davaidavai #118
Kuratierte Lieblingslinks aus Gerald Hensels Marketing Blase. davaidavai kommt alle 2 Wochen und ist tatsächlich noch zu 100% von einem Menschen geschrieben. Das alles ist übrigens privat hier.
Guten Morgen,
davaidavai 118 ist wieder wie jeden zweiten Sonntag am Start. ✌️ Da ich gerade wieder viele neue Leser:innen habe, eine Intro: dieser Newsletter ist meine kommentierte Linkliste von den besten Posts, die ich in den letzten zwei Wochen gelesen habe. Alles hier ist völlig subjektiv.
Mein beruflicher Fokus liegt auf vernetztem, strategischen Marketing. Aber ich beschäftige mich eben auch gerne mit Content, Design, UX und einem Haufen obskuren Kram. Das Resultat ist davaidavai und die hoffentlich interessanten Links, die ich hier hoffentlich teilen kann.
Kurz in eigener Sache:
Gute Newsletter kann man ja nie genug haben. Auf LinkedIn publiziert meine Beratungsfirma superspring seit Kurzem die Weeklies: kurze knackige Marketinganalysen, die einmal die Woche kommen. Kann man hier abonnieren.
Die von mir mitgegründete NGO HateAid hatte kürzlich ein riesiges Echo, als der Bund sich entschloss, sehr nennenswerte Fördergelder zu streichen. Nach einem gewaltigen Aufschrei wurde diese merkwürdige Idee gerade von der Ampel gestoppt. HateAid wird weiter gefördert. Danke an alle Unterstützer:innen.
So, und jetzt geht’s los. Ich hoffe, Nummer 118 gefällt.
Guten Wochenstart
Gerald (Linkedin)
Marketing und Strategie(n)
Wie Marken und Organisationen aus Metaperspektive erfolgreich werden.
Kreatives Efficiency-Planning (Mark Ritson in Marketingweek)
🤗 Ist es intellektuell lame, wenn Mark Ritson wieder einmal meinen Lieblingsartikel der Woche schreibt? In diesem Beitrag diskutiert er Long (Brand-getrieben) und Short (Sales-getriebene) Aktivierungen und wie sie im Rahmen von Funnels am besten zusammenarbeiten. Eine Frage bleibt: Warum hat sich in Deutschland Efficiency Planning bloß nie etabliert?
RUN DMC x adidas: die erste Sneaker Collab (HighSnobiety)
👟 Es ist schon einige Jahre her, dass ich für adidas arbeiten durfte. Das war nicht nur ziemlich toll, weil ich natürlich gerne für eine erfolgreiche Sportswear Band arbeitete. Sondern auch weil adidas selbst globale Popkultur und Markengeschichte in einem ist. “My adidas”, Run DMC und die Erfindung von Hiphop Marketing ist ein Teil davon.
Chart der Woche
🎵 50 Jahre Musik-Konsum in einer Grafik (via Visual Capitalist)
Creative & Aktivierung
Links rund um Ideen, Konzepte, Marken-Stunts und die Kreativproduktion
D&AD Creative Trends Report 2023 (D&AD)
🎖️ Die Awardshow D&AD bringt jedes Jahr einen Creative Trend Report heraus. Darin werden die kreativen Trends hinter den kreativsten Arbeiten 2023 herausgearbeitet und vorgestellt. Es braucht einen Login, aber das PDF lohnt sich.
Uber Eats “Magic”
🪄 Wunderschöner, komplett versponnener Spot von Uber Eats mit dem britischen Schauspieler Tom Felton. Lustig.
BBC - “Not Just Telly” (Youtube)
📺 Lustige kleine BBC Kampagne, die uns - oder besser gesagt den Brit:innen - vermitteln soll, dass die BBC sehr viel mehr als TV im Programm hat.
Umault: “Possessed”
👻 Umault ist ein B2B-Video-Service Provider, der scheinbar kaum Gefangene in Sachen Kommunikation macht. Ich kenne Umault nicht, aber sie scheinen auf althergebrachte B2B-Marketing Konventionen nicht allzu viel zu geben.
IKEA - “Monsters Not Included” (Creative)
👻 Natürlich steht Halloween vor der Tür. Und natürlich ist das ein Festtag für den globalen Kapitalismus. Ich finde, dass es IKEA hin dieser kleinen, eleganten Kampagne ganz schick gemacht hat. Fühlt sich nach Halloween an, inszeniert das Produkt gut und nervt trotzdem nicht.
1963 Pontiac Ad
Früher war irgendwie zumindest in Sachen Kommunikation einiges besser. Das unten sind übrigens Buchstaben. Man nennt es Copytext.
Design & Branding
Das, was gestaltet wird und lange wirkt.
Die neuen US Army Brand Guidelines (Fast Company)
🪖 Was? Die US Army hat Brand Guidelines? Natürlich hat die US Army Brand Guidelines. Und was für welche. 🫡 Dezeen hat gerade die neue Brand Vorlage inkl. neuem Logo gelauncht - und das sind nun 139 echt anguckenswerte Seiten. Gerade, weil die US-Armee auch in Sachen Marketing eine riesen Maschine ist, die sich mehr als viele andere Organisationen intensiv mit der Gen Z beschäftigt.
Footer - eine Design-Datenbank von…äh…Footern (Footer)
🦶 Der französische Designer Jérémie Nallet sammelt und kuratiert Footer. Ich weiß nicht, wem von euch diese obskure Datenbank bald hilft, aber sie hilft bald jemandem bei einem Web-Projekt. Da bin ich mir sicher.
Hamburg ehrt Obdachlosen mit Mural (AINO Hamburg)
🏢 In Hamburg kennt so ziemlich jeder das Obdachlosenmagazin Hinz & Kunzt. Zum 30. Geburtstag der Institution hat man einen ihrer fleißigsten und leidenschaftlichsten Verkäufer geehrt: Uwe Dierks starb 2020 und war als Obdachloser beliebter Top-Verkäufer des Magazins - und in der ganzen Stadt bekannt. Jetzt prangt sein Kopf in der Shanghaistraße in einem riesigen, tollen Mural.
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Content & UX
Wie wir Systeme und Inhalte schaffen, mit denen Menschen gerne arbeiten.
Content-Strategie (Lauren LaPope)
📚 Lauren Pope ist eine freie Content-Strategin aus Brighton und sie hat auf ihrer Website ein wirklich tolles kleines Wissens-Biotop rund ums Thema Content-Strategie geschaffen. Fokus liegt bei ihr auf Charitys, aber da steckt noch sehr viel mehr drin. Schlaue Gedanken, klar formuliert, 👌 aufbereitet.
“Thai Restaurant Near Me” - wie Google Naming beeinflusst (The Verge)
🍲 Growth Hacking scheint nicht nur ein Thema für schreckliche Clickbait-LinkedIn Posts zu sein. In 🇺🇸 hat sich bei Restaurants und Händler:innen eine ganz neue Naming-Konvention gebildet, die Local SEO hacken wollen. Aber klappt das?
Schwere Zeiten. Nicht nur vor Bakhmut.
Aber zum Glück gibt es nichts, was ein tiktok Dance nicht lösen könnte.
AI & Plattformen
Viel Wandel und nicht nur ein paar enttäuschte Hoffnungen in der Tech-Welt.
Wie Spotify Musik verändert (The Pudding)
🎧 Ein wirklich ganz ausgezeichnetes Stück Datenvisualisierungs-Journalismus und dazu auch noch ausgesucht interessant. The Pudding erklärt den Impact, den spotify auf unsere Art, Musik zu hören, hat. Oder andersrum?
Fünf Charts: Ein Jahr X mit Elon Musk (Wiwo)
🤦 Elon Musks Jahrestag des Twitterkaufs zu feiern, ist irgendwie so wie Freddy Krügers Ankunft in der Elm Street zu zelebrieren. Das Jahr, in dem Elon meine Lieblingsplattform geschrottet 🧨 hat, hat die Wiwo in fünf Charts zusammengefasst. Kurzfassung: Eine absolute Katastrophe.
Arbeiten
Wie wir zusammenarbeiten wollen oder müssen.
The Evolution of Working From Home (Instagram)
💼 Corporate.Sween hat hier eine sehr kompakte und auch sehr akkurate Kurzzusammenfassung der Home-Office Richtlinien fast aller großer Unternehmen weltweit in einen handlichen Sketch gepackt. Leider lustig.
Praktisch
Little Helpers, die an der einen oder anderen Stelle mal nützlich sein können.
Die besten ChatGPT Apps zum Ausprobieren (Content Manager)
🤖 Zugegeben: Mir war die ganze Tragweite der Möglichkeiten von ChatGPT erst auch klar, als uns mein Business Partner Tobi einen Plus Zugang spendiert hat. Das auf diesen Zugang folgende Wirrwarr durch ChatGPT Plugins hätte ich umgehen können, wenn ich diesen Artikel vorher gelesen hätte.
13 ziemlich nützliche Prompts für (Content)-Strateg:innen (Orbitmedia)
🤖 Nennt mich altmodisch. Ich bin immer noch eher gespalten, wenn ich wesentliche Teile von Strategien an ChatGPT übergebe. Aber die nachfolgenden Testprompts u.a. zum Aufbau von Personas werde ich definitiv bald mal ausprobieren.
Schlaue Karten
Heute: Wenn 100 Menschen in Saudi-Arabien leben würden, in welchen Provinzen täten sie das?
Geschichte(n)
Heute mal mit etwas mehr Kunst und Kultur als Geschichte.
Warum mittelalterliche Monster wieder hip werden (MessyNessy)
👾 Im Mittelalter gab es eine Menge Monster, auch wenn sie so nicht genannt wurden. Viele groteske Tiere, Humanoide und Mischwesen fanden ihren Einzug in die Schriften des Mittelalters - und heute auch wieder auf Laufstege und in TV Serien. Monster aus dem Mittelalter erleben gerade sowas wie ihre zweite Renaissance.
Die besten Erfindungen 2023 (Time)
🌅 Ein Haufen brillianter Kram, der letzten Jahr irgendwo erfunden wurde. Einiges bekannt, einiges nicht. Auf jeden Fall dürfte zwischen besseren Prothesen, Drohnen Abwehrsystemen und einer neuen Art, Boote zu reinigen für fast jeden Weihnachtstisch etwas dabei sein.
Das neue JMSN Album
🎚 Warum Christian Andrew Berishaj aka JMSN (“Jameson”) noch nicht viel bekannter in Deutschland ist, ist mir völlig schleierhaft. Der Mann aus Detroit hat Anfang Oktober sein neues Album Soft Spot herausgebracht und es ist wie seine Vorgänger ziemlich toll.
Danke für deine Aufmerksamkeit. Noch ein Beitrag in eigener Sache:
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