davaidavai #152
Geralds Marketing & Gedöns Link-Favoriten aus zwei Wochen.
Guten Morgen zu davaidavai 152,
Ich habe letzte Woche eine Menge neuer Leser:innen bekommen. Willkommen an euch alle und vielen Dank an den Verursacher, Ulrich Klenke, für den netten Shoutout auf LinkedIn. Ich bin für jeden Share dankbar. Aber Uli ist dann doch schon als Business Influencer “spürbar”, bei den Subscriptions. Merci beaucoup.
Für alle, die davaidavai zum ersten Mal bekommen: dieser Newsletter dreht sich vornehmlich um die weitere Welt des Marketings. Ich bin Stratege und interessiere mich vor allem für Brands und (digitale) Markenführung. Da mich mein Weg aber mein Weg durchs Copywriting, Content, UX und diverse andere Disziplinen geführt haben, gibt es hier meistens ein buntes Potpourri an vielen Marketing-nahen Disziplinen.
In davaidavai drängt sich aber auch immer meine politische Seele (ich bin Politologe, Co-Gründer von hateaid und habe eine relativ interessante Aktivisten-Geschichte) und ein knappes Dutzend an Nischeninteressen rein, die hier genau so Platz haben. Ein gutes Beispiel dafür ist mein aktueller Absatzwirtschaft-Artikel, in dem ich über die Notwendigkeit schreibe, dass sich die Bundeswehr in der Zeitenwende besser verkauft. Markenarbeit und Gesellschaftspolitik sind beides Themen von mir. Manchmal einzeln, manchmal im Kombipack. Und darum geht es hier.
Das gut meist gelaunte publizistische Ziel-Chaos, das zwischen diesen Extremen wohnt, ist scheinbar für einige von euch unterhaltsam und kommt alle zwei Wochen in Form kuratierter Links, die ich lesenswert finde. Und da das alles privat hier ist, bedeutet mir Leserschaft und positives Feedback viel. Teilen dieses Newsletters ist immer explizit sehr erwünscht.
Nun zur aktuellen Ausgabe.
Man merkt die Power unserer schnellen Transformation. AI haut ins Kontor und bedeutet einen Haufen neuer Möglichkeiten, aber eben auch genau so viele Herausforderungen. Sehr lesenswert dazu der unten verlinkte Artikel der NYT über die Krise der Gen X in der sich andauernd verändernden Medienwelt. Aber auch die Rollendiskussionen, die gerade im UX-Bereich stattfinden.
Dazu gibt es heute mal wieder viele gute Links zu Marken und Strategie, einen Haufen guter Kampagnen, ein paar neue Tools und viel dies und das. Kopfschmerzen hatte ich vor allem beim Verlinken des Deepfake Musikvideos Mean. Aber lest selbst.
Viel Spaß mit Nummer 152, genießt den Sonntag und ich versuche jetzt mal meinen kleinen Sohn vom Küchentisch zu holen, bevor es Frühstück gibt.
Happy Weekend!
Gerald (hier auch auf LinkedIn)
P.S. Wer diesen Newsletter weiter empfiehlt, wird von mir ins Nachtgebet eingeschlossen.
P.P.S. Meinen zeitversetzt zweiwöchigen Sicherheitspolitik Newsletter
gibt es hier zum Abonnieren.Strategien
Über Brands und die Menschen hinter ihnen, die Entscheidungen treffen.
12 Learnings aus 12 Jahren Oatly (LinkedIn)
🥛 John Schoolcraft war der kreative Kopf hinter Oatly – und hat nach 12 Jahren seine operative Rolle abgegeben. In einem persönlichen Post zieht er Bilanz, was Markenaufbau jenseits von Marketingsprech bedeutet: Keine CMOs, keine “Approver”, keine süßen ROI-Reports. Dafür mehr Vertrauen, mehr Verantwortung und mehr Chaosliebe. Sein 12. Punkt: “Fuck milk.” Klar.
This is Strategy (Seth Godin)
📘 Matt Klein interviewt Seth Godin. Der hat (seit Ende 2024) ein neues Buch draußen – und bleibt der Leuchtturm für alle, die Marketing nicht als Manipulation, sondern als Möglichkeit begreifen. “This is Strategy” denkt Marketing als Systemarbeit, Storytelling und Haltungskonzept weiter. Ich habe es noch nicht gelesen, freue mich aber nach dem Interview doppelt drauf.
Wie Marken Druck aushalten (Brandingmag)
🧱 Mit resilienten Marken beschäftige ich mich ja recht intensiv. Brands brauchen in unserer toxischen Welt mehr als eine Markenstory. Sie müssen die Widersprüche zwischen Story und Verhalten verstehen und nivellieren lernen. Cliff Ettridge zeigt, wie das gehen kann. Denn da geht es heute mehr um eine wirklich langfristige, wertebasierte Verfasstheit als um das schwierige, nebulöse Feelgood-Wort Haltung.
Veränderungen
Die Großen und die kleinen Transformationen unserer Welt.
Trumps Zölle und ihre Folgen (Deloitte Deutschland)
📉 Egal, ob man sich für Politik interessiert oder nicht. Trumps Zollpläne werden Folgen für uns alle haben. Die Ex-Kollegen von Deloitte haben das mal durchgerechnet. Und die Ergebnisse sind mehr als nur Besorgnis erregend. Je nach Branche bedeuten die Zölle ein Drittel weniger Exporte in die USA aus deutscher Sicht. Das ist leider auch für die Kreativwirtschaft gar nicht gut.
2025 Digital Media Trends (Deloitte)
📉 Und noch was Lesenswertes von Deloitte: die 2025 Digital Media Trends. Streaming stagniert, Social wächst. Und die (angeblich existierende) Gen Z Social nutzt Content nicht nur häufiger, sondern findet ihn relevanter als Serien und Filme. Social killed the Video Star: Die Medienordnung kippt, TikTok wird zum Mainstream-TV, wo gestern noch was anderes war.
“Lessness” - die Karriere-Kernschmelze der Gen X (New York Times)
📼 Und noch eine Wahrheit aus meiner Ü40 Generation, über die man sprechen muss. Denn Chancen in der Transformation sind wie William Gibsons Metapher der Zukunft. Sie sind nicht überall gleich verteilt. Meine Sandwichgeneration Gen X, die zwischen Boomern und Millenials immer gerne vergessen wird, obwohl in ihr dieser ganze Generationenkram erfunden wurde, spürt das gerade: Journalist:innen, Designer:innen, Texter:innen, die in nicht mehr ganz jugendlichem Alter die 34. Transformation über sich ergehen lassen und gerade herausfinden, dass sicher geglaubte Medien-Karrieren langsam ein Problem haben. Und das resultiert manchmal - nicht nur in den USA - in interessanten neuen Karrieren. Danke an meine Frau Alissa fürs Teilen.
Creative
Oft - aber nicht immer - gute Kreation und Artikel rund um die Kreativwirtschaft.
“Don’t Call It Love” (YSL)
💔 Super Spot, weil er sehr souverän mit der eigenen YSL-Luxusästhetik spielt und sie dann im Sinne eines wichtigen Themas sauber decodiert: YSL inszeniert die erotische Seite toxischer Beziehungen und entromantisiert damit sehr gekonnt Eifersucht, Kontrolle und Manipulation als das, was sie sind: Missbrauch.
Hamilton macht blau (Ferrari)
🏎️ Love it. Lewis Hamilton fährt ja jetzt Ferrari und beginnt als Parkplatz-Einweiser direkt in Ferris macht blau in einem sehenswerten Deepfake-Stunt. Wer sich erinnert: In der (da ist sie wieder) Gen-X-Komödie von 1986 klaut der den heiligen Ferrari 250 GT California von Camerons Dad beim Schulschwänztag von Ferris, Cameron und Sloane, der dann zu Camerons Erweckung führt. Danke an den geschätzten Jürgen Alker für den Link. Und wer zu jung für Ferris macht blau ist: Anguckbefehl für dieses Wochenende, während ihr Douglas Couplands Buch lest.
Don't Celebrate Birthdays (Etsy)
🎁 Julia hat Geburtstag – und wird von ihren Freund:innen gefeiert für die, die sie ist. Mit Geschenken von Etsy, denn das sind “Gifts that say, I get you.” Schön erzählt von Orchard Creative und Regisseur David Wilson. Ich mag Kampagnen, die Brands mit einem guten Insight eine klare Rolle in der Welt geben. Und die dabei ausnahmsweise kurz mal wieder gute Laune machen.
Big Wave (Kona Beer)
🍺 Und wo wir gerade bei guter Laune sind: An sich linkt das hier nur zu einem Spot für ein Bier. Aber eben für ein hawaiianisches. Kona zeigt eindrucksvoll, dass die Formel Bier = Natur überall funktioniert – in Bayern wie auf Maui. 🌊🌴 Und das Surf-Sujet passt als Rahmen sehr gut. An diesem Ort mit diesen Leuten mit diesem Bier will man einfach sehr gerne sein.
Mean (Dor Brothers)
Zurück in der gemeinen Realität. Denn jetzt wird es auch für mich inhaltlich kompliziert. Es gibt ungefähr 240 Gründe, warum ich das verlinkte Video Mean nicht teilen sollte und einen, warum doch.
Fangen wir mit den 240 Gründen an: Mean ist sexistisch, arbeitet mit nicht jugendfreien Hip-Hop Sujets, die zumindest mir eigentlich aus dem Hals raushängen und es feiert Leute ab, die das nicht verdient haben. Zudem bringt es auch noch Leute zusammen, die man eigentlich nicht auf eine Stufe stellen will, z.B. Selenskyy und Putin.
So, und jetzt kommt der eine Grund, warum ich es trotzdem zeige: Mean ist aus Kreativ-Gesichtspunkten unglaublich. Ich habe selten bisher eine solche Deepfake Qualität gesehen. Und das ist beeindruckend und scary zugleich. Wenn ich mich selbst runterdumme und jede Politik und Moral in meinem Kopf ausschalte, ist dieser Versuch der Dor Brothers aus politischen Anführer:innen eine AI-gepowerte Gang-Story zu machen, absolut unglaublich. Und leider spricht es Bände, wo die Reise mit politischer Kommunikation hingeht. Denn das hier ist nur Musik. Es könnte auch das nächste Fake-Video sein.
Seht selbst, aber auf eigene Gefahr.
Design
Über gute Gestaltung und wie man sie macht.
Branding: Rose Bakery (It’s Nice That)
🍞 Es gibt kaum was Schöneres als gut designte Bäckereien mit richtig gutem Brot. Die Rose Bakery liegt zwar weit weg, im kanadischen Saint Flore. Das Corporate Design mit Brotritz-Logos und Druckmuster aus altem Teig macht trotzdem Lust auf mehr. Persönliche Meinung: Gutes Brot ist eines der wenige Dinge, wo ich für vermeintlich Alltägliches gerne Apotheken Preise zahle.
Doppelgänger Dance (David Zauder)
🕺 Unsere Ängste – als Schatten, die mit uns tanzen. David Zauder inszeniert sie als bewegte AI-Doppelgänger, die uns begleiten, fordern und vielleicht sogar erlösen. Kein Drama, sondern ein leiser, schöner Umgang mit dem inneren Monster. Und ein toll ästhetisches Konzept.
LEGO Küchen-Stop-Motion (@hypnomotion)
🍣 Und noch ein toll ästhetisches Konzept zeigt Andrew aka Hypno Motion. Der verwandelt LEGO in kulinarische Miniaturen – von Sushi bis Smoothie, alles in aufwendiger Stop-Motion. So lecker, dass man fast vergisst, dass hier nur Plastiksteine auf dem Teller liegen.
Tools & Ressources
Aktuelle praktische Helferlein.
ColorMatch, Ein-Klick-Color-Grading (Polarr)
🎨 Mit ColorMatch kannst du per Klick den Look eines beliebigen Bildes auf dein eigenes übertragen – inklusive Licht, Farbe und Stimmung. Das Tool spuckt direkt ein Bild aus oder bereitet es für den Lightroom vor. Kostenlos, simpel, ziemlich einfach.
Cosmos: Pinterest für kreative Ordnung (Cosmos.so)
🪐 Aktuell #1 im App Store (Grafik & Design): Cosmos will einen neuen Typ digitalen Moodboards schaffen. Ein Ort für alles, was kreativ hängen bleiben soll. Mit an Bord ein paar neue Features: smarte KI-Tags, Extensions fürs schnelle Speichern und „Clusters“ für Inspirationen oder das nächste Projekt.
The Practical Guide to Improving Visual Design (Designary)
🎨 Und noch mehr Kreativinput. Das hier ist eine richtig gute Seite für alle Designer:innen, die ihr visuelles Handwerk verbessern wollen – jenseits von Designsystemen. Hier geht’s ums Üben, nicht um Frameworks. Und eine Menge guter Links hat Filippos definitiv zusammengetragen.
Content
Wie Marken und Kreative bessere Inhalte schaffen und distribuieren.
Was ich früher übers Schreiben hätte wissen sollen (Jim Woods)
✍️ Als Ex-Texter lebt in mir noch die romantische Hoffnung, dass menschliches Schreiben nicht tot ist. Jim Woods teilt hier acht Dinge, die er gerne früher übers Schreiben gelernt hätte: Hilfreich, ehrlich, klar ist das Ganze. Und werd damit jetzt das eigene GPT füttert, kommt in die Hölle.
Die besten Posting-Zeiten 2025 (OnlineMarketing.de)
⏰ Der Algo vergibt bekanntlich nicht und wer unschlau postet, bleibt im Awareness Nirwana. OnlineMarketing hat dankenswerterweise mal wieder eine Übersicht über die besten Uhrzeiten, Inhalte zu teilen, gepostet. Kommt von Sprout und muss deshalb alles richtig sein.
Meme der Woche: Die Pinguine
No Taxation without Representation
Hätte man es mir vor zwei Wochen gezeigt, wäre es noch unverständlich gewesen. Aber nach den irren Zöllen gegen die gesamte Welt, darunter die außer von Pinguinen unbewohnten Inseln Norfolk, Heard und McDonald, feiern diese nun die Boston Tea Party nach. Geklaut von
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UX
Über bessere Nutzer:innen-Erlebnisse.
Die fetten Figma-Jahre sind vorbei (UX Magazine)
🧊 Schöne Metapher von Greg Nudelman: Figma ist die Titanic, und AI das UX-Eisberg-Massiv. Dieser Artikel erklärt, warum Interface-Dekor bald keine Rolle mehr spielt und UX-Designer:innen schnellsten Use Cases, Datenflüssen und AI-Integration lernen sollten. 95 % UX, 5 % UI – lautet aktuell die Formel zum Überleben.
Die Renaissance der UX-Generalist:innen (NNGroup)
🦄 Und noch mehr Transformation: Totgeglaubt, jetzt systemrelevant: Die Nielsen Norman Group erklärt, warum UX-Generalist:innen dank KI ein Comeback feiern. Was es heute braucht? Vor allem Überblick. AI füllt Lücken, und wer strategisch denkt, systemisch versteht und Tools orchestrieren kann, wird gebraucht. Tiefenspezialisierung? That’s so five minutes ago.
Die 22 Regeln für gutes UX (Valeria Spirovski auf Medium)
📐 UX ist Storytelling mit Buttons – sagt Valeria Spirovski und überträgt Pixars berühmte 22 Story-Regeln ins Interface-Design. Das klingt erstmal ein wenig cheesy, ist aber vor allem eine ziemlich schlaue Liste von sehr praktischen Anwendungsbeispielen für UX-Designer:innen.
AI
Ein paar Links, die ich in Sachen AI in den letzten Tagen lesenswert fand.
Warum AI Content besser machen könnte (BRXND.ai)
🧠 Wer sich durch AI vor dem Zusammenbrauch menschlicher Kultur fürchtet: Ich glaube, da ist was dran. Gottseidank hat Luke Tippetts eine Gegenthese: AI führt zu höherwertigem Content. 🪙 Denn wo Modelle mitlesen, zählt Qualität – und genau das könnte unsere Content-Kultur retten. Ich hoffe, er hat recht.
AI + Creative: Neue Forschungsergebnisse (Marginal Revolution)
🧪 Stell dir vor, du bist Kreative:r und arbeitest mit einer AI, die wahlweise klug, neurotisch oder supersozial ist. Forschende vom MIT haben genau das getestet und bewiesen, dass AIs Persönlichkeit die Zusammenarbeit massiv beeinflusst. These: Emotional vercodete AI wird in so Prozessen bald eine Rolle spielen.
Böse Kommunikation: Mr. Cig
Nicht immer ganz nette Kommunikation, oft aus der bösen alten Zeit.
1948 besucht “Mr Cig” ein Krankenhaus in L.A., um Zigaretten-Proben zu verteilen. Absender: Die Zigarettenindustrie. Warum auch nicht? Natürlich wurde dort direkt auch geraucht. Alles andere wäre ja woke. Oder so.
Schlaue Karten: Deutsche Monarchen
Karten, und wie sie uns die Welt zeigen.
Am Vorabend des Ersten Weltkriegs war das Gros der europäischen Monarchien eng miteinander verwandt und die meisten von ihnen stammten von deutschen Aristokraten ab. Kaiser Wilhelm II. von Deutschland, König Georg V. von England und Zar Nikolaus II. von Russland waren Cousins ersten Grades, Georg und Nikolaus waren ebenfalls Cousins ersten Grades und Wilhelm und Nikolaus waren Cousins dritten Grades.
Wahre Geschichte
Alles, was ich interessant fand aber sonst nirgends einordnen kann.
When Faster Isn’t Better (Rory Sutherland auf YouTube)
🧠 Rory Sutherland – Werber, Verhaltensökonom, Ogilvy-Vize – denkt laut über unser Tempo nach. In seinem Talk geht’s um unsere Obsession mit Effizienz, die Absurditäten von Verkehrsplanung und warum manche Dinge besser sind, wenn sie langsam passieren. Danke an Iskra Velichkova für den Link.
AfD-Verbot? Diese Debatte gab’s schon mal (FAZ)
⚖️ Intereressante historische Analogie in Sachen AfD Verbotsverfahren. Da führt Deutschland eine Debatte, die es schon mal gab und bei der es schon mal ein Ergebnis gab. In den 1930ern setzte sich ein wackeres Team aus Beamten in Bewegung, um der NSDAP Fehlverhalten per Gutachten nachzuweisen, was gelang. Dann fehlte aber der politische Wille, die Empfehlungen umzusetzen. Mit bekannten, tragischen Folgen.
Dinosauria: Staffel 2 kommt bald (YouTube / Dead Sound)
🦕 Wer sich eingangs gefragt hat, was ich mit Nischeninteressen meine. Ich liebe seit Kindesbeinen Dinosaurier und bin passionierter Paleo-Art Fan. Wer das nachempfinden kann oder Kinder hat: Die animierte Dino-Serie Dinosauria geht in die zweite Runde. Die YouTube-Serie vom Studio Dead Sound erzählt toll animierte Kurzgeschichten aus der Welt der Urzeitechsen. Staffel 1 gibt’s schon komplett auf YouTube, Staffel 2 ist jetzt in Arbeit.
Stevie & Sly (Young Gun Silver Fox)
Am Ende gibt es immer Musik bei mir: Young Gun Silver Fox ist ein britisch-amerikanisches Yacht Rock (nächstes Nischeninteresse) Duo, die grandiose Musik im Stile des West-Coast Soft Rocks der frühen 1980er machen. Ihre neue Single Stevie & Sly läuft gerade ziemlich auf Rotation bei mir. Die beiden kommen auch bald auf Tour. (Video ist verlinkt). Sollte man sich angucken, wenn man kann
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Mr Cig ist KI. Sieht man am Rauch.