davaidavai #143
Geralds subjektiv besten Marketing & Gedöns Links der letzten zwei Wochen. 100% private Meinung - die dafür mit viel Liebe artikuliert.
Willkommen zu davaidavai 143,
man könnte wahnsinnig viel zu dieser Woche sagen, aber ich versuche es nicht zu tun. Tatsächlich habe ich mich schon ausreichend über die Trump-Reconquista aufgeregt (Achtung, Profanities).
Aber es ist schon irre, wie das Straucheln unserer liberalen Demokratien international ineinander greift mit Trump und Kollaps der Ampel. Ich bin überzeugt, dass unsere Demokratie vor einer massiven Feuerprobe bei der kommenden Bundestagswahl steht, weil sich Putins Trolle und Bots nach den USA jetzt komplett auf uns einschießen werden, um zwei Parteien zu deutlich mehr Einfluss zu verhelfen. Warum auch nicht? Läuft ja blendend, das Konzept. Einen Online-Termin, was das für Marken im Wahljahr 2025 bedeutet, veranstalte ich übrigens hier mit einigen sehr spannenden Gästen am 4. Dezember.
Wer in diesem Kontext übrigens noch was zu lesen oder ein Weihnachtsgeschenk sucht, der/dem sei How Democracies Die von Steven Levitsky und Daniel Zirblatt empfohlen. Da steht alles drin.
Ein wesentliches Element im Verfall westlicher Demokratien sind die Medien. “Low Quality Politik braucht Low Quality Wähler:innen” schrieb jemand diese Woche. Hier ist algorithmisch ausgespielter, rechtsextremer Trash schon sehr wesentlich.
US-Kolumnist Michael Tomasky schreibt hier, dass er den einen Grund, warum das Unfassbare passiert ist und der “Faschist” Donald Trump (O-Ton seiner eigenen ehemaligen engsten Mitarbeiter), wiedergewählt wurde, im Erfolg rechter “Alternativ”-Medien liegt, die in den USA den Ton angeben und alles vergessen lassen, was nicht in ihr Schema passt.
Ist es nicht erstaunlich, dass die Rolle der Medien im Verfall unserer Demokratie so wenig thematisiert wird? Kommt es uns als Erklärungsmuster zu klein vor, wenn sich die fast gesamte Gen Z auf tiktok die Welt erklären lässt und dann AfD wählt?
Tatsächlich liegt meines Erachtens hier der entscheidende Punkt des Verfalls: Kapitalismus und Demokratie hängen zusammen. Es war immer schon so, dass die, die die besten Geschichten erzählen und mit Geld und der richtigen Technologie nach außen tragen konnten, Macht erringen können.
Low Quality oder nicht: Wir bekommen gerade mal wieder gezeigt, dass es keine unpolitische Sphäre gibt. Wir können nicht kritiklos über neue Technologien und Tech-Trends 2025 sprechen, wenn die selben Technologien das Potenzial haben, unsere Gesellschaft zu zerstören. Mit dem Atom konnte man Städte beleuchten und zerstören. Mit der digitalisierten Medienwelt ist das nicht anders.
Das ist keine Übung mehr. 2025 wird hart.
Strategien
Was wir tun, um das zu erreichen, was vor uns liegt.
Sind wir zu ungeduldig, um intelligent zu sein? (Behavioral Scientist)
🕰️ Der eine Text, den man diese Woche lesen sollte, der durchaus auf mein Intro aufsetzt: Der brillante Rory Sutherland hinterfragt, ob unsere Zeitwahrnehmung kaputt ist, weil wir ständig annehmen, dass schneller besser ist. Was, wenn diese Eile genau der Fehler und die Ursache vieler Probleme ist? Ein spannendes Essay über Geduld, Intelligenz und den Wert von Zeit in der Ära der Dauertransformation.
Origins of Business Strategy (Roger Martin)
📈 Strategie ist für Außenstehende ein kryptisches Monster: Professor Roger Martin hat hier den zweiten Teil seiner „Origins of Business Strategy“-Reihe veröffentlicht. Ein sehr lesenswerter Einblick in die Ursprünge und Entwicklung moderner Geschäftsstrategie. Und definitiv ein guter Reader für den Einstieg in das Thema - übrigens nicht nur für Einsteiger:innen.
Was ist Planning?
Und wo wir gerade beim Thema Strategie sind: Gerade für Einsteiger:innen ist die Welt des Planning (die nicht deckungsgleich mit Strategie ist) nie so ganz einfach zu durchsteigen - auch weil diese Kategorie gerade massiver Transformation unterlegt. Frisch geklaut aus dem Marketing Chronicles Newsletter finde ich dieses Schaubild ziemlich anschaulich für das Thema.
Studie: Die großen Märkte der Zukunft (McKinsey)
📈 McKinsey hat eine spannende Studie zu sogenannten Arenas veröffentlicht – Branchen mit extremem Wachstum und Dynamik. Die 18 Zukunftsmärkte reichen von KI-Software und Cybersecurity bis zu Luftmobilität und Biotech. Ein guter Atlas für McKinsey Consultants, wo gerne ihr nächstes Karriereziel liegen darf.
Creative
Lieblings-Kreativbeiträge und -produkte der letzten Tage
Apple: “Write Smarter” (The Drum)
🍏 In der neuen Kampagne für Apple Intelligence werden Menschen zwar durchweg wie komplette Volldeppen behandelt, aber sei’s drum. Im Spot rettet das Tool einem nicht gerade cleveren Büroangestellten den Hintern und zeigt, wie Apples AI den Arbeitsalltag vereinfacht.
Calm: 30 Sek. Stille im Wahlchaos (LinkedIn/Famous Campaigns)
🧘 Die Meditationsapp Calm hat im Wahnsinn der US-Wahlberichterstattung eine schöne, ganz simple Kampagne umgesetzt: 30 Sekunden Stille. Calm kaufte dafür Werbezeit auf CNN und ABC und schenkte den Zuschauer:innen mitten im Wahlstress eine kleine Pause. Klar, gab es alles schon mal. Hier aber tatsächlich mit etwas Sinn (und ziemlich viel Budget) im Media-Kontext.
ICONS: BBH baut Tescos Logo aus Lebensmitteln (Creative Boom)
🍎 In der neuen ICONS-Kampagne tut die Supermarktkette TESCO das Unerhörte: Statt das ikonische Logo einfach abzubilden, hat BBH jedes Buchstabenbild durch frische Lebensmittel (die mit dem entsprechenden Buchstaben beginnen) ersetzt. Auch ohne das klassische Logo bleibt Tesco sofort erkennbar. Erstaunlich, dass man so erzählende Kommunikation in Deutschland nie umgesetzt bekäme.
Ikea vs. Social Media: Für besseren Schlaf (Marketing Beat)
🛏️ Analog zu dem Calm Case oben geht es auch bei IKEA um Ruhe. Das Möbelhaus sagt den „Tech Bros“ und Tanz-Influencer:innen den Kampf an, um Menschen endlich wieder schlafen zu lassen. Das Thema ist auch bei mir durchaus präsent: Als Vater von zwei kleinen Kids ist mein Schlaf ein kompletter Sanierungsfall. Social Media verhält sich zu Schlaf, wie Wolf zu Schäfchen.
User Experience
Über gute Nutzer:innenführung und Gestaltung.
Microsoft Inclusive Design Guidelines (Microsoft Design)
♿️ Ein Fundstück an unerwarteter Stelle: Microsoft bietet sensationell gute, umfassende und dennoch zugängliche Guidelines für inklusives Design. Besonders die herunterladbaren Materialien sind empfehlenswert – vor allem, um ein gutes Verständnis für die Bandbreite von inklusivem Design zu bekommen. Das Inclusive Guidebook von Microsoft ist besonders toll.
User Personas: Sinnvoll oder Strategie-Fanfiction? (Design Week)
👥 Sind User Personas wirklich nützlich, um Designer:innen bei besseren Ergebnissen zu helfen, sich in andere hineinzuversetzen? Oder sind sie eher eine Art „Fanfiction“, die Strategie-Präsentationen aufpolieren? Design Week spricht mit Designer:innen aus beiden Lagern um zu hinterfragen, was Personas in der Praxis wirklich bringen.
Zeitkapsel: Autokino
Mancher erinnert sich und mancher glaubt es kaum: Es gab schon vor der Gen Z Jugendkultur. Autokinos waren in den 1950ern zum Beispiel THE HOT SHIT. Dieses Foto aus South Bend, Indiana, zeigt die Größenordnung des Themas.
Design
Fashion Army: Uniformen als visuelle Zeitkapsel (New York Times)
📸 Fashion Army ist ein neuer Bildband aus entklassifizierten US-Armee-Fotos, der als wie eine Zeitkapsel wirkt. Der Pariser Fotoforscher Matthieu Nicol entdeckte die Bilder zufällig und fand darin Jahrzehnte an professionell fotografierten Uniformen für diverse Einsätze der US Armee. Das Resultat: ein Look, der ein bisschen an Wes Anderson erinnert.
Typografie-Trends 2025: Was kommt, was bleibt (Creative Bloq)
🔠 Das Jahr geht dem Ende zu, und die ersten Trendlisten sind da! Creative Bloq wirft einen Blick auf die Typografie-Trends für 2025. Von variablen Fonts über kinetische Typografie bis hin zu nostalgischen Serifenschriften – wenigstens etwas, auf was man sich 2025 freuen kann.
Vintage Werbung: Remcos Baby Laugh’a’Lot
Nicht immer ganz zeitgemäße Kommunikation aus der bösen alten Zeit.
Ich weiß nicht, ob es an den oberirdischen Atomtests damals lag oder an den Sachen in den Wänden, aber Remcos Baby Laugh’a’Lot 👇 ist echter Nightmare Fuel für den Haushalt. 1970 in den Markt gepusht dürfte es Vorlage für knapp 2/3 aller Horrorfilme dieser Zeit sein. Mir ist unklar, wer das für Kinderzimmer empfehlenswert fand.
AI
AI Konzepte und Tools, die mir aktuell helfen.
Medium wird zunehmend von KI-Content überflutet (Wired)
🤖 So richtig überrascht dürfte niemand sein, der Medium kennt: Die Blogging-Plattform wird zunehmend von KI-generierten Inhalten überflutet. Eine Analyse von 473 Artikeln zeigt, dass 2024 wohl über 40 % der Beiträge von einer KI stammen. Die These: Früher oder später wird das für Medium ein echtes Problem, weil sich die Texte zunehmend generisch lesen. Gut und schlau schreiben kann AI eben nicht.
Drei Lieblings-AI Experimente auf Insta (Instagram) 👇
🫣 Früher hat man LSD geschmissen, heute reicht das eine oder andere AI Experiment auf Insta. Drei davon möchte ich drei heute besonders empfehlen. Alle davon surreal bis zum Abwinken: David Szauder arbeitet viel mit bunten Vögeln in skurrilen Szenen. Nice Aunties inszeniert nette ältere japanische Damen in Sushi Welten (ja, ich weiß) und auf der DDR Mondbasis laufen ständig 70er Parties in einer Sci-Fi Variante der DDR (ja, ich weiß). Viel Spaß, aber beschwert euch nicht.
Plattformen
Artikel über Big Tech, die ich gerade spannend fand.
Was Musk bekommt (The Independent)
🇺🇸 Und so beginnt es. In dieser denkwürdigen Woche sei nochmal daran erinnert: Der neue Vice-President Elect J.D. Vance drohte im September Europa, die USA könnten aus der NATO austreten, falls X (ehemals Twitter) in der EU reguliert wird. Muss man sich mal vorstellen.
Google: Neues Search-Algo-Update steht bevor (Search Engine Land)
🔍 Google spielt bald wieder ein neues Search-Algorithmus-Update ein. Die letzten Updates hatten zum Teil große Folgen für den Traffic vieler Seiten. Wer dabei an Sichtbarkeit verloren hat, hatte ein Problem. So sind die Regeln der Google Updates. Und das große Traffic-Roulette beginnt nun wieder.
Netflix Moments: Neues User-Gen Feature (Netflix)
🎬 Mit Moments hat Netflix eine echt schlaue Social Idee umgesetzt, um Lieblingsszenen zu speichern und zu teilen. Ob der Kuss in der Kutsche in Bridgerton oder das Napalmbombardement in Apocalypse Now – einfach Moments antippen, und die Szene landet in „My Netflix“. Teilen geht genauso leicht: Moment auswählen und direkt auf Instagram, Facebook & Co. posten!
Schlaue Karten: Der EU FANTA Fruchtanteil
🍊 Man sagt Marken ja immer gerne nach, dass sie Standards schaffen und über Ländergrenzen hinweg ähnlich sind. Bei FANTA scheint das anders zu sein. Schon mal bemerkt, dass Fanta je nach Land anders schmeckt? Der Saftgehalt (aus Konzentrat) in Fanta Orange variiert in Europa stark. Griechenland führt mit 20 %, gefolgt von Frankreich und Italien mit 12 %. Spanien und Portugal bringen es auf 8 %, während Deutschland bei 3% Saftgehalt landet. In den USA? Null Saftgehalt. Das haben sie auch verdient.
Wahre Geschichte
Alles, was ich interessant fand aber sonst nirgends einordnen kann.
Sada Abe: Ein Sex-Mord im Japan der 1930er (Danny Dutch)
🇯🇵 Interessanter, aber bizarrer Schweinekram zum Einstieg: Die Geschichte von Sada Abe ist eine der bekanntesten Erzählungen von Obsession und Mord im Japan der 1930er. Was als Affäre begann, endete in einem schockierenden Verbrechen, das Japan faszinierte und entsetzte. Und, weil es um Sex ging, war die Darstellung der Geschichte natürlich voller weiblicher Klischees.
Das Ende des „Infinite Monkey Theorems“? (The Guardian)
🐒 Zwei australische Mathematiker haben das berühmte „Infinite Monkey Theorem“ herausgefordert und widerlegt: Selbst wenn alle Affen der Welt bis zum Ende des Universums tippen würden, würden sie Shakespeare wohl nie komplett reproduzieren. Ihr Modell berechnet, dass die Zeit, die ein tippender Affe bräuchte, das Alter unseres Universums bei Weitem überschreitet.
Title Drops: Wann Filmtitel im Film genannt werden (TitleDrops.net)
🎬 Ein Title Drop ist der Moment, wenn ein Charakter den Titel des Films im Film selbst erwähnt. Gründe dafür gibt es einige, wenn diese Technik angewandt wird. Die Website Titledrop hat 73.921 Filme aus den letzten 80 Jahren analysiert, um zu verstehen, wie oft, wann und warum dieser Meta-Effekt verwendet wird. Und es ist verblüffend interessant.
Paläontolog:innen hassen AI-Bilder (Gizmodo)
🦖 Paleoart ist die Kunst, ausgestorbene Tiere nach dem aktuellen Stand der Wissenschaft nachzuvisualisieren. Eine komplexe, menschliche Kunst, die uns erst ein Bild von einer Welt vor Millionen Jahren vermittelt. Die Szene hat Stars: Man schaue sich nur die Arbeit von Leuten wie Joschua Knüppe, Joanna Kobierska oder Gabriel Ugueto an, die gleichermaßen Illustrator:innen und Wissenschaftler:innen sind. AI versaut da gerade einiges. Zu ungenau, zu sehr an alten Bildern der Vergangenheit orientiert, dafür aber schnell und billig - AI Visualisierungen verzerren unser Bild von vorgestern.
“Back 4 More” (Tuxedo IV)
🎧 Zum Schluss gibt es ja immer Musik bei mir. Und wenn ich mich abseits von Familie und Geschenken zu meinem 22. Geburtstag letzten Donnerstag auf irgendetwas gefreut habe, dann auf Tuxedo IV. Das Album kam nämlich genau am 1. November raus. Tuxedo ist das Nebenprojekt von Funk/Soul Genie Mayer Hawthorne zusammen mit Produzent Jake One und der Sängerin Gavin Turek. Tuxedos viertes Studioalbum kann man sich hier anhören. Und wer es nicht kennt, hat das Glück, danach noch alle anderen Tuxedo Alben zum ersten Mal erleben zu dürfen. Ich bin neidisch.
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Ich drück die Daumen, dass Substack nicht das gleiche Schicksal ereilt wie Medium. Mehr, mehr, mehr Mittelmäßigkeit und Content wie Fahrstuhlmusik durch KI, mäh!
Die Medien machen alles super. Kein Grund für Selbstreflexion. Und immer weiter schön false balancing machen, damit die Idioten aufgewertet werden.