davaidavai #140
Geralds subjektiv besten Marketing & Gedöns Links der letzten zwei Wochen. 100% private Meinung - die dafür mit viel Liebe artikuliert.
Willkommen zu davaidavai 140,
ich hoffe, euch geht dir gut.
Die letzte Woche verbrachte ich beruflich auf einer Reise mit meiner Beratung superspring ins schöne Finnland. Bin wieder mal etwas schockverliebt. Nicht nur wegen der tollen Natur sondern auch wegen der Menschen, die da leben. Ist schon sehr beeindruckend, wie ein Land eine Gesellschaft baut, die so wenige wirtschaftliche Gegensätze kennt und die in allen Basis-KPIs guten Lebens Wohlfahrt für normale Bürger:innen zum Ziel hat: Kinderbetreuung, Krankenversorgung, Gleichberechtigung. Überall da macht Finnland einfach echt einen guten Job.
Und wo wir gerade beim Thema sind: Diese Woche geht es auch im Inklusion von Behinderten in Sachen Content und UX, mit einigen Links dazu. Darüber hinaus steinigen einige Medien immer noch NIKE Ex-CEO John Donahoe für die traurige Lage des Konzerns. Und einen super Diättipp aus der Vogue gibt’s noch obendrauf. Wenn das kein rundes Angebot für davaidavai 140 ist?
Gute Woche von mir an euch!
Gerald
P.S. Wer diesen Newsletter weiter empfieht, wird von mir ins Nachtgebet eingeschlossen.
In (fast) eigener Sache:
HateAid sucht Head of Marketing & Communications (HateAid)
🌍 Die wohl tollste NGO, die ich je mitgegründet habe, sucht eine/n neue/n Head of Marketing & Communications. Ein Traumjob für Überzeugungstäter:innen. Zwar lege ich kein gutes Wort für Newsletter-Abonentinnen ein – Compliance und so. 😉 Aber probieren würde ich es trotzdem: Megageiles Team, viel Selbstwirksamkeit und die Chance, bei der Disziplin Weltretten mitzuspielen. 💪✨ Really, do it.
Strategien
Was wir tun, um das zu erreichen, was vor uns liegt.
Kund:innen-Verständnis: Viel mehr als nur Daten (HBR)
📊 HBR mit einer simplen These: Daten allein reichen nicht, um Kund:innen wirklich zu verstehen. Was zählt, sind die Insights hinter den Zahlen, die vielen kleinen Erkenntnisse, die aus Daten Geschichten machen und die ein tieferes Verständnis für menschliche Interaktion im Zusammenhang mit Brands spielen. Eigentlich ein No-Brainer. In unserer Tech-getriebenen Zeit dennoch immer wieder bedenkenswert.
Die vier größten Fehler bei Nike (Marketing Week)
🪃 Bei Nike fliegen die Fetzen: Nachdem der Börsenwert dieses Jahr um ein Drittel gefallen ist, musste CEO John Donahoe gehen. Nun wird er so ziemlich für alles verantwortlich gemacht, was bei Nike je schief gelaufen ist – ein klassischer Dead Man Walking Prozess. 👟 Mark Ritson legt die vier größten strategischen Sünden des Ex-CEOs dar. Am Ende ist das Drama nämlich auch ein Sieg der Fraktion “Brand Matters” über die Fraktion “Performance only”. 📉
Creative
Lieblings-Kreativbeiträge und -produkte der letzten Tage
The Startup Designer (Paul Stamatiou)
🖌️ Du bist Designer:in und willst in die Startup-Welt einsteigen? Oder du bist schon drin und suchst eine gute Job-Decription? Paul Stamatiou teilt seine Erfahrung 💡, wie sich Designer:innen im schnelllebigen Startup-Umfeld entfalten können. Tipps, wie man sich als Allrounder positioniert und die Balance zwischen Vision und schnellem Umsetzen meistert. Guter Text.
“The Window” (John Lewis)
🛍️ Die Warenhauskette John Lewis ist ja bei uns eher wegen seiner opulenten Weihnachtswerbespecials ein Begriff. In diesem Spot feiern sie 100 Jahre Schaufenster - oder besser gesagt: Das Customer Experience vor dem Schaufenster. Schöner Spot. Mit History kriegt man mich ja immer.
Creative kürt die besten Magazin-Covers der Welt (Creative Bloq)
📚 Creative hat die angeblich besten Magazin-Covers der Welt prämiert – wobei „die Welt“ wie so oft nur “Amerika” bedeutet. Von ikonischen Designs bis zu mutigen Statements ist viel dabei, was visuelles Storytelling ausmacht. Dennoch schade, dass hier Meisterwerke wie Edel Rodriguez' ikonische SPIEGEL-Cover nicht mal erwähnt werden. 🎨🏆
“Future” von 1985 (Pepsi)
🥤 Die Tage gesehen und für gut befunden: In den goldenen Tagen der Cola Wars in den 1980ern kam dieser Spot für Pepsi raus. Pepsi sponsorte damals den Blockbuster “Zurück in die Zukunft”. Leider ist der Spot in Sachen Auflösung nicht mehr ganz auf der Höhe der Zeit. Gut ist er trotzdem noch. Das Ding, das man am Ende findet, ist natürlich eine Coke Bottle (schwer zu erkennen).
Snapshot: US-Mediennutzung
💾 Was 2019 noch 50/50 war, wird 2026 noch 2/3 x 1/3 sein. Es geht um die durchschnittliche US-Mediennutzung. Wie gerne würde ich nochmal auf diese Werberparty 2009 zurück, um diesem CD diese Statistik unter die Nase zu halten, der Digital “Below the Line” nannte. Linear TV is dead, baby.
UX & Design
Über gute Nutzer:innenführung und Gestaltung - oft recht praktisch.
Der heftigste Linkdump zu inklusivem UX Design (Google Docs)
🌀 Die wohl umfangreichste Sammelsurium an Ressourcen für inklusives UX Design, die mir je untergekommen ist. Von Accessibility-Checklisten bis hin zu Best Practices – hier findet jede Designerin und jeder Designer 💡 etwas. Wer sich mit inklusivem Design ernsthaft beschäftigen will, sollte hier reinschauen. Absolute Goldgrube!
AI im UX Research: Nützlich, aber Luft nach oben (NNGroup)
🔍📊 Toller Text, der die Rolle von AI in UX Research untersucht. AI kann bestimmte UX-Research-Aufgaben beschleunigen, vor allem in der Planung und Analyse. Doch bei der eigentlichen Durchführung ist noch Luft nach oben. Trotzdem: Die Technologie spart Zeit und lässt mehr Raum für das, was wirklich zählt – die menschliche Perspektive auf Feedback.
Wie du dein UX Portfolio bauen solltest (UX Collective)
📂 Dein Portfolio braucht ein Upgrade? Dieser Guide zeigt dir, wie du UX-Projekte effektiver präsentierst und Mehrwerte für Recruiter:innen lieferst, die die auch tatsächlich relevant finden. 📊✨Besonders wichtig: Storytelling, Iterationen und greifbare Ergebnisse.
Wine & Eggs Diät
Aus der Vogue, 1977
Content
Wie wir bessere Inhalte gestalten.
Disability Code of Portrayal (Channel 4)
♿️ Und noch ein toller Inklusionslink: Der britische Channel 4 hat eine super Guideline entwickelt, wie behinderte Menschen im Content des Senders inklusiv dargestellt werden sollen. Die Devise: Authentische Repräsentation statt Klischees! 🎯 Tipps reichen von bewusster Sprachwahl bis zur Einbindung von behinderten Expert:innen. Eine hervorragende Vorlage gerade, wenn man nicht selbst täglich mit dem Thema zu tun hat.
Was Top-Content ausmacht (Video auf LinkedIn)
📝 Nick Bilton, Autor für Netflix und die New York Times, verrät, was erstklassigen Content auszeichnet: Spannende Geschichten mit tiefgründigen Charakteren, klarem Konflikt und unerwarteten Wendungen. Gute Geschichten folgen Regeln, die Leser:innen immer schon begeistert haben und das wahrscheinlich immer auch tun werden. Spannend, wie viel ein gutes Buch dann doch mit dem letzten tiktok Viral-Hit zu tun hat.
Fortgeschrittene SEO-Taktiken (Ahrefs)
🔍 SEO ist im stetigen Wandel – durch AI mehr denn je. Der Blog des SEO-Anbieters Ahrefs bietet hier einen super Überblick über SEO als ganzheitliche Disziplin. Gerade die Schnittstellen zu Content, Technik und User Experience sind entscheidend, um in der sich dauertransformierenden Google-Welt mitzuhalten.
Vintage Werbung
Nicht immer ganz zeitgemäße Kommunikation aus der bösen alten Zeit.
Lada Werbung, 1970
Mehrere Dinge verraten, dass wir es hier mit einem sowjetischen Produkt auf dem Höhepunkt des Kalten Krieges zu tun haben. Die Giraffen im Hintergrund und die junge Familie, die ein Auto hat. Ganz klar im Kopf der Zielgruppe gedacht. Wozu man in der UdSSR für dieses Auto überhaupt Imagewerbung brauchte, weiß man nicht.
AI
AI Tools, die ich aktuell gerne nutze
Napkin AI: Das Midjourney für Infografiken (Napkin AI)
📝 Napkin AI verspricht, dass man mit seiner App schnell zu Infografiken kommt – prompten statt aufwändig designen. Natürlich ist das gerade bei Infografiken 🎨📊 nicht ganz so leicht, wie der Pitch glauben macht. Ein erster Blick zeigt: Napkin versteht viel und kann aus viel eine Infografik machen. Schwieriger wird es, wenn man sehr genaue Vorstellungen hat, wie das alles aussehen soll. Dennoch: Spannendes Tool.
NotebookLM: Text > Interactive Podcast (NotebookLM)
📚📝🎙️ Einige von euch kennen es sicher schon: Googles NotebookLM verdient aber auch hier seine Erwähnung. Nicht, weil die Anwendung so praktisch ist (finde ich persönlich nicht mal), sondern weil sie zeigt, wohin die Reise in Sachen Textarbeit geht. Man lädt PDFs hoch, und die Anwendung fasst alles zusammen, um einen interaktiven Podcast zu schaffen, dem man Fragen stellen kann. Irre.
Plattformen
Was ich gerade bei Big Tech spannend fand
Reddit Marketing: Wie Brands die Plattform nutzen (OMR)
🧨 Als langjähriger Redditor weiß ich: Reddit ist irre, prägend und schnell – aber deswegen auch ein absolutes Minenfeld für Marketer:innen. Dieser Artikel zeigt, wie Brands auf Reddit dennoch durchkommen. Mit Tipps zu Community-Kultur, ehrlichem Engagement und Dos & Don’ts. Klar bleibt: Reddit ist eine Challenge. Zum Glück arbeitet die Plattform an zugänglicheren Modellen, um Kommunikation authentisch zu machen.
Meta und die Orion AI-Brille: One more thing (Wired)
🕶️ Mark Zuckerberg hat gerade Metas neueste Innovation vorgestellt: eine AR-Brille mit dem Arbeitstitel Orion. Mixed Reality ist ein fuzzy Territorium, in dem viele bereits unterwegs sind, aber kaum jemand richtig glücklich wird. Und ich muss zugeben, dass ich nicht ganz sicher bin, ob es der nächste Meta-Tech-Fail wird oder ob das wie bei den Handies in den 2000ern ist: Jedes neue Jahr sollte damals das Mobile Jahr werden, bis Apple dann das iPhone rausbrachte und sich alles änderte. Ich hoffe für AR Brillen auf Letzteres.
Über das Ende des Selbstwerts durch Algorithmen (The Walrus)
👍 In der Welt der Datensammelei wird Feedback zu einem neuen Machtfaktor. Jeder Post, jedes gelesene Buch, jeder Track beeinflusst, wo wir im digitalen Kosmos stehen. 🧑💻 Unsere Selbstwahrnehmung macht sich nicht frei davon. Wir sind Datenarbeiter:innen, die das große Biest füttern – und unsere Psyche stellt sich zunehmend darauf ein, dass sie 24/7 bewertet wird.
YouTube Astrologie boomt in Pakistan (Rest of World)
🔮 Ausgerechnet in Pakistan erlebt die Astrologie auf Youtube einen unerwarteten Hype. Die Plattform wird zunehmend zur Bühne für Sternendeuter:innen, die mit Vorhersagen zu Politik, Liebe und Wirtschaft ein Millionenpublikum 📺 anziehen. In einem Land voller Unsicherheiten suchen plötzlich viele nach Antworten in den Sternen - auf Youtube - und das steht durchaus in einem Spannungsverhältnis zum Islam.
Schlaue Karten: 37 Tage bis zur Wahl
Der aktuelle Stand in den Vereinigten Staaten
37 Tage bis zu einer Wahl, die auch für uns sehr vieles entscheiden kann (Stichwort Ukraine). Bei allem, was ich sehe, wird auch diese US-Wahl wieder eine Nacht voller Baldriantees, Zähneknirschen und Panikanfälle für mich werden. Die Grafik stammt von 270towin (die Wahlmännerstimmen sind gemeint).
Wahre Geschichte
Alles, was ich interessant fand aber sonst nirgends einordnen kann.
Warum wählt die Generation Z die AfD? (MDR Investigativ)
🗳️ Die AfD holt bei den 18- bis 24-Jährigen in Sachsen und Thüringen immer mehr Stimmen. MDR Investigativ gibt Einblick, warum das so ist. Einige der Jungen sprechen über Probleme mit Job und Geld, andere loben die Social Media Präsenz der Partei. Gleich wie: Das ist einer der besseren Reports zu dem Thema, die ich bisher gesehen habe. Überzeugende Antworten darauf, warum man Rechtsextreme wählt, habe ich leider auch hier nicht gefunden.
Die Rückkehr – Animationsfilm von Wladimir Taraso (Youtube)
🚀 Die Sowjets designten in den 70ern und 80ern echt wild futuristischen Kram – und „Die Rückkehr“ ist das perfekte Beispiel dafür! In diesem Kurzfilm schläft ein Kosmonaut kurz vor der Landung ein und überhört die Signale der Erde. Als das Raumschiff über seinem Zuhause vorbeifliegt, rettet ihn das Klingeln eines Weckers, den sein Großvater aufgezogen hat. Wilde Story, geil designt.
Die drei verschwundenen Leuchtturmwächter (History.co.uk)
🌊🏴☠️ 1900 verschwanden drei Leuchtturmwächter auf den isolierten Flannan Isles spurlos. Seltsamerweise berichteten ihre Aufzeichnungen von einem Sturm, den sonst niemand gesehen hat. Regenmäntel fehlten, Essen war halb zurückgelassen, aber die Männer blieben verschwunden. War es eine Naturgewalt? Bis heute ist das Rätsel der Flannan Islands nicht gelöst.
Faschismus is back (Jan Böhmermann)
Vor ungefähr sieben Jahren war ich mal bei Fest & Flauschig eingeladen. Vor einem Jahr sammelten Schulz & Böhmermann unter anderem für unsere NGO HateAid eine halbe Millionen Euro. Man kann über Olli und Jan denken, was man will. Aber sie sind zwei der wenigen deutschen Comedians, die wirklich aktiv gegen den absurden Rechtsruck in unserem Land anarbeiten. Wer die Eröffnung des Landtags in Erfurt durch den AfD Alterspräsidenten die Tage gesehen hat, weiß, dass wir über die viel beschworenen Anfänge schon längst hinweg sind.
Danke für deine Aufmerksamkeit. Noch ein Beitrag in eigener Sache:
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