davaidavai - Connected Marketing - Ausgabe #98

Das gucke ich mir zwischen den Jahren an. Netflix erzählt die Geschichte des Pepsi-Harrier Problems. Die wahre Geschichte eines Mannes, der auf Basis eines Werbespots mit Treuepunkten einen Harrier-Jet von Pepsi bekommen wollte.

Strategy

Wer schon mal mit Brand Archetypes gearbeitet hat, mag wahrscheinlich ihre leicht Eingängigkeit. Und genau das ist zugegebenermaßen ihre größte Schwäche. Ilya diskutiert Sinn und Unsinn des Modells und fragt, wozu sie trotzdem nützen.

Es soll ja Agenturen geben, in denen die Strategie immer noch "Vorlauf" genannt wird. Und in manchem New Biz Pitch soll ja auch die Strategie schon mal im RFP skizziert werden. Da darf man schon mal fragen, wie viel Wert Strategie im Marketing hat.

Sensationell guter Artikel & inkludierter Ted Talk über die Design-Logik hinter AirBnB, die vor allem ein Ziel hat: Möglichst viele positive Reviews zu generieren.

TLGG wird TLGG

TLGG hat sich in TLGG umbenannt. Das nachfolgende fand ich bemerkenswert, weil die Berliner Agentur damit das Level offenlegt auf dem sie sich mit eigener gut gemeinter, aber semigut gemachter Geschichte auseinandersetzt und sie reflektiert. Bravo.

Creative

Auch abseits von Henriks Weihnachts-Pinterest Board und dem jährlichen Weihnachts-Trend Feature meiner Frau Alissa gibt es dann doch viele Marketing Leute, die der Geister der Weihnacht jedes Jahr begeistern kann. Gut so. Hier ist eure Kampagnenliste 2022.

Interessantes Problem. Wie bekommt man als Auto Sponsoring Partner eigentlich ein Auto in einen Film geschrieben, in dem es keine Autos gibt? Citroen hat es geschafft. Mit den Galliern.

AI x Art

Mit den wirklich atemberaubenden Fortschritten in Sachen AI Illustrationen der letzten Zeit wird ein weiteres digitales Tool markt- (oder waffen)fähig das potenziell große Impact aufs Marketing hat und die Menschen darin. Midjourney, Dall-E, Lensa sind inhaltlich megaspannend. Aber ihr Output ist eben auch mit einem Preis erkauft, über den wir uns bewusst sein sollten. Wir wissen ja, was beim letzten Mal passiert ist, als wir bei Social Networks all die Red Flags ignoriert haben. Einige Beiträge dazu aus den letzten Wochen habe ich mal gesammelt. Sie sollen eine Dimension der Bandbreite der Diskussion darstellen.

Persönlich glaube ich, dass die Debatte für oder wider AI als Art Directors wie immer verläuft: Technologie bricht in ein neues Feld ein und gefährdet professionelles Selbstverständnis und Berufe. Da die Technologie jetzt in diesem Moment noch nicht alle Dimensionen dieses Feldes dominieren kann, wird die Losung ausgegeben, dass Menschen vor allem für strategische und konzeptionelle Aufgaben nach wie vor unersetztlich sind. Das stimmt dann auch für eine Weile. Bis es sukzessive nicht mehr stimmt.

Lensa wurde als virales Phänomen in den letzten Wochen DIE App, mit der jeder experimentierte. Dass die AI aus den Bildern menschlicher Künstler lernt, um diese potenziell zu ersetzen, kommt nicht wirklich gut bei den Künstler:innen an.

"I don’t care much whether AI generated art is „good“ or „bad“. What bothers me is that the algorithms are trained on the work of amazing artists, without their consent. Maybe we need a seal for organically created artworks?" - Christoph Niemann (@abstractsunday) auf Instagram

Keima Kai hat in diesem Artikel einen wirklich guten Post zur Historie und Zukunft von AI hingelegt. ABER der Artikel ist Sponsored und Keima verdient sein Geld mit künstlicher Intelligenz. Dennoch lesenswert, weil er das Thema Art x AI inhaltlich gut seziert.

Peter Mohrbacher ist ein bekannter Illustrator. Damit könnte man erstmal annehmen, dass er Midjourney & Co. nicht positiv gegenübersteht. Aber weit gefehlt. Er sieht es als einen neuen Layer an Möglichkeiten, die ihm zur Verfügung stehen.

Ein Experiment: Der gleiche Illustrationsauftrag wurde an einen Illustrator und eine AI rausgegeben. Frage: Wer macht es besser, günstiger und präziser? Frei nach unserem Ex-Innenminister: Die Antwort könnte die Bevölkerung verunsichern.

Okay, und trotz aller Bedenken kommt man nicht umhin, das kreative Potenzial zu bewundern. Als Alternative History Fan gibt es hier einiges an Möglichkeiten. Zum Beispiel die Frage zu stellen, wie das Burning Man Festival 1963 ausgesehen hätte.

Wie hätte Burning Man eigentlich 1963 ausgesehen? Ein AI Experiment zeigt's.

Und noch ein kreatives "What if" Experiment des britischen Designers Adam Hall. Er hat AI mal gefragt, wie ein Avengers Film aussäh, wenn ihn Wes Anderson gedreht hätte. Gut, dass wir das nun auch wissen.

Reviews

Jeder Jahreswechsel ist immer auch ein Moment der Rückbesinnung. Man kann diese Listen gut oder schlecht finden. Ich finde sie oft einfach praktisch. Wann sonst bekommt man so viel Übersicht über das, was im letzten Jahr passiert ist?

Ist schon klar. Alle die Brand-Kampagnen per se doof finden, kann ich mit diesem Link auch nicht begeistern. Alle, die das nicht tun oder im nächsten Jahr einen Link für ihre Brand-Trend-Präse brauchen, werden diese 45 Kampagnen mögen.

Ich mag diese Google Rückblicke ja, weil sie sich selbst nach einem Horror-Jahr wie 2022 immer irgendwie anfühlen als wenn alles nur eine geile Challenge gewesen wäre. Jubelnde Menschen, High-Fives, inklusiv denkende Progressive, die für eine bessere Welt streiten. Ja, das gibt es auch. Für 2023 wünsche ich mir persönlich, dass wir uns alle ein klein wenig seltener gezwungen sehen, nach Atomkrieg zu suchen. Dennoch und ganz ohne bitteren Beigeschmack: Der Google Rückblick macht immer Spaß.

Previews

Und dann gibt's da noch das, was vor uns liegt. Das ist wie immer mit einem gefühlten optimistischen Weichzeichner gemalt. Aber so sind wir halt: Hoffnungslose Optimist:innen. Dieses Mal gibt es vier Trend Reports für 2023. Zwei eher aus der Gen Z Ecke, zwei aus der Consulting Welt.

Der 2023 Instagram Trend Report ist (natürlich) einen Blick wert, fühlt sich aber trotzdem an als wäre man in einer generischen Parallel-Dimension, in der eine fiktive Nation namens Gen Z roboterhaft seit Ewigkeiten kontinuierlich die gleichen Dinge tut. Ich hoffe, dass wir auf junge Leute langsam einen differenzierenderen Blick entwickeln können.

Analog zu Instagram bringt auch der Wettbewerber tiktok seinen Trend Report 2023 heraus. Irritierenderweise in beiden Fällen als herunterladbares PDF. Kann man das nicht mittlerweile etwas geiler machen? Macht ja sogar McKinsey besser (siehe unten).

Die 2022 McKinsey AI Studie - genauer genommen eher eine Umfrage unter Entscheider:innen. Lohnt sich eines Blickes. Aber ich muss zugeben, dass ich immer selbst nicht ganz weiß, was ich aus Entscheider:innen Umfragen machen soll.

Das ist in der Tat spannend. Deloitte hat einen sehr umfassenden Blick nach vorne herausgegeben, der die wesentlichen Trends in drei technischen Schlüsselbranchen aufzeichnet. Gut geschrieben und spannend.

Video

Auch eine Facette unserer schönen neuen AI Welt. AI coloriert gerade historische Filme neu, stabilisiert sie und verändert sukzessive unser Geschichtsbild. Hier eine Schneeballschlacht aus einem Film von 1897 - das ist 125 Jahre her.

Guides

CD Aisha Hakim von "72 & Sunny" hat ein wirklich gutes Deck gemacht, wie man visuell überzeugende Decks macht. That's it. Anschauen kann man sich das hilfreiche Meisterwerk hier.

Ich bin kein Designer. Aber ich arbeite gerne mit Designern. Und weil ich Designer mag, weiß ich, dass Designer schlaue Tools mögen. Hier sind ganz viele davon.

Okay, und dann gibt es noch dieses Mastodon Problem. Ich bin seit 2008 auf twitter und sehe mich gerade aktiv nach einer neuen Heimat um. Mastodon fühlt sich zwar an wie twitter 2008. Aber das ist ja nicht nur schlecht (aber schon ziemlich). Wem es auch so geht. Hier ist ein Quick Guide. Folgen kann man mir übrigens hier.

Panorama

Genau. Und dann gibt es da noch die Links der Woche, die so nebenbei rausfielen. Wenn man ein wenig Zeit hat, sollte man sich dringend das Tiny Desk Konzert (wer die Youtube Reihe nicht kennt, sollte alle anderen Konzerte auf Youtube auch ansehen) von Stromae anschauen.

Ja, Donald Trump hat die tage in einem "Major Announcement" die Publikation von NFT Trading Cards angekündigt. Für $99 kann man ihn in Superheldenpose, als Cowboy oder in ähnlichen Posen anschmachten. Ja, das ist ernst.

In eigener Sache

Nicht nur ein bisschen stolz bin ich mal wieder auf das Social Startup HateAid, das ich mitgegründet habe. Letzte Woche siegte der baden-württembergische Antisemtismus-Beauftragte Michael Blume gegen twitter im zweiten wichtige Präzedenz-prozess dieses Jahres. HateAid unterstützte aktiv.

Abschließend möchte ich noch mein mir dieses Jahr wichtigstes Seitenprojekt vorstellen: Neue Bellona. Als studierter Politologe führe ich seit geraumer Zeit einen Blog zu Sicherheitspolitik, der sich dieses Jahr vor allem mit der Ukraine beschäftigt. Ihm kann man auf Medium folgen. Aktuell publiziere ich alle paar Tage auch dort kuratierte Links zum Fortschritt des schlimmsten und gefährlichsten Kriegs in Europa seit 1945. Der letzte Artikel ist von heute.

Ich hoffe, auch diese Ausgabe von davaidavai war kurzweilig. Ich freue mich über neue Abonennt:innen. Wem davaidavai gefällt, darf ihn einfach an Freunde und Kolleg:innen weiterschicken. Mit mehr Leser:innen schreibt es sich einfach viel produktiver. Danke dafür.