davaidavai #122
Die besten Marketing & Gedöns Links der letzten 2 Wochen.
Frohes Neues,
also nur um euch ein schlechtes Gewissen zu machen: Ich bin schon direkt seit Montag am Start. Die Maschine läuft auf Hochtouren, die Stanze glüht - und das schon in der ersten Januar Woche. Wow.
Ironie off: Ein paar Tage zum Abschalten war schon ganz schön. Zwischen Kinderwickeln, Baum schmücken und zu viel essen war meine persönliche Lust auf Content-Marketing, Kreativ-Cases und Conversion Rates eher…überschaubar. Aber das hat sich gegeben. davaidavai 122 kommt jetzt wieder im gewohnten Zweiwochen-Rhythmus. Ab Ausgabe 123 fühlt sich das neue Jahr sicher schon wieder wie Routine an. Und morgen fängt dann das neue Jahr auch offiziell an.
Ich wünsche euch allen einen guten, positiven und produktiven Einstieg ins Jahr 2024. Danke fürs Lesen, danke fürs Weiterempfehlen.
Jetzt geht’s los!
Gerald Hensel
P.S. Saturday Night Live wagte mit Matt Damon nochmal eine Rückschau auf Weihnachten 2023 👇 So ähnlich sah meins auch aus. Nur die Weihnachtsverwandten sind bei mir, zum Glück, cool (lesen natürlich mit ;-).
Was man lesen sollte
Der eine Text, der sich wirklich total lohnt.
Ben Evans große Jahrespräsentation (benevans.com)
👊 Unter den großen Analyst:innen-Präsentationen ist das jedes Jahr ein ganz besonderes Event: Ben Evans Jahrespräsentation zum “State of the Internet” heißt passend “AI, and everything else” und man sollte sie gelesen haben.
Creative & Aktivierung
Links rund um Ideen, Konzepte, Marken-Stunts und die Kreativproduktion
“Future You” (Nerdwallet)
💰 Schöne, ironische “What if” Kampagne von Deutsch, LA. Ein Haufen gealterter Gen Z Kids klagen im zukünftigten Pflegeheim des Jahres 2074 über ihre finanziellen Fehlentscheidungen.
Die 10 besten Fake-Out-of-Home-Kampagnen 2023 (Digital Synopsis)
🐉 Eine etwas merkwürdige neue Kreativ-Kategorie hat sich 2023 etabliert: Fake-Out-of-Home. Eine Art CGI-PR-Stunt nur für tiktok (aber nicht für die echte Welt), den man früher live gefilmt hätte. Egal. Hier sind 10 Beispiele, die man gut finden kann, aber nicht muss. Ich finde das ja persönlich eher lahm. Aber yo: ich bin halt auch alt.
“Life is not an Ikea catalogue” (IKEA)
🛋 Schöne, simple Idee zur Produktpräsentation von IKEA Möbeln. Mit kotzender Mama, pieselndem Hund und dergleichen mehr auf der Youtube Seite von IKEA Norwegen.
“Ship My Pants” (K Mart)
👖 Gerade mal wieder gesehen: Die alte “Ship my pants” Kampagne ist als Idee immer noch so grandios gut-schlecht, dass man es kaum seinen Kids erklären kann. Ich meine, “hey Gen Z Kids. Früher, im Pleistozän gab es Werbung, die 2,50€ in der Produktion gekostet hat und nur auf einen Wortwitz aufbaute. Ja, ehrlich…”
Design & Branding
Das, was gestaltet wird und lange wirkt.
Coca Colas Weihnachtslook (Creative)
🎄🎅 Weihnachten ist schon längst vorbei. Aber in meinem Herzen ist es immer noch warm und wir warten aufs Christkind. Jones Knowles Ritchie (JKR) hat letztes Jahr einen ziemlich tollen, überzeitlichen Weihnachts-Style für Coca Cola gezaubert. Lohnt sich, das nochmal anzugucken.
Canva Design Trends 2024 (Canva)
🖌️ Tolle Liste mit (angeblich) kommenden Trends in Sachen Social Media Design von Canva. Inhaltlich schick aufbereitet und auch als designtes Whitepaper sehr sehenswert.
Adobe Creative Trend Report (Adobe)
🖌️ Und noch eine Trendliste. Diesmal von der anderen großen Design-Software Firma Adobe. Daran sieht man schön, wie wichtig Whitepapers geworden sind, um Produkte zu promoten. Gerade zum Jahreswechsel wird dieses Content-Format immer extensiver bedient - in diesem Fall, um die Creative Cloud probezufahren.
Über den Autor dieses Newsletters:
Ich heiße Gerald Hensel und bin Kommunikations-, Marken- und Digitalstrategie in Hamburg. Eigentlich habe ich mal Politik und Germanistik studiert. Im Rahmen meines Alter Egos davaidavai publiziere ich die subjektiven Lieblingslinks aus meiner Marketing Blase der letzten zwei Wochen - viel Buntes aus meinen übrigen Nerd-Welten (Geschichte, Dinos, New Wave, Sicherheitspolitik………) gibt’s noch dazu.
davaidavai ist tatsächlich noch zu 100% von einem Menschen geschrieben und der Newsletter ist zu 100% privat. Im normalen Leben bin ich Co-Gründer und Geschäftsführer der Marketingberatung superspring. Nebenbei wirke ich als Co-Gründer der NGO Hateaid, die sich gegen Gewalt im Netz einsetzt. Wer mich kontaktieren will, kann das hier auf LinkedIn gut tun oder einen Kommentar hinterlassen.
Content
Über Inhalte und wie wir sie publizieren.
Zwei Wochen mit Threads: Ein mittelschwerer Fiebertraum (RND)
🤔 „Man nehme das Inspirationsgequatsche von LinkedIn, mische es mit Twitter-Mobbing, Reaction-Youtube, geklauten Inhalten von Tiktok und der Oberflächlichkeit von Instagram und fasse all das zu einem Threads-Post zusammen – fertig ist das Potpourri des Schreckens.“
Condé Nasts “Post Platform” Strategie (NiemanLab)
Sarah Marshall leitet bei Condé Nast die User Entwicklungsstrategie und erläutert in diesem spannenden Text die Strategie des Verlags mit Blick auf seine User:innen. Kernaussage: Plattformen gibt es mehr denn je. Umso wichtiger wird die Frage, was wir User:innen konkret für Mehrwerte mitgeben können.
Google Search wird 25
Und noch ein Rückblick. Die so ziemlich wichtigste Internet Funktion der Welt (Search) ist 25 Jahre alt. Hier ist das Teaser Video zum Jubiläum von Google Search.
Das Spiele Team der New York Times (Vanity Fair)
🗞️ Die New York Times hat ein Team, das aus zwei Dutzend Menschen besteht, und die das Spiele-Angebot der Zeitung konzipieren. Ursprünglich aus den Kreuzworträtseln hervorgegangen, sind die NYT Games mittlerweile ein wichtiger Verkaufstreiber: Wordle, Sudoku und…Kreuzworträtsel tragen mittlerweile entscheidend zu Abo-Verkäufen der großen alten Zeitung bei.
UX, Conversion & SEO
Wie man nützliche Inhalte schafft, die manchmal auch gefunden werden und die im Idealfall Ergebnisse generieren.
5 wichtige Psychologie-Studien für UX Designer:innen (UX Planet)
🧠 Design ist Psychologie und Psychologie ist Design. In diesem super Artikel fasst UX Designer Ross Dillon fünf der wichtigsten Studien zusammen, die wesentlichen Input im Design von Produkten und Interfaces liefern können.
AI Killed the SEO Star? (Fortune)
💀 Totgesagte leben gerade im Digital Marketing bekanntlich länger. Die Zukunft der SEO Industrie (68 Milliarden Dollar Volumen) ist allerdings im letzten Jahr mit ChatGPT und Google Bard durchaus sehr viel unsicherer geworden. Und das als eine der Marketing-Branchen, die am längsten jeden Trend ausgesessen haben.
Eine Liste für Website Audits (AHREFs)
🔎 Meine Lieblings-SEO-Analyse Plattform AHREFS hat einen sehr prima Blog und haut regelmäßig relativ hilfreiches Zeug raus für alle, die sich mit sowas beschäftigen. Die Liste hier finde ich ziemlich super.
Info Wars
Kommunikation und Politik hängen mehr und mehr zusammen. Wo Marketing und Demokratie aufeinandertreffen, geht es um mehr als nur Haltung.
BBC enttarnt russische Desinformationskampagne auf tiktok (BBC)
🦠 Tausende tiktok Konten haben russische Trollfarmen in Reihe geschaltet, um westliche Empfänger:innen mit Desinformation rund um die Ukraine zu versorgen. Enttarnt wurde der Info-Angriff zuerst von der BBC auf tiktok. Die Plattform entfernte darauf mehr als 12.000 Accounts, die Lügen im Auftrag Putins verbreiteten.
Substack will weiter mit Nazis zusammenarbeiten (Platformer)
☢️ Die Plattform, über die ich diesen Newsletter hier schreibe, hat ein massives Problem: Nazis. Oder besser gesagt, ihren Umgang mit ihnen. Nachdem sich Substack über Jahre zum aufgehenden Stern der E-Mail-Plattform-Welt gemausert hat, erklärte der Gründer auf Nachfrage, dass er Nazis, die hier publizieren, weder sanktionieren wird, noch ihnen den Geldhahn zudrehen will. Ja, korrekt, ich muss hier weg. Ich muss nur die Zeit finden, die ganze Infrastruktur neu aufzubauen. Horror.
Schlaue Karten: Wie Hunde bellen
Auch und gerade Hunde sind mehrsprachig. Good to know. Speziell, wenn man mal in Havanna von einem Doberman angefallen wird.
Panorama
Nützliches, Interessantes und Merkwürdiges, das sonst nirgendwohin passte. Meist mit einem leicht zeithistorischen Schlag und einer weirden Musikempfehlung.
Die 15 besten Podcasts 2023 (Vulture)
🎧 Tolle Liste amerikanischer Podcasts, die man laut Menschen, die Podcasts selber machen, gehört haben sollte.
Pitstops 1990 vs 2023 (Youtube)
🏎️ Die Dauer eines Pitstops in der Formel 1 ist entscheidend, mit welcher Zeit ein/e Fahrer:in durchs Ziel kommt. Und: Da hat sich ganz schön was getan.
Der Gentleman an der Bar (New Yorker)
🍹 Bezaubernd paranoider Cartoon über einen spendierten Drink an einer Bar. Bitte dran denken: DAS KÖNNTE FAST JEDEM VON UNS PASSIEREN.
Wie ein Kontinent auseinanderbricht (Foto auf Reddit)
🌍 Hat sich außer mir auch schon mal jemand gefragt, wie es aussieht, wenn Kontinente auseinanderbrechen? Ja, denkt man: Das dauert ja Jahrmillionen und die Veränderung ist kaum spürbar. Stimmt nicht ganz, denn in Afrika passiert es gerade an einer Stelle. Genauer gesagt in Äthiopien, wo sich 2005 dieser Spalt öffnete. 😱
Carleess Rebel (Mashup)
👯 Ja, man kann mir vorwerfen, dass ich ein schlecht gelaunter “Mittvierziger” bin, der euch mit zwei gemashupten 80er Ohrwürmern den Tag versauen will. Aber das stimmt natürlich nicht…
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Das Kreuzworträtsel der New York Times war schon immer ein wichtiger Anker für Abos, hat längst den Status „legendär!“ erreicht und wird Generationen übergreifend gelöst.