davaidavai #120

Kuratierte Lieblingslinks aus Gerald Hensels Marketing Blase. davaidavai kommt alle 2 Wochen und ist tatsächlich noch zu 100% von einem Menschen geschrieben. Das alles ist privat hier.

Guten Morgen,

in der 120. Ausgabe davaidavai gibt es heute wieder ein fetziges Potpourri Links. Für alle, die hier neu sind: Eigentlich geht es in diesem Newsletter um Connected Marketing in all seinen Markenführungs-, digitalen und datengetriebenen Facetten. Meist werde ich aber links und rechts rausgetragen ab irgendeinem Punkt. Deshalb starte ich die 120. Ausgabe konsequenterweise mit einem Rant über Weihnachtsmusik, bevor wir in die Markenstrategie einsteigen. Ich bitte das zu entschuldigen.

Denn eine Sache, die mir wichtig ist: Weihnachten steht vor der Tür und wir sollten unsere Stimmung nicht von zwei totgenudelten Gassenhauern bestimmen lassen, nur weil wir keine bessere Idee haben. Als selbsterklärter Weihnachtslied-Connoiseur möchte ich heute meine lange gepflegte, nicht ganz so peinliche Weihnachtsplaylist als Dankeschön auf meine Leser:innen loslassen. Möge sie gute Dienste leisten.

Gerald (Linkedin)

P.S.

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Weihnachtsdanke! (Spotify)

Die große unpeinliche davaidavai Weihnachtsmusik-Playlist.

Seien wir ehrlich. Weihnachten ist nicht nur das Fest der Liebe sondern auch das Hohefest schlimm ausgelutschter Musik. Als besonderes Dankeschön für meine treuen Leser:innen, teile ich dieses Jahr meine seit Jahren handgepflegte eher unpeinliche Weihnachtsplaylist auf Spotify, die die schlimmsten musikalischen Ausrutscher vermeidet. Zugegeben: Weihnachtsmusik muss bis zu einem Stück kitschig sein, aber wer den Scooter-Remix von Mariah-Careys “All I want for Christmas is you” beim Abendessen hört, braucht neue Prioritäten im Leben.

Merry Vorweihnachtszeit!

➡️ Zur Playlist auf Spotify

P.S. Da fehlt noch ein Track? Bitte sofort kommentieren und den Titel nennen.

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Strategien

Texte übers Entscheidungen treffen und exekutieren.

Wie Marke und Performance in Harmonie leben können (HBR)

❤️ Der ewigwährende Kampf zwischen strategischer Markenarbeit und taktischen Sales ist im Performance-Zeitalter noch krasser geworden. Aber wie können beide Welten sinnvoll integriert werden? Die Antwort lautet: Durch Erfolgsmetriken, die in beiden Welten funktionieren und nach denen konsequent gearbeitet wird.

Product Strategy: The New Toolset (Paul Jackson auf Medium)

🥊 Großartiger Text über die Rolle und Bedeutung solider Produktstrategien von einem, der es wissen muss. Paul Jackson ist selbst erfahrender Product Lead. Der Text lohnt sich vor allem für alle von uns, die in Startups mit Produktstrategie zu tun haben und den Kampf um das führen, was die Leute eigentlich kaufen wollen.

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Zahlen

Ein paar Zahlen aus den letzten paar Wochen.

Halbe Milliarde: AirBnB verdient richtig Geld als Bank (FinanceFwd)

💸 529 Millionen Dollar verdient AirBnb jedes Jahr mit Geldgeschäften. Denn zwischen Vermietung und Abschluss einer Unterkunft vergeht Zeit. Die Plattform verwaltet netterweise dieses Geld in besagter Zeit und legt es an. Ziemlich effektiv sogar.

B2B Marketing Benchmarks zum Klauen und Abgucken (Databox)

📊 Eine wahnsinnig große Liste mit Zahlen, Konversionsraten und anderen B2B Erfolgsmetriken, die bestimmt manche(r) nützlich findet. Hilft emotional zumindest dann, wenn etwas braucht, um seinen Kund:innen den möglichen Erfolg der Kampagne vorzurechnen, der dann doch ganz anders aussieht.

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Creative & Aktivierung

Links rund um Ideen, Konzepte, Marken-Stunts und die Kreativproduktion

Snoop Dogg Goes Smokeless (solo stove)

🔥 Der Film selbst ist gar nicht so spannend. Die Kampagnenstrecke schon: Denn eine kleine, halblustige Idee hat gerade, gut exekutiert, einem Ofenhersteller einen ziemlich krassen PR-Erfolg beschert. Geht so:

• Schritt 1: Snoop kündigt auf Instagram an, dass er mit Rauchen aufhört

• Schritt 2: Alle drehen erwartungsgemäß durch

• Schritt 3: Vier Tage später Auflösung, dass es sich um einen rauchfreien Ofen handelt. Hoho.

Resultat: Etwa 240.421.422.112 Dollar in Social Media Value für solo stove. Gut gemacht.

Fuzzy Feelings (Apple)

🎅 Schöner Weihnachtskitsch von Apple. Bemerkenswert daran: Eine eigentlich einfache Weihachtsgeschichte, die relativ komplex aufgeladen und erzählt wird. Und: Das Produkt/die Produkte sind extrem elegant eingewoben. Apple kann auch Weihnachten.

Elevator (Microsoft Excel

🛗 Und dann bin ich noch über einen alten Microsoft Spot gestolpert, der bemerkenswert ist.

1. Weil er uns beweist, dass Excel auch mal neu und faszinierend war.

2. Weil er so geil frühneunziger ist. Alles riecht nach Kapitalismus, Simpsons-Krawatten, Selbstsicherheit und Bill Clinton.

What a time to have been alive.

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Design & Branding

Das, was gestaltet wird und lange wirkt.

Das Ende kursiver Logos (Fast)

🎖️ Ja, das Internet und die Gen Z sind an allem Schuld. Auch, dass Marken lieb gewonnene Logos nach Jahrtausenden aufgeben müssen, weil man heutzutage nur noch Arial und ein Favicon braucht. Es ist ein Jammertal.

Synthetica Naturae (Diddo Velema)

🐼 Mein Ex-Kollege Diddo Velema hat eine beeindruckende Leidenschaft für AI Taxidermie. Ganze Räume hat er mit virtuellen ausgestopften Tieren gefüllt. Zum Glück kann man sie sich an die Wand hängen, ohne dass je einem Tier ein Leid angetan wurde.

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Artificial Intelligence

Ein paar Links über das aktuell wichtigste (auch Marketing)-Thema der Welt.

Warum Altman gefeuert wurde (FAZ)

👾 Ehrlich: Ich wollte diese Ausgabe von davaidavai ohne ein Erwähnung von Sam Altman publizieren. Aber es geht nicht. Unter anderem weil hinter seinem Rauswurf vor einer Woche wohl auch ein Projekt namens Q* steckte, bei dem es um wohl etwas unterschiedliche Meinungen gibt, ob es das Potenzial hat, den Homo Sapiens zu beenden. What could possibly go wrong?

(Wie) kann AI bessere Briefs machen? (It’s Nice That)

🎨 Zahllose Menschen und Agenturen suchen aktuell nach dem richtigen Prozess in AI-unterstützter Kreativproduktion. It’s Nice That hat zu dem Thema echt einen ganz prima Artikel geschrieben, der die Schritte der Kreativproduktion mit den neuen Möglichkeiten in Sachen AI zusammen denkt.

Der komplette Guide zum Bau eigener GPTs (Medium)

🤖 Praktisches Manual zum ChatGPT basierten Aufbau von Chatbots, die Tasks erfüllen, Expert:innen, Developer oder Researcher sein können.

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Reise

The Travelling Companions, Ölgemälde von Augustus Leopold Egg, 1862

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Content & Search

Wie man Inhalte schafft, die manchmal auch gefunden werden.

Boiler Room (Formats Unpacked)

🎧 Sauguter Text, über die Welt der Boiler Room Videos. Wer sie nicht kennt: Boiler Room Videos sind DJ Sets, in denen DJs inmitten von tanzenden Ravern platziert sind um ein unmittelbares Feiergefühl zu schaffen. Sehr eigen. Lesenwerter Artikel.

Content Marketing KPIs (Copyblogger)

📈 Eins vorweg: Erfolgsmetriken sind nicht zwingend KPIs. Und im nachfolgenden Artikel geht es um Metriken (nicht KPIs). Die sind aber gerade im Content-Marketing fundamental wichtig. Wer sich damit aktuell rumschlägt, wird hier viele hilfreiche Tipps bekommen.

Hardcore Selling in China (Social Nation Now)

💸 Alright. Das muss man gesehen haben. Zheng Xiang Xiang ist eine chinesische Livestreamerin, die aktuell 18 Mio Dollar Umsatz die Woche macht mit Zwei-Sekunden-Produktpräsentationen im chinesischen Social Commerce. Wie Hamburger Fischmarkt - nur auf Steroiden.

Die erste Social Media Generation wird obdachlos (Wired)

😳 Ein Phänomen, das ich schon an mir beobachtet habe. Es ist noch gar nicht lange her, dass ich mit einem etablierten Satz an Social Media Präsenzen sehr viele Follower hatte. Mit meiner Selbstlöschung auf twitter/x vor einem Monat habe ich mich selbst auch als Kanal entleibt. Ein komisches Gefühl. Aber eigentlich auch recht befreiend.

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Marken x Politik

Wo Brands auf politisches Rückgrat stoßen - oder eben auf keins.

Atmospheric (Fake Agency)

🛢️ Mancher behauptet, dass diese Fake-Agentur Website eine Reaktion auf den Pitch einer großen Agentur für den weltgrößten Erdölfabrikanten Saudi Aramco sein könnte. Ich weiß nicht, ob das stimmt. Aber die Website der fiktiven Agentur “Atmospheric” ist scheinbar ziemlich eng daran angelehnt. Ja, Agenturen und Haltung. Wenn das Geld winkt, wankt die liebevoll abgestimmte Nachhaltigkeitsstrategie schnell.

Bud Light hat sein Marketing-Team ausgetauscht (Marketing Dive)

🍺 In den 🇺🇸 hat Bud Light erfolgreich den Austausch seines Marketing Führungsteams abgeschlossen. Im Sommer wurde die Marke Ziel einer konzertierten Schmieren-Kampagne inkl. Boykott von Amerikas Rechten, die keine Transgender Aktivistin im Budweiser Marketing sehen wollten. Der Opportunismus der Marke im Nachgang zeigt einmal mehr: Wer keine Haltung hat, sollte es besser gleich lassen. Man macht der offenen Gesellschaft mehr kaputt als man ihr Gutes tun kann.

VW warnt vor AfD (Capital)

💪 Andere haben etwas mehr Rückgrat. Gretchenfrage von Capital an große deutsche Konzerne: Wie halten Sie es denn mit der AfD? Befragt wurden all deutschen DAX Konzerne und die größten 20 deutschen Mittelständler. Das Gros der Befragten druckste sich erwartungsgemäß um eine Antwort herum oder antwortete mit sowas Absurdem wie “Wir sind für Liebe, Weltfrieden und Offenheit 😘.” Doch ausgerechnet ein Unternehmen bei dem die halbe Bevölkerung arbeitet und/oder kauft, beweist erstaunlich viel Klarheit und Rückgrat. Applaus, VW.

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Schlaue Karten

230 Millonen Menschen leben alleine im nördlichen indischen Staat Uttar Pradesh. Das sind fast vier Mal so viele Menschen wie Deutschland Einwohner hat. Indien hat mit 1,408 Milliarden Einwohnern China als bevölkerungsreichster Staat der Welt fast überrundet. Zeit zu fragen, wie viel Prozent der Weltbevölkerung eigentlich in Indiens Bundesstaaten leben. 👇

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Geschichte(n)

(Zeit)geschichte(n) und Merkwürdiges, das sonst nirgendwohin passte.

David Rumseys Karten (Gallery)

David Rumsey begann 1980 Karten zu sammeln. Die Sammlung wurde immer größer und ist jetzt eine der größten Karten-Sammlungen der Welt mit knapp 200.000 Exemplaren. Die zugehörige Seite ist ein echtes Kleinod im Netz. Sehr oldschool und deshalb so toll.

Badezimmer-Beteppichung

Vor allem in UK und USA muss ein Teil der Geschichte der 1970er und 1980er irgendwann nochmal historisch aufgearbeitet werden: Badezimmer-Beteppichung. Es gab sie. Ich habe sie selbst noch gesehen in den 1990ern. Was war da los?

Podcast: Wars that Shaped The World (Spotify)

🎧 Mit Kriegen muss man sich ja leider wieder sehr aktiv befassen. Einer der besseren neuen zeithistorischen Podcasts zu dem Thema hat gerade die dritte Episode publiziert. In “Wars that shaped the World” geht es um all das Blutvergießen, das die Welt so gemacht hat, wie sie heute ist. Sehr detailreich und gut produziert.

Und abschließend: Gute Weihnachtsmusik mit Frank Turner

Wer meinen flammenden Appell für eine Welt mit Weihnachtsmusik, für die man sich nicht schämen muss, noch nicht internalisiert hat, dem empfehle ich den britischen Folk Sänger Frank Turner. Auch wegen seiner Arbeit für gemschackvollere Weihnachten. Aber vor allem, weil er toll ist. Der Song ist auch auf meiner Playlist ganz oben.

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