davaidavai #103

Subjektive Lieblingslinks aus Gerald Hensels Connected Marketing Blase. Kuratiert, kommentiert und mit viel Liebe verschickt. Das alles ist privat hier.

Apr. 02, 2023

Guten Morgen,

ich hoffe, dass es euch allen gut geht. davaidavai 103 is in the house. Und damit heute wieder eine recht umfassende Liste an Posts, Links und Artikeln, die ich in den letzten zwei Wochen interessant fand. Wer nicht weiß, wer “Ich” bin. “Ich” bin der Typ, der diesen Newsletter hier schreibt: Gerald Hensel.

Ein paar Meldungen in eigener Sache:

Meine/unsere Consultancy superspring war Freitag mit einem schönen Artikel in der W&V. In “Streitgespräch” unterhalte ich mich mit meinem Co-Gründer Fabian Roser über die Zukunft von AI. Ist mit Paywall, dafür aber geil.
Mein anderes professionelles Baby (eher Teenie mittlerweile) HateAid hat Freitag etwas Presse gehabt. Wir unterstützten die Politikerin Sawsan Chebli in einer Klage gegen einen besonders ordinären Hater. Das Landgericht Heilbronn wies die Klage ab und definierte damit, dass Beleidigungen zum Politiker:innen-Alltag gehören sollten. Auch ein Statement für die Zukunft der politischen Kultur.
Und noch ein weiteres Baby habe ich (ganz klein): Neue Bellona. Seit Jahren schreibe ich hier zu Sicherheitspolitik im Allgemeinen und seit etwas über einem Jahr zur Ukraine im Speziellen. Wer sich dafür erwärment kann, die letzte Ausgabe von Neue Bellona ist hier. Man kann sie abonnieren.

Ende Werbefernsehen. Jetzt geht’s los mit #103 von davaidavai.

Strategien

Alles, was ich in den letzten paar Wochen rund ums Marketing-geleitete Lenken und Denken von Organisationen interessant fand.

High Snobiety: The Jacobs Effect

Ana Andjelic analysiert in einem wirklich lesenswerten Artikel für Highsnobiety, was Marc Jacobs für Louis Vuitton geleistet hat und wie er die Fashion-Marke global skalierbar gemacht hat.

HBR: Keine Zeit für Strategie

97% aller Entscheider:innen finden Strategie und strategisches Denken wichtig. Aber fast niemand hat Zeit dafür. Über ein Phänomen, bei dem in Organisationen Wunsch und Wirklichkeit so weit auseinanderliegen wie es nur geht.

Strategy in Praxis: Strategy Frameworks I

Es lohnt sich immer, sich mit Strategie Frameworks auseinanderzusetzen. Egal, ob man Newbie oder super Senior ist.

Strategy in Praxis

reflektiert in diesem Artikel einige der bekannteren Modelle und kommentiert sie.

How to Win: Strategy Frameworks II (IDEO)

Und wenn wir gerade dabei sind, sollte man sich noch dringend diesen Artikel über IDEOs Strategy Frameworks anschauen. Vermutlich kennen von uns einige davon einiges. Kompendien finde ich trotzdem immer wieder hilfreich.

Märkte

Zahlen und Fakten aus dem Zusammenspiel von Mensch und Organisation. To whom it may concern.

Easy Jet: Travel 2070 Report

Ich finde es ein wenig lustig, dass Easy Jet einen “Future Report” über die Zukunft des Fliegens rausbringt und schon der Download sich anfühlt, als würde man per BTX eine Datei runterladen. 👾 Aber sei’s drum. Für alle, die sich gerade mit Travel beschäftigen, steckt hier bestimmt was drin.

Marketingweek: Daten- und Analytics-Skills größte Lücke

Es ist nicht so, dass man es sich nicht denken konnte. Aber auf dem Jobmarkt sind gerade besonders Leute mit analytischen Fähigkeiten gefragt, die aus unserer datengetriebenen Welt Sinn machen.

Creative

Kreativ-Ideen und Konzepte, die mir in den letzten Wochen ins Auge gestochen sind. Ich weiß, wir machen alle nur noch AI und Tech. Aber manchmal darf ja auch noch ein bisschen Markenführung dabei sein, oder?

Schöne Kampagne 1: Heinz x Abolut

Hat jeder schon die neue Heinz Kampagne gesehen? Geht so: Gigi Hadid teilt irgendwann ihre Vorliebe für ein Tomatensauce-Wodka Rezept 🍸. Zwei Brands springen drauf an, vereinbarten eine Koop und machten nette Poster draus. “Das Produkt” gibt es nur in UK, nur bei Waitrose und wird wahrscheinlich mit fünf per Hand zusammengemixten Einheiten knapp 16 Minuten lang im Handel sein.
Bloggen tut trotzdem jeder drüber, weil’s geil aussieht. So geht PR 2023.

Schöne Kampagne 2: Ford Men’s Edition

Zugegeben: Der Weltfrauentag liegt schon eine Weile zurück (8. März). Dass das Thema trotz viel Femme-Washings insgesamt wichtiger wird, merkt man vielen Marken zunehmend an. Guter kreativer Twist: Ford hat eine “Men’s Edition” gelauncht und im Spot das Thema schön selbstironisch gedreht. Well done.

Schöne Kampagne 3: Louis Vuitton

Vielleicht kannte ich dieses ziemlich spektakuläre Ding nicht, weil ich relativ selten in letzter Zeit bei Louis Vuitton in NYC einkaufen gehe, aber es ist ziemlich mega: Die Fashion Brand Louis Vuitton arbeitet für seine Fassade an der 5th Avenue immer wieder mit Künstler:innen zusammen. Die 93-jährige japanische Künstlerin Yayoi Kusama hat eine lange Tradition mit der Brand und beweist ganz nebenbei auch, dass Alter manachmal doch nichts als eine Zahl ist. Der Artikel dazu ist sehr lesenswert.

Nathan Baugh: Über Storytelling

Toller, lesenswerter Twitter-Thread von Nathan mit Links zum Thema Storytelling. Auch für Texter:innen interessant, aber vor allem für Strateg:innen, die aus langweiligen Zahlen spannende Geschichten machen müssen.

Branding

Wie geht’s mit Brands und Markeninszenierung ganz grundsätzlich weiter? Das waren meine Links der letzten Wochen, die ich spannend fand.

Fast Company: Luxury Brands werden leiser

Es gab ja mal eine Zeit, in der sich Menschen in ganzkörpergroße Luxuslabels eingekleidet haben. Nur um sicherzugehen, dass jeder verstanden hat, dass sie ES SICH LEISTEN KÖNNEN, LUXUSMARKEN ZU TRAGEN 👊. Diese Zeiten sind gottseidank vorbei. Fast Company über das Ende eines unseligen Trends und den Übergang in ETWAS mehr nachhaltiges Design. Etwas.

Distinctive Bat: Blands

Und wo wir gerade bei der Mitte zwischen zu viel und zu wenig im Branding sind: Zunehmend sehen Logos gleich aus, weil sie auf kleinere Screens und in mehr Umgebungen funktionieren müssen. Eine englische Branding Beratung hat diesen Prozess der Vereinfachung mal getestet und kommentiert. Interessant.

And here we go: Pepsi hat ein neues Logo

Das, was im Artikel oben als “Übersimplifizierung” von Logos bezeichnet wurde, kann man hier schön sehen. Pepsi hat seinen ersten Branding-Relaunch seit 14 Jahren hinter sich. Haut mich jetzt nicht zwingend inhaltlich vom Hocker. Aber als Teil einer Diskussion, wo Branding gerade hinläuft, ist das schon interessant.
So sieht das aus:

AI

Ein paar Highlights aus der Welle an AI-Artikeln der letzten Wochen. Wer mehr will, kann unsere AI Liste bei superspring durchforsten.

Artificial Corner: Wie man richtige Prompts für ChatGPT schreibt

Endlich erklärt mir mal jemand ChatGPT. Der verlinkte Text ist tatsächlich wirklich ganz gut, will man die ganze Kraft des Tools des Jahres heraufbeschwören. Viele Prompts zum Ausprobieren included. Aber tut mir einen Gefallen und lasst die Welt nicht aus Versehen untergehen (siehe unten)

UX Planet: Ein Cheat Sheet für UX/UI Designer:innen

Und noch mehr Prompts. Probiert sie bitte mal aus und kommentiert, ob das was taugt. Ich muss leider gerade noch meinen Keller für die kommende AI-Welt-Übernahme preppen.

arstechnica: ChatGPT bekommt mit Plugins “Augen und Ohren”

Die Ankündigung, dass ChatGPT bald Plugins anbietet, ist wahrscheinlich das größte Tech-Ding seit einer ganzen Weile. Was auch immer mit ChatGPT noch passiert: Diese Meldung könnte einer der Wendepunkte der jungen Unternehmensgeschichte sein.

AI Safety

Wir glauben zwar alle gerade, dass AI primär ziemlich praktisch ist um unsere LinkedIn Artikel besser klingen zu lassen. Das Ganze hat aber eine potenzielle Schattenseite. Wer schon mal von Skynet gehört hat: das ist noch nicht vom Tisch.

Offener Brief: “Pause Giant AI Experiments”

Sagen wir es so: Viele Leute haben Angst vor Klimawandel, andere Menschen haben Angst vor einem Dritten Weltkrieg. Und auf der Liste von Extinction Level Events ist für einige von uns ist dieses Jahr sicher die selbstreplizierende, bösartige AI dazu gekommen. Aktuell sprechen sich einige tausend Fachleute - und auch Elon Musk (aber dessen Motivation ist ein anderes Thema) - für eine Pause zum Durchdenken von großen Sprachmodellen aus und welche Folgen für uns da draußen liegen. Fragestellung: Schaffen wir etwas, was uns besiegen kann? 🙀 Das Fermi-Paradox lässt grüßen.

Ars Technica: Open AI checkte ob GPT4 die Welt übernehmen kann

Dass die Furcht vor einer uns gefährlichen AI im Kontext von Large Language Models nicht unbegründet ist, zeigen auch die Sicherheitsstandards, die Open AI anlegt. Für die letzte Iteration ihres Large Language Models GPT4 wurde getestet, ob es sich selbst in der Wildnis reproduzieren kann. Ergebnis: Nein, noch nicht. 😬 Wer dazu noch ein weiteres Rabbit Hole sucht: Tom Keller hat mir diesen Podcast empfohlen. Uiuiuiui.

UX & Content

Was ich an UX & Content Arbeit so liebe, ist, dass sie so praktisch und angewandt ist. So lesen sich auch die Lieblingslinks der letzten Tage…

UXPlanet: 16 UI Design Tipps mit Impact

Megagute vorher-nachher-Übersicht von UI Design Use Cases. Meiner Meinung nach sollten sich sowas ja nicht nur Designer:innen sondern vor allem all die Leute anschauen, die mit ihnen zusammenarbeiten. Es ist nämlich nicht egal, ob ein System in einem 800 Jahre alten Template mit einem 2.000 Jahre alten CMS gepflegt wird.

Search Engine Land: E-E-A-T

Google hat eine neue Dreifaltigkeit für Content-Qualität: E-E-A-T. Bis Dezember stand E-A-T für Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Am 15. Dezember addierte Google dann noch ein weiteres E “Experience”. Search Engine Land erklärt, was das bedeutet und welche Folgen es für Content Marketing hat. Vordergründig langweilig 🥱 aber wichtig.

Victoria Fraser: Wie man einen Unternehmensblog auf Links dreht

Mir ist schon klar, dass sich viele Menschen nicht, wie ich, für Content-Audits und SEO so richtig begeistern können. Aber als Kind war auch mein Lieblingsdinosaurier NICHT der T-Rex. Nur, damit wir das klargestellt haben. Für alle, die sich auch für Redirects und Google Rankings erwärmen können: das ist ein echt guter Überblicksartikel, wie man ein Content-Audit umsetzt. Der ist nämlich oft nicht so besonders gut.

Plattformen

Was gerade bei den großen Boys und Girls aus der Plattform-Welt passiert.

Disney feuert Leute: Metaverse Team geht zuerst

Was auch immer “das Metaverse” ist oder ob es existiert: Viel gute Presse hat es in letzter Zeit nicht zuletzt auch durch Metas Prioritäten selbst nicht gehabt. Disney scheint der Depriorisierung zuzustimmen und hat als allererstes in einer Entlassungsrunde sein Metaverse Team gefeuert. Auch ein Statement.

Mashable: Eine von vier Twitter Prioritäten: Elons Tweets

Relativ geile Erkenntnis einiger User, nachdem Elon Musk aus irgendeinem Grund den Source Code des Empfehlungs-Algorithmus von Twitter von offengelegt hat: Der Algorithmus trackt insbesondere die Tweets von vier Gruppen Menschen mit. Eine davon trägt den schönen Namen “Elon.” Alright.

Übrigens: Früher war nicht alles schlecht. Freeez von 1983 war ein One-Hit-Wonder. Aber ein gutes One-Hit-Wonder.

Panorama

Alles, was ich total interessant fand und was sonst in keine Kategorie passt.

Messy Nessy Chic: Wie es in den 70ern als David Bowies Muse war

Die 17-jährige Künstlerin Ava Cherry lernte David Bowie Anfang der 1970er in seiner Ziggy Stardust Phase kennen. Bowie war DER heiße Scheiß und Cherry war hin und weg. Über das Leben als Muse eines genialen, verdrogten Popstars in den Seventies.

Gummipanzer: Geschäftsmodell der Woche

Die tschechische Firma Inflatech stellt Luftabwehrsysteme und Panzer zum Aufblasen her. Die Dinger kann man formschön in den Wald stellen. Aufgeblasen simulieren sie täuschend echt Abgase und Wärmeabstrahlungen der Original-Systeme und sehen ziemlich echt aus. Ziel: Eine Raketenwerfer-Gummi-Ente für kleines Geld gegen russische Marschflugkörper im Werte von Millionen Euro einzutauschen.

Smithsonian: T-Rex hatte Lippen

Eines meiner vielen Nerd-Interessen sind Dinosaurier und vor allem, wie sich ihr Bild seit meiner Kindheit Peux à Peux verändert hat. Neueste “Iteration” ist die nun wissenschaftlich nachgewiesene Tatsache, dass sie wohl nicht die Zähne außerhalb des Mundes trugen wie Krokodile sondern eher wie Warane im geschlossenen Mund. Das Resultat sind Dinos, die wieder anders aussehen.

Sam Enright: Das Kabinett der Wikipedia-Kuriositäten

Disclaimer: Ich sammele und liebe Wikipedia Bullshit seit Jahren. Aber so eine imposante Liste an unnützem Wissen habe ich selten gesehen. Wer sich für sowas begeistern kann, Sam hat ungefähr 6 Millionen Fun Facts aus Wikipedia herausdestilliert, damit ihr eure Mitmenschen auf Partys langweilen könnt.

Danke, das war’s für heute. Ich wünsche ein gutes Restwochenende. Und wer diesen Newsletter gut fand, darf ihn gerne teilen. Ich freue mich auch über Kommentare oder Links, die ich übersehen haben sollte. Bis in zwei Wochen!