davaidavai #100
Subjektive Lieblingslinks aus Gerald Hensels Connected Marketing Blase. Kuratiert, kommentiert und mit viel Liebe verschickt. Das alles ist privat hier.
Guten Morgen,
eins vorweg, es sei mal erwähnt: Das ist Ausgabe 100 von davaidavai und ich hänge mit meinen coolen Freunden am Pool ab und feiere diesen Newsletter hier.
Nein, im Ernst: Es ist nur ein Newsletter und abgesehen davon, dass ich meine Leser:innen zu ihrem Durchhaltevermögen beglückwünsche, bedeutet die 100. Ausgabe nicht mehr und nicht weniger als dass ich vielleicht etwas mehr schlafen und etwas weniger Links kuratieren sollte.
Ach, und wer sich wundert. Wer es noch nicht mitbekommen hat: davaidavai ist jetzt auf substack (dieser Newsletterplattform hier). Warum? Weil Elon Musk fand, dass mein altes - zu twitter gehörendes - Newsletter System nicht mehr so viel Sinn für sein Geschäftsmodell macht, was auch immer das sein soll. Kurz vor Weihnachten wurde Revue abgestellt und ich musste für davaidavai ein neues zu Hause suchen. Aber substack ist eh besser.
Viel Spaß mit Ausgabe 100
Gerald Hensel (hier auch auf LinkedIn)
Und jetzt geht’s los: Meine Lieblinks der letzten zwei Wochen, die ich a) lesenswert fand und b) gerade noch dem weiteren Feld Marketing/Tech/Content zuordnen würde. 👇
Marketing/Content/Tech/Digital Links
Gute Links, die man aktuell lesen sollte
Ben Evans: The New Gatekeepers
Die jährliche Präsentation des Analysten-Gotts Ben Evans zum State of the Internet. Sollte man lesen. Nächste Woche frag ich ab.
Financial Times: Whatever happened to the Metaverse
Das Metaverse ist mega. Noch toller wäre es, wenn es irgendjemand wollen würde. Zuck musste sogar schon vor Investoren sagen, dass “es nicht der Hauptteil unserer Tätigkeit” ist. Klingt nicht so richtig geil.
Deloitte: Global Marketing Trends
Wer Zeit und Lust auf einen großen, ziemlich guten Marketing Report hat: Hier ist einer. Wie immer bei diesen Reports hat man ein wenig das Gefühl, dass auch hier PR und Umsetzung/Visualisierung/Phrasing enge Freunde sind. Aber das muss wohl so. Ansonsten steckt da sehr viel Material drin.
Marketing Week: Wie Guiness UKs erfolgreichstes Bier wurde
Ein weiterer großartiger Artikel von Mark Ritson. Zugegeben: Etwas britisch das Ganze. Aber es lohnt sich schon, mal der DNA erfolgreicher transmedialer Markenaktivierung auf die Spur zu kommen, wie hier im Falle Guiness. 🍺
Künstliche Intelligenz
MIT: Warum du AI Search Engines einfach nicht trauen solltest
Die Antwort auf die oben genannte Frage könnte die Bevölkerung verunsichern. Aber im Ernst: Die Antwort lautet ganz einfach, dass die Technologie noch nicht so weit ist. Und ja, das ist potenziell gefährlich.
AdWeek: Garner sieht neue Probleme für Marken mit AI am Horizont
Neue Innovationen sind toll und sorgen dann doch erstmal für neue Herausforderungen. Gartner sieht mit AI einen ganzen Satz neuer Probleme auf Marken zukommen. Was gestern Brand Safety war, scheint bald Content Authenticity zu werden.
New Yorker: Stiehlt AI von menschlichen Künstlern?
Sorry for being a party pooper. Aber wir können die Frage, wo all die toll trainierten Midjourney- und Dall-E Kunstwerke herkommen, nicht ganz ignorieren. Hinter “AI-Kunst” steht eben eine sehr zynische Logik, durch die die Maschine von den Künstler:innen lernt, die sie später weithin ersetzt. Danke an
für diesen Link.The Verge: Getty verklagt AI Generator wegen Urheberrechtschutz
Im großen Spiel um das, was ab jetzt mit AI Wirklichkeit ist und was nicht, hat Getty gerade einen visuellen AI Generator verklagt. Der hat angeblich 12 Millionen Bilder von Getty zum Trainieren der KI genutzt.
Creative
Gialli: 7 Branding Trends to Follow in 2023
Schöne Liste an angeblichen Branding Trends. Warum “angeblich”? Weil alle diese Listicles am Ende des Tages mehr oder weniger gut gemachtes Content Marketing und keine objektive Wissenschaft sind. Aber das soll uns nicht stören.
Its Nice That: 7Up Rebranding
Wer sich für Rebrandings interessiert: 7Up hat gerade eins umgesetzt. Ich mag es. Aber ich mag auch 7Up aus irgendeinem Grund.
Smashing Magazine: Narrative Design mit Storytelling
Schöner Artikel von Smashing Magazine, der das Design von Narrativen mit Storytelling nochmal beleuchtet. Zugegebenermaßen ist Customer Journey Mapping nach wie vor nur eine Fußnote zur klassischen griechischen Tragödie oder Komödie.
Adobe: Creative Trends Report 2023
Früher hat man Verkaufsprospekte immer “Katalog” genannt. Heute muss es pseudowissenschaftlich rüberkommen und immer eine Studie oder Report sein. Hin oder her: Adobe Stocks hat jetzt seinen eigenen Trendreport. Kann man sich mal angucken.
Alle Super Bowl Commercials in einem Video
Das Who is Who der diesjährigen Big Spender beim Super Bowl. Alle Super Bowl Ads in einer handlichen Compilation 👇
Content Marketing
Userpilot: Micro Interactions
Micro Interactions sind kleine User Experience Elemente, die Feedback geben, belohnen oder bestrafen, um Nutzer:innen zu führen. User Pilot hat einen hübschen Artikel dazu geschrieben mit diversen schlauen Beispielen, die jede Sales-Site attraktiver machen.
Google: Helpful Content Fundamentals
Und wo wir gerade bei “attraktiver machen” sind: Manchmal lohnt es sich eben doch, nochmal die Grundregeln von Google durchzulesen, was “hilfreichen Content” ausmacht und wie man ihn formuliert. Mini-Kommentar: Das ist der Content, der später auf Google rankt.
Facebook: Ad Campaign Guide 2023
Alles bewegt sich dauernd. Auch die Art, wie man Facebook Kampagnen aufsetzt. Ja, für dedizierte Performance-Profis mag das jetzt ein alter Hut sein. Für alle anderen ist dieser Guide zu Facebook Ad Campaigning von 2023 sicher einen Blick wert.
Plattformen
The Information: Snapchat geht’s ziemlich gut
Snapchat? Ja, Snapchat. Die haben gerade Zahlen vorgelegt und dabei einen ziemlich stattlichen Ausbau der Monthly Active Users vorlegen können. Man darf ja doch noch überrascht sein.
Platformer: Elon Musk hat was…?
Lieblingsmeldung der Woche: Elon Musk hat es nicht klar bekommen, dass sein Super Bowl Tweet weniger Engagement-Quote hatte als der des US-Präsidenten. Als Resultat hat er seine verbliebenen Mitarbeiter:innen mit Rausschmiss bedroht, wenn sie ihm nicht ein Tool bauen, das seinen Tweet immer zum erfolgreichsten Tweet der Plattform machen. Gottseidank ist da jemand gar nicht unsicher in seiner Männlichkeit.
Google: Prebunking gegen Desinformation
Mit dem Thema Desinformation verbindet mich ja sehr viel (siehe unten). Gerade in Zeiten wie diesen ist es recht ermutigend, dass es bei manchen Tech-Akteuren durchaus kreative Ideen geht, damit umzugehen. Google arbeitet gerade mit dem sog. Prebunking. Nicht total überraschend aber super smart.
Panorama und Non-Related
Neal: Logos From Memory
Ein kleines Spiel, das eigentlich allen Marken- und Marketingverantwortlichen zu denken geben sollte, wenn sie hier scheitern.
Many One Percents: How to Speak Gen Z
Ich muss natürlich immer alle meine Gen X/Boomer Instinkte ausschalten, wenn ich was über die Gen Z und Orthografie lese. Aber hey, so ist das halt: Also, Fellow Kids, hier ist der ultimative “How to write like Gen Z” Guide. Vielleicht merken sie ja nichts.
BBC: Foreign Accent Syndrome
Mir war nicht klar, dass es etwas gibt, das Foreign Accent Syndrome heißt. In einem vorliegenden Fall entwickelte ein amerikanischer Krebspatient einen unkontrollierbaren irischen Akzent.
Prince 1983
Massenruhm erlangte Prince 1984 mit dem Film “Purple Rain”. Ein Jahr vorher war er sowas wie ein aufgehender Stern. Und das wahrscheinlich heißeste Konzert, das der junge Prince gab, fand am 3. August 1983 in seiner Heimatstadt Minneapolis in der First Avenue statt. Hier spielte er zum ersten Mal Purple Rain. Das Video hatte ich die Tage gefunden und dachte: Mann, das müssten doch mehr Menschen sehen.
In eigener Sache
Ehrenwort Podcast: Im Auge des Shitstorms (Interview mit mir)
Meine sprichwörtlichen 15 Minutes of Fame hatte ich 2016 als ich als leitender Angestellter einer großen Werbeagentur eine freche, politische Frage in den Raum stellte. Wissen Markenverantwortliche eigentlich, wo sie wirklich werben? Das Ding lief unter #keingeldfürrechts im Social Web Viral, verursachte einen Shitstorm und nachdem ich drei Dutzend Morddrohungen hatte, kündigte ich. Später gründete ich mit einigen Mitstreiter:innen die Organisation hateaid. Über meine Erfahrungen aus dieser Zeit sprach ich gerade mit dem “Skandale”-Podcast “Ehrenwort”.
Last but not Least:
Anfang des Jahres habe ich mit meinen zwei Partnern eine frische Marketingberatung vorgestellt, die einiges vorhat. superspring hilft dabei, Marken zu positionieren, Ökosysysteme zu bauen, Unternehmen wachsen zu lassen und Maßnahmen zu orchestrieren. Wir sind Berater, die sichtbare, fühlbare Ergebnisse liefern. Klingt gut? Dann freuen wir uns auf Besuch:
So. Das war’s. Bis dahin: Wir lesen uns in zwei Wochen. Wer davaidavai weiterempfehlen mag: Sehr gerne. Ich freue mich immer über neue Leser:innen.