davaidavai #148
Geralds Marketing & Gedöns Link-Favoriten aus zwei Wochen.
Guten Morgen und willkommen zu davaidavai 148,
ich weiß nicht, wie es euch geht. Während wir dem Ende der amerikanischen Demokratie in Zeitraffer zuschauen und auch unsere eigene Sicherheit zunehmend unter Druck gerät, finde ich - als politischer Mensch - es manchmal schwierig, mich mit der gleichen Leidenschaft im News Alltag auf KPIs und Marketing Trends zu stürzen. Gegen vieles, was in der Welt passiert, wirken Content-Strategien, Kampagnen und Viral Hits wahnsinnig flach und irrelevant.
Und dann eben doch nicht.
Die dunkle Seite hat schon gewonnen, wenn wir unsere Welt nur noch durch die Linse des Krisenmodus sehen. Unsere Jobs und unsere professionellen Interessen, unsere Ideen, Prozesse und sogar die vielen doofen Awards haben ihren Platz. Aber wir sollten sie durchlässig machen. Nichts mehr ist unpolitisch. Wer morgen noch eine demokratische Gesellschaft haben will, muss nicht Aktivist:in werden. Aber sie oder er sollte sich fragen, ob sein Daily Business dazu beiträgt und wie er oder sie selbst dazu beitragen kann.
My 2 Cents in wilden Zeiten.
Los geht’s mit davaidavai 148!
P.S. Wer diesen Newsletter weiter empfieht, wird von mir ins Nachtgebet eingeschlossen.
P.P.S. Folgt gerne meinem anderen sicherheitspolitischen Newsletter
Märkte
Wie und wo wir Themen, Güter und Dienstleistungen austauschen.
Edelman Trust Barometer 2025 (Edelman)
🌡️ Das Edelman Trust Barometer ist meiner Ansicht nach eine der besten periodischen Meta-Studien unserer Branche. Und es zeigt auch 2025, wie sehr Verteilungskonflikte 💰 die Welt prägen. Gesellschaftlicher Groll (schönes deutsches Old-School Wort) wächst, weil viele Menschen das Gefühl haben, dass das implizite Versprechen an die Mittelklasse nicht mehr gilt. Und trotzdem wird Elon Musk gefeiert als gäb es kein Morgen.
Man muss ja nicht alles verstehen in der Welt. 🤷♂️
AI & Monopole: Warum Wettbewerb Innovation treibt (NYT)
💡 Elon Musk und die US-Tech-Welt zeigt einmal mehr, dass Marx’ These, dass der Kapitalismus zu Monopolen neigt, stimmt. Doch das Auftreten des chinesischen Überraschungs-Wettbewerbers Deepseek beweist auch, dass Giganten wie OpenAI oder NVIDIA nicht unangreifbar sind. Kleine Wettbewerber setzen sie unter Druck, weil die Großen zu groß werden – und genau das hält Innovation am Leben. Übrigens zu Ungunsten der USA.
Creative
Lieblings-Kreativbeiträge und -produkte der letzten Tage
Athletes Code: Sponsoring-Break für mentale Gesundheit (Powerade)
🛑 Sportler:innen sind keine Maschinen – das will Powerade mit der Initiative The Athletes Code zeigen. Der Clou: Eine Vertragsklausel sichert Athlet:innen das Recht zu pausieren, ohne ihr Sponsoring zu riskieren. Eine starke Message, die mentale Gesundheit endlich auf eine Stufe mit körperlicher Fitness stellt. Danke an Kamerakind
für den Link.“Better Late Than Never” (IKEA)
🛋️ Es gibt diese Mega-Nerv-Viral-Dinger, die man einfach nie aus dem Nervensystem bekommt, egal wie viel Zeit vergeht. IKEA baut genau darauf auf und inszeniert 2025 einen waschechten Harlem Shake, um eine so eine leicht verspätete Idee anzumoderieren. Gutes Kreativ-Konzept. Harlem Shake nervt aber immer noch sehr, sehr hart. 💃🕺 (Video ist nicht eingebettet sondern verlinkt)
Heinz “It has to be…" (Creative Bloq)
🍟 Das sind so Kampagnen, die man richtig toll findet, wenn man Werbung mag: Heinz verzichtet auf Logo und Namen – und trotzdem ist sofort klar, worum es geht. Die riesigen Plakate zeigen nur britische Klassiker wie Pommes oder Baked Beans, die typischerweise mit Heinz gegessen werden. Wieden & Kennedy zeigt mal wieder, wie große, schlichte, bolde Markenkommunikation geht.
Super Bowl Ads: Die vergessenen Klassiker (The Drum)
🏈 Ja, wir wissen es alle – in ein paar Tagen ist Super Bowl - die große Werbebühne schlechthin. Bevor wieder und wieder die gleichen drei Spots zitiert werden, sei hier an ein paar Klassiker erinnert, die nicht mehr so im Fokus stehen. Gleich wie, ich freue mich schon darauf, wie jedes Jahr, die Live Show zu verpassen, weil mich Football einfach nicht besonders interessiert.
“Unbannable” (Jordan Brand)
👟 Den Urban Myth kennt jede:r in der Sneaker-Welt: Nike soll 1984 angeblich Micheal Jordans $5.000-pro-Spiel-Strafe fürs Tragen des Air Jordan 1 bezahlt und daraus eine der größten Marketingkampagnen gemacht haben. 🏀🔥 Ob es wirklich stimmt, weiß man nicht. Die Jordan Brand behauptet: Ja. Und macht in diesem unterhaltsamen Spot ein What-If-Szenario draus, wie die Welt ohne sie wäre. Vielleicht wäre auch Trump nicht im Amt. Who knows?
(Video ist nicht eingebettet sondern verlinkt)
Design
Über gute Gestaltung
Pinterest Palette 2025 (Pinterest Business)
🎨 Ich mag ja Pinterest, weil es so eine total eigene Nische in den Social Networks besetzt hat. Pinterest setzt uns mit Cherry Red, Butter Yellow und Aura Indigo 🌈✨ die Farben vor, die angeblich 2025 Trends setzen – von Mode bis Interior. Angeblich basierend auf Suchanfragen. Ob’s stimmt? Mal sehen.
Doomsday Clock: Neues Design für das Ende der Welt (Fast Company)
⏳ Und wo wir gerade bei Nischen sind: Die Doomsday Clock, die fiktive Weltuntergangsuhr des Bulletin for Atomic Scientist, ist seit letzter Woche auf 89 Sekunden vor Mitternacht vorgestellt worden. Das klingt zwar schlecht, dafür hat die Uhr jetzt ein 🔥 Redesign bekommen. Die Apokalypse wird uns nun deutlich bolder, präziser, klarer nahegebracht. Wenn schon untergehen, dann wenigstens gut gestaltet.
Midjourney kann jetzt Moodboards – und das ziemlich gut (LinkedIn)
🖌️ Midjourney hat eine neue Funktion für Moodboards gelauncht. Ich muss zugeben, ich teste fast alles, was Midjourney launcht. Das bisher noch nicht. Wer sich tiefer mit dem Thema beschäftigen will, sollte Rory Flynns LinkedIn-Posts checken. Der kennt sich aus und hat einiges dazu zu sagen.
Content
Was es gerade zu Content Marketing zu lesen gibt.
Tradwives: Was wirklich hinter dem Trend steckt (mamameeting)
🍳 Tradwives feiern nicht einfach nur Hausarbeit – sie inszenieren etwas anderes. Die Instagramerin mamameeting zeigt, was in einem kurzen Clip welcher Gedanke eigentlich hinter dem Konzept Tradwives steckt und warum der schlimme Trend mehr mit Kapitalismus als mit Tradition zu tun hat. Danke dafür.
Backlinks: Immer noch wichtig – aber nicht mehr so wie früher (Ahrefs)
🔗 Kaum eine Marketingdisziplin ist so im Umbruch wie SEO – und Linkbuilding steckt mitten in der Midlife-Crisis. Wie viel bringen Backlinks heute noch? Ahrefs hat’s getestet und liefert spannende Insights für alle, die sich noch mit alten SEO-Regeln herumschlagen.
Chefkoch & SEO: Wie Optimierungen das Ranking pushen (OMR)
🔎 Und nochmal SEO: Zugegeben, nicht jede:r teilt meine Begeisterung dafür. Aber dieser Artikel zeigt gut, wie selbst eine top gerankte Seite wie Chefkoch durch gezielte Optimierungen noch besser re-ranked. 🍽️📈 Messbare Nutzererfahrung und Engagement als Ranking-Booster – funktioniert offenbar.
Wie man als Content Creator den Algo ignoriert (Creator Spotlight)
📹 Creator Spotlight ist ein großartiger Video-Podcast über Content Creation. Diese Woche zu Gast: Jenna Stoeber, bekannt für ihre tiefgehenden Video-Essays zu 🎮✨ Games & Medienkultur. Ihre Grundthese ist interessant und antithetisch zur Mainstream Meinung dazu: “Mach dich nicht zum Sklaven des Algorithmus sondern führe und definiere ihn.”
Targeted
Plattformen
Artikel über Big Tech, die ich gerade spannend fand.
Deepseek: Wie China die Sanktionen umging (MIT Tech Review)
🌍🤖 Im geopolitischen Wettlauf hat China mit DeepSeek AI den USA gezeigt, dass zwei das Sanktionsspiel spielen können. Denn die USA sanktionierten den Export von High-End-Chipts nach China letztes Jahr. Deepseek hebelte diese Sanktionen durch viel effizientere Ressourcennutzung beim komplexen Training des Sprachmodells aus und reduzierte so den Bedarf an limitierten High-End-Prozessoren. Not macht manchmal erfinderisch. Und manchmal schafft es auch kompetitive Vorteile.
Wie gut ist OpenAIs neue „Deep Research“ für ChatGPT? (ZEIT)
🔍 OpenAI bringt Deep Research – eine neue Funktion für komplexe Recherchen. Entwickelt für Profis in Wissenschaft, Finanzen & Co., liefert ChatGPT jetzt gezieltere, tiefere Analysen. Vieles davon erinnert ein wenig an Perplexity. ZEIT hat das neue Feature getestet.
Böse Kommunikation: Atomic Bomb Ring
Nicht immer ganz nette Kommunikation, oft aus der bösen alten Zeit.
☢️ 1947 bot General Mills Kindern für 15 Cent und eine KiX-Cereals-Packung einen „Atomic Bomb Ring“ – inklusive echter Atomreaktionen! Ein Mini-Spinthariskop im Ring 💀💍 ließ Polonium-210-Partikel aufleuchten. Heute undenkbar, damals ein wahnsinnig modernes Spielzeug. Klingt irre? War es auch.
Schlaue Karten: Australien
Australien hat fast 27 Millionen Einwohner:innen. Die Hälfte davon lebt in den roten Flecken.
Wahre Geschichte
Alles, was ich interessant fand aber sonst nirgends einordnen kann.
Elon Musk als Dr. Seltsam – jetzt auch als Deepfake (Youtube)
🎬 Vor zwei Wochen verglich ich in einem recht gut gelesenen LinkedIn Artikel Elon Musk mit Dr. Seltsam – und jetzt gibt’s die perfekte visuelle Umsetzung: Jemand hat ihn netterweise in die legendäre Abschlussszene des Kubrick-Klassikers deepgefaked. Als wäre es nie anders gewesen. Peter Sellers hätte es nicht besser gemacht. 🔥
Harry Potter goes North Korea (DemonFlyingFox)
🎬 Und nochmal DeepFake. Keine Ahnung, was DemonFlyingFox antreibt, ständig AI-Varianten von Harry Potter-Trailern zu basteln – aber diese hier ist definitiv sehenswert. 🧙♂️🚀🇰🇵 Harry als Held des nordkoreanischen Regimes auf dem Mount Paektu, Hogwarts als sozialistische Kaderschmiede und Dumbledore als Parteifunktionär. Die Realität in Nordkorea sieht sicher wesentlich darker aus. Aber als Projektion ist das Ganze zumindest eine gute Persiflage auf nordkoreanische Propaganda.
LEGO goes Van Gogh (Fast Company)
🎨🧱 LEGO hat mal wieder was tolles Neues erfunden und bringt mit 2.516 Teilen Van Goghs „Sonnenblumen“ 🌻 in die dritte Dimension. Absolut irre, wie sehr LEGO mittlerweile experimentiert und immer neue Kategorien schafft, die kaum noch was mit der Kiste Bausteine aus meinen Kindheitstagen zu tun haben.
„Singularity“ (New Order)
🎶 Am Ende gibt’s bei mir ja immer Musik. Und wo wir je gerade wieder in konfliktreichen Zeiten leben, passt das Video zu New Orders 2015er Track Singularity ganz gut. Nicht nur, dass da Berliner Straßenschlachten der 1970er inszeniert werden. Ich würde auch persönlich mit jedem und jeder Interessierten eingehen, dass Music Complete das wohl beste Album von New Order war.
(Video ist nicht eingebettet sondern verlinkt zu Youtube)
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