davaidavai #168
Geralds Marketing & Gedöns Link-Favoriten aus zwei Wochen.
Guten Morgen zu davaidavai #168,
nachdem ich nun zwei Wochen lang 50 bin, kann ich zurückmelden, dass ich mich noch nie in meinem ganzen Leben mehr wie eine ziemlich schlecht segmentierte Zielgruppe behandelt gefühlt habe wie jetzt.
Zugegeben: Ich muss ja froh sein, dass überhaupt noch jemand seine Produkte auf mich werfen will, weil ich noch vor wenigen Jahren ja als werbeirrelevante Gruppe geführt worden wäre. Aber was aktuell passiert, finde ich in seiner ganzen, prachtvoll schlandigen Direktheit und Empathielosigkeit durchaus beeindruckend.
Mir fiel es erst auf, als ich in Social Networks völlig andere Produkte und Services als bisher eingespielt bekam. Egal, ob Fitness, Fashion oder Finanzen. Man ist jetzt im Ü50-Cluster. Und sogar die völlig sinnfreien (und nutzlosen) Versuche, mir über Banner Dating Apps anzudienen, bilden jetzt Frauen ab, die so aussehen, wie man sich scheinbar Anfang 20 Leute über 50 vorstellt. Da fehlt nur noch der Rollator.
Mit Abstand am groteskesten finde ich das Dauerfeuer an Endzeit-Versicherungsschreiben, das in den letzten zwei Wochen über mich niederregnet. Gestern hatte ich im Briefkasten ein Angebot für eine Sterbeversicherung (“haben Sie sich schon Gedanken gemacht?”) und gleichzeitig ein Update zu meiner Pflegeversicherung, in dem der Grund des Schreibens mit einer Veränderung meiner “Sterbewahrscheinlichkeit” angegeben wurde.
Ach deutsche CRM-Leute, ick lieb dir. Warum nicht gleich: “Sterben Sie nicht bald?” als Subjectzeile?
Aber es ist nicht alles schlecht. Das ZDF hat mit “Rosenthal” eine sehr sehenswerte Mockumentary über den legendären Showmaster gemacht, die ihr sehen solltet. Dann haben wir unter anderem mit den Freunden von antoni einen Effie für “Zusammen für Demokratie” gewonnen. Yay. Und davaidavai 168 ist wieder sehr gut geworden. Aber das seht ihr ja gleich selbst.
Wenn das nichts ist?
Happy Sunday euch. Ich versuche einstweilen bis Nummer 169 am Leben zu bleiben. Es sind nur zwei Wochen. So lange gebe ich mir noch.
Liebe Grüße und danke, dass du diesen Newsletter liest.
Gerald
P.S. Diesen Newsletter darf man explizit weiterempfehlen.
P.P.S. Ich suche in dieser Umfrage immer noch Strateg:innen, die mir verstehen helfen wollen, wie AI unsere tolle Disziplin aufmöbeln hilft.
Strategien
Wie man Marken baut und sie langfristig erfolgreich aufstellt
Warum Transformationen schwer sind (Everything New Is Dangerous)
🪆 Von dem norwegischen Strategen Helge Tennø kann man eigentlich alles lesen. Immer. Verlinkt habe ich einen aktuellen Beitrag von ihm zum Thema “Transformation”. Darin enthalten ist ein simpler Gedanke: Transformationen sind schwer, weil meistens die falsche Frage gestellt wird.
Was sich in der Strategie verändert hat (Roger Martin auf Medium)
Professor Roger Martin ist mehr als nur ein paar Jahre Stratege. Er wehrt sich mit Händen und Füßen gegen die Einschätzung, dass unsere Zeit viel volatiler ist als vorhergehende (ich auch). Aber er glaubt daran, dass sich die Rolle der Strategie verändert hat, weil sich Kosten der Industrie und die Discovery von Konsument:innen verändert haben. Am Ende bleibt es bei einer Aussage: Wettbewerbsvorteile entdecken bleibt entscheidend, egal ob das Jahr 1985 oder 2025 ist.
Wie man ein gutes Briefing schreibt (Rewireurmind)
🎯 Über gute Briefings zu sprechen, fühlt sich seltsam oll an….weil macht das nicht jetzt die AI? Aber ganz so einfach ist es nicht, denn “Shit in-Shit out”. Jelena von Rewire Your Mind hat hier einen top Artikel zur Entbullshitisierung schlechter Briefings geschrieben, der nach wie vor total wertvoll ist, egal was die AI kann.
Wandel
Über die großen Transformationen unserer Zeit
Die AI-Blase wird wohl platzen. Aber das ist okay (Project Syndicate)
📉 Der Gartner Hype Cycle hat immer recht: Erst Euphorie, dann Ernüchterung, dann echte Innovation. William Janeway beschreibt, wie der aktuelle AI-Boom den klassischen „produktiven Spekulationszyklus“ wiederholt. Mit Milliardeninvestitionen in Ideen mit noch unklarem konkreten Mehrwert. Aber wie immer gilt: Die Blase platzt, das Fundament bleibt. Nur die Spieler wechseln.
The Future of Search and the Death of Links (BRXND / Youtube)
Und wo wir gerade (mal wieder) über “AI macht alles anders” sprechen: Tom Chritchlow hält hinter dem Link eine sehr gute Präsentation über den Stand von AI/GEO x SEO. Ein schneller und sehr guter Ritt durch die sich massiv verändernde Plattformlogik rund um Suche, Konsument:innen Verhalten und was Marken dabei zu suchen haben. Kurzform: Alles ändert sich.
GTA 6: Teurer als das Burj Khalifa (NZZ / Instagram)
🎮 Und noch etwas ändert sich in ein paar Tagen in Warpspeed: Gaming. Für Gamer:innen ist das GTA VI Thema natürlich ein alter Hut. Aber das fast zwei Milliarden Dollar teure Spiel führt mit AI Welten und Charakteren etwas fundamental Neues ein. Rockstar Games baut mit GTA 6 eine Simulation unserer Gegenwart mit Charakteren, die tatsächlich eigene Stories haben - mit oder ohne uns als Spieler:in.
Was ist das für 1 davaidavai?
Hallo, eigentlich heiße ich Gerald Hensel. Ich bin Marketing-Stratege und davaidavai ist mein virtuelles Alter Ego. davaidavai ist kostenlos, die Arbeit dafür kostet mich aber durchaus etwas. Wer ein paar Silbertaler übrig hat, kann meine Arbeit hier supporten. Danke dafür.
Creative & Ideen
Alles, was aktiviert, neu oder kreativ ist
Vince (Muse)
Da habe ich jetzt eine Weile gebraucht, um zu entscheiden, in welche Kategorie meines Newsletters dieser Sketch integriert wird. Die ziemlich drollige Story: Kundin und Kunde kommen mit der Texterin ins Studio um einen Spot einsprechen zu lassen. Im Studio wird ihnen die neue Sprecher-AI “Vince” vorgestellt und “Vince” bekommt dabei einen HAL9000-Anfall.
Mr Submarine wird 50 (Mr Submarine)
In Chicago gibt es eine Burgerkette namens Mr Submarine. Die wird 50 und hat nun eine schwer unterhaltsame “Damals-und-heute” Seite zur Feier des Geburtstags gelauncht. Gutes Konzept: Man nehme die alten Spots und rekontextualisiere sie fürs Jahr 2025. Ach, seht halt selbst. Im Zweifel braucht es zwei, drei Klicks. Ich würde da essen, wenn ich noch in die USA einreisen dürfte (und wollte).
John Lewis: Why Don’t You Take My Hand? (Youtube)
Na toll, und jetzt weine ich wieder. Zugegeben, das ist bei den großen Weihnachts-spots auch das Ziel. Und der britische Einzelhändler John Lewis ist in dieser Disziplin das, was Haftbefehl für den Offenbacher Hiphop ist. Der Plot: Vater und Sohn durchbrechen die unsichtbare Mauer männlicher Einsamkeit. Guter Insight zu X-Mas und dieses 90s Thema holt die älter werdenden Gen-X Daddys (*Hüstel*) gut ab.
Ein Rant über Cokes seelenlose AI-Kampagnen (Rutstein / LinkedIn)
🥤 Coke hat seinen Weihnachtsklassiker zum zweiten Mal mit KI neu aufgelegt und so ziemlich jeder findet die Kampagne schlimmt. Die kreative Ashley Rutstein hat einen ziemlich treffenden Rant daraus gemacht: 70.000 Clips, zwei AI-Spots, null Seele. Und Coke? Ist es wohl egal. Vielleicht, weil Nostalgie und Algorithmus längst dasselbe Produkt verkaufen: berechnete Gefühle on Scale. Der Rest ist Wurst, weil billig.
Frankensteins Monster und die Einsamkeit (Simon Meyer / Instagram)
🧠🎬 Simon Meyer zeigt in diesem KI-kreierten Kurzfilm, dass Einsamkeit echter Horror sein kann. Und das in einem Film, der so gut ist, dass man den Einsatz von AI kaum merkt, mit Frankensteins Monster als einsamem Protagonisten. Fun Fact: Der Film macht deshalb Spaß, weil er nicht nur die nächste fast-perfekte AI Produktion ist sondern weil er eine gute Idee hat, die auch noch gut mit AI exekutiert wurde.
Design
Über gute Gestaltung
Rebranding: The Branch Museum of Design (LBBO)
🏛️ Toller Rebranding Case. MullenLowe verwandelt das Dach des Branch Museum of Design in ein Logo: Das neue „B“ entsteht, wenn man die Dachspitzen einfach kippt. Ein schönes Symbol für den Perspektivwechsel des Hauses. Selbst die Musik folgt den Winkeln der Architektur. I like.
Leffes neue akkustische Identität (The Branding Journal)
🍺 Wie packt man 800 Jahre Markengeschichte in eine neue akkustische Identität? Die Case Study des belgischen Bieres Leffe führt uns durch mittelalterliche Gassen und zu Mönchschören in Belgien. Leffe ist übrigens ein tolles Bier.
Die Anziehung japanischer Schriftzeichen (Tobias van Schneider)
〰️ Tobias van Schneider reflektiert die Liebe vieler Designer:innen zu japanischer Schrift. Warum fasziniert sie Designer:innen so? Vielleicht, weil sie das verkörpert, wonach Gestaltung immer sucht: Formen, die Bedeutung tragen, sogar denn, wenn man sie nicht versteht.
Content
Über Inhalte, wie wir sie bauen, umsetzen und nutzen.
Der Aufstieg von Normals als Employer Brand Personalities (NYT)
Mehr und mehr Marken machen “ganz normale” (nicht im Social Media Team beschäftigte) Mitarbeiter:innen zu Brand Embassadors. Durchaus auch im Rahmen von eigenen Qualifikationsprogrammen. Die New York Times mit einem spannenden Artikel über “Normalos” als Aushängeschilder für Echtzeit-Employer-Branding.
Was GEO gegenüber SEO anders macht (Ahrefs Blog)
Es gibt einen Grund, warum GEO Workshops gerade bei PR-Angenturen so durch die Decke gehen. Weil gute PR GEO füttert. Aber auch wenn GEO auf viele alte Rezepte zurückgreift und viel Bullshit (siehe BRXND Video oben) zu dem Thema am Start ist, gibt es ein paar echte Unterschiede. AHREFs hat einen sehr guten Artikel dazu publiziert, der zumindest mein mentales Modell von Suche herausfordert.
Content-Ideen für NGOs (Inbox Collective)
💡 Als Mitgründer zweier NGOs weiß ich, dass Content immer ein Thema ist, wenn man Menschen dauerhaft für eine (oft nicht so gut finanzierte) Idee begeistern will. Inbox Collective hat ein paar super Ideen fürs Newsletter Marketing mit neuen Mitmach-Aktionen oder Storytelling rund um Spender:innen und Geldverwendung. Gerade in der spendenintensiven Weihnachtszeit wichtig.
UX
Über gute Erlebnisse mit Interfaces und wie man sie gestaltet
Safety By Design (Eduardo Feo / Medium)
🦺 Ein ziemlich spannendes UX-Feld, für das sich unter anderem auch meine Freundinnen und Freunde bei HateAid interessieren, dreht sich um Safety By Design. Die Kernfrage in dieser Disziplin lautet, wie wir Plattformen gestalten können, die für Menschen besser und vor allem sicherer sind? Eduardo hat dazu einen ganz guten Artikel geschrieben.
Was ist eine UX-Strategie? (Smashing Magazine)
🧩 Ein richtig guter Grundlagenartikel (davon kann man eigentlich nicht genug haben). Smashing Magazine erklärt, was eine UX-Strategie eigentlich ausmacht: Und gerade weil UX-Strategien, wenn sie richtig aufgehangen sind, so eine wichtige Position zwischen Business- und Produkt-Level haben, kann man den schon nochmal lesen.
Süchtig nach Lovable (Built for Mars)
🎰 UX als perfekt designtes Glücksspiel: Lovable ist ein neues AI-Tool, das Apps fast magisch baut. User:innen - so auch mein Business Partner Tobias - lieben Lovable und schwärmen von der Anwendung. Denn da ist viel Gamification drin. Wie ein Spiel-Automat belohnt Lovable User:innen immer gerade ausreichend, um sie ihre Ideen weiterspinnen und sie ihre Erfolge feiern zu lassen.
Bad UX World Cup 2025 (Nordcraft / YouTube)
🏆 Wenn Scheitern zur Kunstform wird: Beim Bad UX World Cup 2025 treten die schlimmsten Nutzererlebnisse der Welt gegeneinander an. Von kaputten Formularen über unlogische Buttons bis zu Menüs aus der Hölle – alles ist dabei. Oder wie wir sagen würden: Just another day mit dem Formular vom Amt.
AI
All hail our Robot Overlords.
AI baut wohl deutlich die besseren Anzeigen (SSRN)
🧠 Eine der ersten Studien zur Werbewirkung von generativer KI: Forschende der NYU zeigen, dass komplett KI-erstellte Anzeigen bis zu 19 % höhere Klickraten erzielen als menschlich oder KI-überarbeitete Varianten. Dumm nur, dass die Wirkung um rund 30 % sinkt, wenn sie als AI ausgezeichnet wird. Und genau da beginnt das Problem.
Who is… Watson? (Transmission)
🎥 2011: Harry Potter zaubert zum letzten Mal, Snapchat startet und IBM Watson besiegt die Menschheit im Fernsehen. Who is… Watson? erzählt, wie IBM mit einem einzigen TV-Moment aus der spröden KI-Technologie ein popkulturelles Ereignis machte. Ein kurzer, sehenswerter Doku-Case über Mut, Marketing und die Kunst, Maschinen menschlich wirken zu lassen.
Plattformen
Warum ich NotebookLM liebe (Ich auf LinkedIn)
Seit seinem Upgrade vor ein paar Monaten ist NotebookLM tatsächlich crazy gut geworden. Und weil googles AI Plattform ein bisschen arg nischig angekündigt wurde, ist bisher immer noch nicht angekommen, warum man sich das Ding angucken sollte. Ich habe ein kleines Loblied auf NotebookLM gesungen.
Metas gut laufende Scam-Masche (Reuters)
💸 Meta scheint noch schlimmer zu sein als man ohnehin schon denkt. Laut Reuters sollen täglich Milliarden von Scam-Ads auf den Plattformen laufen, an denen Meta angeblich kräftig mitverdient. 10% des Umsatzes sind das laut dieses Reports und - wie auch sonst - wird natürlich viel zu wenig dagegen getan. Weil, warum auch?
Wie Elon Musk die britische Rechte pusht (Sky News)
🐦 Neun Monate lang hat Sky News untersucht, ob der X-Algorithmus rechte und rechtsextreme Inhalte verstärkt. Tut er. Seit Musks Übernahme bekommt nationalistischer Content mehr Reichweite, moderate Stimmen sacken ab. Der Bericht zeigt, wie aus einem „Free Speech“-Versprechen ein globaler Lautsprecher für Radikalisierung geworden ist – made in Silicon Valley.
Schlaue Tools
Zwei super Plattformen für Newsletter-Geeks.
Eine Prompt Extension für Chrome (Chrome Extension)
Teste ich gerade. Eine clevere Chrome-Erweiterung für alle, die viel prompten: AI Context Flow speichert Kontexte über Tools hinweg – von ChatGPT bis Gemini. Prompts lassen sich optimieren, Gespräche als „Kontextbuckets“ sichern und später wiederverwenden. Im Prinzip ein persönliches Gedächtnis für KI-Dialoge.
Pantone Palette Generator: AI für Farbprofis (Pantone)
🧠🎨 Pantone bringt mit dem Palette Generator ein AI-Tool, das wie ChatGPT für Farben funktioniert. Über die Plattform Pantone Connect können Designer:innen per Chat Prompts eingeben und bekommen in Sekunden Farbpaletten auf Basis echter Trenddaten und jahrzehntelanger Farbforschung.
Ein Startup-Deck Optimierer (Deckgenius)
Ich fänd’s gut, wenn das hier mal jemand für mich ausprobiert, der gerade einen heißen Startup Pitch an der Hand hat. Deckgenius behauptet, dass es Startup Decks vor Pitches optimieren kann. Hochladen, optimiert bekommen, Pitch gewinnen. Keine Ahnung, ob es geht. Aber es ist interessant.
Gruselige Kommunikation: Rent-A-Friend
Wer immer noch glaubt, dass neue Dinge erfunden werden, dem empfehle ich diese 1980er Jahre Medienidee: “Rent-a-Friend” wurde in den USA 1986 auf VHS auf den Markt gebracht und war ein erster Versuch Interaktivität und Nähe zu simulieren. Also eine Art AI Avatar ohne AI. Oder anders ausgedrückt: Ein Sozialleben-Simulator für einsame Menschen, was das ganze sofort unfreiwillig creepy macht. Das Konzept war als Idee kurzfristig megaerfolgreich und landete umgehend bei Letterman, Oprah und auf CNN. WILL ICH NICHT.
Schlaue Karten: Holy Cow
Irgendwie weiß man ja, dass die Kuh in Indien ein heiliges Tier ist. Aber das Land hat nun mal fast 1,5 Milliarden Menschen mit diversen Religionen und ebenso komplex ist deren Verhältnis zur Kuh. Tatsächlich gibt es Bundesstaaten in Indien, in denen Kühe geschlachtet werden und es gibt Bundesstaaten, in denen man 10 Jahre dafür im Gefängnis verbringt. Eine kurze Übersicht gibt es hier…to whom it may concern.
Wahre Geschichte
Alles, was ich sonst nirgends einordnen kann. Oft Zeitgeschichte, immer Musik.
“Man kann da kochen?” (Youtube)
⚓ Eine geflohene nordkoreanische Marine-Soldatin erklärt das harte Leben an Bord von nordkoreanischen U-Booten, während sie gleichzeitig einen Film über die Großküchen amerikanischer Atom-U-Boote vorgeführt bekommt. Sie ist - gelinde gesagt - etwas erstaunt.
Ein Büro oder drei Büros? (Telegraph auf Insta)
🪑 Wo wir gerade bei Diktaturen sind: Drei identische Arbeitszimmer, drei Orte, ein Diktator. Laut einer Recherche von Systema lässt sich Vladimir Putin gleich mehrfach einrichten. Kopien seines Büros in Moskau, Sotschi und Valdai sollen verschleiern, wo er wirklich sitzt. Perfekte Inszenierung eines Mannes, der aus gutem Grund sein Umfeld fürchtet.
Mondlicht Jagd (Dinosauria / Youtube)
🦖 Eine der absolut am liebevoll gestaltetsten Dino-Animationsserien ist Dinosauria von Dead Sound. 2022 gestartet, machten die tollen, lebensnahen Dino-Kurzfilme ziemlich Furore. Jetzt ist nach Jahren ein neuer Dinosauria Film zu Halloween zurückgekommen, der eine Nachtjagd im Jura mit Goth-Thema mixt. Total toll.
Musik: “Party” von dodie (Youtube)
Am Ende, wie immer, Musik. Heute klimatisch aufgeladen, denn draußen ist Regen, kalt und doof. Kurz: Wenn ich in Hamburg hier vor die Tür schaue, ist dieser Song Programm. Weckt mich bitte im April wieder.
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