davaidavai #142

Geralds subjektiv besten Marketing & Gedöns Links der letzten zwei Wochen. 100% private Meinung - die dafür mit viel Liebe artikuliert.

Okt. 27, 2024

Guten Morgen! Das ist davaidavai #142,

ich weiß nicht, woran es liegt. Aber manche davaidavai Ausgaben habe ich lieber als andere. Nummer 142 ist gut geworden. Viele tolle Links, super Texte, lustige Kampagnen, brilliante Story, top Musik: davaidavai 142 hält, was es verspricht. Mal gucken, ob Ausgabe 143 in zwei Wochen auf dem Niveau weiterfliegen kann.

Zwei weitere Newsletter gebe ich übrigens auch heraus, wer sie noch nicht kennt. Als Politologe und Long-Time Geopolitik-Freak blogge ich seit langem über Sicherheitsthemen. Seit zweieinhalb Jahren dreht sich Neue Bellona als Newsletter leider hauptsächlich primär um meine Sicht auf den Ukraine Krieg (Disclaimer: dezidiert Pro-Ukraine). Mein neues Newsletter-Projekt 1nfowars bringt meine beiden Herzen Sicherheitspolitik und Kommunikation zusammen. Hier schreibe ich über Desinformation in einer unsicheren Welt. Beide kann man abonnieren und falls jemand fragt, ja, ich schreibe gerne.

In eigener Sache: Wer ein Horizont Abo hat, mag vielleicht noch meine reißende Analyse von Donald Trump McDonalds Auftritt beim Frittenfritieren lesen. Das Ganze sollte volksnah wirken und ist - meiner Ansicht nacht - ein Beispiel für ein Thema, das Brands besser für sich strukturieren müssen, vor allem vor der Bundestagswahl 2025. Denn da kommt in Sachen ungewollter Politik aus dem Interneet einiges auf sie zu. Ansonsten werde ich meine Zeit bis 5. November nur noch betend verbringen, dass uns allen eine zweite Amtszeit Trump erspart bleibt. Aber ich fürchte, es sieht nicht so gut aus.

Übrigens: Wer Nummer 142 auch so toll findet, darf gerne ein Like unten hinterlassen. Das hilft im Algorithmus. Du weißt: Aufmerksamkeitsökonomie und so.

Gerald

P.S. Wer diesen Newsletter weiter empfieht, wird von mir ins Nachtgebet eingeschlossen.

Strategien

Was wir tun, um das zu erreichen, was vor uns liegt.

Oxford-Professor Felipe Thomaz: Byron Sharp liegt falsch (Mi-3)

🍿 Es beginnt gerade eine schöne akademische Diskussion rund um die Frage, ob Byron Sharps How Brands Grow den Namen verdient. Oxford-Professor Felipe Thomaz sieht darin eher ein Playbook, um Marktanteile zu halten, statt dazu zu gewinnen. Wer sich für leicht akademische Strategie-Diskussionen interessiert, kann sich jetzt einen großen Sack Popcorn besorgen.

Wie Trumps Team die Medien sieht (Semafor)

📰. Wer sich fragt, warum ausgerechnet Donald Trump drauf und dran ist, diese Präsidentschaft zum zweiten Mal zu gewinnen, sollte dieses Interview mit zwei seiner senioren Berater lesen. Speziell dann, wenn man sich parallel vielleicht fragt, wie die AfD so viele junge Leute anziehen kann. Pssst….es hat was mit sozialen Medien zu tun, die diese jungen Leute scheinbar nutzen - dort und hier. Danke an

Nico Lumma

für diesen Link (abonniert seine Newsletter)

Roger Martin: Der Prozess der strategischen Entscheidung (Medium)

🔍 Effektive Strategieentscheidungen erfordern, dass sich die Leadership selbst davon überzeugt, dass ihre Strategie gewissen logischen Kriterien entsprechen muss. Mit seinem gut verständlichen Strategic Choice Process gibt der schlaue Roger Martin speziell Führungskräften hier ein gutes Framework an die Hand, wie sie effektiver Probleme strukturieren können.

Menschen

Das, was uns und andere treibt.

Wen Steve Jobs einstellte (Apple)

🍎 Steve Jobs gut zu finden, ist wie Donald Trump schlecht zu finden: Einfach. Aber man muss dem verstorbenen Apple Gründer trotzdem zugestehen, dass er ein verdammtes Genie war. Vor allem darin, Konzepte verständlich zu machen. Hier in einem sehenswerten kurzen Beitrag, in dem Jobs erklärt, welchen Typ Mensch er für Apple sucht.

Creative

Lieblings-Kreativbeiträge und -produkte der letzten Tage

“Family-proof your family” (Life360)

🫣 “Family-proof your family” ist ein super Claim, wenn man eine App herstellt, die deine Familie tracken kann. Life 360 hat wirklich eine sehr lustige, ziemlich darke Kampagne hier zusammengezimmert. Nachfolgend der Spot “Curfew”. “Funeral” gibt es hier. Und “Coat” hier (mein Liebling).

“Nobody Cares - The Musical” (Fiverr)

🤷‍♀️ Auch eher lustig ist das hier. Und auch wenn der Spot der Freelancer-Plattform Fiverr eher quirky daher kommt, steckt da schon auch ein tieferer Insight drin: AI ist ein Tool wie andere auch. Es geht darum, was man damit macht.

“Stairs” (NIKE)

🏃 Beim folgenden Spot denke ich mir einerseits: Das hat man irgendwie schon tausend Mal gesehen (ich selbst habe früher adidas Running gemacht, da war das Thema irgendwie immer da). Andererseits werden die heimlichen Stars des Rennens nie so richtig gefeiert: die, die nach Stunden trotzdem ankommen und die, die eine Woche nicht richtig laufen können.

Warum "gut" in keine Copy gehört (Josh Spector)

💬 Content-Stratege Josh Spector mit einem 37-sekündigen Video zur Frage: Warum du niemals mehr "gut" oder "besser" in einer Copy verwenden solltest. Eigentlich ein No-Brainer, aber trotzdem gut auf den Punkt gebracht.

Die schockierendste Sekunde jeden Tag (Save the Children)

👧 Den nachfolgenden Spot habe ich gerade mal wieder gesehen. Ja, er ist schon 10 Jahre alt und leider auch ein Zeichen der Zeit (als viele noch Mitleid spürten). Die Idee, dass auch alles anders sein könnte, wenn man nicht zufällig hier aufgewachsen wäre, haben viele hierzulande in der Zwischenzeit leider vergessen. Der Clip von 2014 hat 2016 übrigens dieses nicht minder bewegende Sequel bekommen.

New York braucht Organspender:innen (LiveOnNY)

❤️ Irgendwer hat diese total einfache Print-Idee in einer New Yorker Ubahn fotografiert und auf reddit gepostet und dann ging sie viral. Schön simpel und dadurch wahnsinnig schlau.

Design

Über gute Gestaltung - oft recht praktisch.

Strategisches Denken für Designer:innen(Everyday UX)

♟️ Strategie ist kein Beruf und keine Abteilung, sondern ein bestimmter Blick auf Dinge. Der verlinkte Artikel analysiert die entscheidenden strategischen Blickwinkel, die speziell Designer:innen heute annehmen können, um mehr zu sein als “nur” Gestaltende. Gerade für Einsteiger:innen ein guter Artikel.

Typo-Trends 2025: Creative Booms Top Fonts (Creative Boom)

🔠 Der Jahreswechsel nähert sich. Die ersten Hotshit-Listen tauchen auf. Creative Boom präsentiert seine Typo-Trends für 2025. Und das mit tollen, vielseitigen Inspirationen für jede Art von Projekt. Gute Übersicht.

Eine Footer-Gallery für UI-Designer:innen (Footer.Design)

🔗 Es gibt wirklich für alles eine Gallery – auch für Footer! Und ich bin mir sicher, dass irgendjemand unter meinen Leser:innen gerade an einem Footer rumschraubt und genau diese Seite braucht. Ich fand die Gallery auch als Nicht-Designer erstaunlich interessant. Also sehr erstaunlich.

Papyrus 2 (Saturday Night Live)

😲 Vor sieben Jahren hat Designer Steven (Ryan Gosling) seine Besessenheit mit dem Avatar Font Papyrus in den Griff gekriegt. Dachte er. Nun kommen die Schatten der Vergangenheit zurück in sein Leben. Und er öffnet die Tür zu seiner größten Herausforderung.

Momente

Und dann war da der indische Nationalfeiertag Anfang der 1970er als die indische Luftwaffe ihre Alouette Hubschrauber für die Parade “verkleidete”.

Content

Wie wir bessere Inhalte gestalten und sie zu den User:innen bringen.

Branded Content 3.0 (Creative Salon)

🌐 Ein sehr lesenswerter Artikel über den Wandel der Werbung hinein in die Welt der Communities und Subkulturen – hier als Content 3.0 bezeichnet. Ich bin bei solchen Labels eher skeptisch (ebenso wie bei “XYZ ist tot”), aber ich liebe Posts, die einen klaren Punkt machen. Und der macht einen.

Pharrell Williams: „Piece by Piece“ – Eine Lego-Doku (NY TIMES)

🎬 Für seine Bescheidenheit ist Musik-Genie Pharrell Williams nicht bekannt. Jetzt hat er seine eigene Lebensgeschichte in LEGO umgesetzt. Piece by Piece erzählt seine Karriere in bunter Lego-Animation, mit Auftritten von Jay-Z, Kendrick Lamar und vielen anderen. Eine kreative Reise, die Pharrell zu fünf neuen Songs inspiriert und die das LEGO Set “Over the Moon” hervorgebracht hat. Der Soundtrack ist erwartbar sensationell. So geht Culture-driven Content. Mehr dazu gibt’s bei

Niko BACKSPIN

Was Newsletter gut macht (One Thing Newsletter)

📬 Ich bekomme oft nettes Feedback für davaidavai. Aber was genau diesen Newsletter lesenswert macht, kann ich nur erahnen. Hier ist ein erhellender Text für alle, die sich auch mit Newslettern beschäftigen und wissen wollen, was die „Secret Sauce“ ausmacht. Wir alle beschäftigen uns ja viel zu wenig mit Theorie.

Vintage Werbung

Kommunikation aus der bösen alten Zeit.

Männer “Sommer-Büro-Mode” in den 1970ern. Kannst du dir vorstellen, dass die beiden netten Herren vor dir am Kopierer auf dich warten?

AI

AI Konzepte und Tools, die mir aktuell helfen.

Adobe-Studie: Die neue Rolle von AI in der Kreativwirtschaft (Adobe)

📊 Adobe hat ein absolut lesenswertes POV-Dokument/Studie zur neuen Rolle von AI in der Kreativwirtschaft veröffentlicht. Spannend daran: Das Ganze ist ausnahmsweise weniger als offensichtliche Corporate Fake-Studie aufgesetzt sondern als Blickwinkel auf AI als very dynamische Entwicklung. Theoriearbeit FTW. Und noch was: Das Ding sieht wirklich sensationell aus!

„Emma ist da“ – und keiner mag sie (Indiskretion Ehrensache)

🇩🇪 Man kam auf LinkedIn gerade kaum an ihr vorbei: Die Deutsche Zentrale für Tourismus hat ihre neue KI-Influencerin „Emma“ vorgestellt, und Thomas Knüwer findet das Konzept – gelinde gesagt – grausig. Ich persönlich halte mich mit Verrissen gerne zurück, aber verstehen tue ich das Konzept auch nicht. Also so gar nicht.

AI Quote der Woche

Alles gesagt. Wir sind alle safe.

Plattformen

Artikel über Big Tech, die ich gerade spannend fand.

Spotify bringt das Musikvideo zurück (Spotify Newsroom)

🎶 Spotify holt das Musikvideo aus der Versenkung zurück! Die Beta Version ist schon in ein par Märkten aktiv, jetzt wird ausgerollt. Künftig können Nutzer:innen zwischen Track und Video hin- und herschalten. Damit werden Musikvideos wieder stärker ins Streaming-Erlebnis integriert - die MTV Generation mag das. 📺

Lily Allen: Mehr Geld durch OnlyFans als durch Spotify (Variety)

💸 Es ist nicht so, dass jemand gefragt hätte. Aber Sängerlin Lily Allen verdient monatlich mehr mit dem Verkauf von Fußbildern auf OnlyFans als durch ihre Streams auf Spotify. Ich weiß zwar nicht, ob das mehr über ihre Musik oder über ihren Nebenjob aussagt. Aber ich habe das Gefühl, dass Only Fans wirklich eine Gelddruckmaschine ist.

Schlaue Karten: West Berlin auf einer DDR Karte

1988 lagen Mauerfall und Ende der DDR gerade mal ein Jahr in der Zukunft. Gorbatschow existierte und West-Fernsehen ebenso. Und trotzdem behandelten noch 1988 die Kartografen der DDR West-Berlin als einen Nicht-Ort inmitten des real existierenden Sozialismus. Die Stadt wurde einfach als Nichts gezeichnet.

Wahre Geschichte

Alles, was ich interessant fand aber sonst nirgends einordnen kann.

Das ist mal ein Trailer (The Brutalist)

🎬 The Brutalist erzählt die Geschichte des ungarischen Architekten László Tóth, gespielt von Adrien Brody, der nach dem Zweiten Weltkrieg mit seiner Frau (Felicity Jones) in die USA auswandert. Aber gleich wie der Film am Ende sein wird: Der Trailer ist schon ziemlich krass…

A List of cognitive biases (The Decision Lab)

🧠 Kognitive Verzerrungen beeinflussen unsere Entscheidungen mehr, als wir denken. The Decision Lab hat eine umfassende Liste über die häufigsten Biases – von Bestätigungsfehler bis Ankereffekt. Und wer sich alle durchgelesen hat, kann mir dann die Frage beantworten, was neben Verzerrungsstörungen noch von unserem Ich übrig ist. Danke dafür.

“Mein Hass tritt dir die Haustür ein” (Berq)

😠 Ich sehe sie schon vor mir: Die Zuschriften, wie denn ein HateAid Co-Gründer denn einen Song mit einem solchen Titel posten kann. Verschont mich damit, pls. Zum Abschluss gibt es nämlich immer Musik. Und den neuen Track des unfassbaren Berliner Newcommers Berq sollte man gehört haben.

Danke für deine Aufmerksamkeit. Noch ein Beitrag in eigener Sache:

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