davaidavai #101
Subjektive Lieblingslinks aus Gerald Hensels Connected Marketing Blase. Kuratiert, kommentiert und mit viel Liebe verschickt. Das alles ist privat hier.
Moin aus Hamburg,
die Woche beginnt und ihr könnt nichts dagegen tun. Außer euch vielleicht mit meinem eklektischen Mix aus den interessanteren Marketing-verwandten Posts der letzten paar Wochen langsam in euren Büroalltag reinzugrooven. Nur weil in den letzten paar Wochen wirklich viele neue Leser:innen dazu gekommen sind, erkläre ich die Idee von davaidavai nochmal.
Ich bin Gerald Hensel, Marketingstratege aus Hamburg. Und ich lese 24/7 schrecklich viel Zeug aus der Blase, in der sich Marken, Marketing, Digitalisierung, Netzpolitik und ziemlich viel Quatsch befinden. Die interessanteren dieser Artikel bringe ich alle zwei Wochen in eine Logik, kommentiere sie und schicke sie als Linkliste raus. Das ist davaidavai.
So. Genug gequatscht. Hier ist die 101. Ausgabe.
Viel Vergnügen in der Woche. Nicht vergessen: Der Frühling kommt bald.
Gerald
The Atlantic: Superbowl ist ein ökonomischer Marketing-Indikator
Mit der wahnsinnig teuren Spots während des Superbowls kann man ja getrennter Meinung sein: die einen feiern sie ab. Die anderen sehen sie als Geldverschwendung und rechnen digitale Assets gegen die Kosten der Sendezeit. The Atlantic argumentiert, dass der Super Bowl aus ökonomischer Sicht auch immer ein Indikator zum Stand der Wirtschaft ist…
BrandingMag: Alles überall für jeden zu sein, ist keine Strategie
“In einer Disziplin, die vom Massenmarketing besessen ist, haben wir die Bedeutung von Polarisierung und Trennung vergessen.” Schlaue Worte, mit denen ein schlauer Text beginnt. Denn wo Marken nur dann wachsen können, wenn sie die am wenigsten schlechte Wahl für die meisten Menschen sind, werden sie nie die beste Wahl für eine begrenzte Gruppe sein.
Damon Stapleton: Die 11 immerwährenden Gesetze der Werbung
Damon Stapleton ist DDBs CCO für Australien und Neu Seeland. Sein Artikel über die 11 immerwährenden Gesetze der Werbung ist etwas, das man leider hierzulande allzu selten liest: Keine Wissenschaft, keine Selbstbeweihräucherung, keine Ego-Positionierung sondern ein gut zu lesender, schlauer Text mit Ecken und Kanten. Vielleicht geht das ja nur auf Englisch?
Search-Engine Land: Social Networking kollabiert - außer bei tiktok
Es ist nicht so, dass es eine totale Neuigkeit wäre, aber Social Networks geht es nicht gut. Besser gesagt: Dem Social Networking. -20% Engagement bei Facebook und Twitter (hier füllen sicher russische Bots die Lücken, siehe unten). Stagnation bei Instagram. Nur tiktok geht es gut. Scheint so, also ob das schöne neue Netz primär mobiles Gen Z TV ist - mit Dancing und Comedy. Bis the next big thing kommt.
Strategies
Goodle Doc Liste: Ressources for Planners
Strateg:innen sind zwar ganz gut darin, anderen Richtungen und Struktur zu geben. Nur für das eigene Berufsbild sieht das manchmal anders aus. Als klassischer Quer-Einsteiger Job gibt es extrem wenige Standard Ressourcen, um sich einzuarbeiten. Umso geiler, dass ein Team an Strateg:innen hier einen echt guten Job gemacht hat, daran etwas zu ändern.
Search Engine Land: Content Strategy Framework
Prima, handlicher Guide, der definieren hilft, wie man zu einer Content-Strategie kommt. Zugegeben: Vieles davon halte ich eher für taktisch als wirklich strategisch. Aber als langfristiges Planungstool gedacht, darf man hier wohl durchaus das Wort Strategie verwenden.
Creative
Nokia Rebranding
Mit Nokia Rebrandings ist ein bisschen so wie wenn man in den Nachrichten vom Tod eines älteren Schauspielers hört, an den man lange nicht mehr gedacht hat, und sich denkt: der lebte noch? Wow. Aber der alte Holzmichel Nokia lebt noch und hat jetzt ein sehr spannendes neues Branding.
Google: Youtube Leaderboard Gewinner 2022
Google hat die besten Kampagnen/Kampagnenkanäle auf Youtube prämiert. Einige von uns haben ja mit der Fragestellung zu tun, was einen erfolgreich aktivierenden Youtube Auftritt ausmacht. Und hier kann man sich definitiv ein paar Inspirationen holen. Disclaimer: Meine Frau Alissa arbeitet bei Google und hat an diesem Artikel sehr aktiv mitgewirkt.
Led by Donkeys: Kreativer Ukraine-Protest vor der Russischen Botschaft
Die Aktivistengruppe Led by Donkeys hat zum Jahrestag des Beginns der russischen Invasion in der Ukraine vor Russlands Botschaft eine gewaltige Ukraine-Flagge gemalt. Hat die Aktion Autofahrer verärgert? Ja. Hat sie Kosten verursacht? Mit Sicherheit. War sie eine verdammt eindrucksvolle, sichtbare Aktion? Definitiv.
Instagram: Midnite on Mars
Ein Instagram Account, das ziemlich gekonnte mit AI-generierter Retro Futurism Art herumexperimentiert. Mehr nicht.
Jordan: Beyond
Schöner Spot der NIKE Brand Jordan, der a) Frauen im Basketball und b) das Anders-sein feiert. Gutes Ding, wenn auch mit dem sehr klassischen Nike Motiv des inneren Monologs/Manifests/Gedichts.
AI
superspring: Die große AI Marketing Linkliste
Ich bin mittlerweile selbst so überfordert von der Masse an spannenden Links rund um die neuen AI-getriebenen Möglichkeiten fürs Marketing, dass wir bei unserer Consult Firma superspring eine eigene AI Marketing Linkliste angelegt hat. Wir updaten regelmäßig die spannenderen Links, die uns entgegenlaufen, und posten sie hier.
Content Marketing
CMI: Der 3R Ansatz für effizienteres Content Marketing
Die Kunst, den Aufwand für Content effizient im Rahmen zu halten, ist die Kunst des gekonnten Recyclings. Warum auch “nur” einen Film posten, wenn man ihn noch in Gifs, Zitate, Stills und vieles anderes überführen lassen kann. Autor Manick Bahn hat hier einen sehr guten Artikel geschribene, wie er mit seinem 3R Ansatz (Reduce, Reuse, Recycle) Content optimiert.
Search Engine Land: LinkedIn hat ein neues kollaboratives Format
LinkedIn bringt ein neues Content Format heraus, das in die Community Fragen stellt und die Beantwortung dieser Fragen in kollaborativ erstellbaren Content überführt. Ach, seht halt selbst…
Auf ein Wort: “Bike Sheeding”
Gefunden von Richard Shotton
Netzpolitik und nachhaltige Digitalisierung
Washington Post: Russland kauft twitters verifizierte Accounts
Nur fürs nächste Mal, wenn Elon Musk was wichtiges kauft: Es kam alles exakt so, wie die Musk-Kritiker es vorher gesehen haben. Jüngster Akt des Twitter Dramas: Musk hat die alten verifizierten Twitter Accounts mit blauem Verifikationssymbol in Bezahlaccounts mit extra Reichweite und extra Features verwandelt. Und jetzt - oh Wunder - kauft Russland diese Accounts auf, um unsere Demokratie mit Anti-Ukraine Propaganda zu destabilisieren. Well done, Elon.
Daily Mail: Ein Blick hinter Superfast-Fashion
Triggerwarnung: Was hier folgt, ist ein Artikel der Daily Mail, die wissenschaftlich erwiesen totaler Müll ist. Aber diese Reportage über Shein sollte man dann doch mal gelesen haben. Mit einem Unternehmenswert von 92 Milliarden Euro ist Shein mittlerweile eine echte, globale Größe im Abverkauf von Billig Mode. Und was hinter den Kulissen passiert, ist eine absolute Katastrophe.
Jon Haidt: Social Media macht Mädchen depressiv
Die Zahlen sind tatsächlich mehr als Besorgnis erregend. In den USA sagen mittlerweile mehr als die Hälfte aller Teenage-Mädchen, dass sie chronisch deprimiert sind - anders als Jungs.
macht in seinem Substack einen sehr validen Punkt, dass der Hauptgrund dafür Social Media ist.Panorama
Alte Werbung: We have come a long way
Durch Zufall bin ich die Tage auf einen alten Spot von 1988 gestolpert: Maggi Fix für Chinapfanne. Wer damals schon am Start war: Das war einer dieser 80er/90er Jahre Spots, die rauf und runter liefen. Besonderes Feature dabei: Er ist nach heutigen (nicht nach damaligen) Maßstäben klar rassistisch. Mir ist wieder aufgefallen, wie sehr wir uns dann in den letzten drei, vier Jahrzehnten doch positiv verändert haben. Werbung und Marketing sind nur ein Spiegel der Seele einer Gesellschaft. Aber ich vermute, ein Flug mit der Zeitmaschine zurück nach 1980 würde uns alle schocken.
Musik: Tennant x Shears im BBC 2 Piano Room
Letzte Woche bin ich über einen Clip von Pet Shop Boy Neil Tennant mit Jake Shears von den Scissor Sisters gestoßen. Eine Live Aufnahme für BBC Radio 2s Piano Room, in dem sie eine extrem hörenswerte Version des alten Hits “Rent” aufführen.
Flickr: Japans reiche Kanaldeckeltradition
In Japan sind viele Kanaldeckel handgemachte Symbole für die umliegende Stadt oder den jeweiligen Ort. Oft sind sie handgemacht und transportieren Informationen, Geschichte oder Humor. Eine Flickr Gruppe nimmt sich Japans Kanaldeckelkunst an.
Abschließend: davaidavai ist ein privates Nebenprojekt von mir. Hauptberuflich bin ich Managing Partner bei superspring - einer Beratung in Hamburg und Berlin, die gerne Marken- und marketingnahe Probleme für eine vernetzte Welt lösen hilft. Wir freuen uns immer über neue Probleme.
Und wenn euch davaidavai gefällt, teilt ihn gerne. Newsletter schreiben, macht einfach mehr Spaß, wenn man mehr Leser:innen hat. Bis in zwei Wochen.
Danke, hilfreiche Liste! Und das am frühen Montag Morgen!