davaidavai #123
Die besten Marketing & Gedöns Links der letzten 2 Wochen.
Einen frohen Sonntag, wünsche ich,
an einem Wochenende, an dem wirklich ganz Deutschland gegen Faschisten auf die Straße geht, führt an Politik leider kein Weg vorbei. Auch und gerade, wenn man sich eigentlich für Wirtschaft und Marken interessiert.
Über 120 Demos, alleine das Wochenende, und sogar in der deutschen Wirtschaft scheint sich der eine oder andere größere Player endlich zu klaren Statements durchzuringen. Früh ist man damit ja nicht unbedingt dran. Ich bin sicher weder der schlaueste, noch visionärste Mensch der Welt. Aber wenn ich 2016 schon in der W&V geschrieben habe, “Wir dürfen nicht mehr unpolitisch sein”, frage ich mich schon manchmal, warum wir jetzt, sieben Jahre später, immer noch die gleichen Headlines texten müssen.
Es ist gut, dass ein Event (Correctiv) uns mal wieder in Erinnerung gerufen hat, dass wir es bei diesen Leuten eben nicht nur um ein paar schlecht gelaunte Biedermänner handelt, sondern um Menschen mit konkret faschistischen Visionen und entsprechenden Netzwerken. Aber das wissen wir eben eigentlich schon seit Jahren. Und seit Jahren müssten wir uns eigentlich einen anderen Umgang mit diesen Leuten überlegt haben, als lustloses politisches Virtue Signalling (Simulation von Bestürzung und tugendhaftem Verhalten), wenn es mal wieder allzu arg geworden ist.
Die Lösung?
Die Wirtschaft spielt eine klare Rolle nach innen und nach außen. Statements und “LinkedIn-Politik” ist gut. Aber Purpose-Messaging und Colorwashing werden keinen noch heftigeren Rechtsruck im Großwahljahr 2024 verhindern.
Wenn Unternehmen, wie Edeka, die in der Breite der Bevölkerung Produkte verkaufen (und damit auch an AfD Wähler:innen), klare Statements gegen Rechts abgeben, ist das ein wichtiges Signal nach innen und außen. Das verdient Respekt, weil es bedeutet, dass man als Edeka Kosten auf sich nimmt, um ein Zeichen zu setzen.
Noch wichtiger ist aber meiner Ansicht nach das Verständnis, dass Marktwirtschaft und der Kampf für die inklusive Demokratie ebenso zu den Nachhaltigkeitszielen der UN gehört wie der Kampf gegen den Klimawandel. Und den lassen wir uns ja auch etwas kosten. Wir brauchen die Finanzierung von antifaschistischer und inklusiver Infrastruktur und NGOs durch die Wirtschaft. Es geht um Geld für Organisationen und Institutionen, die maßgeblich den Kampf gegen faschistische Netzwerke führen. Das ist übrigens nicht Links. Das ist normal.
My 2 Cents
Gerald Hensel
P.S. Mit dem Thema beschäftige ich mich ja selbst schon eine ganze Weile. Vor einem Jahr hat der “Ehrenwort” Podcast (Thema: Skandale) mit mir über meinen Shitstorm #KeinGeldfürRechts und die Folgen gesprochen. Das war 2016 und eine der Folgen war u.a. die Gründung von HateAid. Die Ehrenwort Folge mit mir könnt ihr hier hören.
Strategien
Über die Kunst, Entscheidungen im Marketing zu treffen und verständlich zu machen.
Über die Schönheit von Strategie One-Pagern (Neil Perkin)
📝 Wie die alte Idee von der “Steuererklärung auf dem Bierdeckel”, sollte es auch ein Ideal sein, Strategien so verständlich zu machen, dass sie als One-Pager dienen. Neil Perkin über die Suche nach dem perfekten Format für etwas eher Komplexes.
New Rules of Brand Marketing (Ana Andjelic)
🧠 Mal wieder ein ziemlich guter Text von der Strategin/CMO/Autor/Speaker/Whatever Ana Andjelic. Ana beschreibt darin, warum sich Marken-Arbeit in den letzten Jahren in bestimmten Bereichen massiv verändert hat. Schlauer Text.
Creative & Aktivierung
Links rund um Ideen, Konzepte, Marken-Stunts und Kreativproduktion im Allgemeinen
The Generation Gap (Australisches Lamm)
🐑 Okay, der nachfolgende Spot ist aus ungefährt 2 Millionen Gründen sensationell. Erstmal, weil da Menschen noch richtig Geld für eine echt crazy Story ausgegeben haben. Dann, weil die Idee des Generation Gaps super ist und dann noch, weil Lamm…ach, seht selbst.
Wenn gefeierte Kommunikation trotzdem scheitert (Outdoorretailer.com)
🔥 Mancher erinnert sich vielleicht noch: Ende November versprach Snoop Dogg in einem viralen viel geteilten Spot für Solo Stove, dass er jetzt “Smokeless” sein wird. Natürlich entpuppte sich alles später als mega clevere Word-of-Mouth Kampagne. Nun kam heraus, dass der CEO von Solo Stove ausgetauscht wurde, weil Branding- aber keinerlei Sales Ziele erreicht wurden.
Print wirkt
🎁 Fast 10 Jahre alt und immer noch eine sensationell gute Print Kampagnen-Idee: Der “Happy Mother’s Day” von Chanel No 5. Ist mir gerade mal wieder über die Füße gelaufen.
Design & Branding
Das, was gestaltet wird und lange wirkt.
Brand Guidlines Database (Brandarchive.xyz)
🎱 Kennt wahrscheinlich wieder jeder außer mir. Aber ist trotzdem ziemlich geil: Brandarchive ist eine Datenbank für Brand Designs - zum Spicken und Weiterentwickeln.
Louis Vuitton Sandwich Bag (LV)
🥯 Die Pharell Williams “Louis Vuitton Sandwich Bag” für schlanke 2.700€. Meine Frühstückspause wird nie wieder so sein wie bisher.
AI
Die interessanteren Postings zur Künstlicher Intelligenz aus den letzten paar Wochen.
Animate Anyone (Alibaba)
🕺 Alibaba hat sein KI-Tool Animate Anyone vorgestellt. Es verwandelt statische Bilder von Menschen in Bewegung. Netterweise hat alibaba TikTok-Influencer:innen gescrappt um sein Lernmodell zu trainieren. Also genau die Leute, die die AI als nächstes arbeitslos machen dürfte. What a time to be alive.
Wie man mit ChatGPT spricht (Chip)
🤖 Ich muss zugeben, dass mir nicht klar war, dass man sich das “Bitte” bei ChatGPT Prompts zwar sparen kann. Die Arbeit mit Drohungen, Bestechungen und “Trinkgeld” aber durchaus zu besseren Ergebnissen führt. Sehr lesenswerter Prompt Guide.
User Experience
Vom Schaffen besserer Nutzererlebnisse.
Zwei Texte zur Rolle von User Experience Design in der Figma Ära sind mir diese Woche ins Auge gefallen 👇
Design Lost Its Seat at the Table (Michal Malewicz auf Medium)
🧑🎨 Malewiczs Trauer über den Verlust der “guten alten Zeit” für UX Design ist klar spürbar. 2009 wäre das Peak-Jahr für UX Design gewesen. Seitdem habe sich die Welt der wilden, kreativen UX Experimente in eine Welt des Figma Drag & Droppens verwandelt. Design als staatstragende Philosophie wurde von Design Systemen und sich gegenseitig kopierenden Standards ersetzt.
A Global Design System (Brad Frost)
🎨 Brad Frost schlägt in die gleiche Kerbe: Figma & Co haben zwar großen Unternehmen, die UX in ihre Prozesse integriert haben, Effizienz zurückgegeben. Aber Kreativität genommen. Er plädiert für die Einführung eines globalen Design-Systems als Layer über HTML. Kreative sollten wieder abseits von Standard-UX Cases kreativ sein dürfen.
12 Figma Plugins für 2024 (UX Planet)
🍢 Und wo wir gerade über Figma abgelästert haben, sind hier 12 tolle Figma Plugins für das kommende Jahr.
Content Strategie(n)
Vom Inhalte schaffen und Inhalte distribuieren.
Content-Strategien für die Suchmaschine (ahrefs)
✍️ Für alle Content-Strateg:innen und Texter:innen, die auf Content durch eine SEO Brille gucken, ist das ein megaguter Text. Der Autor des superben ahref Blogs erklärt, wie er seine redaktionelle Arbeit mit Suchergebnissen synchronisiert und wie er warum welchen Content schafft.
LinkedIn Company Pages bringen nichts (Better Marketing)
💀 KMUs, die sich mit ihrer B2B Strategie beschäftigen, kommen natürlich an Linkedin nicht vorbei. Diesen Artikel hier fand ich recht schlau, weil er nochmal betont, dass LinkedIn tiptop in Sachen inviduellem Profil funktioniert, dass aber Company Pages bis auf wenige Ausnahmen (groß, gesponsert) weitgehend nutzlos sind.
Schlaue Karten: Eskalation in Nahost (WSJ)
Das Wall Street Journal erklärt die aktuelle Eskalation in Nahost anhand von sechs Karten. Zwischen Gaza und Karatschi gerät gerade immer mehr ausser Kontrolle.
Panorama
Nützliches, Interessantes und Merkwürdiges, das sonst nirgendwohin passte. Meist mit einem zeithistorischen Schlag und einer weirden Musikempfehlung zum Abschluss.
Fuzzy (Wikipedia)
🤠 Die Boomer/GenX unter euch können sich sicher noch an Fuzzy erinnern. In unserer Kindheit war der verschrobene Western-Opi omnipräsent. Die Tage stieß ich mal wieder auf ihn und las die interessante Geschichte des Mannes dahinter: Al St. John - ein tatsächlich sehr gut aussehender, jugendlich wirkender Schauspieler - der eine mega-erfolgreiche Low-Cost Fantasie Figur erschuf.
Die letzte Minute des Ersten Weltkriegs (Youtube)
🎖️ Eine sehr bewegende Aufnahme des Imperial War Museums. Der Waffenstillstand, der den Ersten Weltkrieg beendete, war vereinbart für den “elften Elften 1918 zur elften Stunde”. Und so hörte sie sich an: die letzte Minute des großen Tötens.
Loverboy: das wohl weirdeste Musikvideo ever (Youtube)
🤯 Das Jahr ist 1984. Star Wars ist als popkulturelle Megareferenz gerade durch. Ansonsten läuft im Kino Unendliche Geschichte und Der dunkle Kristall. “Kein Problem”, denkt sich der zu diesem Zeitpunkt sehr erfolgreiche Billy Ocean. Für seinen eigentlich tollen Song “Loverboy” baut er ein Video, das den letzten Stand der Computertechnik repräsentiert und ansonsten alle remixt, was 1984 gerade im Kino ist. Ergebnis ist eines der Most-WTF Musikvideos aller Zeiten. Da geht einiges.
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