davaidavai #137
Geralds subjektiv besten Marketing & Gedöns Links der letzten zwei Wochen. 100% privat und definitiv nicht von AI geschrieben.
Guten Morgen,
willkommen zu davaidavai 137.
Ich muss mich entschuldigen, weil ich meinen üblichen Zwei-Wochen-Publikations-Cycle diesmal gerissen habe. Meine Verspätung ist einfach erklärt: Ich war im Urlaub 🏖️ und jede/r andere gefühlt auch. Insofern: Ausgabe 137 um eine Woche verspätet, dafür mit noch mehr Content. Und: vermisst hat mich ohnehin niemand am Strand.
Was ist neu? Ich finde es beachtlich, wie klein die Fläche mittlerweile geworden ist, die Kampagnenarbeit umfasst. Schlimm ist das nicht. Neben AI dreht sich auch diese Ausgabe wieder wahnsinnig viel um Content-Marketing und Plattformen. Zusätzlich habe ich für ein paar Wochen eine Sektion reingenommen, in der ich spannende (Marketing-verwandte) Texte zum Präsidentschatswahlkampf in den 🇺🇸 reinnehme.
Wer mir übrigens helfen mag: In der ersten Sektion “In eigener Sache” gibt es eine kleine Umfrage, die sich vor allem an Menschen aus den Bereichen Social Media, Community Management oder Unternehmenskommunikation/PR richtet. Wer fünf Minuten Zeit hat, um die Fragen zu beantworten, hat einen Platz in meinem Herzen sicher.
Kurz: Auch Nummer 137 ist ein ziemlich bunter Querschnitt durch die Marketing & Gedöns Artikel der letzten paar Wochen. Wer sich für zwei der anderen Themen in meinem Leben auch interessiert, darf gerne noch meinen beiden anderen Newslettern Neue Bellona (Ukraine / Sicherheitspolitik) und
(Desinformation) folgen.Los geht’s. Happy Week an euch alle.
Gerald
P.S. Ich freue mich immer über Weiterempfehlungen.
In eigener Sache
Zwei aktuelle Presse-Kommentare von mir.
Das Ende der Stereotype: Ein Phantom namens Gen Z (W&V)
👦👧 Für die Initiative C_SR konnte ich letzten Monat einen Kommentar in der W&V verfassen. Es geht dabei um ein Thema, das mich schon lange nervt: die absurde, generalisierende Stereotypisierung der Jungen in eine Gen Z, die in sich tatsächlich sehr wenige Gemeinsamkeiten hat. Irgendwo zwischen Fridays for Future und AfD-Wählen scheint es noch eine tiefere Wahrheit zu geben, die wir selbst noch nicht verstanden haben. 🔍 Danke an C_SR und W&V für den Platz.
Land der Hater und Hetzer (absatzwirtschaft)
💣 Gewalt im Netz ist für Privatpersonen und Politiker:innen schon lange ein Problem. Aber über Angriffe auf Corporate Social Media Teams, Corporate Influencer und Werbemodels sprechen ziemlich wenige. Dabei kriegen all diese Menschen immer mehr Hass für ihre Arbeitgeber ab, die sie als anonyme Zielpersonen ebenso anonym absorbieren müssen. Hass im Netz wird zum Problem für deutsche Unternehmen und die Teams, die für sie Always-on kommunizieren. Und da ist auch ein Zielkonflikt für Social Media Teams.
Umfrage: Stress im Netz (Google Forms)
☑️ Und hier hätte ich wahnsinnig gerne deine Mitarbeit, wenn du in den Bereichen Social Media, Content, Unternehmenskommunikation oder PR arbeitest. Ich versuche gerade das im absatzwirtschaft Artikel beschriebene Problem noch besser zu verstehen. Mit 5 Minuten deiner Zeit würdest du mir sehr helfen. Weiterleiten der Umfrage an passende Personen ist explizit erlaubt. Danke dafür.
Marken
Ein paar Deep Dives in das, was Marken gerade tun.
Nike: Wie eine Brand verliert (LinkedIn)
👟 NIKE geht’s nicht gut. Also gar nicht. Bis Anfang August hat das Vorzeigeunternehmen ein Drittel seines Börsen-Wertes alleine 2024 verloren. Massimo Giunco analyisert den Abstieg. 📉💡 Seine These: Eine fehlgedachte und fehlgeschlagene Restrukturierung seit 2020 ist hauptverantwortlich für die Probleme des Branchenprimus.
MiuMiu: Wie eine Brand gewinnt (OMR)
👜 Ganz anders stellt sich gerade der Geschäftserfolg der Prada Tochter MiuMiu dar. Die geht nämlich gerade durch die Decke . Alleine in den ersten beiden Quartalen 2024 meldet die Brand 93 Prozent Wachstum, was komplett gegen den Markttrend geht. Und das obwohl 1.000 Dollar Miniröcke immer noch - äm - grotesk teuer sind.
Creative
Subjektiv für gut befundene Texte und Kreativprodukte der letzten Tage.
Das vergessene Bier (Heineken)
🍻 Heineken feiert das vergessenes Bier und präsentiert es in einem herrlich altmodischen Spot. Klassisch, simpel und total unmodern – aber genau das mochte ich daran.
Kim x Jim (Beats by Dre
🎧 Kaum hat man mal 19,5 Millionen Euro Casting Budget, kann man mit zwei Social & TV-Stars eine etwas größere Kampagne drehen. Persönlich empfinde ich Kim Kardashian als ganz, ganz schlimm. Jimmy Fallon hätte es für mich auch getan. Aber wahrscheinlich sind die beiden und Dre eh alle Nachbarn und haben das beim BBQ so besprochen. Oder halt in der Ionendusche, oder was auch immer man da so tut.
Warum Werbung keine Wissenschaft ist (Faris Yakob)
🧪 Faris Yakob findet die Idee, Werbung als Wissenschaft zu betrachten, ziemlich absurd. In seinem Artikel erklärt er, warum mangelnde Messbarkeit und Pseudowissenschaftlichkeit oft Hand in Hand gehen. 🎨📊 Grundthese: “If creative work was deterministically predictable then movie studios would only release hits.”
AI
Ein paar Artikel rund um Künstliche Intelligenz x Marketing, die ich gut fand.
AI belügt uns strategisch, wenn es ihr nutzt (Big Think)
🕹️ Kommt für jeden, der Skynet kennt, nicht total überraschend. Forscher:innen haben verschiedene Spiele gegen die AI gespielt. Die verhält sich sich entsprechend und betrügt, wenn es ihr nutzt. Und zwar nicht in einem sondern sehr vielen Spielen. Ergänzt sich prima mit all den heftigen Halluzinationen, die in allen möglichen Bereichen auftreten. Wie so echte Automatisierung funktionieren soll: 🤷♂️
Flux1 - das deutsche Midjourney (Die ZEIT)
🌲🌲🌲 Wer es noch nicht gehört hat: eine Startup aus Freiburg macht gerade ziemlich Furore. Flux1 heißt der Open Source Bildgenerator aus Deutschland und der besteht gerade alle Benchmarking-Tests mit den Großen. Spannend, was da noch kommt aus BaWü.
US Wahlkampf
Wo US-Wahlkampf auf Kommunikation trifft.
The Rise of “Weird” (The Conversation)
🤡 Auch wenn es manchmal in den USA anders wirkt: Wahlen müssen in der Mitte gewonnen werden. Dementsprechend ist das mehr als berechtigte Stressen des Wortes “Weird” für die MAGA-Reps ein guter Schachzug für die Demokraten, der sich wohl gerade auszahlt. Ich hätte zwar noch ein paar andere Worte für diese Clownshow, aber womöglich ist das das massenkompatibelste.
Körpersprache-Analyse von Running Mate Tim Walz (LinkedIn)
🗣️ Der Körpersprachen-Experte Stefan Verra hat auf LinkedIn eine sehenswerte Video-Analyse zur imposanten Körpersprache von Tim Walz, Kamala Harris' Running Mate, geteilt. Wer Walz schon mal beim Reden zugeschaut hat, hat vielleicht mitbekommen, wie interaktiv und begeisternd seine Gestik und Mimik ist. Spannend dazu mal was zu sehen.
Plattformen
Wo Tech auf Marketing Anwendungsfälle trifft.
Wie Substack funktioniert (Substack)
✉️ Substack (die Plattform auf der dieser Newsletter läuft) ist ein komplexes Content- Netzwerk, das gerade in den USA, aber jetzt auch bei uns, viel Traktion bei Content-Creators erhält. Und bevor jemand fragt: Nein, ich war mit sehr viel bei Substack nicht einverstanden. Dennoch ist lohnt es sich, M.E. Rothwells Text über das Network zu lesen, der zwei Substacks führt. Vielen Dank an
fürs Teilen, dessen Substacks man auch immer lesen sollte.VR bleibt im Winterschlaf (Benedict Evans)
🥶 Irgendwie will VR nicht wirklich massensporttauglich werden, trotz heftiger Investitionen. Die Headsets sind entweder etwas zu ungeil oder etwas zu teuer oder etwas zu schwer oder etwas zu was auch immer. Das Potenzial bleibt zwar riesig, aber der Markt bleibt für den Moment Nische. Guter Punkt aus Benedicts Text: "Something can be amazingly cool and part of the future, but not a big part of the future." NFT anyone?
Google Recommendations: Neues Search Console Feature (SE Land)
🔍 Google hat ein ziemlich nützliches neues Feature in der Search Console veröffentlicht, das auch, aber nicht nur für SEO Anfänger:innen interessant sein dürfte. Mit den neuen Recommendations will Google die Optimierung von Websites und Rankings stark vereinfachen. Bin gespannt.
UX & Content
Über digitale Erlebnisse, Inhalte und die Menschen, die sie organisieren.
Eine Ode an die Informationsarchitektur (UX Design auf Medium)
🏛️ Ein leidenschaftlicher Appell für die zunehmend in Vergessenheit geratene Praxis der Informationsarchitektur. Eine Disziplin, die leider ihre besten Jahre hinter sich hat, aber die 🔍📐 eine Renaissance mehr denn je verdient. Besonders lesenswert dabei: Die Erosion des IA-Berufsbildes im Kontext technischer und prozessualer Veränderungen.
A Topology of Sharing (Studio Dradio Durans)
🔄 Ein paar sehr schlaue Gedanken darüber, wie Teilen unsere Umfelder verändert und wie wichtig dabei das Sharing von “Meaningful Moments” ist. 🌱 Klingt cheesy, ist aber tatsächlich ein ganz guter gedanklicher Anker, um über den Wert des Teilens in digitalen Medien nachzudenken.
Vintage Werbung
Nicht immer ganz zeitgemäße Kommunikation aus der bösen alten Zeit.
🍹 “Trinken während der Schwangerschaft in den 1970ern? Sollte man natürlich nur machen, wenn man Kent mit den patentierten Asbest-Filtern raucht. Der Gesundheit des Kinds zuliebe.”
Aber Gen X Humor beiseite (don’t do this at home): Tatsächlich sollte man zu dieser Anzeige wissen, dass der kanadische Mischkonzern Seagram seinerzeit der größte Spirituosenhersteller der Welt war. Drinkwashing, war wohl ein 1970er Ding, als irgendwann auffiel, dass das wohl doch nicht gesund ist.
Schlaue Karten
Karten, die uns die Welt ein bisschen besser erklären.
Eine Genealogie von Technologie und Macht (Calculating Empires)
Danke an Nicolas Stemmer fürs Teilen dieser fantastischen interaktiven Karte, die irgendwie absolut alles erklären will: Geschichte, Macht, Technologie. Irre. Einfach angucken.
Wahre Geschichte
Alles, was ich interessant fand aber sonst nirgends einordnen kann.
Klaus Barbie: Die Enttarnung des Nazi-Schlächters in (Reddit)
🇫🇷 Ein kleines, faszinierendes Video-Snippet zu einem auch sonst gut dokumentierten Thema: 1983 spürt der französische Geheimdienst den “Schlächter von Lyon” in Bolivien auf, Klaus Barbie. Der brutale Nazi lebt dort inkognito als Klaus Altmann. Gettarnt als Journalisten gestaltet der französische Geheimdienst eine spektakuläre Enttarnungsaktion, die Barbie final ins Gefängnis brachte.
Neue Thesen zum Altern: Wir altern in zwei Schüben (Guardian)
⏳ Wissenschaftler:innen haben entdeckt, dass Menschen nicht gleichmäßig altern, sondern in zwei heftigen Schüben – etwa mit 44 und 60 Jahren. Diese Entdeckung stellt die bisherige Vorstellung vom kontinuierlichen Altern auf den Kopf und könnte erklären, warum jeder Kater ab einem bestimmten Alter so viel mehr Pain verursacht.
Musik: Do It With A Smile (Lady Gaga & Bruno Mars)
🎸 Zum Abschluss gibt’s ja fast immer Musik. Großer Mainstream Pop ist dabei bei mir eher selten. Aber wenn zwei so unfassbare Ausnahmekünstler:innen mal eine Kollab plus stylishem 1980s Dolly Parton Setting (sogar mit 🚬). Sensationell.
Danke für deine Aufmerksamkeit. Noch ein Beitrag in eigener Sache:
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Großartig mal wieder. Vielen Dank ❤️
Der 1nfowar Link in der Einleitung ist broken, aber da gibt’s ja (leider) noch nicht so viel Content. 😉