davaidavai - Connected Marketing - Ausgabe #92

Strategien

Es scheint fast, als ob das Nachdenken über Purpose im Marketing in eine neue, realistischere Phase eintritt. Und das ist gut. Denn lasst mal ehrlich sein: das Gros aller Purpose-Kampagnen in der Welt ist Green- oder Pinkwashing und dazu verdammt viel eitler Bla. Echter Purpose ist anstrengend, kostet Geld und steht oft im Gegensatz zu existierenden Geschäftsmodellen. Unternehmen, die nicht Patagonia sind, sollten es kommunikativ aber eher als "Glasur" auf ihrem Marketing-Kuchen betrachten - und dafür ernster als bisher nehmen.

Es gibt ungefähr eine Millionen Gründe, Byron Sharp ("How brands grow") zu mögen, wenn man Marketing macht. Unter anderem, weil er sich nicht schämt, das Wort Werbung auszusprechen und mit Daten einige lieb gewordene Pseudo-Erkenntnisse zu vernichten.

Ich finde ja alles immer gut, was das weithin mystisch überhöhte Wort "Strategie" konkret, spezifisch und umsetzbar macht. Hier ein lesenswerter Vorschlag, was eigentlich alles eine Strategie enthalten muss, wenn man nur sechs Seiten hat.

Helge Tennø ist immer noch ein ziemlich umtriebiger Planner, der sein Wissen gerne teilt. Hier erklärt er Sinn, Hintergrund und Aufbau einer Customer Value Proposition. Gutes Ding, finde ich.

Creative

Während sich Instagram und Youtube bemühen, tiktok zu werden, schielt tiktok schon ganz woanders hin. Mit tiktok Now gibt es jetzt nämlich einen separaten Clone der Hypeplattform Be Real.

Ja, ist mir klar, dass das Tool auch schon drei Wochen alt ist, aber für alle, die sich nicht 24/7 mit AI Imaging beschäftigen. Der AI Image-Generator hat eine neue interessante Funktion namens Outpainting, die sich Kreative inspiriert.

Das Schwimmbad als Ort urbaner Sehnsüchte: Pia Henkel lebt in Berlin und schwimmt gerne. Aus diesem Hobby hat die Fotografin ein spannendes Portrait Berliner Pools gemacht.

Ememem ist das Pseudonym eines französischen Künstlers, der mittlerweile in Frankreich recht aktiv ist. Immer nur nachts arbeitend, ersetzt er Scharten im Beton mit bunter Keramik und Mosaik. „Gedichte, die jeder lesen kann“, nennt er das.

"Atomkrieg" - Politisches Poster aus der UdSSR. 1980er.

Content Marketing

Seit das Wort "Storytelling" Einzug ins Marketing gehalten hat, existiert die Meinung, dass Marken nur Geschichten erzählen müssen. Aber es braucht neben - übertragen gesprochen - Film-Scripts auch Kochrezepte. Beides ist wichtig.

Klingt wenig überraschend, ist aber wichtig. Nicht die Frequenz von neuem Content entscheidet über Sichtbarkeit bei Google sondern der Umfang indexierter Seiten.

Großartiger Leitfaden für alle mit einer Wordpress-Seite: Wie mache ich meine Seite Google-Ready? Einiges davon ist bekannt, aber so Checklisten helfen dann doch Fehler zu vermeiden.

Neue Tools

Unsplash dürfte ja fast jeder kennen. Und weil die hübschen, weitgehend unlizensierten Bilder mittlerweile auch schon häufiger gesehen wurden, kann Pexels eine gute Alternative sein.

Mega-simples Tool, um mehr als 300 Dateiformate von A nach B zu konvertieren. Simpel und toll.

Loom ist einer dieser Fälle, wo ein Startup ein bisschen Arbeit zum Erklären des Use Cases stecken muss. Aber ich find's total interessant. Loom hilft, moderierte, videogestützte Updates zu verfassen und will so Meetingzeit reduzieren. Ach seht selbst...

Otter erlaubt AI Meeting-Protokolle speziell von Video Meetings. So gibt es z.B. eine Zoom Integration. Wie gut die auf Deutsch funktioiert, weiß ich nicht, aber vielleicht findet es ja jemand heraus und sagt es mir...

Tech x Gesellschaft

Es ist nicht so, dass man total überrascht ist, aber die Universität Tel Aviv hat eine Studie herausgegeben, die klar belegt, dass Facebook Depressionen Vorschub leistet.

Ich war ziemlich erstaunt festzustellen, wie viele internationale Unternehmen völlig ungerührt in Russland weitermachen. Gerade mal etwas über 100 haben sich aus dem russischen Markt zurückgezogen. Über 1.600 bleiben aktuell aktiv. Und das, wohlgemerkt, seit es diese Woche in Russland ein Gesetz gibt, wonach sie der Invasion aktiv assistieren müssen. Wie viele Purpose Kampagnen muss man dafür briefen?

In so wilden Zeiten ist eine Sache ein wenig untergegangen, die tatsächlich superwichtig ist: The Merge. Stark vereinfacht gesagt, gab es im September zwei Stufen eines grundlegenden Ethereum Updates, die nun dazu führen, dass Ethereum 99,5% weniger Energie verbraucht. Das ist ziemlich großartig.

Starlink ist - vereinfach gesagt - Internet aus dem All. Eine Reihe von Satelliten, die Elon Musk gelauncht hat, könnten künftig gehörigen Einfluss für Freiheitsbewegungen haben. Freigeschaltet in der besetzten Ukraine hilft Starlink den Kampf gegen die Russen zu koordinieren. Und nun ist es auch im Iran freigeschaltet. Next Stop Nordkorea?

Panorama

Seitdem AI und moderne Bildbearbeitung einige Aufgaben übernehmen kann, die früher unmöglich waren, ist die Kolorierung historischer Bilder wieder ein Ding. Dieses IG Account führt durch eine Historie, die überraschenderweise nicht schwarz-weiß war sondern ziemlich bunt.

Und noch mehr History-Insta. Diesmal hypothetisch. Der Istanbuler Künstler Alper Yesiltas hat eine ziemlich beeindruckende Serie von künstlich gealterten Promis gemacht, die nicht alt geworden sind. Rührende Arbeit.

Aktuell ist das Leben als russischer Business-Mann (kein gendern notwendig) nicht ganz ungefährlich. Wikipedia hat jetzt eine eigene Seite, um mit der Menge an Herren Schritt zu halten, die aktuell aus Krankenhausfenstern und Yachten fallen.