davaidavai #131
Geralds subjektiv besten Marketing & Gedöns Links der letzten zwei Wochen. 100% privat und definitiv AI-frei.
Guten Morgen,
ich bin gerade noch im Urlaub, deshalb ist davaidavai Nummer 131 ein klein wenig kleiner geraten als sonst. Das soll uns aber nicht davon abhalten, zu würdigen, was in den letzten paar Wochen in der (im weitesten Sinne) Marketing Welt passiert ist. OMR (wo ich nicht war), das neue ChatGPT Modell, Google I/O Conference.
Die Newsmeldungen dazu spare ich mir, und die meisten Videos guckt ihr euch einfach besser bei OMR & Co selbst an. Mein Job ist ja nur den Content rauszupicken, den ich im Kontext dieser Events besonders spannend finde.
Tatsächlich ist für mich aktuell die Frage, was AI mit dem Search Traffic dieser Welt macht, die wohl zentralste Marketing Frage seit langem. Ich habe viele lesenswerte Links dazu in den Rubriken AI und Content gesammelt. Und natürlich gibt auch sonst wieder eine Menge guter Links, die hoffentlich Spaß machen und inspirieren.
Vielen Dank fürs Lesen
P.S. Wer diesen Newsletter weitempfiehlt, kommt auf jeden Fall in den Himmel, weil es so viele Karmapunkte von mir gibt.
In eigener Sache
Mein neuer Newsletter 1nfowars gelauncht
⚙️ Ich hatte es ja bereits angekündigt, nun habe ich es getan. Letzte Woche habe ich meinen dritten Newsletter 1nfowars gelauncht. 1nfowars kuratiert Links aus der Welt der #Desinformation, der neuen, digitalen #Propaganda und hybrider Angriffe an der Schnittstelle von Wirtschaft, Politik und Gesellschaft.
Mein Job als Marketingstratege ist traditionell eng mit der Welt der Propaganda verbunden. 💣 Meine Learnings seit der Gründung von HateAid und der zunehmende Wettbewerb um Informationsräume im Zuge des neuen Kalten Krieges sagen mir, dass da noch Platz für mindestens einen interessanten Newsletter ist.
Ich probiere das jetzt mal aus. Wer 1nfowars lesen mag, hier geht das 👇 Feedback willkommen.
Modus Operandi
Wie wir arbeiten oder wie wir arbeiten wollen.
Kreative müssen die Medien-Distribution ownen (Ted Gioia)
💡 Der Publizist Ted Gioia schreibt über die Notwendigkeit für Kreative, den Fokus von der Medien-Produktion zur Medien Distribution zu schaffen. Tatsächlich hat sich die Medien-Macht massiv verschoben. 📡 Gioia argumentiert, dass Kreative einen echten Vorteil gegenüber den großen Medien-Gatekeeperen hätten. Sie müssten nur anfangen, mit kleinen Ideen und Experimenten Neuland zu betreten und Kontrolle über die Distribution erlangen. 🎨📈 Interessante Perspektive.
Was wir arbeiten x was wir abrechnen (Dave Stewart)
Der Londoner Developer Dave Stewart (nicht der von den Eurythmics) hat einen sehr richtigen Artikel über unseren Blick auf zu kalkulierende Arbeit geschrieben 📋. Darin geht es um das häufige Missverhältnis zwischen verschiedenen Vor- und Nachbereitungsphasen und diese wenigen Momente, für die man dann eine Rechnung stellen kann 💼. Toll aufbereitet in einem anschaulichen Chart hat er das auch noch.
Creative
Subjektiv für gut oder schlecht befundene Kreativprodukte.
“Crushed”: Apples unerklärliches Werbedesaster (The Verge)
Man muss es sich einfach nochmal vor Augen führen, wie - sorry - sensationell beschissen der Spot “Crushed” von Apple war 🤦♂️. Er war so schlecht, dass eine Heerschar von Dienstleistern einen Spot mit dem Bruttosozialprodukt Burkina Fasos produziert hat 💸, den dann Tim Cook himself empfohlen hat, nur um dann einen Tag später festzustellen, dass 240.000 Menschen in der Produktion nicht das gesagt haben, was jeder hätte sagen müssen: “Wollen wir wirklich für sowas stehen?” 🤷♂️
“Creativity Cannot Be Crushed”: Samsungs Antwort
Und dann antwortet Samsung einfach sehr souverän auf das Desaster des großen Wettbewerbers. Die Agentur ist BBH und das Produkt, um das es geht, ist der iPad Wettbewerber Galaxy Tab S9. Well done.
The Ordinary: Für Sie immer noch Hyaluronsäure (LinkedIn)
Ich bin ein riesen Fan von Uncommon Creative Studios (die, die die tollen BA OOH Kampagnen machen). In ihrer neuen Kampagne für die Kosmetik-Brand The Ordinary feiern sie sehr elegant die Wissenschaft 🔬, die hinter den Produkten des Unternehmens steht und die wichtiger als Marketing sei (was natürlich nur bedingt stimmt).
Evian: “Welcome to the Mountain of Youth” (Youtube)
Mineralwasser-Spots sind die Hölle (Ich habe es gemacht). Umso schöner, dass man sich bei Evian nicht scheut, auf das übliche Quellwasser-Reinheitsdingsbums zu verzichten und eine relativ quirky Geschichte zu inszenieren, die durchaus etwas Geld gekostet hat. Lustig.
Design: Rebranding Casa Marrazzo 1934 (Behance)
Einfach ein wunderschöner Rebranding Case für eine großartige Marke: Casa Marrazzo 1934 bringt italienische Gemüsekonserven 🇮🇹🍅 in klassischen alten Dosen in den Handel . Und die sehen jetzt auch richtig geil aus.
Künstliche Intelligenz
Die Links, die ich in Sachen KI aktuell am spannendsten finde
Midjourney sucht Alpha-Tester:innen (OMR)
Midjourney überdenkt endlich sein schauriges Discord Interface und will seine Website zum neuen Mittelpunkt der AI Genese machen. Finde ich gut. Wer mindestens 100 Midjourney Artworks gebaut hat, kann nun auf der Website als Alphatester:in sich bewerben.
OMR: Prof. Scott Galloways 2024 Prophezeiungen
Wie gesagt: auf der OMR war ich 2024 nicht. Ich habe großen Respekt vor dem Event, aber ich gucke mir lieber die Talks zu Hause an, weil nicht so crazy. Professor Galloways 2024 Predictions 🔮 fand ich, erwartbar am besten.
“The defensive arrogance of TL;DR” (Seth Godin)
💡Seth Godin hat ein paar sehr schlaue Zeilen zum Thema „Warum soll ich mir noch selbst etwas durchlesen, wenn die AI es doch in drei Bullets für mich zusammenfasst?“ geschrieben. Er nennt es das tl;dr (too Long, didn‘t read) Problem. Die Antwort: Weil wir durch eigene Arbeit mit Inhalten etwas lernen und erleben, das uns eine Abkürzung nicht erlaubt. “Ein Witz ist nicht lustig, weil er eine Pointe hat. Er ist lustig, weil uns im Verlauf des Witzes etwas widerfährt, und die Pointe ist lediglich eine Interpunktion dieser Erfahrung.“
Vintage
Nicht immer ganz zeitgemäße Kommunikation aus der bösen alten Zeit.
Content & Plattformen
Von Inhalten und den Plattformen, die hinter dem Content stehen.
“Ein Newsroom ist kein Raum” (Meedia)
Storymachine-Co-Gründer und Ex-Stern Online Chef Philipp Jessen hat einen ziemlich guten Artikel zur Frage publiziert, was denn nun einen Newsroom von einem Großraumbüro mit fancy Riesen-Monitoren an der Wand unterscheidet 🖥️. Und vor allem, was das prozessual bedeutet 📊. Sehr lesenswert, wenn man sich für Echtzeit-Kommunikation interessiert.
“Googles kaputter Link zum Web” (Platformer)
Google hat mindestens ein Thema mit AI, 🤖 wie man am Timing von OpenAIs Ankündigung für ihr neues Modell GPT-4o erkennt (frecherweise einen Tag vor der Google I/O Konferenz). Die Frage lautet, wie man die Transition vom bestehenden, Traffic-getriebenen Search-Modell in ein neues, AI-getriebenes System schafft? 🤔 Und das ist gar nicht so einfach. Weil beide Welten scheinen sich zu kannibaliseren.
Warum google auch im AI Zeitalter guten Content braucht (t3n)
🌐 Und noch ein super Artikel zum Thema Google, Search, SEO und AI/SGE 🔍, der einen guten Überblick über vieles von dem gibt, womit Google gerade zu kämpfen hat und was bald für uns alle ein Traffic Thema wird. Denn wenn sich die Websuche komplett verändert, 📈 verändert das für uns alle einiges. Google braucht viel Imagination, um den richtigen nächsten Evolutionsschritt zu machen.
The Age of Average, Teil II (Alex Murrell)
Alex Murrell hat vor einem Jahr einen viel gelesenen Artikel über die zunehmende inhaltliche Gleichförmigkeit unserer Medien 📱 geschrieben, die durch digitale Prozesse bewirkt würde. In Teil II zeigt er, wie sehr Streaming die Musik 🎧 verändert. Tatsächlich werden Tracks kürzer, repetitiver und monotoner, weil das für Spotify besser passt. Und das ist nicht nur Altherrenfrust 😬 sondern datenseitig belegt.
Schlaue Karten
Bevölkerungsdichte in Europa
Es gibt eine gedachte Linie in Ostmitteleuropa, aber der die Bevölkerungsdichte in der Flächte Richtung Osten richtig dünne wird. Komischerweise hat sie keinen Namen.
Panorama
Alles, was ich unterhaltsam oder schlau finde aber sonst nirgendwo reinpasst.
Der Erfurter Latrinensturz (Wikipedia)
Dinge, die man wissen muss: Der Erfurter Latrinensturz 🚽 war ein Unglück im Jahr 1184 während eines königlichen Hoftags in Erfurt. Das marode Gebäude der Dompropstei brach unter dem Gewicht vieler Adliger zusammen, wodurch etwa 60 Menschen in eine darunterliegende Toilettengrube stürzten und hauptsächlich durch Ertrinken oder Ersticken in der Kloake starben. Heinrich VI. überlebte 👑.
Taco-Stand in Mexico City erhält ersten Michelin Stern (AP)
🇲🇽 Die Welt ändert sich, Strukturen brechen auf. Und manchmal sind es auch einfach so tolle Nachrichten, die einen daran erinnern, dass Wandel auch sehr gut sein kann. El Califa de León heißt ein nun preisgekrönter 3x3m großer Taco-Stand 🌮 in Mexico-City, der nun einen Michelin Stern hat. Tolle Geschichte, die man wegen ihrer liebenswerten Einfachheit nur feiern kann. Essen würde ich da auch gerne mal.
Stephen Fry liest Nick Caves ChatGPT Brief (Youtube)
Nur falls es mir jemand nicht glaubt: Ich finde AI grandios, will ihr nur nicht alle Bereiche des Menschseins überlassen. Deshalb lass ich diesen Newsletter auch heute wieder auf einen gelesenen Brief von Nick Cave 🪕 enden (z.B. mache ich gerne öfter, wie zum Beispiel den hier). In diesem Fall hier haben zwei Fans Nick Cave zu dessen Meinung zu ChatGPT befragt 🫣. Die Antwort ist zu einem Gutteil erwartbar, wenn man Nick Cave kennt. Und, wie immer, wunderbar geschrieben. Danke an Gunnar für den Link.
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