davaidavai #144
Geralds subjektiv besten Marketing & Gedöns Links der letzten zwei Wochen. 100% private Meinung - die dafür mit viel Liebe artikuliert.
Guten Morgen,
euer Lieblingsnewsletter ist wie jeden zweiten Sonntag wieder da. Und nein, heute geht es hier nicht um Jaguars Rebranding, weil es hier fast nie um die Dinge geht, die Rob Mayhew schon letzte Woche drei Mal in Videos gegossen hat. Obwohl ich mittlerweile der Meinung bin, dass das alles eine mega Spoof Campaign ist und der echte Jaguar-Relaunch erst noch kommt (lasst mir doch meine Verschwörungstheorien).
Ausgabe 144 heute hat vor allem viele gute Links in Sachen digitaler Markenführung und Transformation. Ich glaube, da ist viel gutes Zeug aus zwei Wochen Lektüre dabei. Oh, zwei Dinge in eigener Sache möchte ich noch kurz erwähnen. Meine Beratung superspring sucht gerade hier eine/n PM (w/m/d). Und: Am 4.12. veranstalte ich mit drei spannenden Partnern ein Webinar zum Thema “Marken im Sturm. Haltungs- und Resilienzstrategien im Wahljahr 2025.”
Übrigens: Wer sich für Sicherheitspolitik interessiert, der/demm empfehle ich noch meinen Newsletter
. Hier schreibe ich (als Politologe und SiPol Freak) seit Jahren über eine unsichere Welt und die Ukraine im Besonderen. Mein dritter Newsletter ist jetzt wird gerade in der dritten Ausgabe verlegt. Da geht es um Massenmanipulation und Desinformation. Alle meiner Newsletter sind kuratiert.So, soweit der Werbeblock. Nun zurück zu diesem publizistischen Erzeugnis, in dem es tatsächlich primär um Marketing & Gedöns gibt. Viel Spaß mit davaidavai 144.
Happy Weekend.
Gerald
P.S. Wer diesen Newsletter weiter empfieht, wird von mir ins Nachtgebet eingeschlossen.
Strategien
Was wir tun, um das zu erreichen, was vor uns liegt.
Alex Morris North: Planning-Scrapbook (The Chop Shop)
📚 Alex Morris North, britischer Stratege, hat ein wirklich tolles Planning-Scrapbook online gestellt. Darin teilt er einige seiner besten Tipps, Frameworks und Denkmodelle. Tolle Sammlung, die auch noch super gestaltet ist. Sollte man sich anschauen.
Neue Strategien für Luxus Brands (Ana Andjelic)
💎 Die schlaue
mit einem neuen, sehr lesenswerten Artikel mit vielen guten Gedanken zur Strategie von Luxusmarken im digitalen Massenmarkt. Internetherzchen und Likes sind zwar in einer Social First Welt immer geil. Aber eigentlich sind sie auch die Antithese zur Exklusivität des Luxusmarkes. Die Lösung? Produktdiversifikation. Limited Editions, Kollaborationen usw.Digitale Strategien
Wie man übers Netz nachdenken kann.
AI Eats The World (Benedict Evans)
🦍 Die mittlerweile wohl wichtigste “State of the Internet” Präsentation jedes Jahres kommt von dem Tech-Analyten Benedict Evans. In der neuesten Ausgabe seiner jährlichen Bestandsaufnahme, die letzte Woche herausgekommen ist, ist der Titel Programm: Künstliche Intelligenz frisst alles auf. Wenn man einmal im Jahr irgendwas übers Netz gelesen haben sollte, dann das Ding.
Community Design Framework (Collaboriamo)
🌐 Markenmodelle gibt es viele. Erklärungsansätze, die Aufbau und Zusammenspiel von (Marken-)Communities erklären, sind eher übersichtlich gesät. Collaboriamo, eine italienische Beratung für Community Design, hat ein neues Framework entwickelt, das vier Dimensionen fürs Community Building aufspannt. Gutes Ding.
Alte Marken brauchen ein neues Social Media Playbook (Milkkarten)
📱 Milkkarten hat hier einen super Artikel publiziert, der ein paar Jahre Social Media Evolution im Zeitraffer subsummiert. Denn die Wirkweise von Social Media ändert sich fortwährend. Viele Dinge, die vor 8-10 Jahren noch gingen, tun es heute nicht mehr. Und mehr denn je steht die Plattform selbst im Mittelpunkt - zumindest auf tiktok, Instagram und Co.
Menschen
Die Leude wolln, dass was passiert…
Der Erfolg der Marke Trump (Rei Inamoto auf Substack)
🗣️ Auch wenn ich persönlich immer noch komplett erschüttert bin: Die Personenbrand Trump war und ist eine wahnsinnig erfolgreiche Marke. Laut Rei Inamoto stehen acht Wahrheiten über Branding und Storytelling hinter diesem Erfolg. Inamotos Trump-Formel beschreibt eine simple, wütende Formel für eine komplizierte, verwirrende Welt – und die funktioniert leider...
Sam Altman: How to Build the Future (Y Combinator)
🤖 Und nochmal Amerika: Sam Altman spricht hier mit Y Combinator Grüner Garr Tan über die Ursprünge von OpenAI, die nächsten Pläne und seine Ratschläge für Gründer:innen, die den aktuellen Plattform-Wandel miterleben. Spannendes Interview. Aber: Fällt nur mir auf, dass Altman wie ein Roboter klingt?
Creative
Lieblings-Kreativbeiträge und -produkte der letzten Tage
Kreativtrends 2025: Was kommt? (Creative Boom)
🔮 Das Jahr endet, die Listen kommen? Zum Jahresende gibt es immer einen Haufen Prophezeiungen, was nächstes Jahr die Kreativwirtschaft prägen wird. Manche Listen sind besser als andere – wie die hier von Creative Boom. Am Ende bin ich seit 2014 aber am Ende eines Jahres meistens sowieso schon zufrieden, wenn keine faschistische Diktatur ausgebrochen ist. Man wird bescheiden mit dem Alter.
The Reinfall (Norwegische Post)
🦌 Es gibt diese Spots, bei deren Pitch Präsentation wäre man wahnsinnig gerne dabei gewesen. Das ist einer davon. Und er ist aus Norwegen. Was meiner Meinung nach das Ganze noch besser macht. Sehr schön weird.
The Boy & The Octopus (Disney)
🐙 In The Boy & the Octopus, dem neuen Weihnachtsspot/-kurzfilm von Taika Waititi, trifft ein Junge am Strand auf eine kleine Krake. Aus der ungewöhnlichen Begegnung entsteht eine innige Freundschaft und - natürlich - eine rührende Geschichte. Sehr Disney Like. Und ein guter Spot/Kurzfilm Hybrid.
Volvo zeigt, wie man seine Markenwerte inszeniert (Volvo)
🚗 Und dann gibt es inmitten des Jaguar-Brand-Fallouts Marken, die zeigen, wie es geht. Der Volvo EX90 Spot, gedreht von Oppenheimer-Kameramann Hoyte van Hoytema, spiegelt den Kernwert der Marke perfekt: Sicherheit. Das mag sich aus künstlerischem Gesichtspunkt manchmal nicht ganz so sexy anfühlen wie ein Brand Relaunch, der sich anfühlt, was New Order 1987 schon in True Faith verfilmt hat. Aber Sicherheit ist in manchen Lebensphasen halt so verdammt richtig.
AI Goes Shanghai Fashion Week (Staff Only)
👗 Das wahnsinnig hippe Staff Only Studio hat bei der Shanghai Fashion Week mit den Themen Real, Fake und Glitch gespielt und einen ganz ungewöhnlichen Look für seine Models kreirt - sehr techy und ziemlich surreal. Die Zeiten und ihre Transformationen ändern das Design.
Content
Wie wir bessere Inhalte gestalten und sie zu User:innen bringen.
Small Screens, Big Returns (Snapchat for Business)
🥁 Snap hat mit Kantar und Dentus die Studie Small Screens, Big Returns herausgebracht. Sie zeigt auf, wie Brands gerade mit kreativen, auf kleine Bildschirme zugeschnittenen Kampagnen 👌 Ergebnisse erzielen. Überraschenderweise hat Snap genau diese Dinge im Angebot. Surprise. 🥳
AI-SEO: Optimierung für ChatGPT Search (SEO Südwest)
🌞 Mit AI-SEO kommt eine neue SEO-Variante ins Spiel, die Inhalte für GenAI-Tools indexierbarer und damit sichtbarer macht. Ob ChatGPT Search & Co tatsächlich der große neue Search Player werden, bleibt abzuwarten, doch die Möglichkeit, direkt im Web zu suchen, stellt Suchmaschinenoptimierer:innen definitiv vor neue Herausforderungen. SEO Südwest erklärt, wie es trotzdem geht.
Vintage Werbung: “I Want To Bite Your Finger”
Nicht immer ganz zeitgemäße Kommunikation aus der bösen alten Zeit.
🧛♂️ Nach dem hysterisch lachenden Baby-Laugh-a-lot vom letzten Mal kommt ein weiteres schreckliches Spielzeug aus grauer Vorzeit: Hasbros I Want to Bite Your Finger. Ein Vampirspiel, bei dem Kinder scheinbar Spaß daran hatten, sich „beißen“ zu lassen. Zugegeben: Die Welt weirder 1950er-1990er Spielzeuge verdient einen eigenen Blog. Vielleicht mache ich das irgendwann mal.
UX
Wie wir Prozesse gestalten, die einen Zweck haben.
Lokalisiert endlich Icons (Eric W Bailey)
🎨 Wenn irgendwas nie lokalisiert wird, dann sind es Icons. Problem! Denn all die tollen Handgesten und Symbole, die wir uns in den letzten 5.000 Jahren ausgedacht haben, bedeuten überall etwas anderes. Eric W. Bailey nimmt uns mit auf eine wundervolle Reise missverstandener Gesten und ihrer Folgen für die User Experience.
UX-Metriken und die Suche nach dem eigenen Wert (Center Centre)
📊 Jared M. Spool begleitet ein Team bei der Entwicklung eines Finanzprodukts und der Suche nach der richtigen Metrik, um das eigene Geschäft besser zu verstehen. Großartiger Einblick, wie UX-Metriken den entscheidenden Unterschied machen können, wenn man selbst weiß, wie.
11 Hürden für gute E-Commerce UX (Baymard Institute)
🛒 Es soll ja Menschen geben, die sich mit UX-E-Commerce Optimierung beschäftigen. Das Baymard Institute beleuchtet hier den aktuellen Stand von Checkout-UX im E-Commerce. Fokusthema: Die Dinge, die fast alle falsch machen. Fand ich sehr interessant.
Schlaue Karten: Die Grüne Sahara
Die Sahara ist heute einer der trockensten Orte auf der Welt. Das war nicht immer so. In einer Phase vor knapp 11.-6.000 Jahren, die als afrikanische Feuchtigkeitsperiode bekannt ist, spross das Leben dort. Viele Flussläufe und Seen entstanden, die es heute nicht mehr gibt. Nordafrika war grün, fruchtbar und hatte viel Wasser. Diese Phase endete ungefährt mit dem Auftauchen der ersten Hochkultur in Ägypten. Mehr dazu hier.
Wahre Geschichte
Alles, was ich interessant fand aber sonst nirgends einordnen kann.
Trailer: BEATLES '64 - die erste US-Tournee als Doku (Disney+)
🎬 Also darauf freue ich mich: Martin Scorsese und David Tedeschi bringen mit BEATLES '64 eine bisher unveröffentlichte Dokumentation über die erste US-Tournee der Beatles 1964. Ab dem 29. November 2024 auf Disney+ zu sehen. Der Trailer sieht schon ziemlich toll aus.
Das aztekische Pantheon (The Pudding)
🌟 Es ist nicht so, dass man sich jeden Tag Gedanken über aztektische Götter und Göttinnen macht. Aber wenn Tlathelulci & Co doch mal auf der Tagesordnung stehen, kann ich The Puddings wirklich großartige Seite über die aztekische Götterwelt nur wärmstens empfehlen. Fantastisch gemacht und sehr informativ.
1.000 Questions (Save Wisdom)
👼 Und noch ein sensationell guter Link, weil ich gerade an einem privaten Projekt dazu für meine Kinder sitze. Die Realität ist, - sorry ist so - dass man irgendwann stirbt und spätestens in 2-3 Generationen weitgehend vergessen ist. Außer man dokumentiert das, was man weiß, fühlt und erlebt hat. Ich baue gerade für meine Kinder eine Art Erinnerungspodcast über mich. Etwas zum Abspeichern und irgendwann hören. Save Wisdoms 1.000 Fragen helfen durchaus dabei, zu strukturieren, was man sich selbst über sich fragen kann.
“Horseshoes & Hand Grenades” (Cody Belew)
🎤 Zum Schluss, wie immer, etwas Musik. Cody Belew aus Beebe, Arkansas, ist ein Singer-Songwriter, der gerade als das bezeichnet wird, was ich gerne mal auf meiner Visitenkarte häte stehen haben: The freshest glam rock voice from the South. Horseshoes & Hand Grenades ist seine neue Single. Und die fühlt sich genau antithetisch zum Zustand des Rests der Welt an. Wir brauchen mehr davon.
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