davaidavai #115
Kuratierte Lieblingslinks aus Gerald Hensels Marketing Blase. davaidavai kommt alle 2 Wochen und ist tatsächlich noch zu 100% von einem Menschen geschrieben. Das alles ist übrigens privat hier.
Einen tollen Sonntag wünsche ich,
man muss es ja mal so sagen, wie es ist: Zwei Wochen Urlaub sind schon toll, wenn man es richtig angeht. Ich komme gerade, halbwegs wiederhergestellt, aus zwei Wochen mit meiner Familie an der Mecklenburgischen Seenplatte zurück. Übrigens ein Stück Welt, das kaum kannte und sehr empfehlen kann. Vor allem, wenn man - wie wir - Glück und Sonne hat. 😎
davaidavais Ausgabe 115 hat mein Urlaub ein wenig, allerdings kaum spübar schlanker gemacht.
Gelesen habe ich wieder mal mehr schlaue Beiträge rund um die vielen Blickweisen auf Strategie und Design. So ganz viele spannende Kampagnen oder Markenoffensiven sehe ich gerade nicht. Vielmehr scheint sich wieder viel um die grundlegende Architektur von Markenführung und die Vernetzung von Tech, Business und Content in der postdigitalen Welt zu drehen und das ist ja auch was. Weniger PR-Stunts braucht die Welt, dafür mehr nachhaltiges Marketing.
Ich hoffe, davaidavai 115 macht, wie immer, Spaß. Wer diesen Newsletter weiterempfiehlt, kommt in den Himmel. Versprochen. 🤞
Alles Gute für eine tolle Woche.
Gerald (Linkedin)
Marken & Strategien
Links rund um Neues zu Markenbildung, Branding- und Marketing-Strategien.
Werbung heute macht die Sales morgen (Byron Sharp)
Der oberkluge Byron Sharp mit einem, wie fast immer, lesenswerten Beitrag zum Thema Kommunikation und Sales. Bottom Line: Werbung heute baut mentale Ressourcen für die Sales von morgen auf. Nichts ist sicher, weil kaum ein Stück Kommunikation heute Konsument:innen am richtigen erwischen wird. Aber vielleicht morgen. Und sicher ist: Wer heute nicht wirbt, wird auch morgen nicht verkaufen.
“Eliminate the Cost, not the Price” (Branding Mag)
Toller Artikel über das wichtige Thema Pricing 💶 in der Markenführung - und das mit einem ganz spannenden Winkel: Denn Marken stellen neben Emotionalisierung bekanntlich auch Standardisierung und Vergleichbarkeit her. Für Kund:innen bedeutet das vor allem, dass sie sich weniger das 🧠 verrenken müssen, wenn sie Produkte suchen und bezahlen wollen. Und schon das rechtfertigt einen besseren Preis.
Was ein gutes Purpose Statement können muss (HBR)
Ein gutes Purpose-Statement gehört ja heute quasi zum aufgeräumten Haushalt jeder guten Marke. Ein Team vom King’s College hat sich ein - SABRE genanntes - Framework überlegt, um gute Purpose Statements zu formulieren. Nichts davon ist rasend neu. Aber Frameworks kann man immer gebrauchen.
Wie Carhartt zur Hip-Hop Brand wurde (Snobhop)
Die Schönheit des Älterwerdens: Wenn die hippen Marken deiner Jugend mittlerweile in Marketing-Chroniken verwurstet werden, damit die Jungen von den “Alten” lernen können. 🤯 Aber hey: Ich habe selbst mal für eine - seinerzeit noch - im globalen Hiphop Markt groß gewordene Fashion Brand gearbeitet. Die andere Brand im Markt war damals Carhartt und Snobhop hat ein hochinteressantes Portrait, wie in der guten alten Zeit mit dem neuen Phänomen Hiphop Marketing gemacht wurde.
Chart der Woche
Zahlen, die man vielleicht kennen sollte.
Creative
Links rund um Ideen, Konzepte, Marken-Stunts und die Kreativproduktion
Case Study: Wie Home Depot sein Halloween neu erfand (AdAge)
Mal eine ganz andere kreative Case Study, nämlich eine aus den USA mit einem der amerikanischsten Themen überhaupt: Halloween. 🎃 Die Baumarktkette Home Depot hat für sich selbst eine neue, ziemlich gut sichtbare Halloween Kategorie erfunden. Und die hilft ihr auch, sich selbst recht kostengünstig in Szene zu setzen. Lesenswert.
Coca Cola Masterpiece (Video)
Zwischen all dem crazy digitalen Zeug darf man sich auch mal einen gut gemachen 2-Minuten (!!!!) Spot von Coke angucken, der so tut als sei es 1986 mit CGI. Gemacht von Blitzworks, toll produziert und irgendwie herrlich old school.
“This is Climate Change” (UN auf LinkedIn)
Ein sehr simples und sehr eindrückliches Video, dass das United Nations Human Settlements Programme hier auf LinkedIn zum Thema Klimawandel 🌡 gepostet hat. Danke an
fürs Posten, dessen tolles (eher mit Public Affairs befasstes) Substack ich hier auch noch mal explizit empfehlen möchte.OOH ist nicht OOH (auch mit CGI Fakes nicht) (The Media Leader)
Mit dem Siegeszug CGI-getunter Pseudo Out of Home Spots stellt sich durchaus die Frage, welchen Beitrag klassisches Out of Home noch leistet. David Wilding vertritt - wie ich im Digitalen auch - die These, dass es oft sehr viel profaner ist als man denkt. Das Gros der Energie sollte in die Basics fließen. Experimente sind trotzdem cool.
Kreative Geschwindigkeitsbegrenzung
Die französische Stadt Baune hat eine neue Idee zur künstlichen Begrenzung von Geschwindigkeit in die Tat umgesetzt. 👮 Die Fahrbahnbemalung wurde “dezent” verändert. Das Rasen scheint jetzt kein Problem mehr zu sein, wie viele Leute jetzt dafür in Wände fahren, ist unbekannt.
Design
Schöne Dinge, die gut funktionieren oder gut verkaufen.
Brand Distinctiveness (Canva & Ipsos)
Die Design-Software Company hinter dem Tool Canva hat mit Ipsos eine lange aber sehenswerte Studie zur Darstellung von einzigartigen Markenwerten in Marken-Assets publiziert. Wie gesagt: Das Ding ist lang. Aber auch als Präsentation durchaus sehenswert.
Infodesign Awards (Information is Beautiful)
Information is Beautiful ist DER Info-Design Almanach und hat vor einigen Jahren einen Infovisualisierungs-Award ausgelobt. Die Liste der Gewinner-Projekte der letzten Tage ist definitiv klickwert und zeigt einmal mehr, wie krass sich modernes Infodesign 📊 entwickelt hat. Was für ein spannendes Feld.
World Illustration Awards 2023 (Association of Illustrators)
Und noch mehr Awards. Auch der britische Illustrator:innen-Verband hat gerade seine Preise verliehen. Wie immer gilt: Man muss Awards nicht mögen. Aber eine gute Übersicht über schöne Projekte bieten die Gewinnerlisten allemal. Reinklicken lohnt sich definitiv, nicht nur für Illustrator:innen.
A Pretty Cool Hotel Tour (Instagram)
Da bin ich durch Zufall drauf gestoßen, war aber sofort schockverliebt: A Pretty Cool Hotel Tour feiert Amerikas kitschigste Hotels. 🏰 Und wie wir wissen, gibt es da zwischen Anchorage und Miami einiges im Angebot.
“Dare to Design” Ausstellung in Hamburg (MK&G)
Zum Abschluss noch ein Eventtipp (den ich zugegebenermaßen selbst auch noch auf der Liste habe): Im Hamburger Museum für Kunst & Gewerbe werden gerade die Arbeiten von 53 herausragenden Absolvent:innen von 23 deutschen Design- und Kunsthochschulen ausgestellt. Fokus liegt auf Produkt- und Industriedesign. Die Ausstellung geht noch bis 8.10. - also hingehen, wenn man kann.
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Content & Aktivierung
Wie wir mit Content umgehen und ihn manchmal auch sichtbar machen.
Die besten Channels zur B2B Leadgenerierung (Databox)
Ich meine mich erinnern zu können, dass ich mich hier schon mal als großer SEO Fan geoutet habe. 🤔 Und wozu? Zu recht: Datengetriebenes Content Marketing mit SEO-Schwerpunkt und gerne auch noch einer angebundenen CRM-Logik bleibt der Top-Performer in Sachen B2B Leads.
Content Mapping (Search Engine Land)
Super Guide, der Content-Auditing und -Produktion mit Funnel-Denke verheiratet. Ziel: Besseren Content schaffen, der Nutzer:innen tatsächlich zum Ziel führt und Ergebnisse für die Marke schafft.
Praktisch
Little Helpers, die an der einen oder anderen Stelle mal nützlich sein können.
10-Seiten Powerpoint-Pitch Framework
Ein sehr simples Template für eine (hoffentlich) überzeugende 10-seitige Präsentation. Ich muss zugeben: Ich kenne diese Templates. Aber auch wenn ich seit Jahren den Vorsatz habe, habe ich die 10 Seiten selbst noch nie geschafft. Vielleicht steckt da ein guter Vorsatz für 2024. 🙄
Über präzises Schreiben (Michael Convington, University of Georgia)
Ich muss ja zugeben, dass ich als Mensch mit Liebe zum geschriebenen Wort echt zum Old White Man mutiere, wenn ich ChatGPT Texte lese. Es graut einem. Michael Convington hat der zu Unrecht vergessenen Kunst guter Texte hier eine sehr gute Präsentation gewidmet, die hinterfragt, wie man gut schreibt - so als Mensch. Lesenswert.
Die “Find My” App auf der Apple Watch einrichten (Creative Bloq)
Keine Ahnung, wie oft mir die “Wo ist?” App schon meine Air Pods vor den klauen eines gefräßigen Kinder-Saurus 🦖 gerettet hat, der sie gerade in den Trockner gesteckt hat. Leider war die Einrichtung der App auf der Apple Watch immer ein Pain. Der Text verspricht Abhilfe.
Schlaue Karten
Karten, die uns die Welt etwas mehr erklären.
Heute: Entwicklung des chinesischen Hochgeschwindigkeits-Zugnetzes.
Geschichte(n)
Hey, ich bin halt History- und Popkultur-Nerd. Ich kann nicht anders.
Fast Abschuss eines britischen Aufklärers 2022 (BBC)
Ich bin immer wieder erstaunt, wie sehr sich alle mit Blick auf Russland wegen absurden Alarm-Headlines in die Hose machen. Und wenn dann mal wirklich fast etwas passiert, liest es absolut niemand. 2022 gab es einen “Zwischenfall” eines britischen Aufklärers (30 Personen an Bord) überm Schwarzen Meer mit zwei russischen Jets in internationalem Luftraum. Wie jetzt rauskam, war das damals kein Unfall sondern ein Fast-Abschuss mit zwei Raketen in der Luft. 🤯
“Wie oft denkst du ans Römische Imperium?” (Reddit)
Okay, es gibt diese tiktok Challenge, in der meist Mädels meist ihre Dudes fragen, wie oft diese an das Römische Imperium denken. Klingt Random. Aber es tut gut zu wissen, dass ich nicht der einzige Typ bin, der darauf antworten würde: “Nicht so selten, wie du denkst!!!”
The Boy and the Heron
Für alle Studio Ghibli Fans, die den Teaser zum neuen Film noch nicht kennen: “The Boy and the Heron” sollte einmal mehr Großmeisters Hayao Miyazakis letzter (auch noch autobiografischer) Film sein. Realität ist, der Film kommt. Miyazaki zieht zum vierten Mal vom Ruhestand zurück. Show must go on. Der Film sieht wie immer fantastisch aus und kommt Ende des Jahres.
Alouette
Gilles Dreu war Singer/Songwriter im Frankreich der 60er und 70er. Er hatte zwar nur einen einzigen großen Hit, aber "Alouette" aus dem Jahr 1968 ist ein zeitloser Klassiker. Man sollte mit ihm in die Woche gehen.
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