davaidavai #135
Geralds subjektiv besten Marketing & Gedöns Links der letzten zwei Wochen. 100% privat und definitiv nicht von AI geschrieben.
Guten Morgen zu davaidavai 135,
an einem Morgen, an dem im sowieso schon komplett kaputten US-Wahlkampf auch noch Schüsse fallen, fällt es nicht unbedingt leicht, über Marketing zu reden. Aber wenn ich in den letzten Jahren dieser dystopischen Clown-Show da draußen irgendetwas gelernt habe, dann, dass wir in einem Zeitalter leben, in dem man sich kontinuierlich das Leben nur noch zur Hölle machen kann, wenn man nicht aufpasst.
Als Service des Tages von meiner Seite: ein klein wenig Ablenkung mit meinem eklektischen Mix aus Marketing, Content, ein bißchen Tech und ein wenig Aha und Oho. davaidavai 135 fragt sich diese Woche unter anderem, ob Unternehmen nicht zunehmend die Spannung zwischen Mensch und Maschinen-Welt thematisieren. Aktuelle Kampagnen von tinder und etsy deuten genau darauf nämlich hin: Den Wunsch nach einem menschlicheren Gestern in einer Welt, in der digital langsam alles geht (scheinbar außer andere Menschen kennenlernen, mit denen man alt werden will).
Ein weiteres durchgehendes Thema dieser Tage ist die Suche nach richtigeren und weniger mit Nonsens dekorierten Strategien. Zwei Texte habe ich dazu in diesem Newsletter, die beide den Versuch machen, gute Strategie zu dekodieren. Wer dazu noch etwas lesen möchte, falls noch nicht getan: Good Strategy, Bad Strategy von Richard Rumelt, lese ich immer noch sehr gerne. Super Buch, das ich neben meinem neuen Favoriten “No Bullsh*t Strategy” gerne empfehlen will. 👇 Bitte kauft es beim Buchladen eurer Wahl und nicht beim großen a. Aus Gründen.
Und damit komme ich zum Ende meiner Vorrede. Lasst euch auch heute nicht die Laune vermiesen. Und wer es gerne doch etwas dystopischer mag: Als studierter Politologe und Sicherheitspolitik-Freak betreibe ich noch - etwas unregelmäßiger - den Ukraine/Sicherheitspolitik Newsletter Neue Bellona und die Desinformationsseite
. Beide kann man abonnieren.Gerald
P.S. Ich freue mich immer über Weiterempfehlungen.
Strategie(n)
Texte über das Entscheidungen treffen und exekutieren im Marketing
Die fünf tödlichsten Strategie-Mythen (Prof. Robert Martin)
💡 Der erste Beitrag zum Thema “Strategie, die keine ist”. Professor Martins fünf tödliche Strategie Mythen nehmen das vorweg, was in meiner nachfolgenden Buchempfehlung noch ausgeweitet wird. Denn wir alle kennen diese Dokumente, auf denen irgendwo das Wort Strategie steht und die alles sind, aber sicher keine Strategie. Ich denke, dass speziell alle Strateginnen und Strategen hier ihre Lieblings-Hassobjekte an Pseudostrategien haben. Prof. Martin hat in seinem Text seine Top-5 beschrieben.
Buchempfehlung
👍 Der zweite Beitrag zum Thema “Strategien, die keine sind und wie man sie umgeht”. Alex M. H. Smiths “No Bullsh*t Strategy” ist schnell lesbares, sehr flott geschriebenes Fachbuch, das sehr unpretentiös den Blick auf die DNA guter Strategie lenkt. Und das in Abgrenzung zu Pseudo-Strategien und Corporate-Feelgood-Firlefanz. Schlau, kompakt und voll auf die Augen. Bitte kaufen und zwar am besten in einer richtigen Buchhandlung.
Netflix’ Culture Memo 2024 (Vanity Fair)
💼 Wenn es eine Art Blaupause für (seinerzeit) moderne Work-Culture-Manifeste gibt, dann ist es Netflix’ Culture Memo. Das Originaldeck von 2009 hatte ziemlich heftige 129 Slides, war für seine Zeit aber ein echter kultureller Augenöffner. Die neueste Version wurde gerade angepasst und hier live gestellt. Spannend, auch, aber nicht nur, für Employer Branding Menschen.
Creative
Subjektiv für gut oder schlecht befundene Kreativprodukte der letzten Tage.
Tinder (Clio)
😍 Die Spannung zwischen neuer, praktischer Dating-Welt und dem Wunsch, so wie früher Menschen kennenzulernen, zeigt sich hier: Tinder hat eine neue Kampagne draußen, die so tut tindern in romantische Film-Liebesklischees setzt. Die Idee ist smart, hübsch inszeniert und es lohnt sich auf der verlinkten Seite die anderen Spots anzugucken. Man achte unten auf das Taxi Nummernschild.
Etsy (Fast)
🪔 Und noch eine aktuelle Kampagne, die den Spagat zwischen verwirrender neuer und alter Welt versucht. Etsys Are You Human? feiert echte Menschen, die etwas mit ihren eigenen Händen produziert haben. Interessanterweise hat sich Etsy eine Firmenpolitik geschrieben, die entschieden Pro Human (was für ein Wort) ist. Produkte bei Etsy bekommen nun Labels, die die Rolle des menschlichen Verkäufers im Kreations- und Verkaufsprozess klarstellen. Sehr interessant.
Alle Cannes Cases 2024 (Google Drive)
🏆 Vor ein paar Wochen hatte ich schon mal eine kleine Liste von Cannes Preisträger:innen (Grand Prix). Hier hat jemand eine große Liste angelegt: Alles, was in Cannes dieses Jahr gewonnen hat, als Google Download. Disclaimer: Ich finde den Marketing-Awardzirkus megaproblematisch. Aber Cannes Cases sind aus handwerklicher Sicht definitiv trotzdem spannend.
Inklusives Design im Boden (Sol Cement)
👨🦯 Und wo wir gerade bei Cannes Gewinnern sind. Einer meiner Lieblingscases ist das hier 👇. Ein inklusives Design Konzept, bei dem man sich etwas wundert, dass noch niemand sonst auf die Idee gekommen ist. In der Realität liegt es wahrscheinlich daran, weil es einfach zu teuer oder gar nicht machbar ist. Aber das Konzept sollten sich Menschen anschauen, die in Städten etwas zu sagen haben.
Design
Subjektiv für gut oder schlecht befundene Kreativprodukte der letzten Tage.
Design Analyse Tool (Design Foundations)
🏗️ Dieses kleine Tool zerlegt jede beliebige Website in seine Bestandteile und gibt eine praktische Übersicht zu Farben, Aufbau, Logos und so weiter. Talent borrows, Genius steals, heißt es doch so schön.
1984 Book Cover (Penguin)
Schon 11 Jahre alt, aber gerade habe ich David Pearsons Design für Penguins 1984 Ausgabe mal wieder gesehen und dachte mir: Was für ein großartiges Buchcover, das doch ist.
Der Button (UX Collective)
🔘 Taras vom UXCollective mit einer epischen und megaschlauen Abhandlung über Buttons als User Experience Grundelement. Mit dabei: Viele schlaue Gedanken rund um Usability und Accessability. Und das Beste: Der Text ist nicht nur für UX Expert:innen interessant.
Content & Plattformen
Von Inhalten und den Plattformen, die hinter dem Content stehen.
Marc Jacobs’ tiktok Erfolgsformel (Inc.)
👕 Eine sehr interessante Fallstudie zur Fashionbrand Marc Jacobs auf tiktok. Bottom Line: Arbeite nicht für schnelldrehende Social Media Trends sondern lass andere für dich arbeiten. Marc Jacobs setzt voll auf integrierten Content von außen und auf Partnerschaften. Das scheint zu funktionieren.
Als die GQ aufhörte, den Algorithmus zu füttern (Press Gazette)
📈 Content wird oft in langen Formaten und in schnell drehenden Snippets konzipiert. Meist gilt die Regel: Je kürzer und gegenwärtiger, desto eher belohnen Social Media Algorithmen den Content mit Sichtbarkeit. Die GQ legte den Rückwärtsgang in diesem toxischen Game ein. Und die Ergebnisse waren erstaunlich.
Vintage Werbung
Nicht immer ganz zeitgemäße Kommunikation aus der bösen alten Zeit.
Die Union 1946. Am Kommunikationskonzept hat sich recht wenig geändert bis heute, außer dass das Krokodil jetzt grün ist und gendert.
Schlaue Karten
Karten, die uns die Welt ein bisschen besser erklären.
Australien ist ein wahnsinnig großes und ziemlich leeres Land. Der rote Bereich unten hat ungefähr die Fläche West-/Mitteleuropas und trägt nur 0,9% der australischen Bevölkerung: 243.000 Menschen. Das sind etwas mehr Einwohner als Krefeld hat.
Wahre Geschichte
Alles, was ich interessant fand, sonst nirgends passte und meistens Zeitgeschichte ist.
Buzz Aldrin: der zweite Mann auf dem Mond (Biography)
🌙 Nachdem er 1969 mit seinen Teamkollegen von Apollo 11 auf die Erde zurückkam, war Buzz Aldrin ein gefeierter Star. Und dann brach er irgendwann zusammen. Wie ein Mann seinen Traum verwirklichte und dann als “nur zweiter Mann auf dem Mond” in Depressionen versank und sich neu erfand, beschreibt dieser Artikel.
D-Day Map (Royal Navy Museum)
🗺️ Im Kartenraum des Southwick Hauses im südenglischen Hampshire findet sich noch die Originalkarte, mit der die Operation Neptune geplant wurde: die Invasion Frankreichs am 6. Juni 1944, D-Day. Das Royal Navy Museum hat rund um diese historische Karte ein megainformatives Webspecial umgesetzt. Ich mag ja so Doku-Zeug.
Der letzte Tanz (tiktok)
Im Februar 2023 wurde im französischen Saint-Jean-de-Luz die Spanischlehrerin Agnès Lassalle von einem Schüler erstochen. Die Tat sorgte für breites Entsetzen in Frankreich. Frau Lasalle war begeisterte Tänzerin und zum Abschied tanzte ihr Ehemann einen letzten unsichtbaren Tanz mit ihr zu “Love” von Nat King Cole. Menschen können auch im Schmerz wundervoll sein.
Making of “Around the World”
🪩 Daft Punks 1997 Superhit “Around The World” prägte nicht nur die französische Musikgeschichte. Das zugehörige Musikvideo ragt bis heute zusätzlich heraus. Vor ein paar Tagen bin ich auf das Making-of gestoßen und fand es überraschenderweise deutlich interessanter als ich gedacht hätte.👇
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