davaidavai #128
Geralds subjektiv besten Marketing & Gedöns Links der letzten zwei Wochen. 100% privat und definitiv AI-frei.
Guten Morgen zu davaidavai 128.
Erstmal frohe Ostern euch allen. Ich muss zugeben, dass mich Ostern unter allen christlichen Hohefesten noch mehr verwirrt als Weihnachten. Der Heiland starb am Kreuz und deshalb suchen wir Ostereier - ich habe wirklich keine Ahnung, wie ich das meinen Kindern erklären soll. Fokussieren wir uns also erstmal auf die Schokolade.
Abseits davon hoffe ich, dass euch auch Ausgabe 128 Spaß macht und vielleicht zwei, drei gute Links dabei sind. Diese Woche mit einigen echt guten Strategieartikeln, guter Kreation und meinen drei aktuell persönlichen AI Highlights.
Übrigens: Neben meinem Marketing Berater Leben bin ich ja eigentlich studierter Politologe. Vor langer Zeit habe ich als Sicherheitspolitik Nerd sogar mal ein Buch über Nordkoreas Atomprogramm herausgebracht. Wer meinem parallel erscheinenden sicherheitspolitischen Newsletter Neue Bellona (seit 2 Jahren fast nur noch Ukraine Fokus) folgen mag, kann das hier tun.
Viel Spaß mit dieser Ausgabe! Und happy Eiersuche.
P.S. Wer diesen Newsletter weiterempfiehlt, bekommt ganz viele Karmapunkte direkt übers Internet von mir geschickt.
Strategien
Über die langen Wege von Marken und Kommunikation.
Sechs strategische Routen hochperformanter Unternehmen (HBR)
⚡ Es gibt ein Muster hinter dem Markterfolg von hochperformanten Unternehmen. Kaihan Krippendorff setzt sich in diesem Artikel u.a. mit dem besonderen Wert von Plattformen und Partnerschaften auseinander, die zwei der sechs Merkmale sind, die erfolgreiche Corporates zu Markt-Superstars machen sollen.
Markenkampagnen - wann setzt man sie ein? (Branding Mag)
📺 Die großen Image-Kampagnen sind etwas in die Jahre gekommen, scheint es. Aber wenn dann Superbowl-Zeit ist, scheint doch wieder alles so zu sein wie 1988. Branding Mag hat einen spannenden Vierteiler über Sinn und Unsinn von Markenkampagnen im 21. Jahrhundert publiziert. Den sollte man sich in Gänze durchlesen. Der hier verlinkte Teil ist aber der interessanteste.
Strategie in der A.I. Ära (Deck)
🤹♂️ Ziemlich großes Kino von Zoe Scaman: Ihr Deck führt einmal durch einen Haufen gedanklicher Ansätze, wie man als Stratege:in mit AI umgehen und entlang all der Fehler von AI navigieren kann. Am Ende kommt es auf eine Formel heraus, die ich super richtig finde: "Erwarte nicht die große Antwort, sondern übe dich im Dialog mit der Software. Es wird nicht die eine richtige Antwort geben sondern ein gemeinsames vor und zurück, bei dem Mensch und Maschine zusammen tanzen lernen.
Creative & Aktivierung
Subjektiv für gut befundene Kreativproduktions-Stunts der letzten zwei Wochen
“Window Seats” (British Airways)
✈️ Und mal wieder eine sensationell gute British Airway Out-of-Home Kampagne. “Window Seats” läuft gerade auf +300 Großflächen in UK. Und die Poesie der digitalen Billboards sieht man eigentlich erst so richtig auf den Filmen hinter dem Link.
“Don’t Let Me Go” (Apple)
📱 Aus meiner Kindheit in den 80ern und 90ern habe ich gefühlt 100 Fotos, auf denen ich zu sehen bin. Das ist ungefähr das Äquivalent von zwei Durchschnittswochen mit meinen Kids heute. Cloud Storage lässt grüßen. Apple hat einen lustigen Spot dazu gemacht.
Kinder verlieren immer den Krieg (UNICEF)
Und nochmal Kinder: Leider in einem sehr viel traurigeren Kontext. Schmerzhafte Motive, die genau das tun sollen, was sie bewirken. In einer wahnsinnig gewalttätigen Zeit lenken UNICEF und HAVAS den Blick auf die, die am meisten leiden. Kinder im Krieg. Die Motive hinter dem Link sind eigentlich furchtbar und trotzdem sehenswert.
Levis: Psychedelische Ads von 1970
🦧 Ich weiß nicht, was ich am nachfolgenden Levi’s Clip am besten finden soll: Dass man 1970 in den Agenturen des Jeansherstellers scheinbar noch sehr liberal mit LSD umging? Oder wie sehr sich der Zeitgeist damals in Kampagnen reinfraß. Wer sich an Wilps Afri Cola Werbung von 1968 erinnert: Damals ging scheinbar wirklich was.
Colt Seavers x Swatch: Wie 80er geht’s noch?
🕙 Und wo wir gerade in Retro Mode sind. Ich möchte nicht sagen, dass die 1980er besser waren (waren sie in vielen Bereichen definitiv nicht), aber als Kind mit Colt Seavers aufzuwachsen, war schon nicht so schlecht. Der Unknown Stuntman dürfte rund um das Erscheinungsjahr dieser Swatch-Werbung seinen Promi-Peak gehabt haben: 1985. Und er lief Werbung für die damals coolste Uhrenmarke der Welt. Lee Majors und Swatch würde ich heute noch kaufen.
AI
Der geschätzte
(dessen Newsletter ich sehr empfehlen mag) hat letzte Woche auf LinkedIn Favoriten-AI Tools seines Netzwerks gesammelt. Und weil es so schön war, packe ich heute mal meine drei aktuellen Lieblingstools abseits von Midjourney und ChatGPT hier rein.AudioPen.ai
✍️ Das Tool ist mir die Tage durch eine Empfehlung von Klaus Eck begegnet und ich bin etwas schockverliebt. AudioPen ist das, was ich seit langem gesucht habe. Ein Tool das Gedankenfetzen sammelt und Gibberish in halbwegs kohärente Texte überführt. Kein digitales Diktatgerät, dem ich jedes Komma mitgeben muss, sondern jemand, der Texte aus Gedanken macht. Super Ding.
Suno.ai
🎼 Das Musiktool Suno kennen sicher schon einige. Das Ding hat mich echt schockiert. Weil ich tatsächlich langsam Sorgen um die Musiker:innen bekomme, die Spotify überlebt haben. Als User:in gibt man Suno vor, welche Musik es bauen soll, und es kreiert in 10 Sekunden zwei passende Song. Obwohl alles oft noch wie Max Eidinger klingt, hat Suno definitiv Potenzial. Erste Leidtragende dürften Sounddatenbanken und diese Leute sein, die diese schlimmen Happy-Pfeif-Songs unter Award Videos verkaufen. Für alle davaidavai Abonent:innen habe ich einen exklusiv Track komponiert, versteht sich.
Perplexity.ai
🤔 Perplexity ist ein Chatbot, der nicht ganz unähnlich wie ChatGPT funktioniert. Allerdings gibt er Quellen an und ist damit ein Mittelding aus AI Bot und Search Engine. Ich finde es besonders gut geeignet zum Vereinfachen komplexerer Zusammenhänge. Und wenn ich zusätzlich weiß, auf Basis welchen Quellen das Tool den ostdeutschen Likörmarkt meint, beurteilen zu können, finde ich das auch nicht so schlecht.
Content
Wie wir nützliche Inhalte auf die Straße bringen und sichtbar machen.
Death of the Follower & the Future of Creativity on the Web (SXSW)
▶️ Jack Conte ist Co-Gründer von Patreon. Auf der SXSW 2024 hielt er einen schwer schlauen und unterhaltsamen Vortrag über die Rolle von Fans in der Digitalisierung. Sollte man geguckt haben. Schon allein, weil der Vortrag so Spaß macht.
Wie ein Corporate Blog aufgebaut sein sollte (Animalz)
🦧 Wer einen Corporate Blog plant oder führt, denkt ziemlich oft falsch darüber nach. Denn das Ding zieht in 98% aller Fälle nicht tägliche Besucher:innen nach sich, sondern vor allem Search Traffic. Deshalb braucht es Tief in einem Thema, nicht so sehr Chronologie. Super Artikel zu dem Thema für alle, die sich damit auskennen sollten und Bock auf Content-Strukturen haben.
Wie man mit einem Relaunch nicht seine SEO Rankings killt (AHREFS)
☄️ Vermutlich passiert das immer noch 259.000 mal jeden Tag auf der Welt. Man nehme die Idee eines Website-Relaunchs ohne Planung für die existierenden Ranking - und dann wundert man sich, warum es einen Tag keinen Traffic mehr gibt. Mit dieser Checkliste wird ihnen geholfen.
Hilfreich
Praktische Helferlein, die man bookmarken darf um sie dann nie wieder rauszuholen.
Checkliste Barrierefreie Website (Konversionskraft)
♿ Am 28. Juni 2025 tritt das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz in Kraft, das barrierefreie Websites verbindlich macht. Nun ist es so, dass die meisten Nichtbehinderten (so auch ich) Barrierefreiheit zwar theoretisch gut finden, aber sich praktisch damit nicht auskennen. Umso wichtiger, dass sich hier Menschen wie Kathrin Häring hinsetzen, um diese tolle Checkliste zu entwickeln, die ein super Reader in das Thema sind. Danke dafür. Sollte man jetzt lesen. Nächstes Jahr ist es Gesetz.
Checkliste On-page SEO (ahrefs)
✅ Ganz vielleicht habe ich schon mal erwähnt, dass ich SEO ziemlich wichtig und ziemlich toll finde. Wer so eher halb Ahnung bei dem Thema hat, findet hier einen recht guten, kompakten Einstieg in einen wesentlichen Teil von Suchmaschinen-Sichtbarkeit: Wie baue ich meine Seiten und meinen Content auf, um gefunden zu werden?
Sieben Farbpaletten-Tools für Designer:innen (t3n)
🎨 Nein, ich bin kein Designer, aber ich weiß, dass Farbpaletten gerade bei grundsätzlicher Branding Arbeit immer ein Thema sind. Hier ein hoffentlich praktischer Überblick von t3n über einige gängige Tools, die bei den richtigen Paletten helfen können.
Schlaue Karten: Ungarisch
Landkarten mit Überraschungseffekt.
Als indoeuropäische Sprachenfamilie sind fast alle Sprachen zwischen Portugal und dem Iran verwandt. Nur zwei nicht. Und niemand, weiß genau, warum. Finnisch und ungarisch, die in sich auch miteinander verwandt sind. Die nächsten Verwandten des Ungarischen sind Khanty und Mansi, die im Nordwesten von Sibirien gesprochen werden. Und wer auf die Karte schaut, fragt sich schon, wie das passiert ist.
Panorama
Alles, was ich unterhaltsam oder schlau finde aber sonst nirgendwo reinpasst.
Superkommunikatoren - Kit für Gruppen (Behavioural Scientist)
🗣 Handeln in Gruppen wird unbewusst beeinflusst von wenigen Superkommunikatoren. Das sind - vereinfacht gesagt - extrovertierte Vermittler:innen, die in jeder Gruppensituation eine Schlüsselrolle übernehmen. Neue Ergebnisse zeigen, dass diese Superkommunikator:innen einen deutlich größeren Einfluss auf Gruppenentscheidungen haben könnten als angenommen.
Das Guericke-Einhorn zu Magdeburg (National Geographic)
🦄 Als “schlimmste fossile Rekonstruktion” der Menschheitsgeschichte ist ein prähistorischer Frankenstein bekannt, der auch als “Magdeburger Einhorn” oder “Guericke Einhorn” in die Geschichte einging. Dabei handelt es sich eigentlich um einen Mix aus Narwal, Mammut und Wollnashorn, der 1663, gefunden wurde und dann durch Intervention vieler bekannter Männer als Einhorn-Gerippe dort hinkam, wo er heute steht. Irgendwie süß.
Butcher Brown (Tiny Desk Concerts)
🎧 Eine Band, die dringend mehr Hörer braucht, ist Butcher Brown. Die gibt es jetzt schon über 10 Jahre und sie machen einen tollen Hybriden aus Jazz und Old School Hip Hop. Derzeit starten Sie mit ihrem ersten richtigen Hit “No Way Around It” richtig durch und ich finde, ihr Tiny Desk Konzert sollte man kennen.
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