davaidavai #155
Geralds Marketing & Gedöns Link-Favoriten aus zwei Wochen.
Guten Morgen zu davaidavai 155,
die OMR ist vorbei, ein Kanzler (und ich meine: Hauptsache irgendwer trifft Entscheidungen) ist endlich eingesetzt und mein kleiner Sohn hat letzte Woche laufen gelernt. Es geht voran. Das ist gut so. Und eben deshalb spare ich mir jede Vorrede, begrüße alle neuen Leser:innen und wünsche viel Spaß mit der neuen Ausgabe.
Bis in zwei Wochen.
Gerald (hier auch auf LinkedIn)
P.S. Wer diesen Newsletter weiter empfiehlt, wird von mir ins Nachtgebet eingeschlossen.
Strategien für Strateg:innen
Wie man von A nach B kommt.
Über strategisches Storytelling (Medium)
🧠 Ein Text, der den überfrachteten Begriff Storytelling schlau neu denkt. Die Person in einem Raum, die die Geschichte erzählt, ist die wichtigste Person im Raum. Und das stimmt. Strategisches Storytelling ist ein Führungsskill. Wer den Gedanken weiterspinnen will: Der Text ist tatsächlich sehr lesenswert und im Zweifel lohnt sich auch ein Medium Login, wenn ihr das noch nicht habt.
Creative-Review Fragen (LinkedIn)
🫶 Der Stratege Rob Estreitinho hat auf LinkedIn ein paar exzellente Challenger-Fragen für Creative Reviews gesammelt. Also den Moment, wo Strategie (erstmals) auf kreative Ergebnisse trifft und diese beurteilen muss. Wertschätzend, klar und konstruktiv. Solche Fragen helfen allen im Raum weiter. Leider sind die schlauen Bullets ein wenig klein geschrieben, aber vielleicht liegt das auch an meinem viel zu hohen Alter.
Wandel
Was das Marketing gerade verändert.
Das leise Ende der Stockfotos (Kaptur)
📉📸 Generative AI frisst sich in den Bildermarkt. Leise aber mit Wirkung. Während Tools wie Midjourney und Firefly Social-Visuals in Sekunden raushauen, sinkt die Nachfrage nach lizenzierten Fotos. Agenturen wie Getty oder Shutterstock wackeln langsam aber stetig. Und ich kann nicht sagen, dass mir das so richtig leid tut.
S4 Capital rechnet ANGEBLICH neu ab (Digiday)
📉💡 Klingt als hätte ich das vor eins, zwei Transformationen schon mal irgendwo gelesen: S4 Capital verabschiedet sich von den Tagessätzen. Martin Sorrell setzt ANGEBLICH auf Output-basierte Abrechnung – weil KI Produktionen beschleunigt, Budgets aber gleich bleiben. Noch sind’s ANGEBLICH Pilotprojekte, aber da passiert gerade was. Mal schauen, ob wirklich. Danke an René Herzer für den Link.
Media & Machines: Die neue Realität (Working Theorys)
🧠⚙️ Anu Atluru geht davon aus, dass sich jede große Ära durch das Verschmelzen zweier binärer Prinzipien manifestiert. Die Verbindung von Medien und Maschinen wird bei ihm zum Betriebssystem unserer Zeit. In unserem schönen neuen Superorganismus wird Aufmerksamkeit zur Währung, Sprache zur Infrastruktur und jedes Posting Teil des Gesamten. Schöne neue Welt.
Die globale Podcast-Economy in Zahlen (Owl & Co)
🎧 Wie groß ist Podcasting wirklich? Owl & Co haben's ausgerechnet: $7,3 Mrd. Umsatz weltweit in 2024. Finanziert durch Ads, Subs, Patreon usw. Ausgesteuert durch ein riesiges Ökosystem an Plattformen. Spannend: Audio und Video verschmelzen und haben Podcasts längst zu einem Crossmedia-Business gemacht. Das Whitepaper will eure Email, lohnt sich aber.
Creative
Kommunikation, Kampagnen und Kreativwirtschaft.
Lovely Day (Guinness USA)
🇺🇸🍻 Erinnert ihr euch noch an Amerika? Guinness scheinbar schon (zugegeben: ist auch Guiness USA) und schickt sein Bier durch alle 50 US-Staaten. Viele bunte Menschen, Zusammensein, ein Pint in der Hand: Toll inszeniert wider mal von Uncommon. Und fast verliebt man sich bei so tollen Bildern wieder ein bißchen in dieses ach so tolle Land, das man leider auch so oft so schrecklich findet. Auch weil es an vielen Punkten eben gar nicht so divers ist wie hier dargestellt.
Mac to School (Apple)
🎬 Die Mac to School Kampagnen von Apple sind hierzulande eher unbekannt und richten sich an ein akademisches US-Publikum mit…äh…akademischen Herausforderungen. Im neuen Flight inszeniert Regisseurin Olivia Wilde drei Campus-Spots, in denen der MacBook Air den Uni-Alltag smart auf links dreht. Ich mag die, weil die so einen angenehmen Harry-Potter Charme verströmen, aber trotzdem im Hier und Jetzt spielen.
No Old Thinking (Genesis)
💡🚘 Eines vorweg: Auto-Spots hat man tausend Mal gesehen und auf diesen völlig überproduzierten Style muss man stehen (oder es lassen). Der südkoreanische Autohersteller Genesis fordert für sich „No Old Thinking“ ein und illustriert das eben mit einem völlig überproduzierten Spot, in dem eine Glühbirnen Armee altes Denken repräsentiert, dem der GV70 davon fährt. Krass umgesetzt.
Super Lucky Day (Loewe)
🌸 Halb Social Media hat ja gerade Ghibli durchgekaut. Deshalb kommt einem der Style aus der neuen Loewe Kampagne irgendwie bekannt vor. Allerdings war hier keine AI am Werk. Im Gegenteil. Für die SS25-Kampagne in Japan hat die Luxusmarke mit Annie Cho, Leon Studios und MACreative eine eigene Welt erschaffen, die zwischen Traum, Stil und Anime-Poesie schwebt. Superhübsch gemacht.
Zzzzzzzz (Pampers)
👶🧘 Keine Headline, kein QR-Code, kein CTA. 👇 Nur ein Bild, das jede:r versteht und das auch aus einem vorbeifahrenden Bus sofort verständlich ist. Alle Eltern fühlen sofort dieses Gefühl aufkeimender Ruhe in der Tiefe ihrer Gene. So sieht Markenführung aus, wenn man seinem Motiv und seinem Produkt vertraut und einen simplen, wichtigen Purpose in der Welt hat. I can relate.
#Desperate und stolz drauf (LinkedIn)
🟢🧡 Vor 7 Monaten entwarf Designerin Courtney Summer Myers eine inoffizielle LinkedIn #Desperate-Badge als Antwort auf die Stigmatisierung von #OpenToWork. Das Label, das man sich auf LinkedIn ins Profil heften kann, wurde von den vielen Jobmarkt-Alpha-Dudes der Plattform als Anbiederung und als wirkungsloses Gejammer verunglimpft. Was aber, wenn nicht jedes Problem eine dornige Chance (Christian Lindner) ist? Die Profil-Grafik ging viral und löste eine überfällige Debatte über Ehrlichkeit und Jobkrisen auf LinkedIn aus. Es braucht schon etwas Mut, sich gegen die toxischen Bullys auf LinkedIn zu stellen. Frau Myers scheint ihn zu haben.
Als Dalí für Schoki warb (Lanvin)
🍫 1968 wurde Salvador Dalí in einer zeitgemäß mega-surrealen Pralinen-Werbung inszeniert. Mit rollenden Augen, springendem Schnurrbart und dem ikonischen Satz „Je suis fou du chocolat Lanvin!“. Aus Marketing-Perspektive ein zeithistorisch äußerst interessanter Spot, weil er die psychedelische Mode dieser wilden Zeit gut vor Augen führt. Viele Marken, wie zum Beispiel Levis, experimentierten damals mit diesem LSD-Schick. Und wer an diesem schönen Sonntag noch in ein Dalí-Kaninchenloch fallen möchte: Hier ist der Meister beim leicht surreal anmuntenden Kneten einer Alufolien-Maske.
Design
Über gute Gestaltung und wie man sie macht.
Byble: Bibel trifft Buchgestaltung (byble.com)
📖✨ Byble inszeniert die Bibel als Designobjekt. Mit viel Farbe und ganz großer toller Typo. Eine wirklich tolle Arbeit, die ich mir sofort irgendwo hinlegen und dann ganz bald vergessen würde.
Die tolle AI-Kunst von David Dadariel Szauder (Instagram)
🌀 David Szauder ist aktuell einer meiner Lieblings-AI-Artists. Seine düsteren Welten erinnern an Bosch, Alice im Wunderland und diverse Endzeitfantasien und springen munter zwischen diesen Extremen hin und her. Immer ein bisschen wie ein Fiebertraum, in dem man gern hängenbleibt.
Adobe wird rot und ready (Creative Boom)
🟥 Mother Design hat Adobe neu verpackt, und zwar ziemlich bold. Logo und Wortmarke sind jetzt eins, die Farbpalette wurde reduziert. Ein ziemlich gutes Redesign, das mal wieder beweist, dass die besten Marken-Relaunches gar nicht soooo viel verändern, durchaus aber ein bisschen knallen dürfen.
UX & Content
Über gute Nutzer:innen-Erlebnisse und Inhalte.
Building a Practical UX Strategy Framework (Smashing Magazine)
🧠 Großartiger strukturierter Einblick in den Aufbau einer UX Strategie. Wie immer gilt: Strategie lernt man nie durchs Abschreiben. Den eigenen Weg muss man immer selbst finden. Aber gerade der hochgradig methodische Aufbau on UX-Strategien ist hier gut erzählt.
Texten für Scanner (UX Planet)
👁️📲 Na? Fliegst du nur wieder über diesen Newsletter? Natürlich. Fließtext hat's schwer. Wir scannen alles nur noch. In einer zunehmend mobilen Welt, verändert sich unser Leseverhalten. Menschen, die sich mit der Produktion von Content beschäftigen, müssen für diese Welt schreiben können. Ich trauer dem Fließtext trotzdem hinterher.
Jitter: Motion Design für alle (jitter.video)
🎞️✨ Jitter ist ein neues Tool, das von sich behauptet, Figma für Animation zu sein. Das Web-Tool macht Interface- und Content-Animationen einfach: von Micro-Interactions bis Social Videos. Exports? Läuft. Übergabe an Dev oder Marketing? Ebenfalls. Wir testen das gerade und berichten. Sieht aber toll aus.
AI
All hail our Robot Overlords.
Beyond the AI-Hype mit Philipp Klöckner (YouTube)
Keine Angst, ich verschone euch mit persönlichen Reviews von der OMR. Ich bin ohnehin fast nur da, um Menschen zu treffen. Das Gros der Events ziehe ich mir später am Rechner rein, um klaustrophobische Anfälle zu vermeiden. Dennoch: Größten Respekt an das OMR Team für das, was sie hochgezogen haben. Und wenn ich neben der mega AI-Masterclass meines Partners Fabian mit Jägermeister noch etwas empfehlen darf, dann ist es der Tech Analyst Philipp Klöckner, der hier 👇 einfach nur Fakten zum Stand von AI ballert.
Neue GPTs halluzinieren in alarmierender Rate (WinFuture)
🧠 Vielleicht ist AI doch näher am Menschsein als man denken könnte: Je klüger die AI, desto häufiger spinnt sie sich was zusammen. OpenAIs neueste Modelle liefern bei komplexen Fragen teils katastrophale Fehlerraten. Gerade ihr „menschenähnliches“ Denken in logischen Schritten scheint neue Fehler zu erzeugen, statt alte zu vermeiden. Und so recht scheint niemand Ahnung zu haben, wie man dem Problem herr wird. Augen auf, wem man komplette kritische Bereiche übergibt.
AI schafft soziale Normen durch Wiederholung (t3n)
🌀 Wir glauben ja gerne mal, dass sich unsere Regeln durch unseren moralischen Kompass formen. Auch hier könnte uns AI etwas beibringen. Laut einer Studie formen sich sozialen Normen auch bei der Interaktion von AI - durch Wiederholung, die zur Wahrheit wird. Anders ausgedrückt: AI wird durch viele stille kleine Interaktionsabläufe für sich das definieren, was morgen wahr und gut ist.
Wie “gute AI” aussäh (Anil Dash Blog)
🌱 Und wo wir gerade bei “gut” sind: Ich weiß, in unserer neuen hässlichen Welt wird Nachhaltigkeit eher wieder zum Untjema. Aber Anil Dash denkt trotzdem drüber nach. Kernfrage: Wie säh denn eine “gute AI” aus, die wir jetzt bauen könnten. Keine Utopie, sondern ein realistisches „Was wäre wenn“, um eine große Technologie jetzt schon jetzt anders zu bauen statt es später wieder fixen zu müssen.
Plattformen
Was in Big Tech gerade so passierte.
Google-Suche fällt in Safari – erstmals seit 22 Jahren (Platformer)
🔍📉 Laut Apple ist die Nutzung der Google-Suche in Safari zum ersten Mal rückläufig. Eine Zäsur. Grund: KI-Tools wie ChatGPT & Perplexity verdrängen klassische Suchanfragen. Weniger Klicks, weniger Sichtbarkeit, weniger Einnahmen fürs Web. Vielleicht auch weniger Menschen? Who knows.
Musks Grok-Bot hat eine auffälligen Südafrika-Fetisch (Platformer)
⚠️ Grok, der AI-Bot auf Elon Musks Plattform X, quatscht plötzlich auffällig viel von einem sog. „White Genocide“ in Südafrika. Das war früher nicht so, aber scheinbar hat bei xAI ein „unauthorized change“ zum Sinneswandel geführt. Das Thema ist eine lange gepflegte rechte Mär, wird gerade in der US-Politik ein Thema, weil weißen südafrikanischen Bauern nun unter Trump Asyl-Status gegeben wird, afghanischen US-Armee Helfern aber nicht. Wer verstehen will, wie Techno-Faschismus schleichend Form annimmt, findet hier ein anschauliches Beispiel.
Böse Kommunikation: Telefone
Nicht immer ganz nette Kommunikation, oft aus der bösen alten Zeit.
📞 Ein gut geführter Haushalt kann nie genug fest installierte Telefone an der Wand haben. Ist nur meine Meinung, ist aber so. Und so zeigt uns diese Bell Anzeige aus dem Jahr 1956, dass echte Early Adopters das einzig wahre tun: beim Abendessen ein Telefonat am Tisch führen - mit einem Kabel, das lang genug ist, um jeden am Essen zu hindern.
Schlaue Karten: Deutschlands Brands
Wo die großen Marken sitzen.
🏭 Deutschland, du dezentrales Wunderland. Manchmal furchtbar, manchmal toll: Deutschlands Struktur liegt abseits der großen Städte. Und so kommt es, dass die Schwäbische Alb industriell mit 1.500 „Hidden Champions“ eine größere wirtschaftliche Rolle spielt als Berlin.
Wahre Geschichte
Alles, was ich interessant fand aber sonst nirgends einordnen kann.
“Gamification Update” für den ukrainischen Drohnenkrieg (Politico)
🎯 Die Ukraine hat ihren Drohnenkrieg in ein militärisches Gaming-System verwandelt. Für jeden dokumentierten Treffer gibt’s Punkte. Die lassen sich auf dem Marktplatz Brave1 gegen frei wählbare Ausrüstung eintauschen: Drohnen, Module, KI-Zielsysteme. Der Krieg wird zum Gaming-Marktplatz. Nein, das ist nicht zwingend PC, aber im Sinne der Verteidigung der Ukraine verstehe ich das komplett.
Juche x Jedi (demonflyingfox auf YouTube)
🌟🌌 Endlich kommt zusammen, was nicht zusammen gehört: Star Wars meets Nordkorea – und es funktioniert erschreckend gut. demonflyingfox, sonst bekannt für AI-Mashups wie Harry Potter x Balenciaga, kombiniert Juche-Kitsch und Tie Fighter mit nordkoreanischer Proaganda-Musik. Genosse Luke, übernehmen sie*.
* Ehrlich gemeinte Fußnote: Nordkorea ist und bleibt eine Horrordiktatur, egal wie man ihre Propaganda durch die Maschine dreht.
Runaway Tradwives: Ausstieg aus dem Patriarchat (Elle)
🧵 Tradwives verkaufen Unterordnung und Antifeministmus als Empowerment. Ein bizarrer Social Media Trend, der leider irgendwie auch Zeichen unserer Zeit ist.
Elle porträtiert Frauen, die heimlich aussteigen. Per Gruppenchats, mit geteilten Handyverträgen und neuem Look. Schritt für Schritt raus aus dem System.
Dota Kehr - “Ein gutes Buch” (YouTube)
🎛️ Die supertolle Dota Kehr hat einen neuen Song draußen. “Ein gutes Buch” beschreibt knapp 24% meiner Emotionen auf der OMR. Good News: Es gab auch noch andere.
Danke für deine Aufmerksamkeit. Noch ein Beitrag in eigener Sache:
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Dieser Newsletter repräsentiert übrigens zu 100% meine persönliche Meinung.
Top Ausgabe - so viele tolle Nuggets 💡. Danke und einen schönen Sonntag!