davaidavai #113
Subjektive, kuratierte Lieblingslinks aus Gerald Hensels Marketing Blase. davaidavai kommt alle 2 Wochen und ist zu 100% von Menschen geschrieben. Das ist privat hier.
Und da wären wir wieder. Guten Morgen,
wenn man einen kuratierten Newsletter führt, der diverse Marketing-relevante Themen trägt, stellt man nach einer Weile fest, dass die Themen sich zweiwöchentlich leicht verändern. Offensichtlich. davaidavai ist als meine kommentierte Leseliste auch immer ein Spiegel der Texte, die ich gerade lese. Irgendwo zwischen Hardcore-Business-Strategie, Design und Content-Metriken pendelt sich das meistens ein. Aktuell habe ich mich viel mit der Frage beschäftigt, was mit unserer Kreativität passiert im Post-AI Zeitalter, und damit steige ich auch ein.
Ansonsten hoffe ich, dass euch davaidavai 113 gefällt. Dieser kleine Newsletter macht viel Spaß aber auch viel Arbeit. Insofern freue ich mich über positives Feedback oder über die eine oder andere Weiterempfehlung.
Ein tolles Wochenende wünsche ich euch!
Gerald (Linkedin)
Fokus: AI x Kreativethik
Zwei Texte über die gar nicht so unwesentliche Frage, was mit unserer Kreativität passiert, wenn AI Kreativität technisch für uns möglich macht.
Nick Cave über AI-getriebene Kreativität (The Red Hand Files)
Leon arbeitet in der Musikindustrie und fragt Nick Cave, wie er über Songwriting mit ChatGPT nachdenken soll. Und Nick antwortet in gewohnter Nick Cave Manier. Da steckt leider wieder mal sehr Wahrheit in den Worten des weisen Mannes. Wer übrigens “My Muse is Not A Horse” noch nicht kennt. Hier ist ein Video von Kylie Minogue, die seinen Brief an MTV 1996 vorliest. Die Welt braucht mehr Nick Caves.
Wann überschreiten wir die Milli Vanilli Line? (Mark W. Schaefer)
Wenn wir trotz Nick Cave alle zunehmend automatisierten Content produzieren, distribuieren und für alles mögliche nutzbar machen, stellt sich tatsächlich die gar nicht so unwesentliche Frage, was davon dann noch uns ausmacht? Ist es eigentlich noch mein Buch, wenn ich mit ChatGPT schreibe? Guter Text von Mark W. Schaefer über das kommende Problem der “Milli Vanilli Line” das komischerweise niemand diskutiert.
Insights
Aktuelle Studien, Reports und Aufschlauer, die uns ein wenig die Welt erklären.
Trust Barometer 2023 (Edelman)
Ich muss mal ein Kompliment loswerden an die Menschen von Edelman, die diesen Newsletter ggf. lesen. Edelman Trust ist eine sensationell gute Erfindung. Auch im Jahr 2023 fragt die neue Welle wieder das Vertrauen in Institutionen global ab und welche Rolle Marken dabei spielen.
Expat Insider (2023) Inter Nations
Und noch eine spannende Studie. Leider eher eine, bei der bei mir wieder das Kopfschütteln angefangen hat. Denn während die AfD auf Rekordwerte in Umfragen schießt, landet Deutschland bei Umfragen unter Expats auf Platz 49 von 53 Ländern in Sachen Attraktivität: Zu abgeschlossen, unfreundlich, man findet hier keine Freunde. 🙀 Wie sagte es mal Ex AfD Sprecher Lüth so treffend? "Je schlechter es Deutschland geht, desto besser für die AfD". Leider stimmt der Satz.
Creative
Links rund um Ideen, Konzepte, Marken-Stunts und die Kreativproduktion
Google AI x Lupe Fiasco
Googles ziemlich geile Google Labs Abteilung (Team? Community? Posse?) zeigt gerade anhand diverser Beispiele, wie Kultur und AI zusammenkommt. Das Ganze ist Teil einer größeren Aktivierung, die Lab Sessions heißt. Aber der Beispielshowcase mit Rapper Lupe Fiasco ist schon sensationell gut (gedacht und produziert).
As Featured in Meal (McDonalds)
McDonalds ist aktuell wieder ziemlich sichtbar. Was nicht schlecht ist, wenn man sich für Marken interessiert. Denn von McDonalds kann man zum Beispiel lernen, wie es ist, eine Kulturikone zu sein. Wieden & Kennedy hat diesen schönen, einfachen Spot gebaut, der genau diese Rolle von McDonalds 🍟 feiert. Und ich frage mich, wie viele Stunden verhandelt wurde, bis man sich dann doch gegen den größten McDonalds Dialog in irgendeinem Film überhaupt entschied: Vincent und Jules Quarter Pounder with Cheese Konversation aus Pulp Fiction.
“Get Groceries, effortlessly” (Uber Eats)
Und dann gibt es da noch diese ziemlich wundervolle Kampagne von Uber Eats. Warum ist sie wundervoll? Weil sie den Moment des Runterkommens ganz wundervoll inszeniert. An sich ist das Ganze als Konzept gar nicht so aufsehenerregend. Als Serie an Spots mit wirklich gut ausgesuchter Musik macht das Ganze wieder Spaß. Kann man hier in seiner Gänze anschauen.
Branding- vs Messaging-Codes (Distinctive Bat)
Die Kolleg:innen von Distinctive Bat in London beschäftigen sich sehr systematisch auf wissenschaftlicher Ebene mit Brand Codes im Design. Den verlinkten Artikel über die Rolle von Brand- und Messaging-relevanten Marken-Assets fand ich ziemlich lesenswert.
Teilen dieses Newsletters mit Freunden ist ausdrücklich erwünscht und geht hier:
Content & Aktivierung
Wie wir mit Content umgehen und ihn manchmal auch sichtbar machen.
Wie Kochrezepte die Welt übernahmen (NY Times)
In einer längst vergangenen Zeit waren Koch-Rezepte 🍝 relativ langweilige und harmlose Alltagsbegleiter. Mittlerweile sind sie waffenfähiger Mega-Content, der ganz Karrieren mit Sinn und Inhalt füllt. Die NY Times hat ein sensationelles Special dazu.
Markenmetriken: Share of Search (LinkedIn Asbjørn Moe)
Manchmal wünschte ich, dass wir eine etwas erwachsenere Diskussionskultur rund um KPIs haben. Am Ende geht es ja nur darum: Ziele zu erreichen und sie zu begründen. Ein gutes Beispiel ist der verlinkte Artikel über die Rolle des Share 📈 of Search als Brand-Metrik. Grundthese: Suchen sagen alleine schon durch ihre Quantität sehr viel über Markenwahrnehmung aus - und sie haben praktische Folge
3D Billboards: Das neue ‘Shiny Toy’ der Werbung (Marketing Brew)
Gerade für Premium Marken in Premium Lagen bietet sich gerade ein besonders teures und aufwändig produziertes Kommunikationstool neu an: 3-Billboards - eine wenig subtile Werbeform, die aber tatsächlich gut knallt, wenn sie gut gemacht ist. 😎
Work & Collab
Über die Frage, wie wir zusammenarbeiten (können/müssen/wollen/sollen)
Was braucht es, um morgen noch Planner:in zu sein? (APG UK)
Manche von euch werden sich erinnern, dass es in Deutschland auch mal eine APG (Account Planning Group) gab. In UK ist die Planner:innen-Vereinigung jedenfalls scheinbar noch aktiv und hat gerade ihre Mitglieder-Jahresumfrage veröffentlich. Implizite Fragestellung: Was müssen Strateg:innen morgen können, um nicht von AI ersetzt zu werden? Die Antwort findet ihr im verlinkten PDF auf der Seite.
Simon wird vom Texter zum Prompt Engineer (WOB AG)
Manchmal frage ich mich schon, wo all die angeblichen Prompt-Engineers herkommen, von denen jeder aktuell schreibt. Simon hier, hat wohl einen Zugang gefunden. Er erklärt, wie ein Texter ein Prompt-Engineer wird. Oder besser: Was Prompten dem Texter gibt und wie es seinen Job verändert. Lesenswert.
Uns fehlt etwas (NY Times)
Emotionen sind wir Pandemien. Sie sind ansteckend. Toller Kommentar des Psychologen Adam Grant, der geteilte Freude als Voraussetzung individuellen Glücks definiert. Menschen lachen fünf Mal so oft, wenn sie mit anderen zusammen sind. Kein Wunder, dass der Rückzug vor Videokonferenzen uns auch mental nicht gut getan hat. Die Mutation zum Zoom Zombie 🧟 läuft unmerklich.
Praktisch
Little Helpers, die an der einen oder anderen Stelle mal nützlich sein können.
Bessere Konferenz-Slides bauen (Stephanie Walter)
Superduper Artikel von der UX-Designerin Stephanie Walter rund um die Frage: Wie baue ich eine gute Konferenz Präsentation, die Spaß macht. Viele Beispiele und ein paar schlaue Empfehlungen. Sehr lesens- und speicherwert.
Netzpolitik und Marken-Resilienz
Wie wir (auch mit Marketing) eine postdigitale Welt schaffen, in der gesellschaftlich nicht alles völlig egal ist.
Zeit, dass wir Elon Musk anders covern (Platformer)
Elon Musk ist die fleischgewordene Trumpisierung der Wirtschaftswelt. Ein erratischer Sonnengott, der die Welt systematisch zu einem schlechteren Ort macht, und der es gleichzeitig mit der Wahrheit nicht nur nicht ein bisschen nicht so genau nimmt. Es ist Zeit, dass er auch in der Presse so dargestellt wird wie der, der er ist.
Zoom trainiert ab jetzt AI mit Conference Call-Daten (Netzpolitik)
Nice. Kleines Update im Kleingedruckten bei Zoom. Seit Mai 2023 steht in den AGBs von Zoom, dass die Daten des Unternehmens zum Training von Large Language Modells und damit von AI Anwendungen nutzt. Die Regel gilt für alle Kunden, unbegrenzt und weltweit. Und ja, das könnte einen stören.
Angeblich kein Zusammenhang zwischen Facebook und mentaler Gesundheit (The Royal Society)
Wie große, langwierige Studien, die der Realität entlaufen, schlechte Schlagzeilen produzieren, zeigt dieses Beispiel. Zugegeben: Gut ist, dass man gerade mit großen Studien feststellen will, wie Social Media auf uns wirkt. Doof ist, wenn die Plattform, die man untersucht (Facebook) bei der Frage die einen treibt (Mentale Gesundheit) zum Studienabschluss irrelevant ist.
Geschichte(n)
Hey, ich bin halt History- und Popkultur-Nerd. Ich kann nicht anders.
Herrenduft-Ads aus der bösen alten Zeit (Rare Historical Photos)
Aaaaalso: Liebe Millenials und Gen Z. In den 1970ern wurden Herrendüfte etwas anders beworben als heute. Vielleicht lag es an den Schnäuzern, am Brusthaar oder an irgendwas anderem. Aber auch die Ads sahen anders aus. 😬 Spoiler Alert: Ich glaube, wir sind kulturell ein ganze Stück nach vorne gekommen seitdem. Ansehenswert ist es dennoch.
Ein Blick in Delhis Punk-Szene
Mir war nicht klar, dass es eine Punk Szene in der Riesenstadt Delhi gibt bzw gab. Ein Stylist und ein Fotograf machten sich auf den Weg, um Delhis Punks zu inszenieren. Spannend.
Die Nineties: Robert Downey Jr. (Video)
Und dann war da noch Robert Downey Jr. beim filmvorbereitenden Besuch der Wall Street irgendwann in den 90er Jahren 😂😂😂 Zugegeben: Ein Kokain Problem hatte damals zumindest sicher mehr als eine Person in dem Raum.
Das war’s für heute.
Wer davaidavai mag, darf diesem Newsletter sehr gerne ein Internetherzchen geben. Ich freue mich immer über Feedback unten im bereits erwähnten, davaidavai Chat. Wer mir generell auf Substack folgen will, kann das hier tun. Auf LinkedIn findet man mich hier. Und wer davaidavai mit Freund:innen teilt, kommt definitiv in den Himmel.
Super! Lese ihn sehr gerne 👏