davaidavai #133
Geralds subjektiv besten Marketing & Gedöns Links der letzten zwei Wochen. 100% privat und definitiv nicht von AI geschrieben.
Guten Morgen,
viele von euch haben mich gefragt, ob ich davaidavai eigentlich wirklich immer Sonntag morgens um Stupid-o-Clock rausschicke? Die Antwort lautet: Ja. Denn dank meine acht Monate alten 👶 finde ich gerade am Wochenende immer sehr früh die Muße, diesen Newsletter final zusammenzubauen und rauszuschicken. Hier wird noch mit Hand geschrieben und mit viel Liebe live verschickt (und nebenbei das Fläschchen gereicht).
Ansonsten befindet sich Deutschland gefühlt zwischen lauter Erregungszuständen. Irgendwo zwischen Sylt-Video, drohender AfD-Machtübernahme und EM-Gemeinschaftsgefühl komme ich emotional kaum noch hinterher. Aber das bin wohl nicht nur ich. Und auch marketingseitig fühlt sich das irgendwie so an: Wer sich noch so richtig für Reklame interessiert, wird das Gefühl nicht los, dass sich mal wieder alles nur noch um Jurysitzungen und Awards dreht. Aber das bin vielleicht auch nur ich.
Lasst uns lieber über diesen Newsletter reden: Wie immer habe ich in davaidavai 133 versucht, das aus der Schnittmenge von Marken, Marketing und Gesellschaft zusammenzuklauben, was nicht überall sonst zu lesen war. Ich hoffe, das ist gelungen.
Einen tollen Restsonntag. Ich muss Fläschchen reichen.
Gerald
P.P.S. Wer meinen zwei anderen Fokus-Themen Sicherheitspolitik/Ukraine und Desinformation folgen will. Meine beiden etwas unregelmäßigeren Newsletter
und findet ihr hier.In (fast) eigener Sache
News aus meiner Welt zum Einstieg in den Newsletter.
HateAid gewinnt Markenaward (absatzwirtschaft)
🏆 Wo ich gerade über Awards hergezogen habe: Seit 2017 arbeite ich mit wahnsinnig schlauen und talentierten Menschen zusammen, mit denen ich die Menschenrechtsorganisation HateAid gegründet habe. Letzte Woche verlieh die absatzwirtschaft HateAid dem Team den Markenaward für Markenführung. Das fand ich besonders bemerkenswert, weil HateAid damit nicht als NGO/Nachhaltigkeitskonzept ausgezeichnet wurde sondern für seine tatsächlich hervorragende Markenarbeit. Ich bin wahnsinnig stolz auf diese Würdigung und auf dieses Team, das HateAid so toll entwickelt hat und zu so einer wichtigen gesellschaftlichen Brand gemacht hat.
Strategie(n)
Texte über das Entscheidungen treffen und exekutieren im Marketing.
Der Begriff Marke hat ein Problem (Brandingmag)
🗯 Ein wütender und sehr gut geschriebener Rant von Ian Humphris über den Verfall des Markenbegriffs. Humphris beschreibt eine Welt, in der der Begriff Brand kaum noch etwas bedeutet, weil er in den letzten Jahren zunehmend als Kreativ- statt als Business-Herausforderung gezeichnet wurde. Das habe die Markenarbeit massiv entwertet. “There is no difference between brand strategy and corporate strategy. Brand is the single attacking purpose that enables an organization to compete and win.” Sehr lesenswert.
Sechs Fragen an deine Kund:innen (Stratscraps)
🤔 Es gibt wirklich einen unglaublichen Haufen Mumpitz, den man gerade als Stratege:in fragen kann, wenn man neue Kund:innen hat. Viel Zeit ist ja nicht in den ersten Kennenlern-Meetings mit den “kleinen Vorstellrunden”. Hier also ein handlicher Guide, was man fragen kann, um als Externe/r einen ersten Eindruck von der Welt der Neu:kund:innen zu bekommen. 👇
Wie man segmentiert (Pedro Porto Alegre auf Medium)
✂️ Ab und an kann man ja mal Standard-Strategie Tasks nochmal hinterfragen, weil sie faktisch im Alltag untergehen und viel zu selten umgedacht werden. Pedro hat in diesem Text nochmal eine gute Intro zu klassischer Segmentierung gegeben. Sein “Meaningful Actionable Grid” finde ich ziemlich schlau als Methodik, um halbwegs pragmatisch bessere Segmente zu definieren als “Gen Z” 🤯.
Creative
Subjektiv für gut oder schlecht befundene Kreativprodukte der letzten Tage.
“Hey Jude” (adidas)
⚽ Eins vorweg: Ich interessiere mich nicht für Fußball. Aber so sei es: Der britische Mittelfeldspieler Jude Bellingham steht im Mittelpunkt des neuen adidas EU Clips für die britische Nationalmannschaft. Würde ich mich für Fußball interessieren und wäre ich Brite, würde ich fühlen können, wie mich dieser Spot auf eine Reise durch die vielen Highs und Lows der britischen Fußballgeschichte nimmt.
Apple “Back to School”
🍏 Apple targeted gerade Student:innen mit einer lustigen kleinen Kampagne für den Macbook (Pro). Das Setting der drei kleinen Spots Found 👇 , Charged und Powered ist immer ein etwas weirdes akademisches Umfeld mit creepy Boomern, die dann von den coolen Mac Kids ironisch gebrochen werden. Immer wieder schade, dass der deutsche Kommunikationshumor so ganz anders funktioniert.
Telstra “Australian Wildlife”
🦎 Die australische Fauna und Flora gehört zu den wildesten ihrer Art. Ich glaube, in Australien bringt einen fast alles um. Der australische Telekom-Provider Telstra hat trotzdem 26 kurze, ganz zauberhafte Stop-Motion Clips rund um die Tiere des Subkontinents geschaffen, die das tolle Netzwerk des Anbieters preisen. Love it.
Fockups: Realistische Mockups für Dystopia (Creative Boom)
💈 Wir alle kennen diese glossy Mockups, die wir immer zu Pitches mitbringen. Die, gut gelaunte Menschen durch Archtektur-Prototypen-Innenstädte lustwandeln, um sich 18/1 anzugucken. Der niederländische Designer Wytze Hoogslag hat 2022 schon mal Fockups gelauncht - realistische Mockups - jetzt kommt Runde 2. Mehr davon.
Abo-Empfehlung
Muss mal gesagt werden.
Five Things Tech (Substack)
📫 Wenn jemand dieses Substack Newsletter Spiel hier ausreizt wie kein zweiter, dein ist es Nico Lumma. Viele von euch werden seine/n Newsletter Five Things auch abonniert haben. Eine explizite Follower-Empfehlung mag ich aber vor allem für seine famose Newsletter Variante Five Things Tech aussprechen. Die finde ich persönlich am nützlichsten. Danke Nico, I 🫶 your substack.
AI
Ein paar Mini-Schlaglichter aus der AI Revolution der letzten Woche(n)
Say what you see (Google Arts & Culture)
🤔 Süßes, interaktives Quiz von Google, das uns prompten beibringen will. Das Tool zeigt uns ein Bild und fordert uns auf zu promten. Dann zeigt uns Google, was mit unserem Prompt rauskommt. Schlaue Methode und macht Spaß.
Sexting übernimmt auf Onlyfans jetzt die AI (OMR)
🍆🥠 Onlyfans, die Live-Bezahl-Pornoplattform für jedermann, scheint auch gerade durch seine eigene AI-Revolution zu gehen. Onlyfans Creatorinnen machen wohl ganz gut Geld, aber besonders lukrativ sind Dirty Livechats mit den notgeilen Kunden. Doof gelaufen, die übernimmt jetzt die AI. Stört aber wahrscheinlich eh niemanden.
Wie Jensen Huang NVidia in einem Restaurant gründete (60 Minutes)
🥐🥓🍳 Mit einem Börsenwert von 3 Billionen Dollar ist NVidia mittlerweile wertvoller als Apple. Das Unternehmen startete ursprünglich mit hardwarebeschleunigten Grafikchips und ist nun einer der Treiber der weltweiten AI-Revolution. Sehenswert ist diese Dokumentation über die Gründung des Unternehmens durch Jensen Huang, die unter anderem in einem Frühstücksrestaurant stattfand.
Vintage Werbung
Nicht immer ganz zeitgemäße Kommunikation aus der bösen alten Zeit.
🪆 Ein eher wenig positiv stimmendes Puppenkind war Little Miss No Name, die 1965 von HASBRO in die Läden gebracht wurde. Ich wünsche mir eine Welt, in der Kindern die Empathie für Kinder beigebracht wird, denen es nicht so gut geht. Aber seien wir ehrlich: Little Miss No Name war für das wohlsituierte Amerika der 60er wohl einfach etwas zu…äh…deprimierend.
Content & Plattformen
Von Inhalten und den Plattformen, die hinter dem Content stehen.
Der Absturz von MH17: tiktok kann auch Longform (tilscience)
✈️ Dr. Harini Bhat produziert als Creator wissenschaftlichen Content auf tiktok. Ihre 20-minütige Erklärung der neusten Absturzerkenntnisse zum mysteriösen Flug #MH17 ist absolut sehenswert. Auch weil sie eben mal vorführt, wie falsch jedes tiktok Klischee ist, wenn man das Medium richtig nutzt. 20 Minutes well spent.
“90 Minuten in 90 Sekunden” (JvM Creators)
⚽ Habe ich heute schon gesagt, dass ich mich nicht für Fußball interessiere? Möglicherweise. Gerade zu Großevents, wie der EM, muss ich die ersten langweiligen Tage überbrücken bis ich mir den Expertenstatus herbeigelesen habe (für wenn’s wichtig wird). Dankenswerterweise haben die JvM Creators genau das richtige Format für mich geschaffen.
Die absurderen Social Media Trends des Monats (Day One)
🌋 Schon mal von Glycin Tok gehört? Dongua Jinlong? Klingelt da was? Nein. Tja, dann bist du wahrscheinlich - so wie ich - ein halbtoter Boomer, der gar nichts mehr mitbekommt. Dankenswerter Weise hat Day One die absurden Social Media Trends des Monats zusammengefasst, damit wir alle kulturell wieder klarkommen. Anmerkung der Redaktion: Dafür war ich beim Mauerfall dabei, Gen Z.
Content UX: Wie AI Texte zu Collagen macht (UX Planet)
🎛️ AI verändert die Redaktion von Online Text massiv. Zunehmend kommen Quellen beim Schreiben von Artikeln in Echtzeit aus verschiedensten Richtungen. Inhalte werden zusammengesetzt. Mehr und mehr Informationen werden verlinkt oder klappen sich dazu. Der hier verlinkte Artikel fasst dieses Collagen-Phänomen aus Content-UX Sicht sehr gut zusammen. Toller Read, nicht nur für Leute die schreiben.
Schlaue Karten:
Schwedens Inseln
Karten, die uns die Welt ein bisschen besser erklären.
🇸🇪 Schweden hat 221.800 Inseln. Ja, richtig gelesen. Und nur 0,4% von ihnen sind bewohnt. Das unten ist nur ein kleiner Ausschnitt aus dem Archipel vor Stockholm.
Wahre Geschichte
Alles, was ich interessant fand, sonst nirgends passte und meistens Zeitgeschichte ist.
“The Marked Man” (Tampa Bay Times)
⚖️ Im Jahr 1983 wird der Heranwachsende Robert DuBoise in Florida wegen des Mordes an der 19-jährigen Barbara Grams verurteilt. Er ist unschuldig. Aber es ist ein Indizienprozess mit der Technologie und den Klischees der 1980er. 37 Jahre später findet Robert DuBoise zwei Verbündete: eine Anwältin, die ihm glaubt, und eine neue Technologie namens DNA-Testing. Die Jagd auf die letzten noch dokumentierten Spuren beginnt. Wahnsinnig spannende und bewegende Geschichte.
Duck & Cover: Als Fallout Bunker gut gingen (The Hustle)
🐢 “There was a turtle by the name of Bert and Bert the turtle was very alert…” so startete der Cartoon Duck and Cover, der 1954 Selbstschutz für Atomangriffe vermitteln sollte. In den 1950 und 60ern gab es in den USA eine Fallout-Bunker Bubble. Das war kurz nachdem die Sowjets die Atombombe hatten und kurz bevor man einsah, dass im Fall X auch kein Bunker mehr hilft. Die spannende Geschichte einer künstlich gemachten Doomsday Housing-Bubble, die skurriler kaum sein könnte.
Harald Jäger (Wikipedia)
🛂 Als Grenztruppen-Offizier - und damit “Bad Guy” - ging Harald Jäger im öffentlichen Freudentaumel des 9. November 1989 etwas unter. Aber weil ich gerade die brilliante Netflix Serie “Wendepunkte” sehe, wo er intensiver beleuchtet wird: Jäger war der, der faktisch und praktisch die Mauer öffnete. Nach Schabowskis überforderter Pressekonferenz am 9. November war er Wachhabender an der Bornholmer Straße. Irgendwo mitten im Befehlsnotstand traf Jäger eigentlich befehlswidrig die Entscheidung, die den Ballon DDR platzen ließ.
Caterina Valente & Dean Martin: Samba de Uma Nota Só
🎵 1966 war die italienisch-französische Sängerin Caterina Valente speziell in Deutschland eine der erfolgreichsten Stars. In diesem Clip tritt sie mit US-Schauspieler - und Rat Pack Mitgründer - Dean Martin auf, um in einer ganz zauberhaften Performance den “Ein-Noten-Samba” zu singen. Man bedenke, dass der ganze Clip seinerzeit Live ohne Konserve oder Digital Editing eingespielt wurde. Was für eine Performance.
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