davaidavai #109
Subjektive Lieblingslinks aus Gerald Hensels Connected Marketing Blase. 100% AI-frei, spitz kommentiert & mit sehr viel Liebe verschickt. Das alles ist privat hier.
Guten Morgen,
Sonntag ist davaidavai-Time, und ich muss zugeben: Ich habe mich in den letzten Tagen ein klein wenig mehr für die Wagner Rebellion in Russland interessiert als für ADC und Cannes. Manchmal ist man ja ohnehin erstaunt, wie viele Cases mit politischem Background dort prämiert werden, während die eigentlichen Events 100%-Politik und haltungsfrei sind.
Es ist schon bemerkenswert: In den Arbeiten der Agenturen dreht es sich fast ausschließlich um politische Themen. Und doch fehlt das Politische hier komplett. Wäre das nicht die Aufgabe der großen, international tätigen PR-Agenturen? Ministerinnen und Minister treffen auf Kreative? Anspruch träfe auf Wirklichkeit.
schreibt Dr. Christof Biggeleben über Cannes im PR Report.
Da ich ja nebenbei noch den Sicherheitspolitik 💣 Newsletter Neue Bellona führe, verlinke ich aus aktuellem Anlass die Ausgabe von gestern Morgen nochmal, als alles noch anders aussah als heute. Ausnahmsweise zum Einstieg mal ein klein wenig Geschichte. Denn wer sich fragt, wie er den crazy Zustand in Russland einordnen soll, der/m darf ich mal diese handliche 2-Minuten Geschichtsstunde von dekoder nahelegen. Persönliche Meinung: Der Zerfall Russlands wird unser ganz großes anderes Thema der nächsten Zeit.
Back to business.
Lasst uns nun den Blick auf das richten, was diesen Newsletter eigentlich ausmacht: Kommunikations-Strategien und Kreativ-Ideen, CTRs, Google Ads, Plattformen, Design und netter popkultureller Blödsinn. Kurz: Alles, wobei man nicht die Nerven verliert sondern ein bisschen Geld verdient und vielleicht auch noch einen guten Job machen kann.
Ich geh jetzt ins Schwimmbad, euch ein gutes Wochenende.
Gerald
P.S. Wer mir Feedback senden mag: Das geht hier im Chat.
P.P.S. Wer diesen Newsletter teilen will: Sehr sehr gern. Mit mehr Leser:innen macht es mir mehr Spaß.
Strategien
Content rund um die größeren Linien im Marketing und in Organisationen und wie man über sie nachdenken kann (aber nicht muss).
Was unterscheidet Brand-Strategie und Positionierung? (Branding Mag)
Markenpositionierung und Markenstrategie sind zwei Seiten einer Medaille. Sie ergänzen sich gegenseitig. Ohne eine Markenstrategie ist die Positionierung nur eine leere Hülse. Ohne eine Positionierung hat die Strategie kein Ziel. Lesenswerter Text über eine wichtige Definitionsfrage.
Marketing-Sprech: Die unpräziseste Sprache der Welt (Marketing Week)
Wo wir gerade bei Definitionen sind: Was ist eigentlich eine Strategie? Was bedeutet Content? Wie definiert man Marketing? Was ist heute eine Agentur? Kaum eine Branche erlaubt sich so viele undefinierte Begriffe wie die Marken- und Kommunikationsbubble. Und sie schießt sich damit leider zunehmend ins Knie vor Kund:innen, die sie zunehmend nicht mehr verstehen. 🤷♂️
Über das Ende des Kreativ-Hotshops (Ed Tsue, Publicis CSO, LinkedIn)
Publicis’ New Yorker CSO Ed Tsue hat ein paar schlaue Gedanken über den Niedergang der Kategorie “großer, kreativer Hotshop” 🥇 geteilt. Mehrere Faktoren sieht er als hauptursächlich für dessen Verfall an. Wesentlich ist für ihn aber der Shift weg von der Kreativorganisation hin zum Handwerk, das immer wichtiger wird und Folgen für die Kreativ-Organisation hat.
Insights
Aktuelle Studien und Reports, die hoffentlich etwas schlauer machen.
Wie die Gen Z scrollt (D1A)
Wenn mir diese Studie etwas gezeigt hat, dann, dass ich wohl trotz Geburtsjahr 1975 doch noch zur Gen Z gehöre, so wie ich Medien nutze. Aber Spaß beiseite: Das ist eine echt lesenswerte ethnografische Studie über die Liebesbeziehung zwischen den jungen Menschen des Jahres 2023 und ihrem Social Feed. Leider mit Fokus USA, aber man kann ja nicht alles haben.
Pew will nichts mehr zu Generationen veröffentlichen (Forbes)
Und wo ich schon gerade einen Artikel über “die Gen Z” gepostet habe, muss ich noch addieren, dass das Konzept von Generational Framing wohl weithin unsinnig ist. Das sieht übrigens auch eine der ältesten Research Organisationen in den USA so. Pew hat gerade angekündigt, das Konzept “Generational Framing” verlassen zu wollen, weil es Quatsch ist und nur für wenig sinnvolle Headlines nützlich ist. 🦊
Ideas
Kreativkonzepte und Ideen, die ich in den letzten Tagen gut fand.
Greenpeace: Don’t Stop
Mother, London, hat für Greenpeace ein ziemlich krasses, ziemlich stargespicktes Musikvideo produziert, das auch noch von dem britischen Star-Regisseur Steve McQueen produziert wurde. Der Film ist großartig. Der alte Fleetwood Mac Song ist trotzdem auch in einer gerappten Cover Version nicht meins. Zu oft nachts im Autoradio gehört, aber hier tut er seinen Job.
Coca Cola x Best Food in the World (AdAge)
Ungewöhnliche Kampagne, die WPPs Coca Cola Steuerungsteam Open X da gelauncht hat. Ziemlich antithetisch zur omnipräsenten cleanen Happiness-Brand wird Coke da als Gespann mit kleinen, nicht ganz so schicken Eateries in den USA inszeniert. Aussage: Coke geht da gut, wo gut gegessen wird. Eine prima Reminiszenz an die Herkunft der Marke. Inhaltlich auf jeden Fall ein interessanter Twist.
My Japan Railway (YM, Cannes Lions Industry Craft Grand Prix)
Typischerweise gehen mir Cannes Award Cases immer sensationell auf den Zeiger und weil es bei dieser tollen Arbeit anders war, zeige ich sie auch gleich. My Japan Railway bringt alles zusammen, was wir lieben: Japan 🎌, Sammelalben und dieser tolle Style, den man gar nicht so genau beschreiben kann. Lovely.
Design
Aktuell für gut Befundenes rund um Design, Designer:innen und alles dazwischen.
Behind the Scenes of Wes Andersons Asteroid City (Wallpaper)
Einfach angucken und geil finden. Mehr muss man dazu nicht sagen.
Big Yellow Boot: MSCHF x Crocs (Creative Bloq)
Das Kreativ-Kollektiv MSCHF hat Anfang des Jahres den “Big Red Boot” auf den Markt gebracht, der von Anfang mehr Meme als Kleidungsstück war. Mit der Croc Collab geht der “Big Red Boot” jetzt in eine gelbe zweite Runde.
Hinter den Vorhängen des Wikipedia Redesign (Smashing)
Das Wikipedia-Team hat, kaum bemerkt, eine der meistbesuchten Websites im Internet neu gestaltet. Alex Hollendar und Jon Robson waren federführend bei der Arbeit dabei und beschreiben für Smashing, wie sie eine so bedeutsame Seite behutsam weiterentwickelten.
Marken mit Haltung
Nein, das ist nicht woke. Das gehört so.
Marken im Sturm (One-to-One)
Disclaimer: Das ist ein Text von mir von letzter Woche. Ein Thema, das mich immer wieder etwas nervt, ist nämlich der Spagat zwischen Purpose-Gerede und praktischen Prozessen, um als Marke Haltung durchhalten zu können (siehe unten). Dazu gibt es nämlich sehr praktische Vorgehensweisen, die man nutzen kann, wenn man das ganze Haltungsgerede mal in praktische Schritte überführen wollte.
“Good Times”: Bud Light sucht Vergebung von MAGA-Amerika (Ad Age)
Knapp 30% in Sales hat Bud Light ihr inklusives Werben mit Transgender Influencerin Dylan Mulvaney gekostet. Nach dem Boykott der weißen bösen Männern, gab’s noch was von der LGBTQ+ Community auf die Nase und jetzt beginnt bei der Marke wieder der gleiche Prozess wie so oft: Man ignoriert fürderhin die Tür, die man mal aufgemacht hat, spricht nicht mehr darüber und streicht jede Form von politischer Haltung für immer aus dem Briefing. “Good Times” ist jetzt. War was?
AI Creativity
Was geht gerade in Sachen generativer AI-Kreativität? Wer hier mehr lesen will, kann unsere kontinuierlich erweiterte AI Liste bei superspring durchforsten.
Sechs Strategien für bessere ChatGPT Ergebnisse (OpenAI)
Ein super Manual, das OpenAI da selbst zusammengezimmert hat, um uns den Umgang mit ChatGPT mal etwas näherzubringen: Sechs Strategien, um bessere Ergebnisse aus der Wundermaschine herauszuholen.
ChatGPT als Kristallkugel (Christian Graham auf Medium)
Christian Graham ist Zukunftsforscher und ein sehr interessantes Manual über den Wert von ChatGPT für Foresight Modelle zusammengestellt. Klassisch eignet sich ChatGPT dazu nicht ganz ideal aber mit ein paar Prompt-Tweaks kann das Tool viel Zukunftswissen aus Texten herausziehen.
Aktivierung
Hilfreiche Tipps zum Sichtbarmachen.
Wie Landing Pages und Google Ads zusammenhängen (SEL)
Sensationell guter Text für alle, die sich für Conversion interessieren. 📊
Ein Guide zu Meta Lead Gen Ads (SEL)
Wann nutze ich was? Meta bietet verschiedene Typen Lead Ads an. Aber wann ich mit Instant Forms oder mit Website Conversions arbeite, bleibt den Laien immer etwas verborgen. Hier ist ein Guide zu diesem Mysterium.
Google Ads Benchmarks (Databox)
Ein Link, den man immer mal gebrauchen kann: Verschiedene Google Ad Metriken aufgeschlüsselt und entlang unterschiedlicher Industrien aufgeschlüsselt. Mega hilfreich für den Moment, wenn man es mal braucht.
Plattformen
Subjektiv Lesenswertes aus der Welt von Big Tech.
Die AI Apocalypse Scorecard (IEEE Spectrum)
AI, und die möglichen Gefahren durch sie, sind extrem komplexe Fragestellungen. Deshalb hat IEEE Spectrum die Aussagen von 22 AI Expert:innen zu den Gefahren von Large Language Models und einer möglichen Artificial General Intelligence (AGI) zusammengefasst und in eine Scorecard integriert. Kurzfassung: Es kommt eher keine Apokalypse. Also wahrscheinlich. 😬
Reddit zwei neue Targeting Produkte (SEL)
So richtig hat ja noch niemand werbeseitig die wohl einflussreichste Meta-Community der Welt geknackt: Reddit. Irgendwie zu nerdy und zu media-avers lautet der gängige Vorwurf. Jetzt gibt’s zwei neue Targeting Tools: Product Ads und kontextuelle Keyword Targeting Ads. Ich bin gespannt, ob und wie man damit etwas besser mit Reddit arbeiten und Cases schaffen kann.
Geschichte(n)
Alles, was ich total interessant fand und was sonst in keine Kategorie passt.
Lofi HipHop und Tower-Gespräche (LofiATC)
Okay, mir war es bisher noch nicht so bewusst. Aber der Mix aus LoFi Hiphop und random US-Tower 🛫 Funksprüchen wirkt wundervoll entschleunigend. Wer sich jetzt fragt: “Toll, aber wie kriege ich das?” Hier ist die Lösung.
Wie man in Nordkorea online geht (Wired UK)
Wer in Nordkorea 🇰🇵 das Internet nutzen möchte, der hat eine harte Zeit. Good News: Viele wissen entweder nicht, dass es das Internet gibt oder wollen es aus offensichtlichen Gründen nicht nutzen. Für alle anderen gibt es einen Prozess, wie man sich ins Netz einklinkt. Und so viel kann ich schon mal verraten: Spaß macht der nicht unbedingt.
Warum du nur glaubst, dass die Welt schlechter wird (NY Times)
“76% aller Amerikaner:innen glauben, dass die Regierung den moralischen Verfall des Landes aufhalten sollte. Die guten Nachrichten: Es gab keinen moralischen Verfall. Die schlechten Nachrichten: 76% aller Amerikaner:innen glauben es.” 🙀 Ein schlauer Artikel über ein Problem, das mit zunehmendem Lebensalter auch in Deutschland präsenter wird: Ständiges Referenzieren, dass die Welt schlechter wird. Das ist eigentlich nicht so.
Video: Quentin Tarantino tanzt (1994)
1994 gingen in Pulp Fiction Kleingangster Vincent Vega (John Travolta) und Gangsterkönig-Braut Mia Wallace (Uma Thurman) aus. Sie tanzten 🕺 im Rahmen eines Tanzwettbewerbs Twist zu einem mittlerweile völlig ikonischen Lied namens Misirlou. Und Quentin Tarantino legte sich schwer ins Zeug, um die Szene mit seinen beiden Darsteller:innen in den Kasten zu kriegen.
Das war’s für heute. Wer davaidavai mag, darf diesem Newsletter sehr gerne ein Internetherzchen geben (wer freut sich nicht über Internetherzchen). Wie immer gilt: Ich freue mich immer über Feedback unten im bereits erwähnten, davaidavai Chat. Wer mir generell auf Substack folgen will, kann das hier tun. Auf LinkedIn findet man mich hier. Und wer davaidavai mit Freund:innen teilt, kommt sowieso in den Himmel.