davaidavai #139
Geralds subjektiv besten Marketing & Gedöns Links der letzten zwei Wochen. 100% privat und definitiv nicht von AI geschrieben.
Guten Morgen,
davaidavai 139 is in the house. Yaaay!
Diese Woche wieder mit einem bunten Potpourri Marketing & Gedöns. Und so schnell, wie sich gerade Märkte auf den Kopf stellen, müssen sich auch Industrien anpassen. Vor drei Tagen spielte ich mit dem AI Musikgenerator SUNO herum. Ich will nicht sagen, dass der Club-Banger Neon Dreams, den ich in knapp 5 Sekunden gepromptet hatte, ein Chart-Erfolg wird. Aber mein Geld mit Sound-Jingles verdienen, will ich gerade nicht. Ähnlich geht es übrigens auch Weight Watchers, die im Diät Markt gerade die Kraft von Diätspritzen zu spüren bekommen, und die sich was überlegen müssen. Die Case Study findet ihr unten.
Und während einerseits die wildeste Transformation der menschlichen Kulturgeschichte stattfindet, geht auch vieles wieder in die andere Richtung. Liam Gallagher moldelt mit 51 Jahren wieder für Klamotten, die aussehen wie bei einem Britpop Festival zu meiner Abi Zeit. Und Wrangler schickt wieder Cowboys ins Rennen, die Werbung für gute alte Jeans machen. Alles, was nach vorne geht, braucht auch eine Gegenbewegung, was ich tröstlich finde.
Und wo wir gerade beim Thema sind: In der absatzwirtschaft habe ich die Woche über die Rückkehr zu einem realistischeren Blick auf Bundeswehr und Rüstungsindustrie im Kontext des Ukrainekrieges geschrieben. Und meine Frau Alissa hat einen sehr lesenswerten Beitrag in der W&V gehabt, in dem es über das bizarre Phänomen Tradwives und dessen Rolle im modernen Feminismus geht.
Euch eine gute Woche und viel Spaß mit davaidavai 139
Gerald
P.S. Wer diesen Newsletter weiter empfieht, gewinnt Karmapunkte
Strategien
Was wir tun, um das zu erreichen, was vor uns liegt.
10 Jahre “The Long and the Short of It”
💡📚 Vor 10 Jahren haben Peter Fields und Les Binet für die Kommunikationsplanung ein Buch geschrieben, das das Äquivalent zu Star Wars für Science Fiction ist. “The Long and the Short of it” dreht sich um die Frage nach schnellem vs nachhaltigem Impact im Marketing. Und weil das tolle Buch gerade Geburtstag hat, postet Les Binet ein paar Videos dazu. P.S. Wer es nicht kennt, sollte es lesen.
Cliniques amazon-Strategie schützt den eigenen Vertrieb (Digiday)
🛍️ Wie launcht man als populäre Marke eigentlich auf Amazon, ohne alle anderen bestehenden Retail-Partner vertrieblich abzuhängen? Clinique – schon ewig bekannt für ihre smarten digitalen Strategien – hat da wohl eine Formel gefunden. Mit klarer Differenzierung und maßgeschneiderten Angeboten für einzelne Plattformen adressieren sie das Kanibalisierungsproblem.
Weight Watchers Neuerfindung für die Ozempic Ära (Marketing Dive)
💊 Und noch eine Marke hat eine Challenge: Weight Watchers. Mit dem Aufstieg von Medikamenten wie Ozempic und Wegovy ist die Diät Brand zweifellos unter Druck. Medizinisches Abnehmen ist das neue Thema, und die Marke will klassische Weight Watchers Punkte nun mit medizinischen Plänen und eigenen Kliniken verbinden. Nicht sicher, ob das klappt.
Menschen
Leute, die unsere Welt gestalten.
“Koks habe ich nie gesehen” Ein Interview mit Jean Remy von Matt
Leider interessiere ich mich weder für Promis, noch für Werbe-Branchenpromis. Und weil ich ihn nie durch Zufall persönlich kennengelernt hatte, hatte ich überhaupt kein Bild von Jean Remy von Matt.
Mathias Richel hat dieses schlaue und durchaus unterhaltsame Interview mit den Comedian Filiz Tasdan und Moritz Hohl empfohlen und es war der erste 1:30h Youtube Clip, den ich mir in meinem Leben angeguckt habe. Von Matt habe ich mir tatsächlich ganz anders vorgestellt. Ein Mann, der sehr viel bodenständiger und bescheidener wirkt als angenommen. Dringende Anguckempfehlung.
Creative
Lieblings-Kreativprodukte der letzten Tage
“Good Mornings Make for Better Days” (Wrangler)
👖 Es ist bekanntlich nicht alles schlecht. Und wenn eine 1980s Brand wie Wrangler endlich mal wieder die Toolbox aus ebenjener Zeit rausholt, kommt ein Spot raus, der sich wirklich anfühlt wie 1988. Da geht mir als Gen X Opi total das Herz auf. Endlich mal etwas, was man noch kennt.
“Paypal Everywhere” (Paypal)
💸 Und wo wir schon bei toll altmodischer Werbung sind: Paypal macht direkt weiter mit einem grandios klassischen Spot (Punkte hierfür), in dem Fleetwood Mac gesungen wird (Extrapunkte) von Will Ferrell (Sahne oben drauf). Was ich an diesem Typ Spot mag: Er will gar nichts anderes sein als ein unterhaltsamer Werbespot. Und das ist gut so.
Liam Gallagher modelt für Stone Island (The Guardian)
🧥🎸 Die wiedergeborene Britpop-Lichtgestalt Liam Gallagher ist das neue Gesicht von Stone Island. Viel Neues ist dabei modemäßig nicht zu entdecken, was wohl auch der Sinn der Collab ist. Sein Style sieht wieder oder immer noch aus wie Glastonbury 1996. Und auch da gilt: Gen X likes it.
“Designed to be Deleted” (The Drum)
💘 Es ist gar nicht mal die Kreativ-Idee, die ich an der Kampagne von Hinge (Dating App) gerne mag. Es ist der starke Insight, der dahinter steht. Wenn du die richtige Person findest, löschst du irgendwann deine Dating App. “This time, I know it’s for real”, sang Donna Summer. Und Hinge spielt wieder und wieder diesen Moment, wenn Menschen wissen, dass sie Hinge jetzt löschen können. Top Gedanke.
UX & Design
Über gute Nutzer:innenführung und Gestaltung - oft recht praktisch.
Hero Image Best Practices für Websites (Crazy Egg)
🖼️ Sieht simpel aus, aber auch der Einsatz von Hero-Images will wohlüberlegt sein! Einfach ein großes, cooles Bild hochladen reicht nicht. Crazy Egg zeigt, dass es gerade für den Einsatz von Hero Images Regeln gibt. Ein paar gute Beispiele hat der Artikel mit an Bord. Nicht nur für Webdesigner:innen interessant.
Handgemachte UI-Module (Khagwal)
🖥️ Richtig coole, handgemachte UI Module: Wer Inspiration für eigene Projekte sucht oder einfach nur ein Faible für gelungene User-Interfaces hat, sollte sich diese Sammlung unbedingt anschauen. Perfekt, um den eigenen Workflow zu pimpen, zu stöbern oder ein paar kreative Gedanken zu klau…weiterzuentwickeln.
Infovisualisierungen “Was ist gutes Design?” (Digital Synopsis)
🖌️ Balance, Kontrast, Proportionen – die Mumbaier Agentur Crewtangle hat hier ein paar sehr schöne und aussagekräftige Infovisualisierungen zu den Grundlagen guten Designs produziert. Kernaussage: Kein Schnickschnack, nur das Wesentliche. Und vor allem: Die Welt guter Gestaltung ist sehr regelgeleitet.
Wie Dan Mall Schriftarten wählt (Dan Mall)
🎨 Schriftwahl ist für Design-Projekte essenziell. Dan Mall erklärt, wie er Funktionalität und Ästhetik kombiniert, um die passende Schrift zu finden. Dabei zeigt er anhand konkreter Beispiele, wie die richtige Typografie Stimmung und Lesbarkeit beeinflusst und wie er dann die Auswahl trifft.
Zitate
Der große Douglas Adams über Technologie-Adaptionsfähigkeit.
Plattformen
Lesenswertes über die großen Tech-Player, die unsere digitale Welt prägen.
OnlyFans frisst die Welt (Matthew Ball)
🍆 OnlyFans ist riesig und frisst langsam eine für die Entwicklung des Netzes ganz wesentliche (und sehr problembeladene) Branche auf: die Pornoindustrie. Creators, Sternchen und Pornostars verdienen hier mehr und haben zugleich mehr Sicherheit und Kontrolle über ihren Content 🎬 Hier ein paar heftige Zahlen von Matthew Ball, die zeigen, wie mächtig OnlyFans geworden ist. Danke, Kai Fischer, für den super Link.
Boomer-Apple? (Stratechery)
📱👴 Währenddessen entwickelt sich Apple laut Ben Thompson zur "Boomer"-Marke. Während das iPhone und andere Hardware weiterhin wichtig bleiben, rückt der Fokus zunehmend auf Services und Software. Die großen Innovationen fehlen, und Apple setzt mehr auf Altbewährtes, um ältere Zielgruppen anzusprechen. Laut Thompson ein klares Zeichen, dass die revolutionäre Marke sich stärker auf Service-Umsätze verlässt und weniger auf bahnbrechende Produkte setzt.
Vintage Werbung
Nicht immer ganz zeitgemäße Kommunikation aus der bösen alten Zeit.
“Let Us Impress Your Boss” (Holiday Inn, 1969)
Auf dem Weg nach oben durch die Organisation gibt es einen Ort, wo du deinem Chef so richtig in den ***** kriechen kannst. Speziell dann, wenn du die Jahres-Öl-Konzern Konferenz organisierst und alles gut gehen soll...
US Wahlen
US Campaigning und Marketing jenseits der großen Schlagzeilen - nur bis November.
Amerika wählt (LinkedIn)
🇺🇸 Wer sich für die Wahlen in den USA - vor allem auch mit einem Blick aufs Campaigning und die Kommunikation - interessiert, sollte “Amerika wählt” folgen. Die Plattform wird schon seit langem von meinem Freund Adrian Rosenthal bestückt und ist bei jeder US-Wahl für mich eine wertvolle Quelle neben den großen News.
Laura Loomer: Rechtsextreme Influencerin spaltet MAGA Lager (Vox)
🍿 Braucht jemand Popcorn? Wenn jemand Trumps MAGA Lager gerade richtig nervös macht, dann ist es eine - bisher völlig unbedeutende rechtsextreme Influencerin - die sich bis zum orangen Overlord persönlich vorgearbeitet hat. Neben Gerüchten um eine Affäre mit Trump scheint sie mitverantwortlich für einige von Trumps irrsten, rassistischsten Ausfälle der letzten Zeit zu sein. Das ist so viel, dass sich sogar schon Leute wie Marjorie Taylor Greene über Rassismus ihren beklagen 🤔
The Weird Button (weirdbutton.com)
🥸 Persönlich empfinde ich es ja eine groteske Untertreibung, wenn man die rechsextreme MAGA-Hasssekte als “weird” bezeichet. Sie sind weit schlimmer als das. Aber was auch immer hilft. The Weird Button sammelt einige der weirderen Zitate vom König der Orangen, obwohl die fast schon wieder possierlich klingen.
Schlaue Karten
Karten, die uns die Welt ein bisschen besser erklären.
Wahre Geschichte
Alles, was ich interessant fand aber sonst nirgends einordnen kann.
Resilienz: Die Geschichte von Mary Vincent
💪 Triggerwarnung: Unter allen schlimmen und zugleich Respekt abringenden Geschichten kenne ich wenige wie die der Mary Vincent. Eine junge Frau, die als Mädchen schlimmste Gewalt erlebt hat und die von der ersten Sekunde an für ihr restliches Leben ein Beispiel von Widerstandskraft wurde. Absolut beeindruckend und tief berührend.
Portrait: James Maroon putzt den Pool des 9/11 Mahnmals (Youtube)
⚙️ Habe ich gerade “berührend” gesagt? Ja, habe ich. Auch diese Geschichte ist es. James Maroons Aufgabe ist es, fünf Tage die Woche acht Stunden pro Nacht am Fuße des 9/11-Mahnmals zu verbringen, um sicherzustellen, dass es für die Besucher der folgenden Tage perfekt aussieht. James erzählt eigentlich nur die Geschichte seines Alltags an einem der ungewöhnlichsten Orte der entwickelten Welt. Tolles Portrait.
Treffer, versenkt: The German Problem (The Guardian)
🇩🇪 Ach, wäre es toll, wenn die Grünen an der Krise der deutschen Wirtschaft schuld wären. Das könnte man wenigstens fixen. Der eigentliche Grund: Deutschland ruhte sich auf den Erfolgen der Vergangenheit aus, ohne Innovationen nachzulegen. Und das hat eben sehr viel mit den bleiernen Merkel-Jahren zu tun. Der Guardian erklärt eindrucksvoll, warum Deutschland mittlerweile kein Vorbild mehr für UK ist. Strukturelle Probleme und fehlende Reformen stehen im Zentrum des Niedergangs.
Musik: “Noah” - der erste dokumentierte Rap-Song
Die Jubalaires waren eine US-Gospelgruppe, die zwischen 1935 und 1950 mit christlichen Texten aktiv war. Die Gruppe war für ihre Liedstrophen bekannt, die in einem rhythmischen, sich reimenden Stil vorgetragen wurden. Ihr Lied „Noah“ aus dem Jahr 1946 wird oft als das erste dokumentierte Beispiel für Rap bezeichnet.
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