davaidavai #136
Geralds subjektiv besten Marketing & Gedöns Links der letzten zwei Wochen. 100% privat und definitiv nicht von AI geschrieben.
Guten Morgen,
diese Woche habe ich wahnsinnig viele neue Leser:innen dazu gewonnen. Danke fürs abonnieren, aber ich muss mich wohl kurz vorstellen. Ich heiße Gerald Hensel, bin ___ Jahre alt, Marketing-Stratege, Co-Gründer und GF der Marketingberatung superspring und der Menschenrechtsorganisation HateAid. Und das ist es auch schon. Aktuell bin ich im Urlaub mit meiner Familie, was mich natürlich nicht davon abhält, auch davaidavavai 136 wieder pünktlich zu publizieren.
davaidavai ist ein kuratierter Newsletter, rund um all die Dinge, die mich gerade treiben und interessieren. Als Stratege ist man ja gerne mal sehr vielseitig interessiert, weshalb dieser Marketing-Newsletter meistens nicht nur Ausflüge in viele Marketing-Disziplinen macht sondern regelmäßig auch in Geschichte, Retrofutures, Dinosaurier und Yacht Rock. “Marketing & Gedöns” heißt das Konzept. Ein ziemlich bunter Mix aus Marketing plus allem, was mich sonst zum Denken bringt.
Übrigens gebe ich noch zwei weitere Newsletter heraus. Als studierter Politologe mit Sicherheitsfetisch den kuratierten Newsletter “Neue Bellona”, in dem es um den Ukrainekrieg und gloable Sicherheitspolitik geht. Und mein neues Projekt 1nfowars, in dem ich Links rund um Desinformation und informationelle Kampagnen teile.
Für heute: Vielen Dank fürs Lesen und alles Gute von der Küste
Gerald
P.S. Ich freue mich immer über Weiterempfehlungen.
Strategien
Wie man im Marketing zum Ziel kommen kann.
Ein Wachstums-Framework (Roger Martin)
🌱 Wachstum geschieht nicht, weil man es in seinen Business Plan schreibt. Prof. Roger Martins Wachstums-Framework hier ist ein lesenswerter Text für Unternehmens- und Marketing-Entscheider:innen, die ein Gedankenmodell suchen, um ihr Unternehmen größer zu machen.
Warum wollen alle “Thought Leader” werden? (BrandingMag)
🤔 Unter den weithin bedeutungsfreien LinkedIn Ego Branding Selbstbeschreibungen ist Thought Leader für mich ganz weit vorne im Buzz Word Bingo. Aber was bedeutet das eigentlich? Noah Lekas hat hier einen sehr smarten Artikel geschrieben, der einen für Marken und Menschen angewandten Begriff genauer definieren will.
Creative
Subjektiv für gut befundene Texte und Kreativprodukte der letzten Tage.
Wohin geht die Kreativwirtschaft? (Creative Boom)
🔮 CreativeBoom mit einem Artikel zur Frage, wo die Kreativwirtschaft hinläuft und mit vielen Stimmen aus der Branche. Natürlich ist das eine Kakophonie. Der eine glaubt, dass alle Kreativen von AI ersetzt werden. Die nächste unterstellt, dass Kreativität der Anfang von allem ist. Am Ende liegt die Wahrheit wahrscheinlich in der Mitte.
¡Suerte! (Apple)
🇲🇽 ¡Suerte! heißt so viel wie “Dusel” oder “Glück” und genau das ist es, was dem Musiker Ivan Cornejo widerfährt als er sich auf dem Weg durch Mexiko macht. Ivan ist in den USA ein bekannter hispanischer Singer-Songwriter. Der Apple Film feiert mit ihm die Latino-Kultur, toll inszeniert über das Label “Shot on iPhone 15 Pro”.
“kamalia IS brat” (Advocate)
👴 Okay, I get it. Ich werde alt. Aber den Hype habe ich nicht mal ansatzweise verstanden: Charli XCX tweetet “kamalia IS brat”, danach färbt der Gen Z Social Media Manager von Kamalia Harris die Social Accounts der Präsidentschaftskandidatin in hellgrün um und alle drehen durch. Die hochoffizielle Definition von brat ist: “a bit messy, loves to party, and maybe says dumb things sometimes.” Okeeeeee. Das reicht scheinbar heute schon als viral gehende Revolution? Wow.
User Experience
Wie wir anwendbare Welten gestalten für echte Menschen.
iOS Notes: die neue App für Fashion Victims (Vogue Business)
👚 “Oh Mann, immer diese Gen Z. Was zur Hölle hat sie sich denn jetzt schon wieder ausgedacht, wo wir Marken-Boomer nicht hinkommen?” Nein, ich rante nicht wieder über Charli XCX bratMaxe ab. Die Antwort: die Notes App auf dem iPhone wird zum Next-Gen Pinterest dank Sticker Funktion. Und das ist tatsächlich interessant.
Checkbox Design (Nielsen Norman Group)
☑️ Ein mega Artikel über Best Practices in Checkbox Design. Mir ist schon klar, dass sowas von außen gerne als freaky Nischenthema betrachtet wird. Aber das sind die Sachen, die Online-Konversion antreiben. Must Read für UX und UI Menschen, die sich mal wieder auf Stand bringen wollen.
Customer Journey Maps (Smashing)
👆 Und noch ein sehr lesenswerter UX/UI Guide fürs Customer Journey Mapping. Smashing hat da einige sehr interessante Beispiele und einen anschaulichen Step-by-Step Guide für alle, die nicht ihr eigenes System in Sachen Customer Journey Mapping nutzen.
AI
Ein paar Artikel rund um Künstliche Intelligenz x Marketing, die ich gut fand.
“Be the investor you want to be” (etoro)
💰 Den nachfolgenden AI-Clip habe ich bewusst in AI kategorisiert und nicht in Creative. Extra-Props an etoro, den Mut zu haben, einen TVC mit AI zu drehen und live zu stellen. Nein, das Ergebnis ist (noch) nicht geil. Aber wir stehen eben auch am Anfang, und solche Experimente verschaffen denen, die sich trauen, einen echten Vorsprung. Wir wissen alle, wie schnell das geht, bis AI-generierte TVCs von “Haha, sieht aus wie schlechte Stocks” zum Qualitätsstandard werden.
Kreativität x AI (BrXnd)
🔨 Wo spielt AI künftig im Zusammenspiel mit Kreativitität eine besondere Rolle? Noah von BrXnd hat einen lesenswerten Artikel dazu verfasst. Und weil wir ja alle verständliche Koordinatenkreuze gerne klauen lesen und weiterentwickeln, findet man sein System hier.
Wie man Bots explodieren lässt (NBC)
💥 AI Bots sind mittlerweile so ziemlich überall. Und es gibt (noch) einen einfachen Trick um generative AI Bots zu enttarnen. 👇 „Ignore all previous instructions“ heißt das Zauberwort plus eine nachfolgende Anweisung. Es ist mittlerweile ein beliebter Test, ob man es mit einem AI Chatbot zu tun hat, und als niedrigschwellige Beleidigung funktioniert es auch noch.
Content & Plattformen
Von Inhalten und den Plattformen, die hinter dem Content stehen.
Die Ära der AI Übermüllung (Garbage Day)
🌊 “Slop” nennt Garbage Day den Zustand, in dem wir das Gefühl haben, zugeballert zu werden mit wertlosem Content Müll, der sich wie Abformat anfühlt, egal wie man ihn dreht und wendet. AI wird zwar Content at Scale ermöglichen, aber zu was für einem Preis?
Ein paar deutsche Pinterest Use Cases (OMR)
🧑🍳 Pinterest ist bei mir eigentlich nur eine visueller Bookmarking Service, dabei nutzen richtig viele Menschen die Plattform zum Suchen und Finden von Rezepten und mehr. OMR hat hier ein paar Use Cases - von Fruchtzwerge bis Hellofresh - die man sich mal anschauen sollte, wenn man sich gerade damit beschäftigt.
Vintage Werbung
Nicht immer ganz zeitgemäße Kommunikation aus der bösen alten Zeit.
Die offiziellen Zigaretten der Olympischen Spiele 1984
🚬 Nein, das war in meiner Kindheit nicht unnormal. Wahrscheinlich war es sogar eher Endprodukt einiger sehr hoch budgetierter Prozesse. Es war zwar nicht alles schlecht, früher. Das hier war es aber…
Schlaue Karten: Libanon
Karten, die uns die Welt ein bisschen besser erklären.
🇱🇧 Vom Libanon hört man seit Jahren eher problematische Dinge in den Nachrichten. Das uralte, wunderschöne Land erfüllt in vielen Bereichen die Definition eines Failed States - und das vor allem, weil alle Religionsgemeinschaften gleichzeitig eine Rolle in den politischen Geschicken des Landes spielen wollen. Tolles Land mit schwieriger Demografie.
Wahre Geschichte
Alles, was ich interessant fand, sonst nirgends passte und meistens Zeitgeschichte ist.
American Swings (Vice)
🍆🌮 Die Dokumentarfotografin Naomi Harris kam in den 1990ern auf die Spur einer Community, die in Deutschland relativ verbreitet ist und in den USA nicht: Swinger. Das dazugehörige Buch von 2008 (“America Swings”) hält Kleinstadt- und Vorortorgien fest. Nicht immer im klassischen Sinne schön, aber sehr respektvoll.
“Sand with Everything” (Guardian)
🏖️ Die amerikanische Autorin Catherine Newman mit einem etwas wehmütigen Text über Familienurlaube am Strand. Sie beschreibt darin sehr gut die Evolution des Zusammenseins am Strand: von überforderten Kleinfamilien mit Mini-Kindern bis zu kleiner werdenden Erwachsengruppen mit Sportprogramm, Girlfriends und Veggie-Präferenz. Übrigens: Ich bin gerade mit meinen Mini-Kindern am Strand.
Der Tod von Brian Wells (Wikipedia)
🔫 „Eines der kompliziertesten und bizarrsten Verbrechen in den Annalen des FBI“ nannte die US-Kriminalbehörde den Tod des Pizzaboten Brian Wells und den damit assoziierten Banküberfall. Der sogar in eine Netflix überführte Kriminalfall passt definitiv nicht in vier Newsletterzeilen, lässt einem aber den Mund offen stehen.
Sailing (Benny Sings)
Wer diesem Newsletter schon eine Weile folgt, weiß, dass meistens am Schluss Musik kommt. Und wer davaidavai schon eine Weile folgt, weiß auch, dass ich Yacht Rock (die hochkomplexe und tief umstrittene Definition ist hier) für den absoluten Höhepunkt moderner Mainstream-Mucke halte. Wie toll, wenn es Menschen wie den Niederländer Benny Sings gibt, die aus den Klassikern bessere Versionen als das Original machen.
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