davaidavai #110
Total subjektive Lieblingslinks aus Gerald Hensels Connected Marketing Blase. 100% AI-frei, spitz kommentiert & mit viel Liebe verschickt. Das alles ist privat hier.
Guten Sonntag Morgen,
es ist Sonntag und damit davaidavai-Tag.
Ich habe diese These, die besagt, dass ohnehin alles am Wetter hängt: Beziehungen, Projekte, die generelle Sicht auf die Dinge. Wer zufällig die Geschichte der Wetterwarte Blacksod in Irland kennt, wird das bestätigen. Persönliche Meinung: Je mehr sich unsere kollektive Wahrnehmung auf Sommer und Ferien einnordet, umso mehr merkt man das auch in der Markenkommunikation. Fiat wirbt mit den Farben Italiens, Apple mit der Buntheit Mexikos.
Dann geht es diese Woche um den (hoffentlich) neuen Meta-Twitter Competitor Threads. Denn Elon Musks neues, hässliches Twitter verhält sich zu Meta ungefähr so wie der Einzug einer norwegischen Death Metal Band in ein Mietshaus, in dem eine Kiffer-WG bisher die Mitmieter:innen nur dezent genervt hat. Wer diese Metapher nicht verstanden hat, kein Problem. Aber ich finde es amüsant, dass ausgerechnet Meta aktuell mit Blick auf Elon Musks Twitter moralisch wieder ganz passabel dasteht und das Pferd der “Not the worst guys around” auch konsquent reitet.
Kurz: Wie immer geht einiges bei davaidavai. Lasst es euch gut gehen und geht baden! Und wenn ihr dann noch Zeit habt, empfehlt es gerne weiter.
Gerald
P.S. Wer mir Feedback senden mag: Das geht hier im Chat.
P.P.S. “Like Ice in the Sunshine” war der beste Vignettenfilm ever
Marken und Strategien
Für gut befundene Links rund um die grundlegenden Dinge, die Marketing und das Arbeiten darin ausmachen.
Inhouse Agencies (What’s Next Agencies Folge 88)
An dieser Stelle mal einen Shoutout an Kim Alexandra Notz. Und zwar für ihren fabelhaften Podcast “What’s Next Agencies”, den ohnehin fast jeder von euch kennen dürfte. Folge 88 hat mir aber tatsächlich besonders gefallen. Felix Nästle und Kim Kranz von der Deutschen Bank haben da aus dem Nähkästchen geplaudert, wie eine große d/Deutsche Bank ihre eigene Inhouse Agenture aufgebaut hat. Sehr spannend.
Brand Stretch (Branding Mag)
Nintendo hat mal Spielkarten verkauft, WPP war im Zubehörhandel für Drähte und Nokia startete mal als Papiermühle. Wenn Marken ihren eigentlichen Ur-Daseinszweck verändern, ist das für alle Beteiligten nicht ungefährlich. Wann der Brand Stretch Sinn machen kann, verrät dieser lesenswerte Artikel.
Ogilvy on AI (Co Design)
Okay, zugegeben: Ogilvy hat AI nie erlebt. Und die These, dass er heute die Werbeindustrie retten könnte, ist zumindest gewagt. Aber seien wir ehrlich: David Ogilvy hatte immer mit fast allem Recht. Warum sollte man sich also nicht fragen, was man aus seinen Weisheiten für die AI-Ära lernen kann?
Insights
Aktuelle Studien und Reports, die hoffentlich etwas schlauer machen. Diese Woche ist es aber nur ein lesenswerter Link.
Youtube Culture & Trends Report 2023
Der neue Youtube Culture & Trends Report 2023 ist bunt und voll mit einem Haufen guter, lesbarer Charts über Fans, AI und Konsum in der GenZ. Dennoch: Manchmal lassen mich so Reports eher ratlos zurück, weil sie sich gefühlt kaum von den Vice-Präsentationen über die Creator Generation von vor 10 Jahren unterscheiden. Möglichkeit 2: Vielleicht werde ich auch einfach nur alt (und ich bin TOTAL OKAY damit 😩).
Ideas
Kreativkonzepte und Ideen, die ich in den letzten Tagen gut fand. Witzigerweise scheinen sich einige davon diesen Monat um Farbe zu drehen. Der Sommer lässt grüßen.
Fiat “Operation No Grey” (Video)
"Italien ist das Land der Farben und ab heute auch der Autos von FIAT". Fiat-CEO Olivier Francois kündigt höchstselbst an, dass die Marke ab Juni die Produktion aller grauen Fahrzeuge einstellen wird und mit Farben, die die italienische Sonne, das Meer und den Himmel verkörpern sollen, ersetzt.
Was auf der einen Seite ein mehr oder minder netter Spot ist, ist auf der anderen Seite eine extrem schlaue Brand Idee: FIAT repositioniert sich als Italian-Lebensfreude-Brand. Was könnte daran falsch sein?
Shot on iPhone (Apple)
Einmal rund um den Globus, aber nicht minder farbenfroh. Wer einfach mal wieder einen toll geschossenen kurzen Werbefilm sehen will, wird bei Apples iPhone Kampagne immer fündig. Diesmal geht’s um mexikanische Ringer:innen.
Winning Stream (Puma x Noah)
Lieblingsspot des Monats, weil er so schön simpel ist: Winning Streak. In einer alternativen Welt, kommt ein frecher Flitzer auf eine Idee. Das Ganze ist schwer unterhaltsam und inszeniert die Klamotte en passant auch noch fast perfekt.
Alle Cannes Winner Ever (Lovetheworkmore)
Relativ geile Microsite, die von sich behauptet, alle Cannes Awards abzubilden und durchsuchbar zu machen - und das ohne Paywall. Man mag ja zu Awards stehen, wie man will. Aber das ist schon eine coole Datenbank vong Inspiration her.
Design
Aktuell für gut Befundenes rund um Design, Editorial und UX/UI Design, auch wenn das zum Teil sehr unterschiedliche Disziplinen sind.
Editorial Design - Die 50 schönsten Buch Cover des Jahres (AIGA)
AIGA - das American Institute of Graphic Arts - hat im Rahmen seines jährlichen Awards einen besonders lesenswerten Artikel über die 50 schönsten Buch Covers des Jahres 2022 publiziert. Ein großartiger Design-Querschnitt, auch für Book Nerds. Aber vor allem für Menschen, die Editorial Design geil finden.
Neumorphismus Design: ein neuer UX/UI Trend (UX Planet)
Als (interessierter) Nicht-Designer folge ich Design-Trends interessiert aber meistens von außen. Deshalb helfen mir Intro-Artikel, wie dieser hier, weiter, um zu verstehen, wie Phänomene wie Neumorphismus sich plötzlich entwickeln und durch Abgucken und Guidelines in die Breite getragen werden.
Logo Geniestreiche (Disney)
Disneyland Paris wird 30 und hat ein sehr fantastisches neues Logo 👇
Wie man Flugsuchen desingt (Smashing)
Großartige Case-Study zum Redesign einer Flugapp aus UX- und Service-Design-Sicht - und das mit Fokus auf die User-Centricity der Suche.
Marken mit und ohne Haltung
Nein, das ist nicht woke. Das gehört so.
Das System Shein (Watson)
Die superinnovativ-dystopische Horror-Fast-Fashion Brand Shein hat gerade mal wieder bewiesen, wie 😬 🤐🤢 sie wirklich ist und hat einen Satz amerikanischer Influencer:innen vor eine Propaganda Kampagne gespannt, die sich gewaschen hat. Inklusive Betriebsbesichtigungen, die nicht die Influencer:innen, dafür aber ihr Gefolge ins Schwitzen bringen.
Unilever auf Kriegs-Finanzier Liste
Während russische Soldaten auf dem Territorium des Nachbarstaats Ukraine Menschen töten, Frauen vergewaltigen und Nacht für Nacht iranische Drohnen in die Hauptstadt schicken, gibt es eine recht stattliche Anzahl westlicher Marken, die weiterhin in Russland Business as Usual machen. Alleine aus Deutschland 1.382 Marken zum aktuellen Zeitpunkt. Eine ukrainische Aktivist:innen Gruppe hat sich letzte Woche vor Unilevers Hauptquartier in London begeben, um auf die schreiende moralische Lücke zwischen Dove Kampagne und dem Engagement in Russland hinzuweisen. Autschie.
AI Creativity
Was geht gerade in Sachen generativer AI-Kreativität? Wer hier mehr lesen will, kann unsere kontinuierlich erweiterte AI Liste bei superspring durchforsten.
AI is eating itself (Platformer)
Die erste Generation an Large Language Models konnte noch sicher sein, dass sie noch von menschlichem Content lernt. Aber was ist, wenn die zweite Generation AI nur noch Massen an murksigem, oft fehlerhaftem AI-generierten Content recycelt? 🧐Blick auf ein Problem, das bald fürs Netz selbst eine echte Herausforderung wird.
AI und Werbung sind Zwillingsgeschwister (NYTimes)
AI wird natürlich bereits zum Zusammenkleistern von Werbespots genutzt. Und es fällt ihr auffällig leicht. Warum? Weil Werbespots in vielen Bereichen kultureller Kit sind, von dem sich leicht lernen lässt und die damit AI-mäßig recycelt werden. Danke an
mit seinem tollen “Five Things Tech” Newsletter für den Link.ChatGPT erfindet Rechtsprechung (Guardian)
🤡 Zwei US-Anwälte dachten, dass #ChatGPT eine Art Suchmaschine sei und recherchierten damit Rechtsprechungen in einem bestimmten Fall. ChatGPT machte aber das, was ChatGPT immer macht: Worte aus großen Datenmengen zusammensetzen, die echt klingen es aber nicht sein müssen. So führten die Anwälte vor Gericht insgesamt sechs frei von ChatGPT zusammenfantasierte Urteile an, die sie $5,000 und einen hochroten Kopf kosteten. Sorry, das ist lustig.
Content und Aktivierung
Alles über Inhalte, wie man sie schafft und/oder sichtbar macht.
“Das beste persönliche Monopol, das ich je gesehen habe” (Shaan Puri)
Die hatte ich eine Diskussion mit Freunden zur Frage, was ein/e Influencer:in definiert. Meine Argumentation: Alle, die eine Nische besetzen und sie mit genug Followern und Content beeinflussen können, sind Influencer:innen - nicht zwingend nur anstrengende Mitte-People auf der Fashion Week. Kurz: So Leute wie Kevin Van Trump, über den Shaan diesen schwer unterhaltsamen Text geschrieben hat. Kevin van Trump dürfte mit seinem Farming-Newsletter in den USA eines der absoluten Influencer:innen-Schwergewichte sein. Und niemand kennt ihn außerhalb der Branche.
Plattformen
Subjektiv Lesenswertes aus der Welt von Big Tech. Diesmal dreht sich sehr viel um den vermeintlichen “Twitter Killer” Threads aus dem Hause Meta, der gerade weltweit gelauncht wurde - außer in der EU.
Threads kommt vorerst nicht nach Deutschland (Basic Thinking)
Ja, es geht um Datenschutz. Und ja, es nervt ein klein wenig, wenn man wirklich, wirklich, wirklich, wirklich eine Alternative für Twitter haben möchte. Aber ich fürchte, dass das so richtig ist und sein muss, liebe EU.
Meine ersten 24 Stunden auf Threads (Nebo)
Selbst wenn wir davon ausgehen, dass Threads wahrscheinlich trotzdem bald in der EU verfügbar sein wird, ist immer noch nicht klar, ob es Twitter endlich das Licht ausknipsen kann. Haley von Nebo hat Threads mal 24 Stunden Probe gefahren. Sie mag das Ding.
Meta erklärt AI-geleitete Algorithmen (Meta)
Meta tut ja gerade sehr viel, um sein ziemlich ramponiertes Image im Lichte von Elon Musks Höllenführung etwas aufzupolieren. Aktuell erklären sie uns mit einem guten Special, wie AI-gesteuerte Algorithmen wirklich funktionieren. Das ist gut, richtig und besser als Elon Musk.
Google erklärt Google Ads (Google)
Und noch mehr Erklärbär-Content. Im Google Ad Transparency Center kann man sich jetzt ausgelieferte Anzeigen anzeigen lassen. Das mag dem einen oder anderen in Sachen Transparenz helfen. Wahrscheinlich macht es eher Punkte für die nächste Wettbewerbsbeobachtung, wofür der Überblick über Google Ads tatsächlich nützlich sein kann.
Geschichte(n)
Alles, was ich total interessant fand und was sonst in keine Kategorie passt.
Sechs Flucht-Geschichten (WeTransfer)
WeTransfer hat einen Content-Arm namens WePresent, der mit den World Press Photo Awards zusammenarbeitet. Dieses Jahr erzählen beide Organisationen im Rahmen dieser Kooperation die Geschichte sechs Flüchtender mit den prämierten Bildern ihrer Flucht. Sehr bewegend.
Holy Shit. Las Vegas neues 2-Milliarden-Dollar Bauwerk (Youtube)
MSG Sphere heißt das neue Prachtbauwerk, das sich Las Vegas gegönnt hat. Eine zwei Milliarden Dollar teure LED-Kuppel für 18.000 Besucher:innen. Nein, bescheiden ist das Ding nicht. Praktisch, dass gerade 4th of July war. Da konnte man mal zeigen, was das Ding kann.
Als Flugbegleiterinnen den Aufstand wagten (Vox)
Unter allen damals primär weiblich dominierten Berufsgruppen dürften Flugbegleiterinnen in der bösen alten Zeit zu den sexuell diskriminiertesten Gruppen gehört haben. Sie wurden lange als Objekte präsentiert und in Werbespots für ein männliches Publikum zur Schau gestellt. Und sie waren die ersten, die den Aufstand gegen das Patriarchat wagten…
Das war’s für heute. Wer davaidavai mag, darf diesem Newsletter sehr gerne ein Internetherzchen geben. Wie immer gilt: Ich freue mich immer über Feedback unten im bereits erwähnten, davaidavai Chat. Wer mir auf Substack folgen will, kann das hier tun. Auf LinkedIn findet man mich hier.
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