davaidavai #147
Geralds subjektiv beste Marketing & Gedöns Links der letzten zwei Wochen.
Guten Morgen,
wie starte ich eigentlich einen möglichst neutralen Einstieg in diesen Marketing & Gedöns Newsletter, ohne dauernd über Rechtsextreme zu sprechen, die im Westen gerade die Macht übernehmen? Es ist nicht nur der Politologe in mir, der die Widersprüche zwischen politischer Realität (ja, es war ein Hitlergruß) da draußen und unserer Marketingrealität gerade extrem herausfordernd findet.
Ich selbst fühlte mich ja bei Musks Gruß an Doktor Seltsam erinnert. Zwei aktuelle Texte dazu mag ich trotzdem nochmal hier teilen, dann hab ich einen Teil meines politischen Sendungsbewusstseins erstmal aus dem System. The Atlantic hat einen lesenswerten Artikel darüber, dass Hitler mit ein paar Verfassungsrechtlern eine bessere Idee als einen revolutionären Putsch hatte: Die völlig legale Entkernung der Weimarer Republik in nur 53 Tagen. Der großartige Timothy Snyder legt in 20 Thesen dar, was jede Person im Kleinen gegen den Rechtsruck tun kann.
Und bevor ich endlich zu dem komme, warum dieser Newsletter existiert, mag ich noch einen emphatischen Aufruf zu mehr politischem Denken und demokratischer Haltung in der Welt des Marketings machen. Beides hängt zusammen. Ein liberales Gemeinwesen, das sich nicht von Rechtsextremen mit dem Ring durch die Nase führen lässt, ist die Voraussetzung für eine funktionierende Marktwirtschaft und damit für unsere Jobs.
Interessanterweise muss man gar nicht lange suchen, um jetzt schon zu sehen, wie sehr sich Trump, Supermilliardäre und Geopolitik in unser Daily Business und damit auch in meine Links diese Woche einmischen. Von TikToks Blackout und dessen wahrscheinlicher Übernahme wahrscheinlich durch irgendwelche Trump Günstlinge bis hin zur veränderten Lage des Gaming-Sektors ist alles Folge von Politik.
Es gibt keine zwei Sphären. Alles ist politisch. Die Frage ist nur, wie sehr.
Ich hoffe, Ausgabe 147 gefällt. Bis in zwei Wochen.
P.S. Wer diesen Newsletter weiter empfieht, wird von mir ins Nachtgebet eingeschlossen.
Strategien
Was wir tun, um das zu erreichen, was vor uns liegt.
Die Innovation Ambition Matrix (Harvard Business Review)
💡 Innovation ist unmittelbar Strategie-relevant. Und weil ja dieser Tage alles irgendwie Innovation ist, lohnt sich für Entscheider:innen der Blick aus der Vogelperspektive. Der verlinkte Artikel mag zwar von 2012 sein, aber die Innovation Ambition Matrix ist immer noch ein nützliches Framework um über die Rolle von Innovationen in Organisationen nachzudenken.
Wie strategisches Denken junge Karrieren voranbringt (Contentfolks)
🎯 Für alle, die noch in der frühen Phase in ihren Karrieren sind: Die Contentfolks erklären hier sehr anschaulich, warum strategisches Denken entscheidend ist, um den nächsten beruflichen Schritt zu machen und was das eigentlich bedeutet. Weg vom reinen Abarbeiten, hin zum Verstehen und Anmoderieren größerer Zusammenhänge und Mehrwerte. Damit positioniert man sich als das, was Teams am meisten brauchen: Kompetente Problemlöser:innen.
Märkte
Texte über den Austausch von Gütern und Dienstleistungen.
Scott Galloways Voraussagen für 2025 (Medium)
🔮 Scott Galloway bleibt der Meister der Marktprognosen: Von Plattform-Explosionen über KI-Investments bis hin zu Konsumtrends zeichnet er 2025 als ein Jahr voller Umbrüche. Zugegeben: Bei Tech-Leadern, die auf der Bühne ihren Arm mehrfach zum Gruß ausstrecken, würde ich auf einige dieser Umbrüche gerne verzichten wollen. Aber das kann man sich wohl nicht aussuchen. Scotts Text bleibt ansonsten schlau wie immer.
State of Video Gaming 2025 (Matthew Ball)
🎮 Matthew Ball ist Autor und CEO des Gaming Investors Epyllion. Er liefert eine datengeladene Analyse zur Gaming-Branche, die wenig Gutes verheisst. Sein Slide Deck zeigt: Die Pandemie-Boosts sind vorbei, der Umsatz stagniert – und Game Development wird von Inflation und steigenden Lebenshaltungskosten hart getroffen. Auch im Gaming muss man budgetär kreativ werden. Die Zeiten sind wohl nirgendwo mehr ganz einfach.
Creative
Lieblings-Kreativbeiträge und -produkte der letzten Tage
Severance - Live in Grand Central (Apple Plus)
Severance ist eine Emmy-prämierte Thrillerserie auf Apple TV+. Für die zweite Staffel haben die Produzenten das Schauspieler:innen Team in einen Live Glaskasten in Grand Central Station gepackt. Es ist nicht so, dass die Format-Idee ganz neu ist. Aber das ist schon ziemlich gut gemacht.
(Video nicht eingebettet, Klick führt zu Youtube)
Fashion Brand Switch (LinkedIn)
Es gibt dieses tiktok von einem Paar, das einmal alle 3 Sekunden praktisch jede namhafte Fashion Brand der Welt durchprobiert. Ich liebe den Clip, weil er sehr witzig ist und spürbar macht, wie sehr unterschiedlich sich Brands tatsächlich anfühlen. Leider konnte ich das Original noch nie tracken und deshalb die Schöpfer:innen nicht würdigen. Vielleicht kann mir jemand helfen.
“You’re Almost There”: Uber landet in Gatwick (Famous Campaigns)
✈️ Irgendwas an dieser lustigen, simplen Kampagne schreit Cannes. Aber ich freue mich vor allem, dass Berlin auch in London nicht mehr nur mit Stechschritt assoziiert wird. Mothers neue Arbeit für Uber am Flughafen Gatwick ist großartig – visuell clever, international gedacht und total einfach. Die verschiedenen Motive gibt’s hinter dem Link.
“Shot on iPhone“ fürs vietnamesische Tet Fest (LBBOnline)
📱🇻🇳 Apple wagt die große Show für Tết 2025 - das vietnamesische Neujahrsfest. Im Zentrum: eine neue Kampagne mit V-Pop-Superstar Wren Evans, die die Kamerafeatures des iPhone 16 Pro feiert. Die Musikvideo-Ästhetik stammt von C Prinz, bekannt für Projekte mit Billie Eilish. Ergebnis: Ein ziemlich ehrliches Portrait der vietnamesischen Kreativität und nach wie vor ein sensationelles Format, um das Kamerafeature eines Handies zu feiern.
(Video nicht eingebettet, Klick führt zu Youtube)
“Die Sonne ist nicht dein Freund” (SLATHER)
☀️ Australien ist das Land mit der höchsten Hautkrebsrate der Welt. Die Sonnencreme Marke SLATHER will das ändern und inszeniert die Sonne als bösartige Antiheldin, die es nicht ganz so gut mit den fahlhäutigen Gamern meint. Schön bizarr und sehr anders.
(Video nicht eingebettet, Klick führt zu Vimeo)
Dialogmarketing: Die guten alten Zeiten (Dave Dye)
📬 Damals, als das Internet noch wirklich Neuland war, war das Dialogmarketing die Königin der Disziplin – präzise, kreativ und wahnsinnig lukrativ. In diesem Podcast mit Steve Harrison werden Klassiker der Disziplin besprochen, die zeigen, wie man mit guter Copy und starken, für damalige Zeiten top getargeteten Ideen Kunden direkt ansprach. Irgendwie nostalgisch? Yes. Aber auch lehrreich.
Design und User Experience
Über gute Gestaltung und Nutzerführung.
Dropboxs launcht Brand Guidelines als Website (Dropbox)
🎨 Dropbox hat seine Brand Guidelines als Website veröffentlicht. Ein echter Benchmark in Sachen Aufbereitung. Alle wesentlichen Themen sind superübersichtlich erklärt und in Situ dargestellt. So kann man das machen.
Public Domain Image Archive: 10.000+ freie Bilder (The Public Domain Review)
🖼️ Super Ding für Kreative: The Public Domain Review hat die Public Domain Image Archive gestartet – eine Sammlung mit über old-timey 10.000 Illustrationen, Drucken und Scans, die kostenlos genutzt werden können. Besonders schön: Die Suche ist nach Künstler:innen, Stilen oder Themen filterbar, und die Infinite View bietet einen inspirierenden visuellen Überblick.
Anthony Hobday über Visual Styles (Anthony Hobday)
🎨 Der Kampf gegen globale Gleichförmigkeit ist gerade für Kreative nicht einfach. Anthony Hobday teilt hier ein paar gute, persönliche Gedanken zu visuellen Trends, persönlichem Stil und wie das eine das andere beeinflusst. Wahrscheinlich gibt es da keine One-Size-Fits-All-Lösung, aber trotzdem wir alle mehr Inspirationen haben denn je, umso schwieriger fällt es uns, wirklich kreativ zu sein.
Ein Framework für den Mehrwert von UX-Design (User Interviews)
📊 In einer Zeit, in der alles und jeder seinen Wertbeitrag beweisen muss, ist diese Frage auch für User Experience Design zentral: Was bringt es uns? User Interviews bietet ein relativ simples Framework, das den ROI von UX-Bemühungen berechnet – nützlich für alle, die den Versuch machen müssen, den Wert von Design in Zahlen zu übersetzen und überzeugend zu kommunizieren.
Content
Was es gerade zu Content Marketing zu lesen gibt.
New Rules of Content Marketing (Storytelling Edge)
📝 "New Rules of..."-Posts gibt es mittlerweile wie Sand am Meer, aber Joe Lazers New Rules of Content Marketing-Artikel sticht heraus. Erstmal ist er ziemlich schlau. Zweitens fasst er ein paar Entwicklungen sehr gut zusammen. Vor allem der Aufstieg der Personal Brand als Antithese zu einer Welt, die am liebsten Markenführung komplett automatisieren will, ist ein lesenswerter Spannungsbogen.
4 Kultur Voice-AI-Experimente (Google Arts & Culture)
🎙️ Und noch ein paar AI-getriebene Content-Cases. Google Arts & Culture zeigt vier spannende Experimente mit Voice-AI-Modellen, die dabei helfen, Kultur auf neue Weise zu erleben. Von interaktiven Museumsbegehungen zweier Mäuse bis hin zu KI-generiertem Lip-Sync. Coole Auswahl. Und ich muss zugeben, dass Google Arts & Culture mein gefühlter Traumarbeitgeber wäre, wenn ich den nicht schon hätte.
Plattformen
Artikel über Big Tech, die ich gerade spannend fand.
TikTok-Drama als Inszenierung, um Trump zu manipulieren? (The Verge)
🎭 Rückblickend wirkt TikToks Drohung, vor Trumps Amtsübernahme offline zu gehen wie ein clever inszeniertes Spektakel um den Commander in Chief zu manipulieren. Laut The Verge könnte es genau das gewesen sein. Ein Puppentheater, um Trump selbst die Vorlage zu geben, mit der er sich einen Tag vor Inauguration als Tiktok Retter aufspielen konnte.
Wie man neue Social Networks als Kreative:r nutzt (Creative Bloq)
🌐 Im letzten Jahr sind eine Menge neuer Social Media Plattformen entstanden, die potenziellen Wert für Marketer haben. BlueSky entstand wie Mastodon als Reaktion auf Twitters/X Abstieg in den rechtsextremen Sumpf. Threads scheint wohl eher vom selben Sumpf mittelfristig profitieren zu wollen. Gleich wie: Da draußen passiert gerade was und Kreative sollten sich damit beschäftigen.
Vintage Werbung: Remco B-52 Ball Turret
Nicht immer ganz zeitgemäße Kommunikation aus der bösen alten Zeit.
Werbung: B-52 Bordschützen-Cockpit von Remco Toys
💣 Kinderspielzeug aus dem Amerika der 1950er ist einfach fantastisch. Es verdient eine eigene kulturelle Betrachtung. Denn der frühe Kalte Krieg war eine Zeit unbedingten Fortschrittglaubens in den USA. Und natürlich gehörte die Atombombe da dazu, wie man an den Comics dieser schrägen Zeit erkennt. Passenderweise brachte Remco damals eine Art Geschützposition für einen B-52 Atombomber auf den Markt. Den Spot dazu habe ich unten verlinkt.
(Video nicht eingebettet, Klick führt zu Youtube)
Schlaue Karten: Die Mitgliedsstaaten der WHO
Die Weltgesundheitsorganisation steht allen Mitgliedstaaten der Vereinten Nationen offen. Diese Möglichkeit haben alle UN-Staaten mit Ausnahme des Fürstentums Liechtenstein wahrgenommen.
Ah, und jetzt auch der USA. Die sind nun nämlich per Dekret ausgetreten, was die WHO in eine Finanzkrise stürzt. Trump macht uns allen das Leben auf vielen Ebenen schwieriger.
Wahre Geschichte
Alles, was ich interessant fand aber sonst nirgends einordnen kann.
“Das Haus, in dem Gudelia stirbt” (LinkedIn)
📚 Der geschätzte Kollege - Accenture Song CCO Thomas Knüwer - hat letztes Jahr einen Roman publiziert. “Das Haus, in dem Gudelia stirbt”, heißt es. Und ich fand es wirklich ganz fantastisch. Hier habe ich eine kleine Mini-Laudatio auf Thomas’ Buch und seine Energie verfasst. Dringende Leseempfehlung.
Student entdeckt neuen Riesen-Saurier bei Masterarbeit (t-online)
🦖 In München hat ein Paläontologie-Student eine völlig neue spektakuläre Dino-Art entdeckt, ohne einen Spaten in die Hand zu nehmen. Tameryraptor Markgrafi, fast so groß wie ein T-Rex, lebte vor 95 Millionen Jahren in Ägypten. Durch die Neubewertung 80 Jahre alter Aufzeichnungen eines Fossils, das im Krieg zerstört wurde, kam dieser Sensationsfund während einer Masterarbeit ans Licht. Unfassbar.
Rio in Berlin
🎼 Über den Mann, dessen Namen mein Sohn trägt, gibt es gerade eine tolle Doku in der ARD Mediathek: Rio in Berlin. Eine Ode an den Musiker, der aus der linken Hausbesetzerszene zum deutschen Vorzeige-Lyriker mutierte. Rio Reiser fehlt heute mehr denn ja.
“Wenn du dumm bist” (Finch)
Gefühlt liegen Rio Reiser und Finch musikalisch Lichtjahre auseinander. Finch ist ein Rapper auf Frankfurt (Oder), der ziemlich schlau mit ziemlich prolligen Sujets spielt. Daher Vorwarnung: Der nachfolgend verlinkte Song will nicht schön und nicht politisch korrekt sein. Aber vielleicht ist es gerade diese mangelnde Political Correctness, die so viele Rechte an dem Song so anspricht und hat glauben lassen, dass Finch ihnen mit diesem Track eine Hymne schreibt. Kurz: Die Parodierten haben die Parodie nicht verstanden. Nicht, dass man überrascht wäre.
(Video nicht eingebettet, Klick führt zu Youtube)
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