davaidavai #117
Kuratierte Lieblingslinks aus Gerald Hensels Marketing Blase. davaidavai kommt alle 2 Wochen und ist tatsächlich noch zu 100% von einem Menschen geschrieben. Das alles ist übrigens privat hier.
Guten Tag,
Wandel steckt ja dieser Tage wirklich in allem drin. Und selbst wenn man sich vom Wiederaufflammen längst vergessen geglaubter Konflikte, dem Klimawandel oder der Veränderung der Mediennutzung freimacht, steckt auch das Internet in einer tiefgreifenden Veränderung. Man könnte sie auch Krise nennen.
Ich persönlich bin gerade nach 16 1/2 Jahren auf twitter/X 💩 zu Bluesky gewechselt, weil twitter einfach nicht mehr auszuhalten war. Ich war mal ein User der ersten Stunde und liebte das wilde, verrückte und ziemlich schlaue Netzwerk mit dem Vogel. Mit mir folgen viele dem Exodus auf eine andere Plattform, und so sehen wir auch hier dem Kollaps einer vermeintlich sicher geglaubten Welt zu: Social Networks brechen zusammen, werden ersetzt durch neue Plattformen und Interaktionsformen.
Und das Hype-Karussell dreht sich parallel schneller denn je. Wer 2021 auf dem NFT Zug mitfuhr, stand an der Spitze einer Revolution und muss heute verargumentieren, wo den die ganzen Budgets hingegangen sind. 🙀 Mein Tipp: Viele Hype-Use-Cases in Sachen generativer AI dürften sich straight auf dem Weg in ein Feld voller Eisberge befinden. Wir reden dazu gerne 2024 nochmal.
Für Marken bedeutet das vor allem eins: Keep Calm & Carry On. Macht euch frei von der FOMO, die euch in den letzten Jahren viel zu sehr getrieben hat. Wer nicht zu den Top 20 Forbes-Konzernen gehört, sollte sich mal wieder die Frage stellen, wie man Markenarbeit in den Territorien optimieren kann, die nicht mit 50% Wahrscheinlichkeit als brennende Sternschnuppe am Himmel verglühen.
Übrigens: Wer meine Gedanken etwas negativ findet - ich finde nichts daran negativ. Aber wir erleben gerade, dass sich nicht nur die analoge Welt auf Links dreht sondern auch das Netz. Am Ende entsteht etwas Neues. Und das muss nicht schlecht sein. 👻
Trotzdem guten Wochenstart
Gerald (Linkedin)
Marketing und Strategie(n)
Wie Marken und Organisationen aus Metaperspektive erfolgreich werden.
The Journey, the experience and the system (Helge Tennø/Medium)
Helge mit einem schlauen Beitrag, der das Thema Nutzerzentriertheit anfassbar macht und in Modell überführt. Sein Appell: Weniger User Journeys, die nur unser Denken postrationalisieren. Mehr Arbeit rund um die eigentlichen Customer Needs.
Planning Ressources (Baiba Matisone auf LinkedIn)
Die freie Strategen Baiba Matisones ist sowas wie das Alpha und Omega des kuratierten Planning-Wissens. Ihr braucht DAS JWT Markenmodell von 1974? Ein Creative Brief von Mother, London? Wenn jemand den heißen Planner-Shit gut katalogisiert aufbereitet, ist es Baiba. 🎖️
Chart der Woche
Der Social Media Traffic aus altbekannten Quellen trocknet aus.
Creative & Design
Links rund um Ideen, Konzepte, Marken-Stunts und die Kreativproduktion
Intro zu Unreal Engine (Creative Bloq)
Im Bereich “Gefährliches Halbwissen” befindet man sich dieser Tage ja gerne mal - und das ziemlich schnell, wenn man bei bestimmten Entwicklungen selbst nur an der Seitenlinie steht. 🕹 Creative hat einen super Überblick über Unreal Engine, damit man auch als Strateg:in mal ein wenig Ahnung hat, wovon man redet.
Die Geschichte zweier Headlines (Nick Noland auf Medium)
Jaja, ich weiß: Es gibt diese schlechte Texte schreibenden AI Tools. Aber als Ex-Texter schlägt mein Herz immer noch für diese gute alte Zeit, in der damals echte Menschen echte Headlines schrieben. Nick Nolan beschreibt die Geschichte zweier Headlines. Eine von David Ogilvy und eine von John Caples. Love it.
“Mother Nature: 2030 Status” (Apple)
Es ist nicht so, dass jemand gefragt hätte. Aber falls jemand nach dem neuen Babo in Sachen Corporate Social Responsibility Spot sucht: 👇 ist er. Natürlich super inszeniert und mit Tim Cook als Mitdarsteller soll es eben auch etwas sagen. Das ist einfach ein sauguter Spot für das Thema. Und nein, die Greenwashing Diskussion ist tatsächlich müßig. Denn dieses Video sagt tatsächlich: Wir nehmen Nachhaltigkeit ernst. 🌱
Hardware Brand Design Inspirationen (They Make Design / Medium)
Ein sehr nettes Kompendium an visuellen Branding Konzepten für Hardware-Brands. Wer übrigens kein Medium Login hat, sollte sich dringend eins zulegen. Ich finde, das lohnt sich sehr.
Moonvalley (Text to Video AI)
Krasses Ding. Moonvalley 🌗 arbeitet - ähnlich wie Midjourney - mit Discord als Interface und ermöglicht Video-Produktion auf Basis von Textprompts. Ich habe persönlich keine Fähigkeiten zur Videoproduktion, habe es probiert und muss sagen: Funktioniert ziemlich gut.
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Content & UX
Wie wir Systeme und Inhalte schaffen, mit denen Menschen gerne arbeiten.
10 Dinge, die an Content-Strategien wichtig sind (Mailchimp)
Tolles, kompaktes Kompendium über eine der am meisten missverstandenen Strategiegattungen (“Nein, eine Content-Strategie ist kein Redaktionsplan”, “Nein, eine Contentstrategie ist kein Socialmedia-Konzept.”) 🦖
Produkt Onboarding Playbook (Eleana Gkogka / Medium)
Wer mit Landing Pages (SaaS) Produkte verkaufen will, muss sich darüber Gedanken machen, wie das Produkt Onboarding aussieht. Diese Frage hat sich zu einer eigenen UX Wissenschaft gemausert. Der Link bietet einen guten Überblick über die verschiedenen Spielarten des Produkt Onboardings und wie man sie sinnvoll zum 🎁 verkaufen einsetzt.
5 neue UX Design Tools (UX Planet / Medium)
Nette Liste an neuen, praktischen Tools, die man (nicht nur) für UX Prozesse gut nutzen kann. Und bevor jemand fragt: Ja, das meiste davon ist AI-getrieben.
AI & Plattformen
Viel Wandel und nicht nur ein paar enttäuschte Hoffnungen in der Tech-Welt.
Bluesky mit ein paar Wolken (Heise)
In den letzten Wochen wurde relativ oft kompletter Nonsens geschrieben, dass sich die “linke Blase” (FAZ) auf Bluesky statt auf X trifft, damit sie dort ihre Ruhe hat. Persönliche Meinung: Mir ist völlig unklar, wie es überhaupt noch jemand auf X aushält - egal ob er Grüne oder CDU wählt. 🤔 Und auch wenn es noch ein weiter Weg ist: Ich glaube Bluesky kann sowas wie Twitter für Nicht-Menschenhasser werden. Heise hat einen guten Überblicksartikel dazu.
NFTs: Too big too fail (Gizmodo)
Rise & Fall der NFTs veranschaulichen eindrucksvoll die leider völlig bescheuerten Hype-Zyklen im Netz. Denn so absurd der NFT-Hype war, so bescheuert ist jetzt der zynische Abgesang. Gizmodo summiert die Marken auf, die immer noch nicht abgesprungen sind - primär wohl, weil man schon so viel Geld reingesteckt hat und es einfach supersuperviele blöde Frage vom Einkauf gäb, wenn man jetzt aufhört 😳.
Wie AI die Welt in Stereotypen reduziert (Rest of the World)
Ihr achtet darauf, dass eure Kinder Menschen nicht in Sombrero-Hutträger, Baguette-Frazosen und Lederhosen-Bayern einteilen? 💂 Dann habe ich schlechte Neuigkeiten. Unsere schönen neuen Large-Learning-Model-Overlords tun nämlich genau das - die ganze Welt in schöne alte Schubladen packen und abbilden. Sie lernen es ja so.
ChatGPT ist eine große Mansplaining Maschine (Futurism)
Da hat jemand definitiv einen Punkt. ChatGPT liegt “Oft falsch und ist doch immer megasicher bei allem, was sie sagt - dabei natürlich tendenziell herablassend. Und wenn sie wieder mal Fehler baut, ist sie nie das Problem. Du bist es.” Diagnose: ChatGPT ist die Mega-Mansplaining Maschine.
Das Internet macht keinen Spaß mehr (New Yorker)
Und noch ein Gute-Laune-Link: Vorbei sind die Zeiten, in denen man im Netz etwas entdecken kann, das anders war als alles andere. Ein paar Riesenkonzerne haben sich das Internet seit Myspace-Tagen gekrallt und sich zum Untertan gemacht. Der ☠️ von X zeigt, wie hohl und fragil dieses tolle Gebilde namens Internet geworden ist.
Arbeiten
Wie wir zusammenarbeiten wollen oder müssen.
Homeoffice ist bald Geschichte (glauben Deutschlands Chefs) (t3n)
Wolfgang Grupps These von “Wer im Homeoffice ist, ist unwichtig”, mag zwar nicht so nett klingen, wird als Grundkonzept aber scheinbar bei der Mehrheit der Unternehmensführer:innen geteilt. 2/3 aller deutschen Chef:innen denken nicht, dass es Homeoffice in ein paar Jahren noch geben wird. Recht klares Statement.
Praktisch
Little Helpers, die an der einen oder anderen Stelle mal nützlich sein können.
50 beste Marketing Bücher (Joseph Mavericks/Medium)
Was beste Bücher sind, darüber kann man ja streiten. Zu Josephs Liste würde ich noch ein paar 📚 dazu addieren (Good & Bad Strategy, Stephen Kings Bücher), aber wer gute Marketing-Fach-Bücher sucht: Die Liste bietet ein paar gute Tipps.
Bluesky Apps (Heise)
Und nochmal Heise zu Bluesky. Die Plattform kann man nämlich gut mit diversen Apps pimpen. Ja, mir ist schon klar, dass wenig davon so gut funktioniert wie bei twitter. Aber das wird noch. ✌️
Schlaue Karten
Heute: Der deutsch-niederländische Grenzstreit.
Mir war nicht klar, dass es einen uralten deutsch-niederländischen Grenzstreit gibt. Falls ihr mal bei Wer-wird-Millionär sitzt. Hier ist er: Es geht um die Frage, wo im Grenzfluss Ems die Grenze zwischen beiden Staaten verläuft. Das Problem ist ungefähr seit 1824 ungelöst, juckt aber auch niemanden wirklich. (via)
Geschichte(n)
Heute mal mit etwas mehr Kunst und Kultur als Geschichte.
Recreated (My Modern Net)
Im britischen Peterborough der 70er und 80er verbrachte Chris Porsz Zeit als Fotograf. Dort knipste er Punks, Obdachlose, Händler im Alltag der Stadt. Jahre später kam er zurück um seine Modelle von damals wiederzufinden und nochmal zu fotografieren. 📸
Newton umgedreht (Monopol)
Manche Dinge erkennt man erst, wenn man sie andersrum hält. Die Künstlerin Hani Hape hat einige der bekanntesten Akte von Helmut Newton umgedreht und Männer tanzen lassen. Das Ergebnis ist überraschend, überraschend albern und damit ziemlich entlarvend, wenn man als Mann über Sexismus nachdenkt.
Wikipedia’s List of Notable Sandwiches (Wikipedia)
Im Universum fantastischer Wikipedia-Artikel sei auch dieser hier erwähnt: Wer zufällig gerade eine Hauptseminar-Arbeit über bemerkenswerte und wichtige Sandwiches schreibt, hier ist deine Quelle.
Stop Supercut
Ach, schaut einfach selbst…
Danke für deine Aufmerksamkeit. Noch ein Beitrag in eigener Sache:
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Danke, war wieder gutes Zeug dabei. Ein Gedanke zum Thema „das Internet macht keinen Spaß mehr“: ich war selbst Flash-Entwickler und kann verstehen, was der Autor meint, aber: Spieleseiten gibt es mehr denn je, es gibt auch Unmengen an abgefahrenen Experimenten. Die Kids von heute haben mit Sicherheit genauso viel Spaß wie wir damals. Dieses Früher-war-alles-besser-Geningel stammt meistens von Leuten, die die junge Generation nicht respektieren. Dabei kann man grad bei der Jugend großartige Sachen kennenlernen. Übrigens ich hab heute auch noch Spaß im Internet. In sozialen Netzwerken leider nicht.