davaidavai #104
Subjektive Lieblingslinks aus Gerald Hensels Connected Marketing Blase. Handkuratiert, spitz kommentiert & mit viel Liebe verschickt. Das alles ist privat hier.
Einen super Sonntag wünsche ich,
es ist Sonntag und was bedeutet das? Genau: Es ist Zeit für davaidavai. Für alle neuen Leser:innen:
davaidavai kommt alle zwei Wochen Sonntags
dreht sich vor allem um Marken, Marketing und alles, was daraus im postdigitalen Zeitalter folgt (Content, Daten, UX, AI usw.). Alles, was nicht in diese Kategorien passt, folgt dem Leseschema eines Mannes mit deutlich zu vielen Interessen.
wird zu 100% AI-frei von mir, Gerald Hensel, in Hamburg verfasst. Der Newsletter ist komplett privat. Wer meine Marketing-Beratungsgesellschaft superspring trotzdem kennenlernen will, findet sie hier.
Bevor wir loslegen: In meinem zweiten Newsletter
kuratiere ich alle zwei Wochen die aktuell lesenswertesten Artikel und Posts zum Ukrainekrieg. Follower welcome.Und jetzt geht’s los mit davaidavai 104. 👇 Teilen und an Freunde weiterempfehlen explizit erwünscht!
Happy Rest-Sonntag!
Strategien
Alles, was ich in den letzten paar Wochen rund ums Marketing-geleitete Lenken und Denken von Organisationen interessant fand.
“Building Your Brand Shouldn’t Come First” (Branding Mag)
Lesenswertes Interview mit adidas’ Global Marketing Director Procurement Creative & Production Rachel Wentzel über Markenführung im postdigitalen Zeitalter. Spannend vor allem deshalb, weil sie ein Primat des Business-Modells gegenüber der Markenbildung postuliert (was auch nur Sinn macht)
The Age of Average (Alex Murrell)
Was wäre, wenn wir uns zwar für sehr individuell halten aber es gar nicht sind? Was wäre, wenn Soziale Medien, AI und die omnipräsente Transparenz von Design, Geschmack und Zeitgeist uns immer unorigineller werden lassen? Genau das ist die These von Autor Alex Murrell, der uns in diesem lesenswerten Artikel durch ein Zeitalter der Selbstähnlichkeit führt, in dem echte Originalität einer Revolution gleichkommt.
Unseen Unknown (Strategie Podcast)
Empfehlenswerter halbneuer Podcast, der Marken, Strategien und Kultur ziemlich gut diskutiert. Schwerpunkt ist hierbei das Zusammenspiel aus gesellschaftlichem Wandel und der Anpassungsfähigkeit von Brands dazu. I totally like.
10 Prinzipien für NIKE (1985) von Rob Strasser
1985 ging es NIKE nicht gut. Die Umsätze fielen, der Wettbewerb war immens und eine 25 Millionen Dollar Zollrückzahlung war unmittelbar überlebensbedrohlich. Im Rahmen dieses "Wir-gegen-die-Welt"-Kontexts setzte sich Nike-Manager Rob Strasser hin und tippte 10 "Prinzipien", die als Memo bei NIKE rumgingen - und mittlerweile wieder in Sozialen Medien. Liest sich jedesmal wie einer dieser Fake-Promi Briefe, die so gerne viral gehen. Ist aber echt.
Ideas
Kreativ-Ideen und Konzepte aus den letzten paar Tagen, die ich smart, anders oder lustig fand. Ich weiß, wir machen alle nur noch AI und Tech. Aber manchmal darf ja auch noch ein bisschen Kampagne dabei sein, oder?
Dove - Toxic Standards
Dove ist ja einer dieser Fälle, die die Idee von Marken mit Purpose miterfunden haben und das auf hohem Niveau machen. Die Idee von Body Positivity hat schon einige Stationen genommen. Aktuell arbeitet die Marke auch auf politischer Ebene gegen den toxischen Einfluss von Sozialen Medien auf das Selbstbild von Teens. In Toronto tauchte gerade das sog. “Injectable Billboard” auf, das toxische Schönheitsstandards unter Teens anmeldet. Und ein neuer, ziemlich rührender Film soll eine Petition unterstützten, die in USA den “Kids Online Safety Act” unterstützen helfen soll. Super Ding.
Ultra Right Beer (Fox)
Und wenn wir schon bei positiver gesellschaftlicher Transformation sind: das Gegenteil muss es ja auch geben. Seit in den USA Bud Light mit einer Transgender-Influencerin in die Werbepause gegangen ist, dreht ganz Fascho-Amerika wieder durch und Kid Rock beschießt Bud Light Dosen auf Instagram. Und…es gibt Purpose auch von der anderen Seite. All die Leute, die wieder ein Amerika wie in den 1940ern haben wollen, brauchen schließlich ein Bier: Ultra Right Beer.
Harry Potter x Balenciaga 2
Ja, da hat jemand schon wieder Harry Potter und Balenciaga gemashupt. Und das Schockierende: Es geht. Fast als ob es nie anders gewesen wäre. Und nein, ich weiß auch nicht, was da los ist. 😩
Grand Train Tour (Switzerland Tourism)
Roger Federer und Trevor Noah in der neuen Fremdenverkehrskampagne der Schweiz. Toller, schwer unterhaltsamer Spot. Werbung kann manchmal sogar Spaß machen, wenn der Clip 6 Minuten lang ist (und der Auftraggeber wahrscheinlich 7,9 Millionen Euro in der Produktion verbrannt hat). Hach, das Leben kann so einfach sein.
Branding & Design
Wie geht’s mit Brands und Markeninszenierung ganz grundsätzlich weiter? Das waren meine Links der letzten Wochen, die ich spannend fand.
Norwich Castle (It’s Nice That)
Sehr hübscher kleiner Rebranding Case einer Burg in UK. Ja, einer Burg.
Die 20 besten Logos aller Zeiten (Digital Synopsis)
Eher aus designhistorischer Sicht ein interessanter Artikel. Oder wusstest du, woher die Chanel Cs kommen? Wer weiß, bei welcher Wer-wird-Millionär-Folge dieses Posting dich rettet?
Disneys 12 Animationsprinzipien (Creative Bloq)
In ihrem Buch “The Illusion of Life: Disney Animation” fassten die Disney Animationsartists Ollie Johnston und Frank Thomas 1982 12 zentrale Animationsprinzipien von Disney zusammen. Spannend zu lesen auch für Nicht-Designer:innen.
Branding Styleguides
Die Seite gibt es schon eine Weile. Aber unter Umständen kennen gestaltende Mitmenschen sie ja noch nicht. Hier kann man sich so ziemlich jeden Branding Styleguide der Welt ziehen.
AI Creativity
Ein paar Highlights aus der Welle an AI-Artikeln der letzten Wochen. Wer mehr will, kann unsere AI Liste bei superspring durchforsten.
5 Prompt Generatoren (Bootcamp)
Das letzte Ding, was an generativer AI echt noch richtig nervt, sind die Prompts. Wäre doch toll, wenn jemand einfach ein paar Tools baut, die einem diese letzte Arbeit auch noch abnehmen… Puff: Dein Wunsch ist mein Befehl.
Photo Prompts
”Straight Outta Prompton” kommt auch dieser nette Link für die Midjourney Fans unter uns. Dem Tool Photoprompts muss man nur sagen, ob das Werk eher wie Gursky oder Newton aussehen soll, fertig ist der Midjourney Prompt zum Nachbauen.
UX & Content
Was ich an UX & Content Arbeit so liebe, ist, dass sie so praktisch und angewandt ist. So lesen sich auch die Lieblingslinks der letzten Tage…
User-Onboarding Flows (Smashing)
Wer User onboardet (sorry für das Denglisch) braucht dafür einen Plan. Smashing Magazine hat hier einen recht guten Überblick über User Onboarding Flows publiziert.
SEO Copywriting (AHREFS)
Wenn jemand weiß, wie SEO-optimierte Texte sein müssen, dann sind es die Leute hinter der der SEO Analytics Software AHREFS. Hier sind ein paar nützlicher Tipps für Menschen, die Texte schreiben wollen, die gefunden werden sollen.
Design Metrics That Matter (Smashing)
Wer Web Interfaces gestaltet, kann Tasks messen, die direkt mit dem Customer Experience zusammenhängen. Smashing mit einem tollen Artikel, der den Zusammenhang zwischen User Experience, Erfolgsmetriken und Design verdeutlicht.
Plattformen
Was gerade bei den großen Boys und Girls aus der Plattform-Welt passiert.
Substack Notes als Twitter Rivale gelauncht (Substack)
Während Twitter immer toxischer wird, hat die Newsletter Plattform Substack (auf der auch dieser Newsletter läuft) Notes gelauncht. Sieht aus wie twitter und fühlt sich auch so an und soll derzeit “nur” den Austausch zwischen Autor:innen auf Substack fördern. Ich hoffe auf mehr.
Google launcht Ads Transparency Center (Google)
Crazy Idee: Wenn man Menschen ein wenig mehr Kontrolle gibt, welche Werbung sie sehen, könnte es sein, dass sie mit ihr interagieren. Google hat eine Idee von Meta erfolgreich kopiert und gibt euch die Chance, selbst zu entscheiden, welche Werbung ihr nützlich findet. Finde ich erstmal eine gute Idee, die auch gut umgesetzt ist.
LinkedIns “Collaborative Articles” als AI SEO Maschine
Vor einigen Wochen hat LinkedIn die sog. “Collaborative Articles” gelauncht. Eine Art AI-generierte FAQ Liste, an der jede/r teilhaben kann, um eine AI generierte Frage zu ergänzen. Das Ganze ist nicht nur interaktiv ein Erfolg sondern ein ziemlicher SEO-Burner. LinkedIn hat damit AI-getrieben massiv seine Search Visibility ausgebaut.
Meta veröffentlicht VR Staubsauger
Meta hat ein großes neues Bilderkennungssystem veröffentlicht, das jedes beliebige Objekt aus einem Foto oder Video genau extrahieren kann. Sehr nützlich für (z.B.) VR und AR, und viele andere Dinge.
"Cringefest” LinkedIn
Ein kleiner Abstecher über unser aller Lieblingsplattform LinkedIn, ohne die es zwar nicht geht, die einem aber trotzdem zunehmend auf die Nerven fällt.
Linkedin’s Dead Broet’s Society (Fenwick)
Irgendwer hat LinkedIn vor kurzem mal “Cringefest” genannt. Ein Ort, an den Menschen hingehen, weil sie denken, sie müssen es. Keiner will da sein und ein paar wenige Menschen ziehen richtig Engagement aus der Plattform, weil sie das “Broem” kultiviert haben - eine Ego-Brand Variante des Clickbaitings mit emotionalem Hook und fremdschämmäßiger Ego-Nabelschau. Fenwick hat den überfälligen Rant dazu geschrieben.
Panorama
Alles, was ich total interessant fand und was sonst in keine Kategorie passt.
10 möglicherweise meganützliche Websites (Instagram)
Alex Brogan hat auf Instagram 10 äußerst praktische Websites vorgestellt. Aus allen möglichen Bereichen. Einfach mal reinklicken.
Donald Trump: Das Spiel
Als ich in den 80ern, also kurz nach dem Krieg, aufwuchs, spielten manche Familien noch Brettspiele. Ein junger Unternehmer aus New York war so erfolgreich, dass er ein eigenes Brettspiel mit passendem Werbespot hatte. Über den letzten Satz des Spots muss ich seit zwei Wochen nun durchgehend lachen.
Tanganmen - die japanische Zyklopenaugen Subkultur (Vice)
Tanganmen - eine japanische Subkultur, in der Menschen mit Zyklopenmasken tragen, um damit durch Tokio zu laufen. Ja, das gibt’s. Nein, ich weiß nicht genau, warum. Aber interessant ist.
Die letzten Tage des deutschen Minisauriers (Earth Archives)
Auf einem besseren Planeten, vor 155 Millionen Jahren, im Jura, war Deutschland weitgehend von Meer bedeckt. Außer ein paar Inseln, die in Norddeutschland aus ebendiesem Meer ragten. Auf einer dieser Inseln gab es ein ganz besonderes Tier: den Europasaurus. Ein durch Inselverzwergung auf Pferdegrößte geschrumpfter Sauropode (Langhalssaurier), der dort zufrieden lebte. Bis eine Landbrücke zur Nachbarinsel sein Ende bedeuteten. Rekonstrukution des Endes einer Art Millionen von Jahre später. Immer wieder erstaunlich, was Paläontologie heute kann.
Danke, das war’s für heute. Wer diesen Newsletter gut fand, darf ihn sehr gerne teilen. Wie immer gilt: Ich freue mich auch über Kommentare und über Links, die ich noch nicht kenne und das nächste Mal poste. Wer mir auf Substack folgen will, kann das hier tun.