davaidavai #132
Geralds subjektiv besten Marketing & Gedöns Links der letzten zwei Wochen. 100% privat und definitiv nicht von AI geschrieben.
Guten Morgen,
ich hoffe, dir geht es so gut wie mir.
Ich bin frisch zurück aus dem Urlaub und noch immer zu dreivierteln erholt, obwohl mich direkt der Boeing-757-Bug umgehauen hat. Die Vorrede spare ich mir heute. Denn davaidavai 132 kommt heute mit - wie immer - mit einem pfiffigen Potpourri bunter Themen. Ein bißchen thematischen Fokus setzt diesmal ein leichtes UX und Content Marketing Übergewicht neben der omnipräsenten AI in allen Bereichen.
Viel Spaß damit und bis in zwei Wochen bei davaidavai.
P.S. davaidavai weiterempfehlen ist gut, richtig und sollte getan werden.
P.P.S. Wer meinen zwei anderen Fokus-Themen Sicherheitspolitik/Ukraine und Desinformation folgen will. Meine beiden etwas unregelmäßigeren Newsletter
und findet ihr hier.Strategie(n)
Texte über das Entscheidungen treffen im Marketing.
Eine Geschichte des Business Consultings (Roger Martin)
📈 In einer Zeit, in der sich das Verhältnis der Kreativwirtschaft zum Consulting neu definiert, sind präzise Begriffe wichtig. Wir Deutschen haben damit ein besonderes Problem. Planning, Consulting, Strategie: Alles englische Begriffe, die im Deutschen verwässern. Insofern lohnt es sich tatsächlich, nochmal Roger Martins Historie des Business Consultings zu lesen, wenn man sich für Strategie interessiert.
Klarna rasiert mit AI sein Marketing (Klarna)
🔪 Nach eigener Aussage hat Klarna gerade ein Viertel aller Agentur-Ausgaben und 37% der Gesamt-Marketingkosten durch AI rasiert. Haupttreiber: Effizientere Prozesse, straffere Kreativproduktion in Sachen Social, Übersetzungen und Collaterals. Gut für Klarna. Nicht so gut für die Agenturen - und ein klarer Indikator, dass AI nicht nur Gewinner:innen kennt.
Marke x Customer Experience (Creative)
🤞Es gibt einen oft vernachlässigten Zusammenhang zwischen Marke und Customer Experience: Brand verspricht Dinge, Customer Experience löst (hoffentlich) ein. Ja, das ist einerseits irgendwie klar. Andererseits sollte man immer wieder Texte, wie den hier verlinkten lesen, um das Zusammenspiel zwischen Versprechen und Einlösen nochmal klar zu machen. Marken, die nur versprechen, unterperformen.
Creative
Subjektiv für gut oder schlecht befundene Kreativprodukte der letzten Tag.
Wilkinson Sword (Pablo)
🪒 Ja, die Welt ist ein schrecklicher Ort. Aber eine Sache gibt mir zumindest ein klein wenig Zuversicht: Wir sehen wieder mehr gut getextete Werbung (think Scalable) auf Großflächen und AI ist definitiv nicht dafür verantwortlich sondern Menschen. Besonders schön: Wenn schöne Werbung für Rasierklingen auch nicht mehr sein will als schöne Werbung für Rasierklingen.
Funky Hands (LinkedIn Demo von Vintage Films)
✋ Lustige AI Demo ausgerechnet zum Thema Hände. ✋ Nein, es ist nicht die tausendste Iteration, die sich über missgestaltete Midjourney Hände auslässt. Die Demo zeigt einfach nur…ach schaut sie euch selbst an. 🤡
Oscar (Lenovo)
🪞 Manche Ideen sind eigentlich wahnsinnig stark, bis dann der Tech-Case übernimmt und alles etwas tech wird. Das hier ist so eine. Nur mit dem Unterschied, dass der Case trotz zu viel AI-Gedöns total interessant ist. Es geht um Geschlechteridentität und die Frage, wie man sein Leben erklärt, wenn man eigentlich zwei parallele Leben laufen hat.
Monzo Banking Kampagne (LBBO)
💰 Unser täglich Uncommon Studios Kampagne gib uns heute. Banking-Kommunikation macht ja in Deutschland ungefähr ebenso viel Spaß wie Mineralwasser. Schön, dass Uncommon in UK einmal mehr zeigt, wie man das Thema Geld Insta-optimiert aus der “Wir sind die Enabler deiner Träume”-Hölle 🔥 holen kann.
Ayo Edebiri entscheidet (Vanity Fair)
⚖️ Golden-Globe Preisträgerin Ayo Edebiri entscheidet für Vanity Fair Streitfälle von Leser:innen. Schönes Beispiel für lustigen Content, der einfach mal lustiger Content sein darf, ohne einen Promi durch die Produkt-Vertriebs-Verwurstungsmaschine zu zwingen. Gutes Format.
UX & UI Design
Diese Woche mit sehr vielen UX Design Dumps.
User Research ist Storytelling (A List Apart)
🔎 A List Apart hat einen sehr lesenswerten Artikel publiziert, der den Punkt macht, dass schon das Konzept von Research und Testing Storytelling im Kern spiegeln sollte. Auch Research folgt einem Narrativ und einer Dramaturgie, die der Research eine Struktur vorgibt. Guter Text, der zum Denken anregt.
Und ein paar schnelle UX Links mit Design Ressourcen zum Abspeichern für die, die es brauchen:
UI Design Checklists (Checklist Design)
🔵 Eine Art Design Pattern Datenbank, in der die Varianten von Elementen und Komponenten in einem Checklisten-Konzept beschrieben werden, die für UI Design notwendig sind. Irre detailliert.
Refero UI Database (Refero)
🔵 Wie macht denn Headspace eine Produktdetailseite? Wie sieht bei Patreon eine 404 Page aus? Diese super Datenbank mit 32.000 Webseiten und 30.000 iOS Vorlagen zum Klauen und Bessermachen hilft weiter.
UI Inspirationen (Collect UI)
🔵 Täglich neue Vorlagen für diverse UI/UX Lösungen. Von 404 Seiten bis hin zu Monitoring Dashboards. In diesem Fall sind die Designs konzeptioneller und mehr inspirierend gedacht.
Landing Pages, Landing Pages, Landing Pages (Landingfolio)
🔵 Ein riesiger Dump an geilen Landingpages, der mal wieder beweist, das für ein komplexes Unterfangen es ist, mit einer simplen Landingpage Menschen zum Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung zu bringen.
Vintage
Nicht immer ganz zeitgemäße Kommunikation aus der bösen alten Zeit.
Sony Glasstron von 1996. Zwei LCD Screens und Audio. Einfach zu weit vor seiner Zeit. Auch in Sachen Naming, Look & Feel. GLAAAAAASSTRON.
Content & Plattformen
Von Inhalten und den Plattformen, die hinter dem Content stehen.
Wie Marken Content-Zielgruppen modellieren (Audience Matters)
🔫 Content-Marketing war nie Atomwissenschaft 🧪, weil sich die Regeln datengestützten Marketings ständig änderten. Plattformen, die uns anfangs organische Reichweiten verkauften, sind mittlerweile Paid Media Walled Gardens 🌳. Und die wachsende Bedeutung von First- und Zero-Party Daten verändert am Machtverhältnis von Marken zu Plattformen wieder einiges. Zeit, dass sich Brands wieder mehr Kontrolle zurück holen. Guter Text dazu.
Was wir aus dem Google Warehouse Leak lernen (animalz)
😲 Ich weiß, dass nicht viele meiner Faszination für Search-getriebenes Content Marketing immer folgen können. Aber da passiert gerade richtig viel. Letzter Akt: Fast 2.600 google Dokumente wurden geleakt, die Aufschluss übers Google Search Algorithmen geben und wie die Suche wirklich funktioniert. To cut a long story short: Da geraten gerade einige Wahrheiten ins Wanken.
Schlaue Karten:
Der Internationale Strafgerichtshof
Karten, die uns schlauer machen.
🗺️ Der Internationale Strafgerichtshof ist nicht unumstritten. Eben deshalb ist es auch wichtig, den Überblick zu behalten, wer ihn unterstützt und legitimiert, bzw. welche Folgen das dann im Zweifelsfall hat.
Panorama
Alles, was ich unterhaltsam oder schlau finde aber sonst nirgendwo reinpasst.
Als die Welt besser war (Washington Post)
👴 Früher war alles besser. Die Musik. Die Menschen. Die Politik. Das Essen. Und insgesamt war die Luft auch reiner. Aber wann genau war die Welt besser? In den 90ern? Den 80ern? Den 50ern? Die Antwort ist simpel: Die Welt war immer dann am besten, als du 11 warst. Ja, das ist die Antwort.
“Fuck” - eine kurze Vater-Tochter-Lernsequenz (New Yorker)
👧 Ein kleines Mädchen bringt ihrem geschiedenen Vater das “F-Word” nach Hause und will wissen, was es bedeutet. Ihr Vater erklärt es ihr in einer beeindruckenden Lernsession rund um ein absolut essenzielles, extrem flexibles Wort, das man niemals, niemals nutzen darf, das aber trotzdem irgendwie total wichtig ist.
Der Tag, an dem Hans Gruber starb (Screen Rant)
🏢 Wir alle kennen die Szene, wie Alan Rickman als Hans Gruber zum Ende von “Die Hard 1” vom Nakatomi Tower stürzte. Vor wenigen Tagen hatte ich - fragt nicht warum - mit der Kita Erzieherin meiner Tochter einen kurzen Dialog, die mir einen Fun Fact mit auf den Weg gab. Rickman sieht in dieser Szene bis heute so überrascht aus, weil man ihn tatsächlich auch zwei Sekunden zu früh loslies.
“Places to be” - Fred again & Anderson .Paak
🎧 Am Ende gibt’s bei mir ja immer aktuelle Musik. Anderson .Paak ist ja derzeit einer der begabtesten Künstler im weiteren US-Hip-Hop Umfeld. Gestern hat er mit Fred again seine neue Single rausgebracht: Places to be. Wer ihn nicht noch nicht kennt und den letzten Sommer unter einem Stein verbracht hat. Hier ist noch Silk Sonic.
Danke für deine Aufmerksamkeit. Noch ein Beitrag in eigener Sache:
Wer diesen Newsletter mit Freund:innen und Kolleg:innen teilen mag: sehr gerne. Weiterschicken genügt - hinter dem Button unten 👇 kann sich jeder in die E-Mail Liste eintragen.
Wer davaidavai mag, darf diesem Newsletter sehr gerne auch ein Internetherzchen geben, das hilft mit dem Algorithmus. Ich freue mich immer über Feedback unten im bereits erwähnten, davaidavai Chat. Wer mir generell auf Substack folgen will, kann das hier tun. Auf LinkedIn findet man mich hier.