davaidavai #105
Subjektive Lieblingslinks aus Gerald Hensels Connected Marketing Blase. Handkuratiert, spitz kommentiert & mit viel Liebe verschickt. Das alles ist privat hier.
Guten Morgen,
zum langen Wochenende gibt es die 105. Ausgabe eures Lieblingsnewsletters davaidavai. Wie immer prall gefüllt mit einem bunten Potpourri an Links, die ich in den letzten Wochen lesenswert fand.
Wie immer gilt: Wer diesen Newsletter lesenswert findet, darf ihn gerne teilen.
Los geht’s. Ich wünsche ein schönes, langes Wochenende.
Bis in zwei Wochen!
Gerald
Strategien
Texte über die großen Linien: Bei Unternehmen oder im Marketing generell.
New York Times Kids: Design für eine neue Generation Leser:innen (Fast)
Spannende Case Study über eine Print-only Publikation, die in unseren Zeiten nie hätte funktionieren sollen: Die New York Times for Kids macht eigentlich alles falsch, was man im Jahr 2023 bei der Ansprache junger Leser:innen falsch machen kann und gewinnt trotzdem.
Drei Zukunftsszenarien für die Zukunft der Kreativen (HBR)
OMG. Was machen wir nur alle nach der AI Revolution? Oder mit der AI Revolution? Manche denken, dass alles supi wird und uns AI einfach nur den langweiligen Kram vom Hals hält. Andere denken, dass wir zuerst alle arbeitslos sind und danach tot. HBR hat drei Szenarien, die für mich Sinn machen.
Creator Studie (Goldman Sachs)
50 Millionen Creators gibt es. Eine halbe Billionen Dollar Volumen hat ihre “Branche” bis 2027. Interessant, dass ausgerechnet Goldman Sachs bedauert, dass “nur” 4% aller Creators mehr 100K verdienen. Als wenn das in der analogen Welt anders wäre. Trotzdem: Lesenswerte Studie.
Iterationen
Momente, in denen Organisationen in Sachen Markenführung etwas lernen durften.
Kreativer Protest beendet ABSOLUT Exporte nach Russland (Guardian)
Die schwedische Wodka Marke ABSOLUT versuchte still und heimlich wieder mit Wodkaverkäufen in Russland zu beginnen. Keine gute Idee. Drei Designer:innen und ein Blogger starteten eine Protestkampagne, die ABSOLUT zur Umkehr bewegte.
Retailer schalten ihr Metaverse-Engagement ab (Modern Retail)
To boldly go, where Second Life has gone before. Abermals zeigt sich, dass schlecht designte Pixelmännchen in komischen 3D Welten nicht wirklich Sex-Appeal haben. Nach Disney stoppen auch andere große Marken ihr Engagement in dem undefinierten Ding, das Metaverse genannt wird.
Time schaltet seine Paywall ab (AXIOS)
Und noch ein Ende. Nach über 12 Jahren Paywall und mehreren Millionen Subscriber:innen schaltet die TIME ihre Bezahlschranke ab. Lizenzen und Events spielen eine wichtigere Rolle und deshalb erlaubt man sich Experimente. Interessante Entscheidung, vielleicht mit Signalkraft für die Branche.
Ideas
Kreativkonzepte und Ideen, die ich in den letzten Tagen gut fand.
Mattel launcht Barbie mit Down Syndrom (Reuters)
Das hier ging die Tage durch die Presse und kann tatsächlich nicht hoch genug bewertet werden: Mattel launcht eine Barbie mit Down Syndrom und zeigt damit kleinen Mädchen und Jungs weltweit, dass sie sich mit Trisomie genau so repräsentiert fühlen dürfen wie jeder andere auch. Mehr davon bitte.
The New York Times: Gravity (Droga Five)
Wenn ich aktuell von irgendeiner Kampagnenwelt “Fan” bin, dann von all den Arbeiten, die Droga Five für die New York Times umsetzt. Hier ist der neue Film “Gravity”. Mega.
IKEA: Show of your Savvy (Mother)
Und noch eine Kampagne, die ich aktuell echt gerne mag: Die Kreativen bei Mother haben sich für IKEA eine ziemlich selbstironische Variante des alten “Welcome to my Crib” Themas ausgedacht. Sensationell geschossen.
Aktivierung
Aktuelle Bookmarks rund um die Frage, wie man Ideen auf die Straße bekommt.
Wie man seine FB/IG Mediabudgets richtig einstellt (Search Engine Land)
Lesenswerter Text vor allem für Selbständige: Wer Meta nutzt, um zu aktivieren, sollte hier mal reinschauen, wie man mit dem eigenen Budget sinnvoll und effizient umgeht.
FB Werbe-Benchmarks (Databox)
Braucht jemand ein paar Zahlen, um zu beweisen wie weit unter 2% der CTR bei einem durchschnittlichen Banken-Banner ist? Hier ist er.
AI Creativity
Was geht in Sachen generativer AI-Kreativität? Wer mehr will, kann unsere AI Liste bei superspring durchforsten.
Ein AI generiertes Oasis Album und dann noch eins von Drake (W&V)
Die W&V hat ein paar sehr spannende Cases von AI-generierter Musik zusammengetragen, die mir ziemlich die Düse machen würde, wenn ich in der Musik Industrie arbeiten würde. Das AI-generierte Oasis Album “aisis” hat mich gleichzeitig begeistert und wahnsinnig ratlos gemacht. Sollte man sich anhören.
Wie man Characters in Midjourney weiter entwickelt (Nick Floats)
Achtung! Wer auf den Link klickt, wird auf den Twitter Thread von Nick Floats verlinkt. Nick hat sich mit der Frage beschäftigt, wie man in Midjourney Characters erschaffen und weiterentwickeln kann. Natürlich mit vielen Beispielen.
Muster-Prompts in Midjourney (Christie)
Und noch eine Prompt Demo: Christie zeigt, wie man auf Midjourney mit Mustern umgeht. Nicht alles davon ist zwingend geschmackssicher. Aber hey: Wer ohne Schuld ist, werfe den ersten Stein.
UX & Content
Zuletzt gelesene Lieblingslinks aus User Experience und Content-Marketing.
Ethisches Webdesign (They Make Design)
Eigentlich beschäftige ich mich ziemlich viel mit Ethik im Marketing. Mit ethischem Webdesign hatte ich allerdings noch nicht so viel Kontakt. Hier ist eine gute Einführung in das Thema. Fragestellung: Wie schafft man inklusiveres Design?
Fitts Law - Wie man Touch-UI nutzerfreundlicher macht (Smashing)
Mister Fitts war ein Air Force Offizier, der nach dem Zweiten Weltkrieg das Flug Psychologie Institut der Air Force aufbaute. Er beschäftigte sich viel mit der Frage, wie Piloten besser zielen können. Seine Arbeit resultierte in wesentlichen Fragen des UI Designs und dabei vor allem der Touch-Interfaces.
Plattformen
Neues aus der Welt der großen Plattformen.
Neue Suchmaschine: Googles Project Magi (Neil Patel)
Es ist ein klein wenig unklar, was Google aktuell in Sachen AI in Petto hat. Klar ist, dass es gerade sowas wie das “Missile Gap” im Kalten Krieg gibt und dass ChatGPT mit Microsoft aktuell mehr Raketen hat. Neil Patel hat einen prima Artikel zur Frage, was Googles “Project Magi” sein könnte.
Apples neues AR/VR Headset scheint ziemlich cool zu werden (GQ)
Und noch mehr Geraune mit potenziellem Marketing-Wert: Scheinbar wird im Juni das neue Mixed Reality Headset von Apple gelauncht. Vögelchen zwitschern schon eine ganze Weile, dass es wirklich auch für Apple ein großes Ding werden könnte. GQ hat einen super Überblick über das bisschen, was man aktuell weiß.
Zalando launcht ChatGPT-gestützten AI Assistenten (Zalando)
ChatGPT steht gerade in Sachen Gartner Hype Cycle dort, wo alles richtig toll aussieht. Folgerichtig zeigen Marken jetzt, wie sie die Technologie nutzen und in Use-Cases verwandeln. Zalando will einen ChatGPT-gestützten AI Assistenten bauen. Was das ist, liest man hier…
Geschichte(n)
Alles, was ich total interessant fand und was sonst in keine Kategorie passt.
Der große nordkoreanische Volvo Diebstahl (historynet)
In den 1970ern ist Nordkorea noch das erfolgreichere der beiden Koreas. Kim Il-Sungs Diktatur ordert 1.000 Volvo 144 aus Schweden - und bezahlt sie nicht. Bis heute sendet Schweden tatsächlich jährlich eine Mahnung an Nordkorea (“falls sie bereits überwiesen haben, betrachten sie diese Nachricht als nichtig”). Die Geschichte des wohl größten Autodiebstahls aller Zeiten.
Benin Bronzen aus deutschem Messing (Geo)
Letztes Jahr gab die Bundesregierung die gestohlenen Benin Bronzen an Nigeria zurück. Interessant, dass jetzt rauskommt, dass die Kunstwerke aus Metall aus dem Rheinland gefertigt wurden. Aber wie und warum fertigten zentralafrikanische Schmiede im 16. Jahrhundert Kunst aus rheinländischem Messing? Eine spannende Reise durch die frühe Globalisierung unternimmt Geo.
Video
Einige der wichtigsten Momente der Weltgeschichte gehören rechtlich Bilddatenbanken. Und das obwohl sie gemeinsames kulturelles Erbe der Menschheit sind. Ein Film über Gettys Praxis, aus kollektiver Geschichte lizenzierbares Eigentum zu machen.
Und das war’s wieder für heute. Wer davaidavai mag, darf diesen Newsletter sehr gerne teilen. Wie immer gilt: Ich freue mich immer über Feedback. Wer mir generell auf Substack folgen will, kann das hier tun und auf LinkedIn findet man mich hier.