davaidavai #119
Kuratierte Lieblingslinks aus Gerald Hensels Marketing Blase. davaidavai kommt alle 2 Wochen und ist tatsächlich noch zu 100% von einem Menschen geschrieben. Das alles ist privat hier.
Hallo und einen schönen Montag,
davaidavai Ausgabe 119 ist da. Ich versuche mal eine knappe Zusammenfassung der Links aus meiner Marketing-Blase, die ich zuletzt am interessantesten fand: Tatsächlich dreht sich aktuell die Welt um Generative AI. Diese Woche mit zwei Themen, die durchaus das Potenzial haben, das Marketing zu erschüttern: 👇
OpenAIs Ankündigung von CustomGPTs macht nun eine Art AI App Store für ChatGPT möglich mit extrem großen Potenzial für Marken
AIPin sieht ein wenig aus wie etwas in Star Trek und kommt bald in die Läden. Der Use Case will sich zwar noch etablieren. Das Potenzial dazu ist aber da.
Lange Rede, gar kein Sinn: Auch wenn sich das Jahr zum Ende neigt und damit das übliche Einerlei von Weihnachsspots und “die 15 größten Designtrends 2024” auf uns einprasseln: In der AI Welt wird das Marketing gerade transformiert. Man bekommt den Mund nicht mehr zu.
Viel Spaß mit meiner Leseliste. Wer sie mag, darf sie gerne weiterempfehlen.
Gerald (Linkedin)
Zahlen
Studien und Marktbeobachtungen
Accenture Song Life Trends 2024 (Whitepaper)
📊 Schönes, als Studie verkleidete Werbe-PDF von Accenture Song. In “Life Trends” geht es um fünf Meta-Trends, die das Marketing aktuell verändern. Und man mag es kaum glauben. Aber einer davon heißt generative AI.
Media bleibt der profitabelste Agentur-Bereich (Digiday)
💰 Bei allen Verwerfungen und Bewegungen im Agentur-Marketing bleiben Media-Agenturen der Fokus der Profitabilität von Agenturgruppen. Für die WPPs und Publicis’ dieser Welt bleibt ihre Media-Businesses der eine Bereich, der dort finanziell am ehesten gute Laune macht.
The Pace of Progress (Dentsu Insights)
📈 Das große Jahres-Whitepaper der Media Agentur Dentsu zeigt 10 Trends auf, die für die gesamte Welt der Aktivierung relevant sind: Von generativer AI bis Datenschutz ist da zwar nichts haarsträubend technisch Neues dabei. Aber es zeigt, wie einer der größten Mediaplayer der Welt über bestimmte Themen nachdenkt.
Creative & Aktivierung
Links rund um Ideen, Konzepte, Marken-Stunts und die Kreativproduktion
Wann sind wir eigentlich so unlustig geworden? (The Drum)
☠️ Ich habe schon seit Jahren die These, dass Humor schon bessere Zeiten erlebt hat. “Der Witz” als Medium scheint mittlerweile tot zu sein (ehrlich, erzählt noch wer Witze auf Parties?) und durch Memes abgelöst zu sein. Überfällige Diskussion also, warum wir mittlerweile auch im Marketing zum Lachen in den Keller gehen.
adidas x Unheard of - Grandma’s Ugly Couch Sneakers (tiktok)
👵 Die Geschichte geht so: Eine 100-jährige hat angeblich mit ihrer hässlichen Oma-Couch den Unheard-of-Drop der adidas Rivalrys Sneaker inspiriert. Man kann es glauben oder nicht. Das tiktok-Ding dazu ist trotzdem reizend.
Penguins Bücher-Weihnachtsbaum in St Pancrass (Instagram)
📚 Ich bin ja ein ziemlicher Fan von den Sachen die Penguin Random House macht (z.B. das hier). Zum Weihnachtsgeschäft haben sie mitsamt des Buchhändlers Hatchards aus 3.800 Büchern einen 12m hohen Bücher-Weihnachtsbaum in Londons St Pancrass Station gemacht.
Japan: Nike reist durch das Land der aufgehenden Sonne (TVC)
🇯🇵 Wahnsinnig schöner, sehenswerter Spot: Eine junge Frau reist mit Nike durch Japan. Bunt, toll durchproduziert und mit jedem Klischee überladen, das man sich so vorstellen kann.
JD Sports: Forever Forward (TVC)
🇬🇧 Und dann noch ein etwas anderer Kulturkreis: der Weihnachtsspot von JD Sports feiert die Duffle Bag. Zum Glück völlig ohne weinende Purpose-Verwandte beim Weihnachtsessen sondern einfach nur durch ziemlich souveränes Abfeiern britischer Jugendkultur. Was das weiße Pferd soll, habe ich dennoch nicht verstanden.
Design & Branding
Das, was gestaltet wird und lange wirkt.
Above the Fold in Webdesign (They Make Design auf Medium)
🖲 Manche Wahrheiten leben länger, auch wenn sie bereits tot sind. Der Begriff “Above the Fold” sagt zumindest allen Webdesigner:innen etwas - ein Ort auf einer Website, der auf den ersten Blick die kritischen ersten Informationen und Klicks verfügbar machen muss. Design, UX, Content Strategien arbeiten damit. Aber ist der Begriff noch aktuell? Wer diesen Artikel liest, erfährt es…
Infovisual Awards 2023 (Information is Beautiful)
💡 Die besten Info-Visualisierungen des Jahres hat Information is Beautful gerade gekürt. Eine tolle Liste an Cases, in denen komplexe Inhalte verständlich visualisiert werden sollen. Schlau und sexy, wie wir es mögen.
Dinge, die Dieter Rams hasst (Video)
🪓 Design-Gott Dieter Rams zeigt uns, was er für Möbel nicht so gerne mag. Und das ist einiges. Bonus Punkte gibt es von mir für den Wiesbadener Rams für seinen südhessischen Dialekt.
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Social
Was passiert rund um Social Networks und Influencer:innen?
Cirque du Soleil hat ein eigenes Influencer:innen-Network (Digiday)
🤹♀️ Der Cirque du Soleil ist mittlerweile ein weltumspannendes Entertainment-Unternehmen, das knapp 1.500 Künstler:innen beschäftigt. Diese Leute sind Top-Artists und versammeln knapp 35 Millionen Follower. Und die vermarktet der Zirkus jetzt im Rahmen eines eigenen Marketing-Produkts direkt an Marken.
25/7. Oder: Wie Ursus Magana den tiktok Algorithmus überlistete (Wired)
🎥 Ursus Magana ist ein mexikanischstämmiger Metal-Nerd aus L.A. der die tiktok Talentschmiede 25/7 ins Leben geführt hat. Sein Ding: den nächsten tiktok Creator-Star viralisieren, weil er glaubt, dass er den tiktok Algorithmus gehackt hat. Sensationell guter Artikel - nicht nur über tiktok sondern über eine Gattung Mensch.
Wie OnlyFans zum Social Media Imperium wurde (Washington Post)
💸 Im Windschatten von tiktok fährt OnlyFans als quasi-Pornoplattform im öffentlichen Bewusstsein. Die Realität ist komplexer. Vor allem, weil die Creators auf dieser sehr speziellen Plattform dort u.a. richtig Geld machen - und das nicht nur mit Sex.
AI & Plattformen
Viel Wandel und nicht nur ein paar enttäuschte Hoffnungen in der Tech-Welt.
Das erste ganz fette AI Ding der Woche Custom GPTs (OpenAI)
🤖 Dass OpenAI die Woche auf seiner Entwickler Konferenz en passant Custom GPIs vorgestellt hat, dürfte wahrscheinlich das transformativste AI-Ding seit langem sein. OpenAI ermöglicht damit jedem (und auch jeder Marke) eigene Services ähnlich eines App Stores zu entwickeln. Mit den GPTs können Brands jetzt auf die LLMs von OpenAI zurückgreifen, um individuelle Chatbots zu erstellen, die auf ihre spezifischen Markenidentitäten zugeschnitten sind oder die z.B. im Design-Prozess bestimmte Aufgaben übernehmen. 🤯 Anders ausgedrückt: Jetzt wird’s ernst.
Das zweite ganz fette AI Ding der Woche: AI Pin (Promo Video)
👾 Das erste ziemlich interessante AI Ding der Woche: AI Pin, wurde die Woche offiziell vorgestellt. Eine kleine, ansteckbare Nadel, die mit aktivierbarem Voice-Interface eine menschliche Verbindung zu AI Lernmodellen möglich machen will. Das, was man hier sieht, ähnelt der guten alten Star Trek Welt 🖖 und will ganz unselbstbewusst das Smart Phone ablösen. AI Pin kostet $699 ablösen. Ob es das schafft oder ob es den Weg von Google Glass und Snaps Spectacles geht, werden wir sehen. Anders ausgedrückt: Geile Technologie, aber gibt es den Use Case überhaupt? 🧐 We will see. Mehr gibt es hier.
Content & Search
Wie man Inhalte schafft, die manchmal auch gefunden werden.
Google schockiert mit noch einem Core Update (Onlinemarketing.de)
🌪 Googles Core Updates kommen aktuell Schlag auf Schlag mit ziemlich heftigen Folgen für alle, die mit SEO und Suchergebnissen arbeiten. Das letzte Core Update kam überraschend im November und sortierte ziemlich viele Rankings neu. Man merkt, dass sich auch das große Google auf die Folgen von AI-generiertem Content einstellen muss und das vor allem Folgen für den Ranking Algorithmus hat.
AI kostet Google (noch) keine Search-Anteile (SEL)
🦖 Jede Plattform, die von sich sagen kann, dass sie 2% des Google Traffics auf sich vereint, ist ohne Zweifel eine erfolgreiche Plattform. ChatGPT hat nach dieser Rechnung enormen Erfolg im zurückliegenden Jahr gehabt. Was es allerdings (noch) nicht ist, ist ein ernsthafter Search-Konkurrent 👻 für Google. Dessen Suchvolumen ist (bisher) noch völlig unbeeindruckt von ChatGPT. Mal sehen, ob das so bleibt.
Arbeiten
Wie wir zusammenarbeiten wollen oder müssen.
Menschen nutzen jetzt AI, um sich zu bewerben (Wired)
🌪 Alte Performance Marketing Schule: Skalier halt dein Messaging und irgendwer wird schon hängen bleiben. Menschen scheinen jetzt AI zu nutzen, um statt 10 Bewerbungen mit 2 Interviews einfach 2.500 Bewerbungen rauszuhauen. Ich denke, Recruiting Abteilungen können sich auf einiges gefasst machen.
Schlaue Karten
Eine absolut schockierende Karte 👇 von den minimalen Gebietsveränderungen im Ukrainekrieg seit 1. Januar 2023. Die kleinen roten und blauen Flächen dürften etwa insgesamt 100.000 Toten in diesem Jahr entsprechen. Unser Job als Westen für 2024: Die blauen Flächen deutlich größer machen und die roten deutlich kleiner.
Geschichte(n)
Alles, was sonst nirgendwo hin passte.
“Ich war die Central Park Karen” (Newsweek)
⚖ Als Co-Gründer von HateAid und als jemand, der selbst mal Mittelpunkt eines massiven Desinformationsshitstorms war, weiß ich, dass fast jede virale Hasswelle zwei Seiten hat. Amy Cooper geriet im Mai 2020 mit einem Mann im Central Park aneinander, der ein Video im Netz teilte. Sie wurde weltweilt als “Central Park Karen” bekannt und als Rassistin diffamiert. Mit den Folgen kämpft sie bis heute.
Wenn die Bombe dreimal anklopft (BBC)
📞 Während die Hamas Babys köpft, arbeitet die israelische Armee schon seit Jahren an einigen Technologien um Kollateralschäden (ich hasse das Wort) zumindest zu minimieren. Mehrere dieser Technologien beschreibt die BBC bei ihrem Einsatz in Gaza: Dort bekommen Zivilist:innen tatsächlich Anrufe, um Strukturen zu evakuieren. “Anklopfbomben” sollen zusätzliche Vorwarnung geben. Crazy, was es gibt.
Breaking Bad in Berlin
🍵 AI macht ja jetzt quasi alles neu. Harry Potter in Berlin hat man so oder so ähnlich schon mal gesehen. Breaking Bad in Berlin finde ich aber relativ gelungen. 😜
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