davaidavai #121
Die besten Marketing & Gedöns Links der letzten 2 Wochen.
Guten Morgen,
es sind noch wenige Wochen bis zum Jahresende und das bedeutet für viele von uns eine besinnliche….war nur Spaß. Es bedeutet für die meisten von uns Mörderstress bis zur letzten Minute.
Das hält aber zumindest mich nicht davon ab, bis zur letzten Sekunde für euch gutes Zeug zu lesen. davaidavai 121 kommt wieder mit einem bunten Potpourri an mal mehr, mal weniger unmittelbar Marketing-relevanten Links aus meinen letzten zwei Wochen.
Und weil auch Marketing-Content den Jahreszeiten folgt, sehen wir auch 2023 wieder das, was wir immer sehen: Das Jahresende ist reich mit PR-lastigen-Tech/Creative-Trend-Präsentationen, Jahresrückblicken und dergleichen mehr. 2024 geht es dann wieder neu von vorne los. Wohlgemerkt: Nicht alles davon schlecht. Aber weil es so viel davon gibt, empfinde ich Links, wie den, den ich zu einer Google Drive Trendpräsentationen Dokumenten-Dump gefunden habe 👇, als äußerst wohltuend. Man kann sich die Dinger einfach im Paket abspeichern und rausholen, wenn man sie braucht.
davaidavai kommt dieses Jahr noch einmal in zwei Wochen. Danach ist Winterpause bis 2024. Zeit zum Frohe-Weihnachten-Wünschen habe ich also noch. Und wer bis dahin noch ein wenig unpeinliche Weihnachtsmusik sucht, dem empfehle ich meine passende Spotify Liste (nach Leser:innen-Eingaben beim letzten Mal upgedatet - danke dafür).
Seid lieb zueinander - trotz allem. Und teil davaidavai mit euren Freund:innen und Kolleg:innen. Dann kommt auch der Weihnachtsmann.
Gerald Hensel
Strategien
Texte übers Entscheidungen treffen und exekutieren.
Kann AI Strategie? (Harvard Business Review)
🤹♀️ Kann AI Strategie? Um es mit Thomas de Maizière zu sagen: "Ein Teil dieser Antworten könnte die Bevölkerung verunsichern“ Oder um es mit den Forschern aus diesem Feldversuch nochmal zu sagen: Ja, kann sie. 😿 Now Panic and dreh durch.
To Rebrand or not to rebrand (Branding Mag)
🏷️ Einfach zu triggern, aber enorm schwierig umzusetzen: Rebranding Projekte wollen gut überlegt sein. Nick Lidell in Branding Mag über den schwierigen Case “Rebranding” und welche Frage sich Entscheider:innen stellen müssen, um zu einer Antwort zu kommen.
Trend Reports
Ein paar Zahlen aus den letzten paar Wochen.
Mega! Alle Trend Reports 2023 (Google Drive)
☀️ Das Jahresende ist bekanntlich der Teil des Jahres, wo jeder, der etwas zu sagen hat oder auch nicht, einen Trend-Report veröffentlicht. Die meisten der aktuell häufiger zitierten Trend-Reports findet ihr in diesem Mega-Dokumenten-Fundus auf Google Drive. Irres Teil. Runterladen und staunen. Oder: Bookmarken und vergessen. Wie auch immer.
Podcast Trends 2023 (Spotify)
🎧 Keine Ahnung, ob es gute News für einen Trendreport von Spotify sind, wenn man ihn nicht in dem Fundus oben findet. Aber lesenswert und mit vielen interessanten News versetzt ist der Podcast Trendreport dennoch - vor allem für alle die, die sich für Podcasts als popkulturelles Phänomen interessieren.
Creative & Aktivierung
Links rund um Ideen, Konzepte, Marken-Stunts und die Kreativproduktion
The Artois Probability (Stella Artois)
🍺 Eine Kampagne, die dieses Jahr einen Cannes Creative Data Lion gewonnen hat und (sorry!) die ich noch nicht kannte. Ich mochte sie sofort, weil sie bei mir persönlich ziemlich viele positive Boxen tickt:
✅ Bier
✅ Geschichte
✅ Bissl verkopft
Long story short: Stella Artois gibt es seit 800 Jahren und die Marke versucht hier einen Link herzustellen zwischen Menschen, die in der abendländischen Kunst Bier trinken und…ach, seht selbst.
Code my Crown (Dove)
👩🏾🦱 Und wo wir gerade beim Verbindungen schaffen sind: Ich bin ja immer wieder überrascht von Dove und wie souverän sie den Link zwischen so unterschiedlichen Welten wie Inklusion, Kampagne und (e-)Gaming hinkriegen. “Code my Crown” macht mehr als nur einen Haken in verschiedenen dieser Felder und zeigt gleichzeitig, was für einen eleganten Beitrag Marketing in einem hochkomplexen Setting bringen kann.
GTA VI Trailer (Rockstar Games)
👊 Vielleicht hat ja jemand den Trailer letzte Woche noch nicht gesehen. Rockstar Games hat GTA6 für 2025 angekündigt. Und man muss schon sagen: Es ist krass, was Konsolen heute/bald/vielleicht auf die Straße kriegen. Wir nähern uns tatsächlich der Oasis, um es mit Ready Player One zu sagen.
Wann ist ein Mann ein Mann?
🕐 Ein Wireframe für jede bekannte Männer-Uhren-Werbung seit Anbeginn und bis zum Ende der Zeit 👇
Design & Branding
Das, was gestaltet wird und lange wirkt.
Wie das Spotify Design Team “Wrapped 2023” gestaltete (Itsnicethat)
📱 Spotifys “Wrapped” Jahresrückblick ist ja mittlerweile eine fest Größe in smartem, datengetriebenen Contentmarketing geworden. Itsnicethat hat hier einen sehr tollen Einblick verfasst, der zeigt, wie das Team bei Spotify an das Design von Wrapped herangegangen ist.
Pinterest Design Trends 2024 (Pinterest)
🎁 Noch ein guter Trend-Report, der nicht im oben genannten Mega-Dokumenten-Stash zu finden ist, ist der Pinterest Design Report 2024. Mit vielen guten Inspirationen aus deren Community (die scheinbar nicht nur aus geschenkeverpackenden Middle-Agerinnen zu bestehen scheint). Anguckenswert.
Branding digitaler Produkte (Smashing)
📦 Super, kompakter Abriss eines sehr produktzentrierten Markenbildungs- und -designprozesses. Der Artikel touchiert den gesamten Prozess von der Markenidentität bis hin zur Asseterstellung, die für die Umsetzung einer digitalen Produkt-Marke erforderlich sind.
Editorial Design: “We Sleep Fearing We Might Be Dead” (NY Times)
😮 Absolut unglaublich, was bei der NYT in Sachen Editorial Design umgesetzt wird. In diesem Fall geht es um das bittere Leid der palästinensischen Zivilbevölkerung, die zwischen israelischer Armee und Hamas zu überleben versucht. Der Artikel selbst bestürzt und bewegt einen. Ich will ihn trotzdem auch als Design-Benchmark verlinken, weil er zeigt, was Journalismus heute kann.
Hi, ich bin Gerald.
Über den Autor dieses Newsletter:
Ich heiße Gerald Hensel und bin Kommunikations-, Marken- und Digitalstrategie in Hamburg. Im Rahmen meines Alter Egos davaidavai publiziere ich die subjektiven Lieblingslinks aus meiner Marketing Blase der letzten zwei Wochen. davaidavai ist tatsächlich noch zu 100% von einem Menschen geschrieben und er ist zu 100% privat. Im normalen Leben bin ich Co-Gründer und Geschäftsführer der tollen Marketingberatung superspring. Nebenbei wirke ich als Co-Gründer der NGO Hateaid. Wer mich kontaktieren will, kann das hier auf LinkedIn gut tun.
AI
Ein paar Links über das aktuell wichtigste (auch Marketing)-Thema der Welt.
Das Ende der Influencer:innen? Animate Anyone (Techcrunch)
🕺 Eine neue Woche, eine neue vollkommen erschreckende AI-Entwicklung für einige von uns (und deren Business Modell). Animate Anyone hat gerade gezeigt, dass es menschliche Bewegungen am gesamten Körper deepfaken kann. Heißt: Auf einige Influencer:innen (wenn auch nicht alle) kommen harte Zeiten zu.
AI und der Aufstieg der Mittelmäßigkeit (Time)
🤖 In ihrem Kern bleibt generative AI eher Wahrscheinlichkeitsrechnung als kreative Innovation. Time argumentiert, dass die unvorhersehbaren “mittelmäßigen” Ergebnisse qualitativ schlechtere Dienstleistungen zur Folge haben, für die es den passenden Verbraucher braucht, der dieses Mittelmaß auch akzeptiert.
UX, Conversion & SEO
Wie man nützliche Inhalte schafft, die manchmal auch gefunden werden und die im Idealfall Ergebnisse machen.
Case Study: 5 Second Testing (Smashing)
✅ Fünfsekunden-Tests sind eine beliebte Usability Testing Methode, in der Proband:innen in kürzester Zeit visuelle Screens gezeigt werden, die dann beurteilt werden müssen. Das Tool ist beliebt, aber leider auch voll von ziemlich vielen Mythen. Der Link oben testet den Test und schlägt Optimierungen vor.
Website Relaunch SEO Checkliste (Search Engine Land)
✌️ Wer einen Website Relaunch ohne Planung für seine SEO Rankings wagt, erlebt schnell einen massiven Traffic Rückgang. Netterweise hat Search Engine Land diese handliche Linkliste publiziert, die die vielen möglichen Fehler vermeiden helfen soll.
Interne Linking Strategien (Medium)
Suchmaschinen Sichtbarkeit hängt an vielen Dingen. Auch an einer guten internen Verlinkungsstrategie. Heißt: Wie und warum setze ich welche Links von Seite A auf Seite B meiner eigenen Page? Dazu gibt es nicht allzu viel schlaue Literatur. Wer sowas macht, sollte den verlinkten Artikel lesen.
Zum Klauen: 19 top Newsletter Landing Pages (Inbox Collective)
📧 Ja, das ist ein bisschen Nische. Aber ich beschäftige mich halt gerade viel mit Landing Pages. Das war eine der besten, die ich gefunden habe mit guten Beispielen, um den Impact eines Newsletters beim Signzu maximieren.
Whatsapp Newsletter Report (Sinch Engage)
📱 Gar nicht so richtig viele Marketer wissen, dass Whatsapp auch ein ziemlich valider Conversion-Kanal ist. Zugegeben: Whitepaper färben natürlich die Realität immer so, dass man danach idealerweise direkt vom Absender kaufen will. Aber die Zahlen, die Sinch hier mit Blick auf die Akzeptanz publiziert, sind schon sehr interessant.
Problem + Metapher = Plot
Super Zitat aus einem Artikel über den Drehbuchschreiber von Taxi Driver, Paul Schrader, im New Yorker. Er hat nämlich eine sehr eingängige Definition davon, was einen guten, klaren Plot ausmacht: ein Problem und dessen Lösung.
Welt-Retten
Netzpolitik und Marken mit Haltung. Kurz: Aktivitäten, die zeigen, dass sich noch manche Institutionen gegen den Untergang wehren. Im Großen wie im Kleinen.
EU findet Formel für AI Regulierung (Reuters)
🇪🇺 Die EU gibt für ihre Verhältnisse echt Gummi und hat einen vorläufigen Regulierungsentwurf für AI in der Europäischen Union vorgelegt. Das Ganze soll AI Entwickler:innen dazu verpflichten Transparenz bei der Entwicklung und Distribution ihrer AI walten zu lassen, damit der Mensch weiterhin die Hosen anbehält.
Marvel erkennt seine queere Seite an (Gizmodo)
🏳️🌈 Wandel passiert an vielen kleinen Orten. Und einige davon sind wichtiger als andere. Wenn eine jahrealte implizite lesbische Beziehung für einen Moment explizit gemacht wird, dann bedeutet das was. Marvels Mistique und Destiny haben für einen Moment einen Vorhang gelüftet und nehmen ihre klassische Leserschaft ins 21. Jahrhundert mit - gesellschaftlich.
Hateaid x Meta & X (Linkedin)
⚖️ Als (Auch)-Co-Gründer von HateAid halte ich gerne Fälle hoch, mit denen unsere NGO sich rumschlagen muss, und die sonst unsichtbar bleiben. Letzte Woche fanden zwei Prozesse beim Oberlandesgericht Frankfurt statt, bei denen HateAid Klägerinnen gegen Meta und Facebook unterstützt (eine davon Renate Künast). Wer mal sehen will, wie Tech Konzerne Regulierung gegenüber NGOs aussitzen wollen, indem sie den Aufwand für kleinere Akteure (wie NGOs) in die Höhe treiben, sollte den oben verlinkten Artikel von HateAid lesen.
Schlaue Karten: Doggerland
Vor 10-8.000 Jahren war das heutige Großbritannien mit dem Resteuropas verbunden. Das Land dazwischen hieß Doggerland und wurde wohl vor etwa 8.000 Jahren von einem Tsunami überrollt. Wahrscheinlich lebten hier auch Menschen. Mehr zum Atlantis der Nordsee gibt es hier.
Geschichte(n)
Nützliches, Interessantes und Merkwürdiges, das sonst nirgendwohin passte. Meist mit einem leicht zeithistorischen Schlag und einer weirden Musikempfehlung.
Die 10 besten Bücher 2023 (NYT)
📚 Gibt es noch Menschen, die Bücher lesen? Falls ja: Hier ist die aktuelle Leseliste der News York Times. Auch Literatur-Fans dürfen Listicles.
Rushhour in Jiangsu (Youtube)
🛵 Ein Video von der Abend-Rushhour von Werftarbeitern in einer der größten Werften Chians in Jiangsu. Irre.
A new dialect is born und “It’s super Miami” (Washington Post auf IG)
🇨🇺 Während ja man in Deutschland manchmal gerne so tut, als ob Sprache statisch sei, sehen das einige Linguisten gottseidank anders. In Miami ist gerade ein offizieller neuer Dialekt der englischen Sprache definiert worden: Miami English. Der Grund: Eine diverse Community, die gemeinsam ihre alte in eine neue Sprache transformiert und dabei gegenüber dem formalen Hochenglisch Fehler macht, die sie zum Glück ignoriert. Neue Dialekte brauchen eine Art Nistraum, an denen sie entstehen können.
Farewell Address an die Präsidentenfrauen (tiktok)
🇺🇸 Vor wenigen Tagen ist mit 96 Jahren die beliebte langjährigste First Lady in der Geschichte der USA, Rosalynn Carter, gestorben. Ihr Enkel, Jason Carter, hielt die Abschiedsrede und fand eine geeignete Grußformel um die geladene (Ex-)Präsidenten/First-Lady Prominenz anzusprechen. Übrigens: Geht es auch jemandem anderen so, dass die Clintons und die Gores auf diesem Bild von der Präsidentschaftskampagne 1992 wie zwei befreundete Swinger Pärchen aussehen? Oder bin das wieder nur ich?
Lieblingstrack der Woche: I Might Be Fake (Master Peace)
🎵 Mir war nicht klar, dass es Punk-Rap gibt. Gibt es aber. “I Might Be Fake” - gibt gute Geschwindigkeit für den besinnlichen Jahresausklang vor.
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