz vor einer Schlägerei zu stehen (ab Minute 3). Ich sag es ungern: Das waren einfach bessere Zeiten.
Das war’s für heute.
Wer davaidavai mag, darf diesem Newsletter sehr gerne ein Internetherzchen geben. Ich freue mich immer über Feedback unten im bereits erwähnten, davaidavai Chat. Wer mir generell auf Substack folgen will, kann das hier tun. Auf LinkedIn findet man mich hier. Und wer davaidavai mit Freund:innen teilt, kommt definitiv in den Himmel.
Alleine für diesen großartigen Gedanken, den ich bisher nicht auf dem Schirm hatte, bin ich diesen Sonntag beim Lesen dankbar gewesen. „Könnte es vor uns eine andere Zivilisation gegeben haben?“. Danke für diesen Link! Andreas
Aber auch perfekte Filmvorlage. Man entdeckt Hinweise auf eine andere Spezies auf einem fremden Planeten und dann ist sie irdischen Ursprungs.