davaidavai #141
Geralds subjektiv besten Marketing & Gedöns Links der letzten zwei Wochen. 100% private Meinung - die dafür mit viel Liebe artikuliert.
Willkommen zu davaidavai 141,
seit Jahren kommt alle zwei Wochen diese kuratierte Leseliste namens davaidavai. Weil ich immer wieder neue Leser:innen bekomme, muss ich manchmal erklären, was es mit diesem Newsletter auf sich hat. Im Kern geht es bei davaidavai immer um Marken & Marketing. Allerdings mit dem Surprise-Element, dass ich mich immer schon als Uomo Universale gesehen habe, der sich für vieles interessieren kann und alles miteinander zu verbinden versucht. Vieles in diesem Newsletter folgt der breiten Definition von Marketing. Anderes ist damit verwandt, manches ist es nicht. Bisher ging diese Rechnung für mich auf.
Und weil mich neben unserer Beratung superspring seit Jahren noch ein anderes Projekt seit Jahren ehrenamtlich beschäftigt: HateAid wurde letzte Woche fünf Jahre alt. Nicht jede/r wird meine Geschichte kennen, die Teil der Geschichte dieser Organisation ist. Ich habe zur Feier des Tages hier nochmal aufgeschrieben, wie ich aus Versehen eine Menschenrechts-NGO mitgründete. Ein gutes Gespräch dazu hatte ich 2023 hier mit dem Ehrenwort Podcast. Die Aufnahme finde ich immer noch gelungen. Die HateAid-Geburtstagsparty soll übrigens fantastisch gewesen sein. Mein kleiner Sohn hatte aber am gleichen Tag Geburtstag und da musste ich Prioriäten setzen.
Ansonsten hoffe ich, dass es euch gut geht und der Jahresendspurt okay geht. Wir haben es bald alle wieder geschafft.
Gerald
P.S. Wer diesen Newsletter weiter empfieht, wird von mir ins Nachtgebet eingeschlossen.
Strategien
Was wir tun, um das zu erreichen, was vor uns liegt.
Deck of Brilliance: Kreative Lösungen finden (Deck of Brilliance)
💡 Wie verwandelt man eine analytisch verstandene Problemstellung in eine kreative Lösung? Deck of Brilliance liefert diverse Triggerpunkte, um Kreativprozesse passend zu dramatisieren. Mit einem ganzen Satz an Kreativstrategien unterstützt die Seite Briefingprozesse und kreatives Storytelling für Marken. Super Ding - auch, aber nicht nur für Kreative, Strateginnen und Strategen!
Der Aufstieg der alternativer Media-Formate (Digiday)
🎭 Laut Digiday markiert die Krise der traditionellen Massenkommunikation den Aufstieg von Formaten wie Culture und Live PR Stunts. Aber manchmal frage ich mich: Wenn nichttraditionelle Formate der neue Mainstream sind, werden TV-Spots irgendwann wieder als Guerilla-Marketing durchgehen? 🤔 Ich lass mich überraschen, vermute aber: Ja.
Menschen
Das, was uns und andere treibt.
The State of Community (Tumblr x Archrival)
✌️ Ich muss zugeben, dass ich vom Exzeptionalismus der Gen Z nicht ganz so überzeugt bin wie einige Vertreter:innen der Gen Z selbst. Aber sei’s drum. Manchmal kommen dabei auch so nette Studien raus wie diese hier. Zugegeben: Hier geht es tatsächlich um das Verhältnis junger Menschen zum Thema Community. Zum Glück will mir hier niemand erzählen, wie wichtig der Gen Z Nahhaltigkeit ist, während gleichzeitig 1/3 oder mehr von ihnen AfD wählt. Da schalte ich nämlich zunehmend ab.
Junge Männer und der Männlichkeitsdruck (The Face)
🥊 Und wo wir gerade bei Gen Z sind. Noch eine Studie aus UK. Hier über junge Männer. Wer sie sich durchliest, kommt unweigerlich zum Schluss: Für eine angeblich kohärent handelnde Generation liest sich jede einzelne der vielen Untersuchen wahnsinnig anders in der Beurteilung. Außer, dass es meistens um Chaos im Kopf geht. Positive Vorbilder fehlen nämlich oft, stattdessen dominieren toxische Einflüsse wie Andrew Tate und Co. Gerade Teenager sind dem enormen Druck ausgesetzt, was Männlichkeit heutzutage bedeutet, wissen aber kaum, was das Wort bedeutet. Bericht aus einer Welt, in der es keine Role Models mehr gibt und in der (bei uns) Maximilian Krah ein cooler Typ ist.
US-CEOs: “Homeoffice in drei Jahren tot” (Der Standard)
🏢 Wisst ihr noch, als alle erzählten, dass New Work das neue Normal ist? Kind of. Laut einer Umfrage von KPMG sind 79 % der US-CEOs überzeugt, dass in spätestens drei Jahren wieder volle Anwesenheit im Büro herrscht – ein krasser Sprung von nur 34 % vor wenigen Monaten ⏳. Bei vielen Unternehmen sind Rückkehrprogramme übrigens darauf ausgelegt, Kündigungen zu provozieren. Wirtschaftskrise eats Unternehmenskultur for breakfast.
Creative
Lieblings-Kreativbeiträge und -produkte der letzten Tage
Case: Geschirrspüler x Rolle der Frau (Finish)
🧺 Okay, Purpose-Washing ist ja ganz groß und man kann sich zugegebenermaßen drüber streiten, ob man Fragen der Gleichberechtigung in Werbespots verbraten sollte. Schlag mich, aber ich finde, dass Finish es hier ganz elegant gemacht hat.
Die Story: Das verheiratete Leben von Frauen in Kasachstan ist nicht leicht. Aber ausgerechnet die Schwiegermutter der Braut setzt hier angeblich ein Zeichen und durchbricht den Zyklus von jahrhundertelanger Benachteiligung von Frauen durch das Geschenk einer Spülmaschine. Ich mag es. Ob alles wirklich so war, weiß man nicht.
“It’s Always Burberry Weather” (Burberry Herbstkampagne)
🧥 Gute Werbung braucht ja gar nicht viel – außer einer sweeten Idee, irre teuren Promis und einem wahnsinnig großen Budget. Burberry setzt für seine Herbstkampagne auf eine junge, hippe Starbesetzung. Mit dabei: Barry Keoghan, Cara Delevingne, Olivia Colman und viele andere, die in kurzen Filmen Burberry-Klassiker wie den Trench und den Parka auftragen. Gedreht wurde das Ganze in London und der britischen Countryside. Das hier ist der Spot mit der britischen Rapperin Little Simz (die übrigens fantastisch ist), den Rest findet ihr hinterm Link.
„The Chicken Wine“: tiktok-Renaming (Famous Campaigns)
🍷Und weiter geht’s mit UK. Da wird nämlich gerne der Supermarkt-Wein La Vieille Ferme getrunken. Weil der aktuell als „The Chicken Wine“ auf tiktok bekannt wird, gibt es nun eine limitierte Edition genau unter diesem Namen bei Sainsbury’s 🐔. Ein cleverer Schachzug, der aus einem für viele Brit:innen unaussprechlichen Label eine alltagstaugliche Marke macht. Ich würde sagen, das sind Ideen, die so simpel sind, dass man damit Flaschen verkaufen kann.
Creative Brand Impact Awards 2024 (Creative Bloq)
💎 Ein Haufen toller Branding- und Rebranding-Projekte abseits des großen Award-Zirkus: Die Creative Brand Impact Awards 2024 feiern nachhaltige Designs, mutige Rebrands und lokale Labels, die durch Kreativität und Innovation überzeugen. Einfach durchklicken und ein paar Sachen sehen, die man sonst nicht so auf dem Radar hat.
Das Botanische Alphabet (The6th Milano)
🌿 Ein grandioses Typo- und Designhighlight für ein eher ungewöhnliches Produkt: Das Botanik-Alphabet für Piccolo Seeds ist eher ein Gestaltungsexperiement als ein echtes Branding, vermute ich. Aber das ist dafür richtig toll. Pflanzensamen-Tütchen werden hier wunderschön mit viel Liebe zu Typo und Design alphabetisch inszeniert. Konzeptionell super gedacht und toll umgesetzt.
User Experience
Über gute Nutzer:innenführung und Gestaltung - oft recht praktisch.
21 UX-Strategien für maximales Nutzer-Engagement (UX Design)
✨ UX Design hat hier 21 fantastische Modelle für positives Nutzerverhalten zusammengestellt, die man lesen, klauen und für sich verorten kann. Der Artikel gibt einen guten Überblick über motivierende und nachhaltige Strategien zur User:innen-Bindung und Entwicklung – idealerweise ohne dabei allzu manipulativ zu sein.
Bottom-Up-Design (Smashing Magazine)
🔄 Traditionell denkt man im Design vom Allgemeinen ins Besondere. Beim Bottom-Up-Ansatz wird jedoch zuerst auf spezielle Probleme fokussiert, um daraus allgemeine Lösungen abzuleiten. Der Vorteil? Bessere Accessibility. So werden individuelle Barrieren früh erkannt und systematisch beseitigt, wenn man von klein nach groß denkt.
AI-Tools, die das UI/UX-Design verändern (Medium)
🛠️ Wie überalle entwickelt sich dank AI auch die Welt des UI/UX-Designs rasend schnell weiter. Vor allem in Sachen Tools und Workflows. Von der Automatisierung repetitiver Aufgaben bis hin zu neuen Einblicken in Nutzer:innen-Verhalten kann man vieles an AI auslagern. Sara Irshad stellt hier 10 Tools vor, von denen ich viele noch nicht kannte.
Als Kodak den “Schnappschuss” erfand
Die Geschichte eines Marketing Stunts. Denn alles gab es schon einmal.
Content
Wie wir bessere Inhalte gestalten und sie zu den User:innen bringen.
Scott Galloway: Der Mythos der Auswahl (Scott Galloway)
🤯 Ein kurzer Clip von Prof. Scott Galloway über den "Mythos der Auswahl" und die Rolle von Algorithmen, die uns durchs Überangebot leiten 📱. Klar, bei Netflix passt das perfekt – aber für Fiat oder Wagner Pizza? Eher nicht. Macht nix, für die Bühne reicht's, und in jeder guten Polemik steckt auch ein Funken Wahrheit – besonders, wenn's um die bösen, bösen Content-Algorithmen geht, ohne die das Netz für uns nicht funktionieren würde.
Google-Upgrade macht Content-Creator wichtiger (SEL)
🔍💡 Mit der AI Revolution muss sich auch die Google Search neu erfunden und hebt nun “vertrauenswürdige Individuen” als relevante Quellen hervor. Für Marken bedeutet das: Es reicht nicht mehr, nur Inhalte technisch-strukturell für SEO zu optimieren – die Authentizität der Menschen dahinter wird definitiv wichtiger um zu ranken. Wichtige Entwicklung.
LinkedIn Post Character Limit Tool (PokedHQ)
✏️ Ein Tool, das den Umfang des ersten Absatzes in LinkedIn-Posts misst – ich gebe zu, ich habe es anfangs auch so richtig gehatet. Denn nichts nervt mehr als LinkedIn-Clickbait á la "Du wirst nicht glauben, was ich vom Suizid meines Hamsters für B2B gelernt habe". Aber tatsächlich hilft das Tool, lesbarere und ansprechendere Posts zu schreiben (und ja, auch Clickbait zu betreiben).
Vintage Werbung
Nicht immer ganz zeitgemäße Kommunikation aus der bösen alten Zeit.
🍫 Mmmmh….lecker….Zucker. Unter den diversen schlimmen Lobby-Vereinigungen, die die Welt der Süchte je hervorgebracht hat, dürfte die Zucker-Lobby wahrscheinlich mit die umfassendste Folge gehabt haben. Sowas 👇 war noch in den 1970ern und 1980ern nicht selten.
AI
AI Konzepte und Tools, die mir aktuell helfen.
Prompting Cheatsheet (Medium)
📝 Maximilian hat ein richtig gutes Cheatsheet zu besserem Prompten erstellt. Mit dabei sind diverse Prompting-Frameworks, die ihr mal gegeneinander testen könnt. Egal, ob ihr schon Profi seid oder gerade erst anfangt – hier gibt’s praktische Tipps, um eure Prompts gezielter und kreativer zu formulieren.
Audiopen: Endlich als iOS App verfügbar (Audiopen)
🎧 Meine Lieblings-AI-App Audiopen hat endlich eine iOS-Version! Audiopen zeichnet lose Gedanken auf – ob auf dem Weg zur Kita oder beim Einkaufen – und verwandelt sie in halbwegs kohärente Texte. Die App ist super praktisch für schnelle Ideen und spontane Notizen, die dann in richtige Texte übersetzt werden. Danke an
für die Empfehlung seinerzeit!Plattformen
Artikel über Big Tech, die ich gerade spannend fand.
Google-Monopolverfahren: Ausgang ungewiss (Platformer)
⚖️ Immer noch unklar ist, wie das Monopolverfahren gegen Google ausgeht. Da stehen für den Fall diverse Optionen im Raum, von denen einige große Folgen haben können. Platformer hat hier einige Möglichkeiten und Optionen über den Fall aufgeführt, wie es nun weitergehen könnte.
Reddit: Eine harte Nuss für Werber(Social Juice)
🧩 Ich bin selbst begeisterter Redditor. Aber ja: Reddit ist eine der schwierigsten Plattformen für jede Form von Werbung. Und: Reddit ist eine, die sich ständig verändert. Social Juice liefert eine tolle Übersicht über den aktuellen State of Reddit und worauf Marken achten sollten, wenn sie auf der Frontpage des Internets aktiv sein wollen. Disclaimer: Es ist kompliziert.
Schlaue Karten: No Internet
Über 30 Millionen Europäer:innen - knapp 7% der EU-Bevölkerung - waren noch nie online. Mit knapp 2% ist der Anteil derer, die nicht online sind in den skandinavischen Staaten, Island und Luxemburg am niedrigsten. In Griechenland hatten noch 2018 ein knappes Viertel der Bevölkerung 2018 niemals je das Netz genutzt.
Wahre Geschichte
Alles, was ich interessant fand aber sonst nirgends einordnen kann.
Der Nadir Komet (BBC)
🌍☄️ Die Dinos hatten echt Pech. Neben Chicxulub vor Mexiko gibt es jetzt noch einen zweiten offiziell anerkannten Kometen-Krater vor der Küste Westafrikas, der beweist: Das Ende Dinos wurde von zwei Kometen eingeläutet, nicht von einem. Der Nadir-Einschlag war heftig genug, um Tsunamis und globale Erschütterungen auszulösen und ergänzte sich wohl perfekt mit Einschlag 1, um T-Rex 🦖 & Co den Rest zu geben.
Toxische Männlichkeit: Woody Allen x Twiggy im Interview (YouTube)
🎤 Während aktuell wieder zu recht viel über toxische Männlichkeit gesprochen wird, sollte man daran erinnern, dass unangenehme Übergriffe und Respektlosigkeiten durch “Männer” lange Zeit im Showbusiness völlig normal waren - und das vor allem mit Alltagsrespektlosigkeiten. Beispiel: 1966 reist das 17-jährige Model Twiggy nach New York und wird von Woody Allen interviewt. Allen versucht, sie als hübsches Dummchen darzustellen, was komplett nach hinten los geht. Die Szene löst bei Twiggy ein Trauma aus, über das sie noch lange sprach. Aus der dritten Person ist es aber der höchst unangenehme Woody Allen, der hier gar nicht gut aussieht.
Die Geister des Aconcagua (New York Times)
🗻 Ein New York Times Login kann ich euch nur empfehlen: Hinter diesem hier wartet die (wieder mal als Webspecial toll aufbereitete) Geschichte einer tragischen Bergexpedition auf den größten Berg der Americas - den Aconcagua - in den 1970ern. Damals starben zwei Bergsteiger unter mysteriösen Umständen. Jetzt, Jahrzehnte später, wurde eine alte Kamera gefunden, die eine neue Wendung in den Fall bringt. Absolut lesenswert!
“Surprise” (Warhaus)
🎵 Zum Abschluss etwas guter neuer Pop (wenn auch mit schlimmem Musik-Video). “Warhaus” ist das Solo-Projekt des Belgiers Maarten Devoldere, den vielleicht manche auch als Sänger der Formation Balthazar kennen. Warhaus’ neue Single No Surprise ist der erste Release des neuen Albums Karaoke Moon. Wer sich in Devolderes Arbeit noch etwas reinhören will, sollte mit dem Song Popcorn weitermachen, finde ich.
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